杜春梅

摘 要：本文圍繞鄉(xiāng)村振興背景下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先簡(jiǎn)要介紹鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義與發(fā)展原則，其次分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，包括成片化開發(fā)不充分、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、服務(wù)體系不完善以及政策協(xié)同和信息共享不足等。為了解決這些問題，提出一系列鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，包括推進(jìn)成片化開發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、完善服務(wù)體系以及加強(qiáng)政策協(xié)同和信息共享，希望可以為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號(hào)：F327；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，具有重要的作用。由于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)村開始依托旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，吸引了大量的游客前來觀光、休閑和度假。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活條件，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。然而，隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，也暴露出一些問題，制約了鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)。因此，針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，希望可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的健康發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義與基本原則

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國(guó)當(dāng)前的重要戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐和補(bǔ)充，具有不可替代的作用，是鄉(xiāng)村振興中不可或缺的一部分。

（一）重要意義

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村具有重要意義。首先，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)普遍存在效益低、附加值低、技術(shù)含量低等問題，而鄉(xiāng)村旅游可以借助旅游業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)業(yè)的附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次，鄉(xiāng)村旅游可以推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和增加農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)民的收入來源，提高農(nóng)民的生活水平。再次，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承。鄉(xiāng)村旅游作為一種文化傳播形式，可以幫助當(dāng)?shù)鼐用窀玫乇Ｗo(hù)和傳承本土文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。最后，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境作為支撐，因此，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)環(huán)境保護(hù)的重視，加快鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)[1]。

（二）基本原則

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要遵循可持續(xù)發(fā)展、以人為本、創(chuàng)新發(fā)展和政策引導(dǎo)的原則?？沙掷m(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本原則，需要在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)效益。以人為本是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心原則，需要從游客需求和當(dāng)?shù)鼐用竦睦娉霭l(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用竦墓糙A。創(chuàng)新發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力，需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和管理，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。政策引導(dǎo)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐，需要政府加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度，制定相關(guān)政策，提供資金和技術(shù)支持，鼓勵(lì)社會(huì)資本的投入，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要性得到了普遍的認(rèn)可。要遵循可持續(xù)發(fā)展、以人為本、創(chuàng)新發(fā)展和政策引導(dǎo)的原則，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化、加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）成片化開發(fā)不充分，區(qū)域發(fā)展不平衡

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，部分地區(qū)憑借人口基數(shù)大、市場(chǎng)潛力大等優(yōu)勢(shì)發(fā)展迅速；而另一些地區(qū)則存在發(fā)展不足、市場(chǎng)化程度低等問題，導(dǎo)致區(qū)域間發(fā)展不平衡。大城市周邊鄉(xiāng)村得益于交通便捷、基礎(chǔ)設(shè)施完善，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展較快；而城市遠(yuǎn)郊地區(qū)或偏遠(yuǎn)山區(qū)，因交通不便、人口較少，發(fā)展規(guī)模較小、水平不高，需探索新開發(fā)路徑，進(jìn)行招商引資。

鄉(xiāng)村旅游資源無法連片開發(fā)也是制約因素。一方面，地形等因素影響部分地區(qū)無法實(shí)現(xiàn)成片經(jīng)營(yíng)；另一方面，地區(qū)發(fā)展差異較大，缺乏協(xié)調(diào)發(fā)展理念，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到充分發(fā)展。發(fā)展較好區(qū)域僅限于資源豐富地區(qū)，未起到帶動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。根本原因是用地與資源開發(fā)難題未解決，使得土地?zé)o法實(shí)現(xiàn)連片開發(fā)，發(fā)揮不出規(guī)模效益，進(jìn)一步加劇地域間發(fā)展不平衡。因此，要加大鄉(xiāng)村旅游資源的整合和開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和互補(bǔ)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，有待整合升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游資源類型繁多，包括生產(chǎn)生活、歷史文化、自然景觀等多種類型。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游資源整合度較低，大多數(shù)旅游產(chǎn)品還處于初級(jí)階段。資源整合程度、富集程度、綜合開發(fā)程度有待進(jìn)一步提高，以避免生態(tài)環(huán)境破壞，影響人與自然的和諧共處。

此外，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局不合理，廣度與深度挖掘不足。鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的有效途徑之一，需要通過精細(xì)化開發(fā)和整合資源來實(shí)現(xiàn)特色元素的突出。然而，現(xiàn)階段的開發(fā)方式比較粗放，城鄉(xiāng)之間的各個(gè)要素對(duì)接缺乏精準(zhǔn)性，難以因地制宜發(fā)展旅游景點(diǎn)。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村在人力、物力、財(cái)力和信息方面的協(xié)調(diào)能力弱，資源配置不科學(xué)導(dǎo)致資金流動(dòng)效率較低，難以激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，產(chǎn)業(yè)鏈延伸還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，人才隊(duì)伍有待加強(qiáng)

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的組織化程度相對(duì)較低，由于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，相關(guān)財(cái)政部門的扶持力度存在不均衡的情況。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的側(cè)重點(diǎn)有待調(diào)整，需要建立區(qū)域間市場(chǎng)，提高經(jīng)營(yíng)主體的素質(zhì)，加強(qiáng)教育和經(jīng)營(yíng)管理能力的培養(yǎng)，以促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

目前，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體比較松散，以小眾小戶為主，而鄉(xiāng)村居民普遍文化水平較低，缺乏經(jīng)營(yíng)管理理念和產(chǎn)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。在經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面，各地區(qū)更多采用“單打獨(dú)斗”的經(jīng)營(yíng)方式，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的眼光和統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃。這種經(jīng)營(yíng)模式缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的長(zhǎng)期規(guī)劃，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，容易受到外部變化的影響[2]。

（四）服務(wù)體系不完善，以粗放型為主

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系存在扁平化和單向化的問題，需要結(jié)合文化和區(qū)域特色進(jìn)行全方位、多角度、綜合性開發(fā)，以提升旅游體驗(yàn)和服務(wù)水平。然而，由于難以將地域條件限制轉(zhuǎn)化為地域開發(fā)優(yōu)勢(shì)或通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)整合管理，總體公共服務(wù)供給不足，如交通可達(dá)性較差，缺乏相對(duì)完善的游客集散咨詢服務(wù)體系、自駕游服務(wù)體系和景區(qū)標(biāo)識(shí)服務(wù)體系。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在旅游信息采集、分析及反饋方面仍不足，線上線下旅游信息共享與調(diào)度不夠順暢，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)傾向、消費(fèi)需求分析與前景預(yù)測(cè)的不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于市場(chǎng)需求。因此，要加強(qiáng)服務(wù)體系的建設(shè)和信息化管理，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）政策協(xié)同與信息共享亟待提升

在我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，各地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不盡相同。首先，農(nóng)業(yè)、文化、交通等社會(huì)職能部門之間存在協(xié)調(diào)性差、協(xié)同度低、步調(diào)不一致等問題，導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和政策扶持的力度不足，有時(shí)為單純的業(yè)績(jī)提升而忽視周邊地區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，無法發(fā)揮群策群力的作用，從而影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率和水平[3]。其次，由于技術(shù)手段缺乏，鄉(xiāng)村旅游的信息共享平臺(tái)尚未構(gòu)建和完善，旅游信息化共享不足，無法及時(shí)整理和跟蹤?quán)l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，缺乏洞悉市場(chǎng)需求變化的能力。因此，要加強(qiáng)政策協(xié)同和信息共享，建立健全信息管理和共享機(jī)制，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）推進(jìn)成片化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

由于我國(guó)山地面積廣闊，平原地區(qū)較小，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整合與升級(jí)需要各地區(qū)協(xié)調(diào)一致。因此，需統(tǒng)一劃分鄉(xiāng)村旅游用地，并在各地區(qū)的年度用地計(jì)劃中按需分配、合理規(guī)劃。在涉及旅游示范區(qū)的情況下，需注重成片性、聯(lián)動(dòng)周邊元素及地域特色，從整體規(guī)劃角度考慮旅游設(shè)施用地，合理安排用地性質(zhì)、對(duì)土地規(guī)劃角度及性能進(jìn)行定位，解決用地矛盾和土地性質(zhì)與開發(fā)職能不匹配等問題。此外，需綜合考慮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，統(tǒng)籌縣級(jí)以下空間規(guī)劃，考慮旅游設(shè)施用地規(guī)模和結(jié)構(gòu)布局，并在用地計(jì)劃方案中明確土地性質(zhì)、用地規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局等，為后期開發(fā)提供政策支持。要妥善管理已閑置的房屋，減少庫(kù)存土地及低效用土地，充分發(fā)揮閑置旅游用地的價(jià)值，提升土地整合開發(fā)水平，打造地域特色與文化品質(zhì)。例如，山東濟(jì)寧就利用孔孟儒學(xué)文化，憑借地緣優(yōu)勢(shì)，未在鄉(xiāng)村景點(diǎn)與生態(tài)景觀打上文化標(biāo)簽，打造獨(dú)特的品牌，成為鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。

同時(shí)，要妥善解決鄉(xiāng)村旅游資源產(chǎn)權(quán)難題，包括提升鄉(xiāng)村旅游設(shè)施用地流轉(zhuǎn)效率、合理規(guī)劃與配置共有資源、集中整合社會(huì)資源投入、明確資產(chǎn)資源產(chǎn)權(quán)歸屬及收益分配等，并出臺(tái)相應(yīng)的管理制度和管理標(biāo)準(zhǔn)。在保證鄉(xiāng)村居民產(chǎn)權(quán)收益的同時(shí)，加快對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整合升級(jí)，提升資源的開發(fā)和利用效率，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)有序規(guī)范發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及綜合實(shí)力。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和整合

優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。政策導(dǎo)向和扶持可通過引導(dǎo)招商、企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村開發(fā)投資或培育鄉(xiāng)村自主型企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。首先，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游投資環(huán)境，政府需構(gòu)建招商平臺(tái)，優(yōu)化程序，簡(jiǎn)化審批流程，推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境治理。因地制宜制訂鄉(xiāng)村旅游目的地年度發(fā)展計(jì)劃，改革創(chuàng)新和探索實(shí)踐，提升營(yíng)商環(huán)境。

其次，鼓勵(lì)旅游企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村。地方相關(guān)部門應(yīng)吸引企業(yè)利用鄉(xiāng)村原生態(tài)資源，整合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)特色資源，開發(fā)旅游項(xiàng)目，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新組織模式和經(jīng)營(yíng)管理模式，提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與鄉(xiāng)村同步增益。例如，山東省濟(jì)寧市牛樓村開發(fā)泗河“花海彩田項(xiàng)目”，舉辦多項(xiàng)大型活動(dòng)，規(guī)劃建設(shè)田園綜合體，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，打造“網(wǎng)紅打卡地”。

最后，培養(yǎng)鄉(xiāng)村自主型企業(yè)。政府應(yīng)提供政策優(yōu)惠和扶持，鼓勵(lì)大學(xué)生及返鄉(xiāng)人員創(chuàng)辦小微企業(yè)，參與項(xiàng)目開發(fā)、服務(wù)設(shè)施建設(shè)等。對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人、個(gè)體戶進(jìn)行一對(duì)一幫扶，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人和示范區(qū)，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，豐富業(yè)態(tài)元素，整合資源，引入文化典故、文人名集等，提升鄉(xiāng)村旅游文化知名度。

（三）提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

為了提高鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)。首先，要為鄉(xiāng)村居民提供集中化的旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，并根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)特色和土地特殊性有針對(duì)性地培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)技能與經(jīng)營(yíng)管理理念。專業(yè)技能培訓(xùn)應(yīng)該覆蓋廚師、面點(diǎn)、管理和服務(wù)等領(lǐng)域，在技校、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)開展相關(guān)培訓(xùn)，將專業(yè)服務(wù)技能培訓(xùn)送下鄉(xiāng)，并通過遴選相關(guān)農(nóng)民或村干部進(jìn)修學(xué)習(xí)，深入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)示范區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察和深度交流。其次，應(yīng)建立縣、鄉(xiāng)兩級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)實(shí)訓(xùn)基地，為當(dāng)?shù)鼐用窈托⌒推髽I(yè)的管理人員提供集中培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送實(shí)戰(zhàn)型人才。政府應(yīng)該承擔(dān)起技能培訓(xùn)的重任，提供實(shí)訓(xùn)基地的師資儲(chǔ)備和管理人才儲(chǔ)備，采用“老帶新”的訓(xùn)練方法，培養(yǎng)農(nóng)村振興旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才。最后，應(yīng)積極鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，吸引各專業(yè)優(yōu)秀人才及干部從基層發(fā)展，投身鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)中，不斷擴(kuò)充人才隊(duì)伍，增強(qiáng)專業(yè)型、技能型和復(fù)合型人才隊(duì)伍儲(chǔ)備。

（四）完善服務(wù)體系，提高服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，完善服務(wù)體系、提高服務(wù)水平以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是非常重要的一環(huán)。政策上應(yīng)該鼓勵(lì)并扶持建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范村、示范縣等，通過政策的引導(dǎo)，先帶動(dòng)一批示范園區(qū)的建設(shè)，并使其成為典范，為其他地區(qū)提供后續(xù)開發(fā)的借鑒、參考與示范[4]。例如，濟(jì)寧魯源村打造儒鄉(xiāng)慢境文化體驗(yàn)之旅，魯源村地處孔子誕生地尼山腳下，通過村內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃，搭建新時(shí)代文明實(shí)踐站、為民服務(wù)大廳、圖書室、文化健身廣場(chǎng)、休閑公園、綠地花園、商場(chǎng)超市等公共設(shè)施，優(yōu)化公共服務(wù)體系，并與周邊新建四季花海休閑公園生態(tài)濕地形成互動(dòng)體驗(yàn)，既可以讓游客參觀尼山孔廟，尋訪圣人誕生的秘境，開啟大學(xué)堂藝術(shù)發(fā)現(xiàn)之旅，又可以讓游客享受天然氧吧，暢玩仙河花海，享受親子時(shí)光，體驗(yàn)人與自然相互交融。通過打造品質(zhì)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域化經(jīng)濟(jì)增值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)信息化平臺(tái)，結(jié)合線上線下大數(shù)據(jù)信息互動(dòng)，提升宣傳廣度和深度，保證對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)捕捉的完整性、實(shí)時(shí)性，實(shí)現(xiàn)旅游信息的動(dòng)態(tài)共享。

（五）加強(qiáng)政策協(xié)同和信息共享，構(gòu)建信息管理和共享機(jī)制

加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)及鄉(xiāng)集體各部門協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌管理，實(shí)現(xiàn)各司其職、協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。首先，應(yīng)當(dāng)集體研究討論整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的政策，提高各行政審批部門的服務(wù)水平，推進(jìn)一站式服務(wù)，提高審批效率與便捷性，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展機(jī)制不斷完善。其次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游信息共享平臺(tái)的構(gòu)建與完善，深入開展鄉(xiāng)村旅游信息的采集、整理和跟蹤、監(jiān)測(cè)與反饋工作，洞悉市場(chǎng)變化，緊跟旅游新熱潮，確保信息生產(chǎn)的時(shí)效性、專業(yè)性和價(jià)值性。通過該數(shù)據(jù)平臺(tái)分析用戶喜好、服務(wù)體驗(yàn)感與用戶評(píng)價(jià)，為有關(guān)部門出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策提供數(shù)據(jù)支持，迎合市場(chǎng)需求及消費(fèi)者旅游偏好[5]。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注重政策協(xié)同和信息共享，構(gòu)建信息管理和共享機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高效協(xié)同發(fā)展，滿足市場(chǎng)需求。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了更高的要求。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在成片化開發(fā)不充分、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、服務(wù)體系欠缺以及政策協(xié)同和信息共享不足等問題。為此，有必要采取一系列措施，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要堅(jiān)持以人為本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動(dòng)文化傳承和創(chuàng)新，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)

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