關(guān)平?陸子遠(yuǎn)

【摘 要】在媒體融合迅速更迭的背景下，學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)由期刊產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)，具有響亮的期刊品牌成為期刊經(jīng)營(yíng)與發(fā)展握有主動(dòng)權(quán)的象征，如何在融媒體時(shí)代推動(dòng)期刊品牌建設(shè)縱深發(fā)展，成為期刊從業(yè)者共同面對(duì)的一大難題。融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊在品牌建設(shè)意識(shí)、融合規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、重點(diǎn)品牌項(xiàng)目打造等方面仍有所欠缺，應(yīng)從重塑期刊從業(yè)人員的品牌理念、打造精品內(nèi)容為品牌價(jià)值賦能、基于品牌接觸點(diǎn)創(chuàng)新傳播矩陣、在多元培育中提升品牌影響力等維度探索融媒時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌的建設(shè)路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體時(shí)代；學(xué)術(shù)期刊；品牌建設(shè)

【作者單位】關(guān)平，河北閱讀傳媒有限責(zé)任公司；陸子遠(yuǎn)，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.05.013

2020年9月11日，習(xí)近平總書(shū)記在科學(xué)家座談會(huì)上指出“要辦好一流學(xué)術(shù)期刊和各類(lèi)學(xué)術(shù)平臺(tái)”。2021年6月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，指出學(xué)術(shù)期刊是開(kāi)展學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺(tái)，是傳播思想文化的重要陣地，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量。融媒體時(shí)代為辦好學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)了新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。就融媒體屬性而言，其不僅擁有移動(dòng)和互動(dòng)等特性，而且兼具傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢(shì)以及新媒體快捷、即時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體和新媒體各自?xún)?yōu)勢(shì)不斷融合的一種運(yùn)作手段，也是當(dāng)前眾多社會(huì)媒體共同融合發(fā)展的目標(biāo)。

品牌作為學(xué)術(shù)期刊無(wú)形資產(chǎn)的重要部分，是學(xué)術(shù)期刊自身從名稱(chēng)到內(nèi)容整體實(shí)力的彰顯和形象塑造的重要途徑。學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)與時(shí)代發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)，在媒體融合迅速更迭的背景下，學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)由期刊產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)，具有響亮的期刊品牌成為期刊經(jīng)營(yíng)與發(fā)展握有主動(dòng)權(quán)的象征，缺乏品牌的學(xué)術(shù)期刊難以在市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)期的生存與發(fā)展。如何在融媒體時(shí)代展開(kāi)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)并提升其品牌影響力，成為目前學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者亟待解決的課題。

一、融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)困境

縱觀近年來(lái)融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)全局，諸多學(xué)術(shù)期刊為實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，全方面優(yōu)化與調(diào)整品牌發(fā)展理念，積極借助融媒體時(shí)代的變革發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力進(jìn)行品牌全鏈條的聚力創(chuàng)新，在品牌建設(shè)方面做出了諸多嘗試，取得了初步成效。但與此同時(shí)，也有一些期刊在品牌建設(shè)意識(shí)、融合規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、重點(diǎn)品牌項(xiàng)目打造等方面仍有所欠缺，須予以重視。

1．學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)理念欠佳

隨著媒體融合縱深發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，用戶(hù)獲取信息的方式，閱讀期刊的習(xí)慣、行為不斷改變，用戶(hù)與期刊之間的新型數(shù)字互動(dòng)發(fā)展形成了一種全新的品牌關(guān)系，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊尚未建立充分的品牌理念來(lái)應(yīng)對(duì)。品牌建設(shè)理念的缺失導(dǎo)致期刊運(yùn)營(yíng)缺乏影響力，企業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法統(tǒng)一，致使期刊整體品質(zhì)提升較慢，讀者品牌認(rèn)知有待提升。

2．學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)規(guī)劃不足

即便一些期刊社意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性并開(kāi)始嘗試品牌化運(yùn)營(yíng)，但其在實(shí)際運(yùn)營(yíng)初期也面臨諸多瓶頸，如品牌專(zhuān)題、品牌欄目、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌服務(wù)等環(huán)節(jié)需要投入大量資源，投入成本較高，且做好品牌建設(shè)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌維護(hù)。鑒于品牌建設(shè)具有一定的難度以及投入產(chǎn)出的不可衡量性，諸多期刊的品牌建設(shè)容易流于紙上談兵，難以實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。

3．學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的傳播方式有待創(chuàng)新

當(dāng)前，媒體融合迭代更新，學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍和傳播效率較以往有了巨大的改變。面對(duì)技術(shù)多元、渠道多樣、主體豐富的融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，陳舊、單一化的傳播方式對(duì)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)造成了一定的影響，創(chuàng)新勢(shì)在必行。

4．學(xué)術(shù)期刊品牌自身綜合影響力有待提高

學(xué)術(shù)期刊是一種特殊的文化商品，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造與品牌影響力的提升與普通商品不同，具有其獨(dú)特性。從目前各大學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)來(lái)看，無(wú)論是品牌內(nèi)容推出還是品牌服務(wù)供給，學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)仍處于初級(jí)階段，與融合時(shí)代要求不符。

二、融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)路徑

學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊做好傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容、吸引優(yōu)秀作者、提升國(guó)際學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)。面對(duì)融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的困境，學(xué)術(shù)期刊須從品牌理念、精品內(nèi)容、創(chuàng)新傳播、多元培育幾個(gè)方面考慮品牌建設(shè)。

1．重塑期刊從業(yè)人員的品牌理念？

企業(yè)的品牌理念是企業(yè)價(jià)值、企業(yè)文化、企業(yè)精神等的綜合體現(xiàn)，影響企業(yè)的前進(jìn)方向。期刊品牌是期刊的辦刊宗旨、服務(wù)理念、業(yè)務(wù)理念、視覺(jué)理念等的高度抽象與概括，是期刊精心打造的具有先進(jìn)的文化內(nèi)涵、鮮明的傳播風(fēng)格和獨(dú)到的裝幀設(shè)計(jì)，并被特定的讀者群體廣泛認(rèn)可的期刊總體形象。從學(xué)術(shù)期刊角度來(lái)看，品牌理念并非消費(fèi)者品牌意識(shí)，而是從業(yè)人員的品牌理念，這一理念即為創(chuàng)新意識(shí)、探索意識(shí)，是學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的思想前提。學(xué)術(shù)期刊可從以下兩個(gè)方面重塑期刊從業(yè)人員的品牌理念。

第一，重塑學(xué)術(shù)期刊編輯的品牌理念。編輯是學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)中的重要人物，學(xué)術(shù)期刊品牌化發(fā)展離不開(kāi)編輯的保駕護(hù)航。數(shù)字時(shí)代，優(yōu)秀編輯一定是復(fù)合型人才，不僅是圖書(shū)出版的專(zhuān)家，還是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的高手。編輯在接受新觀念、學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)樹(shù)立學(xué)術(shù)期刊品牌持續(xù)化發(fā)展的理念，不斷拓寬融媒體營(yíng)銷(xiāo)思維，提高學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值，在技術(shù)協(xié)同中以樹(shù)立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，立足多元化傳播理念，打造全新的學(xué)術(shù)期刊品牌形象。編輯活動(dòng)應(yīng)順應(yīng)出版規(guī)律，遵循市場(chǎng)效應(yīng)，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，對(duì)品牌資產(chǎn)帶來(lái)的溢價(jià)和增值保持敏感，有意識(shí)地規(guī)劃品牌建設(shè)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，精細(xì)品牌培育。

第二，樹(shù)立學(xué)術(shù)期刊管理人員的品牌意識(shí)。數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的辦刊者必須在理念上明確品牌是學(xué)術(shù)期刊核心價(jià)值的體現(xiàn)，并將這種品牌意識(shí)、精品意識(shí)貫穿于辦刊實(shí)踐中。以中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志為例，其在管理和運(yùn)營(yíng)中始終強(qiáng)調(diào)品牌化建設(shè)思路，堅(jiān)持“傳播醫(yī)學(xué)先進(jìn)思想、引導(dǎo)學(xué)科發(fā)展方向、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、推動(dòng)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步”的辦刊理念以及“理論與實(shí)踐相結(jié)合、普及與提高相結(jié)合”的方針，緊密?chē)@國(guó)家衛(wèi)生工作重點(diǎn)和學(xué)科發(fā)展熱點(diǎn)，充分發(fā)揮期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用，不斷提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和影響力。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志經(jīng)過(guò)100多年的辦刊實(shí)踐和品牌積淀，被讀者親切譽(yù)為“中華牌”雜志，這一榮譽(yù)是期刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌積淀形成的，是期刊管理人員利用品牌資源持續(xù)進(jìn)行品牌煥新，合力提升期刊品牌影響力的結(jié)果，與其品牌發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。隨著媒體融合的縱深發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的傳播方式發(fā)生巨變，管理人員的思維方式也隨之調(diào)整。在適應(yīng)新媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)將品牌理念建設(shè)融入工作，從選題到策劃到數(shù)字出版，都應(yīng)以品牌形象塑造為要義，從期刊作品、期刊欄目到期刊活動(dòng)，管理人員都應(yīng)樹(shù)立精品意識(shí)，打造具有代表性的品牌特色學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品。

2．基于精品化發(fā)展進(jìn)行品牌規(guī)劃

學(xué)術(shù)期刊品牌規(guī)劃管理體系是基于學(xué)術(shù)期刊品牌戰(zhàn)略的品牌價(jià)值、品牌塑造、品牌表現(xiàn)等在整體學(xué)術(shù)期刊生態(tài)中進(jìn)行協(xié)同、平衡和創(chuàng)新的管理工作。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從三個(gè)方面對(duì)自身的品牌化發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌管理。

第一，基于精品內(nèi)容進(jìn)行品牌內(nèi)容規(guī)劃。優(yōu)質(zhì)、具有高附加值的出版內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊生存和發(fā)展的立足之本，學(xué)術(shù)期刊品牌影響力的核心在于高質(zhì)量論文，這就需要大量具有權(quán)威性和創(chuàng)新度的精品文章作為依托。融媒體時(shí)代，隨著媒介技術(shù)的更新迭代，內(nèi)容尤其是精品內(nèi)容依然是學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)資源紛紛上場(chǎng)的今天，依托技術(shù)資源進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)是一條出路，但若過(guò)分依靠技術(shù)則會(huì)陷入技術(shù)膜拜，某種程度上弱化了對(duì)精品內(nèi)容的追求，精品內(nèi)容的缺失最終將影響學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊工作者應(yīng)明確期刊定位，認(rèn)真了解和分析行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，捕捉學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)，吸納有影響力的作者，憑借出色的內(nèi)容吸引讀者，從而提升學(xué)術(shù)期刊的品牌影響力。特色化的刊文內(nèi)容、獨(dú)一無(wú)二的學(xué)術(shù)品牌是學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的重中之重。一方面，學(xué)術(shù)期刊可以圍繞本刊特色展開(kāi)專(zhuān)業(yè)化欄目的設(shè)置，以專(zhuān)業(yè)化實(shí)現(xiàn)特色化。另一方面，在條件允許的情況下，學(xué)術(shù)期刊可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)題與專(zhuān)刊，以特色專(zhuān)題專(zhuān)刊集聚特色資源，進(jìn)一步提升期刊的品牌知名度。此外，學(xué)術(shù)期刊還可以借主管主辦單位的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮學(xué)術(shù)共同體的作用，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)集群建設(shè)，形成特色期刊群，吸納優(yōu)秀作品。就高校學(xué)術(shù)期刊而言，其可以將國(guó)家一流專(zhuān)業(yè)建設(shè)專(zhuān)業(yè)作為抓手展開(kāi)選題設(shè)計(jì)，與相關(guān)院校聯(lián)手，圍繞重點(diǎn)學(xué)科向?qū)I(yè)化、縱深化方向轉(zhuǎn)型，加大優(yōu)質(zhì)文章供給。

第二，基于搭建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌管理規(guī)劃。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)搭建團(tuán)隊(duì)為期刊品牌建設(shè)提供優(yōu)秀人才支撐，如成立期刊品牌領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。為使學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)不斷走向正規(guī)化、常態(tài)化、長(zhǎng)期化，學(xué)術(shù)期刊辦刊者應(yīng)著眼于打造品牌領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)不斷吸納具有品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)門(mén)人才，組成品牌領(lǐng)導(dǎo)小組。將重視品牌建設(shè)的管理者與具有品牌推廣執(zhí)行的專(zhuān)門(mén)人才結(jié)合，能夠有效推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升。

第三，基于品牌塑造進(jìn)行品牌傳播規(guī)劃。品牌傳播是學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的一大要素，學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)要注重品牌傳播的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃。就品牌傳播規(guī)劃而言，重點(diǎn)是從品牌傳播要素出發(fā)，如品牌表現(xiàn)形式、品牌塑造環(huán)節(jié)等，強(qiáng)調(diào)品牌傳播各要素之間的整合性。鑒于學(xué)術(shù)期刊品牌傳播推廣涉及一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題，學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行品牌傳播規(guī)劃時(shí)，須重點(diǎn)關(guān)注品牌推廣活動(dòng)流程的統(tǒng)一品牌設(shè)計(jì)、統(tǒng)一品牌表現(xiàn)等，最大限度地聚集和發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊品牌張力。

3．基于品牌接觸點(diǎn)創(chuàng)新傳播矩陣

每個(gè)和品牌有關(guān)的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者與品牌之間承載信息的互動(dòng)都可以稱(chēng)為品牌接觸點(diǎn)。本文從學(xué)術(shù)期刊自身創(chuàng)建的接觸點(diǎn)、讀者及其他利益相關(guān)者創(chuàng)建的接觸點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊品牌傳播矩陣搭建。

學(xué)術(shù)期刊自身創(chuàng)建的接觸點(diǎn)，主要有付費(fèi)媒體和自有媒體。付費(fèi)媒體即通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行品牌廣告或效果廣告的投放；自有媒體即通過(guò)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等進(jìn)行傳播。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介傳播手段日益多元化，各類(lèi)傳播手段層出不窮，為品牌傳播帶來(lái)了新的發(fā)展空間。相較于付費(fèi)媒體，自有媒體成本較低，且信息具有一定的可控性。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊擁有自建網(wǎng)站，并集采編系統(tǒng)、排版制作系統(tǒng)、發(fā)布系統(tǒng)等于一體，初步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)。而且大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊與中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。學(xué)術(shù)期刊自有媒體須具備較高的辨識(shí)度，為保證與讀者情感記憶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，增加品牌識(shí)別度，學(xué)術(shù)期刊可結(jié)合每期熱點(diǎn)提供專(zhuān)家評(píng)論，邀請(qǐng)讀者和作者共同參與，將網(wǎng)站作為聯(lián)結(jié)讀者與學(xué)術(shù)期刊的重要橋梁。

從讀者及其他利益相關(guān)者創(chuàng)建的接觸點(diǎn)來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊可充分發(fā)揮“兩微一端”的媒介平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極與讀者互動(dòng)。如微信公眾號(hào)在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，可及時(shí)傳遞學(xué)術(shù)期刊最新的學(xué)術(shù)成果，快速滿(mǎn)足讀者獲取學(xué)術(shù)信息的需求，同時(shí)通過(guò)推送、轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)術(shù)內(nèi)容等打造獨(dú)有的學(xué)術(shù)圈層。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)端的傳播與接收速度大幅度提升，短視頻發(fā)展迎來(lái)高峰。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)短視頻進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)與受眾有趣、多元的溝通。這種全新的互動(dòng)模式有利于學(xué)術(shù)期刊將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行傳播，倒逼學(xué)術(shù)期刊完成品牌建設(shè)。在將學(xué)術(shù)內(nèi)容科普化推廣的同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)發(fā)揮品牌效應(yīng)，以真實(shí)性、時(shí)效性、互動(dòng)性吸引并培養(yǎng)忠實(shí)受眾。此外，學(xué)術(shù)期刊的電子商務(wù)平臺(tái)、售后郵寄服務(wù)等也在新媒體技術(shù)的支撐下成為讀者認(rèn)知學(xué)術(shù)期刊品牌的接觸點(diǎn)。在基于品牌接觸點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播矩陣的打造過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊只有利用全新的媒體技術(shù)不斷建立期刊專(zhuān)屬的品牌形象，才能贏得市場(chǎng)和讀者的雙重認(rèn)可。

4．在多元培育中提升品牌影響力

目前，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在品牌培育與服務(wù)等方面相對(duì)滯后，做好此項(xiàng)工作對(duì)期刊知名度、美譽(yù)度提升同樣至關(guān)重要。

首先，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)實(shí)現(xiàn)與各大數(shù)據(jù)庫(kù)的協(xié)同傳播。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)與各大數(shù)據(jù)庫(kù)展開(kāi)合作，提高期刊在各大數(shù)據(jù)庫(kù)的影響力，拓展傳播渠道。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)已經(jīng)初步形成，以中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普等大型電子學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)為主，學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的建設(shè)為學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播提供了廣闊的空間。各大數(shù)據(jù)庫(kù)能夠通過(guò)規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的高效傳播，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極與數(shù)據(jù)庫(kù)建立協(xié)同機(jī)制，加快數(shù)字出版建設(shè)速度，實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化傳播，通過(guò)多種出版與服務(wù)模式為品牌建設(shè)助力。

其次，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)集群化、集約化發(fā)展。中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要開(kāi)展學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展試點(diǎn)，以?xún)?yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊為龍頭重組整合資源，建設(shè)一批導(dǎo)向正確、品質(zhì)一流、資源集約、具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)期刊集群。期刊集群化是期刊品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，是期刊集約化的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)期刊要深度整合資源，推進(jìn)集群化出版模式，助力學(xué)術(shù)品牌建設(shè)。單一的學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站的資源與規(guī)模有限，難以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播，影響力較弱。目前，諸多國(guó)際出版公司采用集群化、規(guī)模化、集約化的出版模式提升學(xué)術(shù)期刊效應(yīng)，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)提升了學(xué)術(shù)期刊品牌的影響力。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)組建學(xué)術(shù)共同體或出版集團(tuán)等方式，集聚學(xué)科資源，進(jìn)行差異化聯(lián)合出版，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的規(guī)?；放苽鞑?。期刊集約化即利用多種手段對(duì)期刊相關(guān)資源加以整合，提高期刊集群的編輯出版效率，是期刊集群化的一種手段。當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊距離國(guó)際期刊標(biāo)準(zhǔn)仍有一定的差距，期刊的集群化發(fā)展在提升期刊運(yùn)營(yíng)水平的同時(shí)能夠形成期刊集群品牌效應(yīng)。通過(guò)集約化匯聚優(yōu)質(zhì)資源，較之單刊相比，用戶(hù)黏性更強(qiáng)，品牌影響力更大。

最后，學(xué)術(shù)期刊要做好讀者服務(wù)。為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，學(xué)術(shù)期刊可以拓展渠道，如聯(lián)絡(luò)相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)學(xué)術(shù)研討會(huì)搭建合作關(guān)系，以系列專(zhuān)題的形式吸引本領(lǐng)域的作者，在組織活動(dòng)的同時(shí)宣傳學(xué)術(shù)期刊品牌，搭建讀者、作者、編者等多個(gè)個(gè)體與群體間的學(xué)術(shù)實(shí)踐社區(qū)。通過(guò)舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)、開(kāi)辦學(xué)術(shù)沙龍等，學(xué)術(shù)期刊將更多元化、立體化地塑造自身形象，有助于品牌影響力的提升。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注新媒體平臺(tái)的用戶(hù)互動(dòng)服務(wù)。就微信平臺(tái)而言，目前很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)入駐其中并將其作為提升期刊品牌影響力的重要手段，如《編輯之友》延伸微信的菜單功能，便于讀者查詢(xún)稿件評(píng)審狀態(tài)，并為讀者提供提高寫(xiě)作技巧的干貨，這些舉措為讀者了解期刊、寫(xiě)作投稿、獲取資訊等提供了便利，縮短了讀者與期刊之間的距離，無(wú)形中提高了期刊的品牌美譽(yù)度。

學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)過(guò)程是學(xué)術(shù)期刊對(duì)品牌知識(shí)的創(chuàng)造、傳播以及讀者對(duì)品牌由知曉到接受、認(rèn)同，最終內(nèi)化的發(fā)展過(guò)程。在這個(gè)內(nèi)化過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊需要從多個(gè)維度協(xié)同努力，既要拓展編輯、思維重塑品牌理念，也要堅(jiān)持打造精品內(nèi)容，為品牌價(jià)值賦能，既要基于品牌接觸點(diǎn)搭建品牌傳播矩陣，也要在多元培育中提升品牌影響力，堅(jiān)持多維路徑，促進(jìn)期刊品牌建設(shè)。

｜參考文獻(xiàn)｜

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