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        五一旅游市場井噴 多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

        2023-05-26 21:22:24趙熠如
        中國商界 2023年5期
        關(guān)鍵詞:機票淄博熱門

        趙熠如

        增長幅度可觀

        為了準備今年五一的出游,徐女士提前一個半月就預(yù)訂了前往貴州的機票酒店。徐女士表示:“我們是早上七點半進入景區(qū)的,人不算多;而且景區(qū)管理很好,擺渡車調(diào)度非??臁N矣X得當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的人,包括酒店、景區(qū)的工作人員等,都提前做了很多準備,對游客也拿出了最大的誠意?!?/p>

        從各項數(shù)據(jù)來看,今年五一假期全國旅游需求井噴。各平臺數(shù)據(jù)顯示,機票、火車票、景區(qū)門票、酒店等多項數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。

        去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,即使機票價格較疫情前增長三成以上,但是國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量仍超過疫情前五成。

        與此同時,火車票同時購票人數(shù)也達到歷史新高,熱門線路車票售罄速度更是超過春運。五一車票放票首日,多條熱門線路幾分鐘內(nèi)均已售罄,即便又增開列車,也是開售就被搶空。

        除此之外,五一期間國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍,較2019年五一增長超2倍,熱門城市酒店預(yù)訂量也超疫情前1.9倍。

        中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為,此次五一假期全國旅游需求井噴,這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點:一是線上平臺導(dǎo)流效應(yīng)明顯;二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點,沉浸式旅游、體驗式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧;三是新興旅游目的地迎來崛起契機,一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地,這從側(cè)面驗證隨著我國游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化,使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

        “今年五一的報復(fù)性旅游,其增長幅度是非常可觀的,但同時出現(xiàn)了旅游供應(yīng)鏈緊張、消費體驗感受影響等問題?!北本┞?lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示,“這也帶給了人們新的思索,即消費需求短時間內(nèi)集中釋放,會給交通系統(tǒng)或旅游供給帶來一定的承載壓力。同時也凸顯了帶薪休假、讓勞動者主動調(diào)控休息時間的重要性,以避免消費需求集中釋放?!?h3>沒有冷門目的地

        “老牌”熱門旅游目的地在這個假期依然很火。攜程數(shù)據(jù)顯示,五一“熱門旅游目的地TOP10”分別是:北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

        新晉熱門目的地的表現(xiàn)也并未讓人失望。在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級流量拉動下,五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長近3倍,增速位居全國第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超10倍,躋身五一期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。

        “淄博火遍全國的原因,不僅是燒烤的煙火氣,更是當(dāng)?shù)卣孀嵏傻恼?、誠信經(jīng)營的商家和熱情好客的市民,為游客帶來良好出游體驗。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春表示,“許多城市希望成為‘下一個淄博,游客也正在尋找講誠信、重服務(wù)的‘下一個淄博,實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收,需要多方從業(yè)者共同努力?!?/p>

        而以“淄博燒烤”為代表的特色旅游產(chǎn)品,對當(dāng)?shù)爻鞘邢M的拉動效應(yīng)不容忽視。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院算了一筆賬,例如吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元,卻可帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費750元,憑借不到百元消費撬動了十余倍的消費力。

        此外,今年五一期間,沒有冷門目的地。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,往年諸如德宏、淄博、甘南等相對冷門城市,今年五一酒店預(yù)訂量同比2019年增長10倍以上,山南、臨滄、塔城等小眾旅游目的地在節(jié)前一周已“庫存”告急。

        “今年五一,休閑和旅游的界限越來越模糊,文化和旅游也進一步融合。人們出門游玩不一定集中在熱門景區(qū),更多的是一種精神文化的需求,如逛博物館、看電影、城郊鄉(xiāng)村游等。旅游的外延更加寬廣,這也為下一步旅游開發(fā)或大休閑提供了產(chǎn)品思路?!睏顝╀h表示。

        消費品質(zhì)在提升

        今年五一,“打工人”成為了出游主力,人們的消費品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。

        去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,“打工人”群體是五一出游的主力。老年旅客比例較平季下降,已不足5%;兒童和中小學(xué)生旅客比例升高,超過10%。

        攜程數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期,女性用戶和00后用戶在酒店預(yù)訂上表現(xiàn)出強勁的購買力。女性用戶的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超2倍,預(yù)訂金額增長超3倍,增速明顯高于男性用戶。從用戶年齡來看,五一期間,00后用戶預(yù)訂量較2019年同期增長超10倍。

        除此之外,旅游消費品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期,整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看,時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成;高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。

        消費品質(zhì)的提升也體現(xiàn)在機票訂單上。攜程數(shù)據(jù)顯示,五一期間兩艙機票(頭等艙、商務(wù)艙)訂單漲幅超過經(jīng)濟艙水平,兩艙機票單程均價為2443元,訂單量較2019年同期增長近80%。

        不過楊彥鋒也表示,積攢了很久的報復(fù)性消費,有可能過度透支了未來的潛力,旅游供應(yīng)商目前還不能盲目樂觀。

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