□ 姜洪 鄭智 王心禾 趙楚榕

2023年是落實(shí)黨的二十大精神開局之年，也是全國人大、全國政協(xié)換屆之年，做好2023年兩會報(bào)道意義格外重大。作為最高人民檢察院機(jī)關(guān)報(bào)，檢察日報(bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，舉全社之力，精心謀劃、提前部署兩會報(bào)道工作，突出報(bào)道深度、宣傳廣度、創(chuàng)新銳度，充分發(fā)揮全媒體傳播體系效能，橫向聯(lián)動、縱向打通、合力破圈，兩會報(bào)道規(guī)模、手段、效果均有新突破。

兩會期間，《檢察日報(bào)》在全面及時(shí)穩(wěn)妥報(bào)道好總書記重要活動、重要講話及兩會重要新聞的同時(shí)，出版“法治中國”兩會特刊8期，共采訪全國人大代表、政協(xié)委員557人，采寫稿件529篇，較去年分別增長25%和18%，22篇作品被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)并首頁推薦。在紙媒傳統(tǒng)陣地出新出彩的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道成績更是亮眼，推出了一批破層出圈作品。會議期間，檢察日報(bào)社新媒體共推出重點(diǎn)策劃51個(gè)，收獲23個(gè)微信10萬+，比去年增加8個(gè)；2個(gè)作品被中央政法委微信公眾號長安劍轉(zhuǎn)載，2個(gè)作品獲全網(wǎng)推送；融合數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，仿真虛擬主播“檢博”首次亮相，虛擬主播“藍(lán)藍(lán)”播報(bào)檢察關(guān)鍵詞，“兩會看檢察”元宇宙展館讓人沉浸其中；微博平臺兩會相關(guān)話題閱讀總量突破36.8億，2個(gè)微博話題登上微博熱搜榜，7個(gè)話題閱讀量破億，其中3個(gè)話題突破10億，為報(bào)社歷史首次；高檢網(wǎng)采用兩會專題、專區(qū)、訪談、融媒稿件等多種形式，及時(shí)傳遞兩會重要新聞，展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)工作成果及亮點(diǎn)；正義網(wǎng)日均瀏覽量610萬，同比增長22%。各平臺作品多次獲得代表委員的高度肯定、眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊評論。

行業(yè)媒體重大主題報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)破層出圈？檢察日報(bào)社2023年兩會報(bào)道實(shí)踐或許可以拋磚引玉。

一、高站位謀劃，舉全社之力有序推進(jìn)兩會報(bào)道

作為媒體一年一度的“大考”，全國兩會報(bào)道最終比拼的是新聞策劃能力和水平，行業(yè)報(bào)尤其如此。只有經(jīng)過事先充分謀劃，充分發(fā)揮全媒體采編機(jī)制作用，充分發(fā)揮每一名采編人員的才智，行業(yè)報(bào)的重大主題報(bào)道才能在眾聲喧嘩中脫穎而出。檢察日報(bào)社提前統(tǒng)籌謀劃，成立兩會報(bào)道專班，在2023年兩會報(bào)道的組織策劃方面下足了功夫。

按照最高檢領(lǐng)導(dǎo)兩會宣傳報(bào)道“突出習(xí)近平法治思想在檢察工作中的貫徹落實(shí)，突出五年來檢察工作的創(chuàng)新及亮點(diǎn)，突出以典型案事例引領(lǐng)法治進(jìn)步”的要求，報(bào)社編委會高站位精心謀劃完善兩會預(yù)熱報(bào)道、會中宣傳報(bào)道、兩會重磅策劃、新媒體作品推廣等每一個(gè)方案。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體各平臺從年初就推出預(yù)熱報(bào)道，從“案”“點(diǎn)”“面”三個(gè)維度持續(xù)加大報(bào)道力度，對檢察機(jī)關(guān)五年間辦理的典型案例進(jìn)行回訪，對五年重點(diǎn)、亮點(diǎn)檢察工作進(jìn)行回顧，對五年檢察工作重大主題進(jìn)行深度報(bào)道，多角度、多形式充分展現(xiàn)新時(shí)代特別是十三屆全國人大一次會議以來檢察工作的新理念新進(jìn)展新成效，廣泛傳遞代表委員關(guān)注檢察、支持檢察、建言檢察的聲音。

前方報(bào)道組2月下旬就開始實(shí)行“掛圖作戰(zhàn)”，充分發(fā)揮首席記者、領(lǐng)銜記者、資深記者“頭雁”作用，撰寫了一大批既有深度又有熱度的新聞報(bào)道。后方編輯組突出自身特色，全面及時(shí)穩(wěn)妥報(bào)道好兩會要聞。出版“法治中國”兩會特刊8期，開設(shè)“重磅”“代表委員看檢察”“今日熱議”“兩會觀點(diǎn)”“兩會連線”“建言速遞”等欄目，緊扣會議議程和政府、人大、最高檢工作報(bào)告中的民生熱點(diǎn)推出深度報(bào)道；結(jié)合五年檢察工作亮點(diǎn)，請代表委員點(diǎn)評檢察工作；刊發(fā)代表委員的議案、提案、建議等，傳播代表委員聲音。融媒體報(bào)道組傾盡全力、密切協(xié)作，精心統(tǒng)籌發(fā)布內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新表達(dá)、拓展渠道，以融合報(bào)道方式及時(shí)傳遞兩會重要新聞，融合數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式用戶體驗(yàn)，突出宣傳廣度、創(chuàng)新銳度，全面呈現(xiàn)檢察工作，實(shí)現(xiàn)了全媒體報(bào)道的多個(gè)歷史性突破。

二、注重結(jié)合黨的二十大精神、《中共中央關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)法律監(jiān)督工作的意見》，全方位做好宣傳報(bào)道

全景式報(bào)道五年檢察工作亮點(diǎn)。兩會前一直持續(xù)到兩會期間，《檢察日報(bào)》連續(xù)推出重磅報(bào)道，全面展現(xiàn)在習(xí)近平法治思想指引下，在黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)下檢察機(jī)關(guān)貫徹落實(shí)黨的十九大、二十大精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)法律監(jiān)督工作的意見》，全面協(xié)調(diào)充分推進(jìn)“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”工作中取得的顯著成績、重大成就。陸續(xù)推出“回眸五年奮斗路——新時(shí)代新理念新作為”系列深度報(bào)道22篇，全面展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)踐行習(xí)近平法治思想的政治自覺、政治擔(dān)當(dāng)。3月9日重磅推出萬字特稿《中國檢察的“能動”之旅——習(xí)近平法治思想的檢察實(shí)踐》，全面展示五年來檢察機(jī)關(guān)在習(xí)近平法治思想指引下的理念更新、實(shí)踐創(chuàng)新和自我革命。制作“回眸五年奮斗路”圖示專版10期，以時(shí)間軸、圖表、新聞圖片、漫畫等方式，圖文并茂展現(xiàn)五年重點(diǎn)檢察工作、亮點(diǎn)做法、地方特色。

做好重點(diǎn)發(fā)布、推進(jìn)重點(diǎn)策劃。連續(xù)報(bào)道最高檢“迎兩會·新時(shí)代檢察這五年”系列發(fā)布會，全面展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)持續(xù)做優(yōu)刑事檢察、開展巡回檢察、創(chuàng)新加強(qiáng)民事檢察等工作情況；緊緊結(jié)合公益訴訟、反詐普法、未成年人保護(hù)等兩會關(guān)注度高的主題推出國風(fēng)視頻、方言說唱、SVG（可縮放矢量圖形）動漫等新媒體產(chǎn)品，擴(kuò)大檢察工作影響力，提升檢察亮點(diǎn)傳播度；聚焦檢察建議、檢律關(guān)系、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、民營經(jīng)濟(jì)等兩會熱點(diǎn)焦點(diǎn)集納代表委員觀點(diǎn)建議，為檢察工作創(chuàng)新發(fā)展匯智聚力。

做好典型案例報(bào)道。選取五年來最高檢工作報(bào)告中有代表性的典型案例，對案件當(dāng)事人、律師、法官、辦案檢察官進(jìn)行案件回訪，包括“昆山反殺案”“萬峰湖公益訴訟案”“福建姚某申請撤銷婚姻登記案”等，反映典型案件對法治建設(shè)的推動作用；推出“2022年度十大檢察新聞”和“十大法律監(jiān)督案例”專家解讀，全面呈現(xiàn)2022年法律監(jiān)督成效和法治進(jìn)步成果。策劃視頻《不可錯(cuò)過的“名場面”，速看！》，展現(xiàn)五年間檢察機(jī)關(guān)辦理的“杭州女子取快遞被造謠出軌案”等備受社會關(guān)注的案件現(xiàn)場，一經(jīng)推出迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，成為10萬+作品。

□ 上圖 2023年3月5日《檢察日報(bào)》“法治中國”兩會特刊封面

□ 下圖 2023年2月19日《檢察日報(bào)》4版“回眸五年奮斗路”圖示專版

三、全平臺多角度，全面展現(xiàn)代表委員精彩觀點(diǎn)和風(fēng)采

生動報(bào)道代表委員風(fēng)采。會前，在要聞版推出專欄“高端訪談”，對各省區(qū)市黨委、人大主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪；開設(shè)“代表委員新春寄語”欄目，傳遞新當(dāng)選的代表委員關(guān)注檢察工作、傾力履職的聲音，并配發(fā)圖片，共采訪代表委員71位，發(fā)布稿件71篇；要聞版和《聲音周刊》聯(lián)動，集中報(bào)道全國檢察機(jī)關(guān)開展集中走訪人大代表活動、最高檢五年來承辦代表建議的落實(shí)效果等。會中，報(bào)紙著力關(guān)注代表委員的新表達(dá)、新闡釋，傳播代表委員好聲音。各平臺綜合運(yùn)用直播連線、短視頻、深度報(bào)道、新聞圖片等多種形式全面充分傳遞代表委員聲音。其中，3月8日國際婦女節(jié)推出的新媒體產(chǎn)品《云端對話·新時(shí)代女檢察官的故事》聚焦女代表委員，一經(jīng)推出閱讀量迅速達(dá)到10萬+。

及時(shí)傳遞代表委員對檢察工作的意見建議。2月27日至3月13日，“對話最高檢（第三季）”首次組織10位最高檢業(yè)務(wù)廳廳長出鏡與全國人大代表隔空視頻問答，全國檢察機(jī)關(guān)新媒體傳播矩陣積極參與，回應(yīng)全國人大代表對檢察工作的關(guān)切。張軍檢察長作最高人民檢察院工作報(bào)告后，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體對代表委員審議討論最高檢工作報(bào)告的情況進(jìn)行集中報(bào)道。報(bào)紙要聞版集中刊發(fā)27位省部級以上領(lǐng)導(dǎo)干部審議討論最高檢工作報(bào)告的報(bào)道；連續(xù)刊發(fā)“全國人大代表熱議最高人民檢察院工作報(bào)告”系列綜述6篇；推出“全國人大代表關(guān)注最高檢工作報(bào)告”專版12個(gè)，集中刊發(fā)120位代表審議最高檢工作報(bào)告、建言檢察工作的報(bào)道。

創(chuàng)新表達(dá)做好代表委員“云訪談”。最高檢視頻平臺、檢察日報(bào)正義網(wǎng)視頻平臺制作“代表委員建言”系列短視頻，聚焦代表委員關(guān)注的兩會熱點(diǎn)話題，共發(fā)布代表委員短視頻近300條，總播放量3648萬。檢察日報(bào)正義網(wǎng)短視頻平臺3月6日發(fā)布的記者對全國人大代表岳巧云的采訪視頻《全國人大代表岳巧云：嚴(yán)厲打擊坑農(nóng)害農(nóng)違法犯罪，以法治之力為“三農(nóng)人”保駕護(hù)航》，總播放量317.9萬，點(diǎn)贊量5.7萬。制作“云端對話”4期，最高檢、檢察日報(bào)正義網(wǎng)微信及視頻平臺全網(wǎng)總閱讀量破100萬。

兩會期間，在以遠(yuǎn)程采訪、視頻采訪為主要采訪方式的不利條件下，檢察日報(bào)社共采訪代表委員557人，采寫稿件529篇，分別比去年增加25%、18%。

四、充分發(fā)揮全媒體傳播體系效能，網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)新突破

檢察日報(bào)社深刻領(lǐng)會貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告提出的“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”要求，聚焦提升兩會宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，創(chuàng)新宣傳理念、形式、技術(shù)，以求極致精神打造兩會檢察新聞爆款、重磅。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體合力推進(jìn)全媒體傳播，擴(kuò)大檢察工作社會影響力，打造立體傳播“元宇宙”，實(shí)現(xiàn)了以下三方面突破：

（一）橫向聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)破層出圈

報(bào)道不再止步于追求閱讀量10萬+，而是多方聯(lián)動合作，爭取騰訊、搜狐、百度、知乎等各大互聯(lián)網(wǎng)公司及公共平臺的強(qiáng)力推廣支持，10余件作品被各大網(wǎng)絡(luò)平臺開屏推薦，全流量推廣。未成年人檢察主題曲《攜長風(fēng)予你》、公益檢察官廣告片《這條路，“益”往無前》、《元宇宙·“兩會看檢察”，今日上線！》、反詐神曲《?；丶铱纯础?、互動H5《這是一份專屬中國人的浪漫—千里江山“益”覽圖》《AI繪出未來法治中國》等作品實(shí)現(xiàn)破層出圈的傳播效果。其中，微信作品《國風(fēng)來襲—這是一幅專屬中國人的畫卷》總計(jì)被1000余家新媒體賬號、網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)；系列反詐動畫《騙局粉碎機(jī)》被抖音開屏推薦，被1600余家新媒體賬號、網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，播放總量達(dá)478.2萬，還實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，在北京地鐵、公交多線路滾動播出。今年兩會，檢察日報(bào)社相關(guān)檢察新媒體作品吸引了多個(gè)展示終端的青睞，從公交、地鐵到網(wǎng)絡(luò)電視，實(shí)現(xiàn)了檢察新聞宣傳內(nèi)容走向大街小巷、走入群眾眼中的目標(biāo)。

3月2日發(fā)布的首個(gè)未成年人檢察主題曲《攜長風(fēng)予你》（歌手譚維維演唱），微信閱讀量迅速達(dá)到10萬+。該歌曲訴說檢察機(jī)關(guān)攜手社會各界共同保護(hù)未成年人的決心，全面展現(xiàn)近年來的重點(diǎn)未成年人檢察工作。該作品發(fā)布后成為青少年群體中的熱門歌曲，在多個(gè)平臺評論區(qū)中可見學(xué)生組隊(duì)打卡，學(xué)習(xí)未成年人司法保護(hù)知識。

3月6日發(fā)布的《國風(fēng)來襲——這是一幅專屬中國人的畫卷》，微信閱讀量也達(dá)10萬+。這幅“千里江山‘益’覽圖”充分融合中國傳統(tǒng)文化，以備受稱頌的《千里江山圖》為繪制基調(diào)，以H5+視頻的雙重展示形式，選取9個(gè)最高檢發(fā)布的公益訴訟典型案例，涉及13個(gè)省五年來辦理的生態(tài)環(huán)境保護(hù)公益訴訟案件。讀者點(diǎn)擊互動按鍵，可直觀感受到公益檢察官履職前后的生態(tài)環(huán)境變化。

（二）縱向打通，形成報(bào)道合力

提前謀劃提前聯(lián)絡(luò)，在宣傳產(chǎn)品發(fā)布前提前打通傳播線，各個(gè)作品分別聯(lián)合所涉單位、地區(qū)，由點(diǎn)及面，達(dá)到全面開花的效果。檢察日報(bào)社兩會新媒體原創(chuàng)策劃與人民日報(bào)、中國婦女報(bào)、中國文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心、知乎等10余家媒體進(jìn)行合作，與超過30個(gè)基層檢察院聯(lián)合出品，同時(shí)帶動宣傳推廣。

“對話最高檢（第三季）”聯(lián)合乒乓球奧運(yùn)冠軍陳夢、作家馬伯庸，演員白宇、白鹿，歌手周深、阿云嘎，法律領(lǐng)域大V法山叔、岳屾山等微博大V互動問答普法15期，轉(zhuǎn)發(fā)各省接龍微博32條。截至3月9日，話題閱讀量已達(dá)到8.2億，討論量達(dá)509.4萬，被《中國禁毒報(bào)》、中國禁毒在線等轉(zhuǎn)發(fā)。

3月9日，檢察日報(bào)正義網(wǎng)新媒體發(fā)布的人民檢察概念曲《我的答案》致敬版MV，匯集來自CCTV“今日說法”、中國長安網(wǎng)、人民法院新聞傳媒總社、中國消防及20余家全國各地公檢法司、消防機(jī)關(guān)的一線工作素材，作品讓人動容。

（三）合力破圈，創(chuàng)造多個(gè)首次

在團(tuán)隊(duì)合作上，檢察日報(bào)新媒體首次實(shí)現(xiàn)與國家級演藝文化集體——中國東方演藝集團(tuán)合作；在技術(shù)上，首次與科技數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新研究院合作；在傳播數(shù)據(jù)上，三個(gè)微博話題“兩會看檢察”“走近一線檢察官”“保護(hù)少年的你”分別突破10億閱讀量，為歷史首次。

AI繪畫、數(shù)字展館、元宇宙沉浸式視頻，多種首次應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)，讓網(wǎng)友身臨其境走進(jìn)數(shù)據(jù)空間打造的辦案現(xiàn)場、檢察履職一線、未來法治圖景。

新媒體產(chǎn)品《請輸入法治關(guān)鍵詞，AI正在為您繪制……》，首次以“AI繪畫+法治”進(jìn)行互動式融合報(bào)道，展現(xiàn)未來法治圖景，該策劃根據(jù)黨的二十大報(bào)告關(guān)于法治中國建設(shè)的規(guī)劃，從8個(gè)側(cè)面反映經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明等在未來法治中國的狀態(tài)，用戶通過“換一換”互動形式選擇關(guān)鍵詞，僅需3秒就可以生成一幅AI繪畫產(chǎn)品，了解未來法治中國的具體樣貌，與兩會內(nèi)容形成同頻共振。

新媒體產(chǎn)品《別眨眼！150秒穿越檢察時(shí)空隧道》首次使用Metaverse Engine數(shù)字引擎搭建數(shù)字展館，將五年來抽象檢察理念和檢察實(shí)踐形象化具象化，展示檢察機(jī)關(guān)依法能動踐行以人民為中心發(fā)展思想的火熱實(shí)踐，讓用戶在參觀數(shù)字展館時(shí)，沉浸式體驗(yàn)檢察機(jī)關(guān)五年理念之變。

3月8日，《元宇宙·“兩會看檢察”》作品一經(jīng)上線，就引發(fā)廣泛關(guān)注。該作品通過報(bào)告廳、視聽館、訪談室、思享會、悅讀館五個(gè)場館，將最高檢工作報(bào)告、兩會重磅新媒體策劃、《檢察日報(bào)》“兩會特刊”等匯聚于數(shù)據(jù)空間，讀者可以自由穿梭觀看，充分了解過去一年里，檢察機(jī)關(guān)是如何依法能動履職的，接下來的一年又將如何發(fā)力。還可以選擇觀看各地檢察官講述辦案故事，收看最高檢廳長訪談，對新時(shí)代檢察辦案理念有更加直觀生動的認(rèn)知。360度沉浸式體驗(yàn)，精彩視聽盛宴，讓受眾可以立體式、多維度了解檢察工作。

“兩會看檢察”元宇宙策劃在最高檢官方微信、檢察日報(bào)正義網(wǎng)微信雙雙取得閱讀量10萬+的成績，并被行業(yè)報(bào)協(xié)會微信公眾號等485家網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！伴_館”三日，展廳累計(jì)參觀瀏覽數(shù)超過100萬人次。有網(wǎng)民認(rèn)為：“科技助力檢察工作邁上新臺階，科技與司法結(jié)合不僅更加便民，還體現(xiàn)了檢察工作的與時(shí)俱進(jìn)！”

2023年兩會報(bào)道全媒體傳播的突出效果帶來很多啟示：報(bào)道的內(nèi)容是第一位的，精心打磨，讓作品經(jīng)得起推敲、讓讀者品得到滋味，這是王道；融合數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式用戶體驗(yàn)，這是創(chuàng)新表達(dá)的技術(shù)保障；拓展傳播渠道，線上線下聯(lián)動，這是實(shí)現(xiàn)“墻里開花墻外香”破層出圈的必修課。做好了這些方面，媒體構(gòu)建起的全媒體傳播體系效用就從書面落到了實(shí)處。