覃萬凱 上官大堰

摘要：在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程上，我國始終面臨來自西方國家的輿論壓力這一重大挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)已成為應(yīng)對日益復(fù)雜的國際形勢的緊迫需求與戰(zhàn)略選擇。中國新聞漫畫作為具有獨(dú)特魅力的重要傳播載體，對于提升國際傳播能力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，新聞漫畫的發(fā)展還能增進(jìn)國家之間的理解和友誼。文章從歷史的角度回顧中國新聞漫畫在不同時(shí)期所呈現(xiàn)的特征及其承擔(dān)的歷史使命，進(jìn)一步闡述當(dāng)下新聞漫畫在國際傳播中的重要作用，并系統(tǒng)分析新聞漫畫的國際傳播路徑，包括議題設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作和傳播途徑。首先，在議題設(shè)置上，新聞漫畫應(yīng)主動(dòng)搶占輿論先機(jī)，關(guān)注熱點(diǎn)問題，從國際傳播的角度提煉和挖掘中國特色和優(yōu)勢。其次，在內(nèi)容創(chuàng)作上，新聞漫畫應(yīng)立足中國文化，積極拓展藝術(shù)形式，通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，從審美角度充分展現(xiàn)中華民族的文化底蘊(yùn)，通過闡述中國的價(jià)值觀和講述中國的故事，彰顯中國在國際舞臺上的立場。最后，在傳播途徑上，新聞漫畫應(yīng)積極與新媒體協(xié)同合作，強(qiáng)化融合發(fā)展，利用融媒體擴(kuò)大海外影響力，提高我國在國際傳播領(lǐng)域的地位和聲望?；诖巳矫妫云跒樾侣劼嬙趪H傳播中發(fā)揮更大作用提供理論參考。

關(guān)鍵詞：新聞漫畫；國際傳播；中國漫畫；傳播能力；傳播載體

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0049-03

一、引言

“漫畫”一詞在我國出現(xiàn)較早，可追溯到宋朝，但其與如今漫畫之意相去甚遠(yuǎn)。宋晁說之在《景迂生集》中寫道，“黃河多淘河之屬，有曰漫畫者，常以觜畫水求魚有”。此處“漫畫”意為水鳥稱謂。另外清代畫家金農(nóng)在《冬心先生雜話題記》中提到，“漫畫折枝數(shù)棵，何異望梅止渴也”，此處“漫畫”意為隨意作畫的“漫筆畫”形式。清末民初，“漫畫”一詞作為舶來品由日本引入我國，對譯于西方的cartoon和caricature的稱謂[1]。此前在報(bào)刊中出現(xiàn)的社論圖畫則被稱為“諷刺畫”和“滑稽畫”等[2]296。

漫畫一詞的定義隨著時(shí)間的推移不斷豐富，豐子愷先生曾將它定義為一種注重意義的簡筆繪畫[2]303。新聞漫畫這一概念被提出之后，漫畫家庸非將新聞漫畫視為新聞與漫畫之組合；劉一丁將新聞漫畫視為以具體載體為基礎(chǔ)，以幽默夸張的語言對新近時(shí)事、社會(huì)問題等進(jìn)行報(bào)道評議的畫作[3]。直至今天，一些學(xué)者將新聞漫畫當(dāng)作新聞報(bào)道的附屬品而不再使用，繼而演變?yōu)閾碛歇?dú)立藝術(shù)品格與話語表現(xiàn)力的媒介[4]。當(dāng)今國際局勢風(fēng)云變幻，新聞漫畫以一種獨(dú)立于新聞報(bào)道之外的藝術(shù)作品登上國際輿論場，受到國際普遍關(guān)注。文章圍繞中國國際傳播能力建設(shè)，論述新聞漫畫的作用和國際傳播路徑。

二、時(shí)代賦予新聞漫畫新使命

（一）中國新聞漫畫各時(shí)期的特征

回顧我國新聞漫畫發(fā)展過程，其與我國歷史發(fā)展息息相關(guān)。從清末民初到抗日戰(zhàn)爭，從抗日戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭，我國漫畫家以漫畫的形式積極發(fā)揮號召力，旗幟鮮明地展現(xiàn)反帝反封建的政治訴求，不遺余力地進(jìn)行宣傳。在1936年第一屆全國漫畫展覽會(huì)上，我國漫畫家通過漫畫作品深刻揭露日本侵略行徑，這也是我國漫畫史上的一個(gè)標(biāo)志。隨著改革開放的不斷深入，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了長足的進(jìn)步，新聞漫畫也步入正軌，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。即便如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞漫畫也具有獨(dú)立的藝術(shù)品格與表現(xiàn)力，不只是新聞報(bào)道的附屬品。可以說，中國新聞漫畫的整體創(chuàng)作與時(shí)代特征以及國際政治環(huán)境有著密不可分的關(guān)系。

（二）新聞漫畫對推動(dòng)我國國際傳播能力建設(shè)的意義

當(dāng)前國際傳播力的格局呈現(xiàn)出“西強(qiáng)中弱”的特點(diǎn)。西方國家在多個(gè)方面具有明顯優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括媒體資源、輿論引導(dǎo)能力、文化輸出和國際組織地位[5]。西方國家擁有豐富的傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，如報(bào)紙、雜志、電視臺、電影制作以及互聯(lián)網(wǎng)平臺等，這使得它們能在全球范圍內(nèi)傳播自己的價(jià)值觀和觀點(diǎn)，影響世界輿論。此外，西方國家通過強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)（如電影、音樂和藝術(shù)等）廣泛傳播其價(jià)值觀和生活方式[6]。同時(shí)，西方國家在眾多國際組織和機(jī)構(gòu)中占據(jù)主導(dǎo)地位，如聯(lián)合國、世界銀行和國際貨幣基金組織等，這些組織和機(jī)構(gòu)在國際事務(wù)中具有重要作用，西方國家通過參與和主導(dǎo)這些組織，可以在全球范圍內(nèi)推廣自己的政策和觀點(diǎn)[7]。

近年來，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)已成為政界、學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的重要話題。我國也加強(qiáng)了國際傳播力量，以擴(kuò)大自身在全球的影響力[8]。習(xí)近平總書記指出，“要著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)”[9]。習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)，“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境”[10]。

在當(dāng)前“西強(qiáng)中弱”的國際傳播力格局下，新聞漫畫作為一種獨(dú)特的傳播形式，以生動(dòng)、直觀的方式展示新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象，跨越語言障礙實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，發(fā)揮中國歷史文化資源豐富的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代傳播相結(jié)合。通過新聞漫畫，可以提高國際觀眾對中國故事的興趣和接受度，從而達(dá)到傳播中國發(fā)展成就和國際合作理念，增進(jìn)與國際社會(huì)的溝通與理解，提升中國國際形象的目的。因此，充分利用新聞漫畫的優(yōu)勢，將其應(yīng)用于國際傳播，對提升我國國際傳播能力具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

三、基于國際傳播能力建設(shè)的中國新聞漫畫探索

（一）主動(dòng)設(shè)置議題搶占輿論先機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，國際輿論戰(zhàn)已成為各國對外競爭中不可或缺的重要組成部分。西方國家通過輿論戰(zhàn)機(jī)構(gòu)、智庫、媒體等方式頻頻設(shè)置國際議題，頻繁對目標(biāo)國展開輿論攻勢。國際輿論戰(zhàn)也由傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒介轉(zhuǎn)向受眾更廣、傳播更為便捷的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，較之前呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多元化、隱秘化等特點(diǎn)。為了走出受西方輿論裹挾的被動(dòng)局面，在國際輿論戰(zhàn)中主動(dòng)設(shè)置議題是贏得輿論先機(jī)、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵[11]。

在新聞漫畫創(chuàng)作和傳播上，需要積極主動(dòng)地設(shè)置議題。要針對不同的事件分階段、有針對性地提煉策劃議題，然后通過漫畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作或是媒體與創(chuàng)作者約稿的形式，保證新聞漫畫的時(shí)效性，確保新聞漫畫第一時(shí)間介入新聞事件，及時(shí)發(fā)布，做到緊要關(guān)頭不缺位，變被動(dòng)為主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“先聲奪人”。最終，將新聞議題與新聞漫畫整合，使之成為一種具有較強(qiáng)影響力和感染力的傳播載體，強(qiáng)化其對受眾的影響，提高輿論引導(dǎo)能力和水平。

例如，中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)于2020年11月30日在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了漫畫團(tuán)隊(duì)烏合麒麟的新聞漫畫作品《和平之師》。該作品根據(jù)《布雷頓報(bào)告》（一份關(guān)于澳大利亞國防軍在2005年至2016年阿富汗戰(zhàn)爭期間犯下的戰(zhàn)爭罪行的報(bào)告）于2020年11月23日創(chuàng)作，它譴責(zé)澳軍屠殺阿富汗平民的罪行。這幅漫畫一經(jīng)發(fā)布，便迅速引發(fā)國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，并持續(xù)發(fā)酵成為輿論熱點(diǎn)。從澳大利亞國防軍總司令坎貝爾在2020年11月19日證實(shí)澳士兵在阿富汗確實(shí)“非法殺死”戰(zhàn)俘和平民開始，到烏合麒麟完成《和平之師》的創(chuàng)作僅花費(fèi)了3天的時(shí)間。按此幅漫畫的畫面構(gòu)思及豐富度來說，漫畫從創(chuàng)作到發(fā)布可以算是第一時(shí)間完成了整個(gè)議題的設(shè)置，并把握住了輿論的主導(dǎo)權(quán)。

（二）立足中國文化拓展藝術(shù)形式

外宣新聞漫畫須策劃與國際傳播相適應(yīng)而又有中國特色的主題，且立足本國文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造價(jià)值統(tǒng)一、邏輯一致的話語體系，繼而講好中國故事、傳播好中國聲音，爭取把握國際輿論主導(dǎo)權(quán)[12]。

習(xí)近平總書記指出，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性”[13]。因此在創(chuàng)作國際傳播類新聞漫畫時(shí)，如何將中國文化嵌入外國受眾的文化認(rèn)知是重點(diǎn)。

具體來說，新聞漫畫立足中國文化助力國際傳播，可以從以下兩個(gè)角度出發(fā)：

一是挖掘中國文化元素。挖掘中國傳統(tǒng)文化的元素，將元素融入作品中，展示中國特色，提高作品的辨識度和吸引力。例如，可以利用中國傳統(tǒng)美術(shù)手法、民間故事、神話傳說等元素，將其與現(xiàn)代事件相結(jié)合，展現(xiàn)中國文化的魅力。李旻在2014年2月《中國日報(bào)》一期海外版頭版的作品巧妙地運(yùn)用了中國傳統(tǒng)剪紙，體現(xiàn)出鮮明的中國特色。在畫面造型和色彩方面，該作品結(jié)合了剪紙藝術(shù)簡約、鮮明和富有生動(dòng)性的特點(diǎn)，使得漫畫獨(dú)具魅力。這種融合中國傳統(tǒng)文化元素的新聞漫畫，能讓國際觀眾更加直觀地感受中國文化的魅力，同時(shí)增強(qiáng)其對漫畫內(nèi)容的興趣和認(rèn)同感。

二是體現(xiàn)中國價(jià)值觀、傳播中國故事。新聞漫畫可以通過生動(dòng)形象的方式傳遞中國的價(jià)值觀，如和平發(fā)展、共同繁榮、人類命運(yùn)共同體等，提高國際觀眾對中國發(fā)展理念的認(rèn)同和接受度。還可以講述中國發(fā)展的故事，如改革開放、科技創(chuàng)新、脫貧攻堅(jiān)等。通過講述這些故事，可以凸顯中國在不同領(lǐng)域的發(fā)展成就，提高國際觀眾對中國的認(rèn)知。

如宋晨在2018年1月《中國日報(bào)》一期海外版的作品，通過生動(dòng)形象的方式傳播了中國電商銷售農(nóng)產(chǎn)品、助力脫貧攻堅(jiān)的故事。漫畫通過展示電商如何幫助農(nóng)民增加收入、提高生活水平，讓更多外國人了解到中國政府為了民生改善做出的努力。

（三）應(yīng)用融媒體擴(kuò)大海外影響力

從傳播學(xué)角度講，傳播是一個(gè)信息交流的過程，即通過一定的傳播媒介將各種不同類型的信息傳遞給受眾并引起他們心理反應(yīng)的活動(dòng)。因此傳播又可以被稱為信息交換或信息溝通[14]。二戰(zhàn)后，以美國為首的西方國家憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，在國際政治格局中占據(jù)了重要地位。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體開始改變?nèi)藗兊纳罘绞剑剐畔⒁郧八从械乃俣葌鞑15]。這也使得控制新媒體傳播成為少數(shù)西方國家實(shí)現(xiàn)全球意識形態(tài)統(tǒng)治目標(biāo)的重要手段。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類媒體平臺既是新聞漫畫發(fā)布的大舞臺，又是輿論抗?fàn)幍母偧紙?。借助各種媒體傳播網(wǎng)絡(luò)是擴(kuò)大新聞漫畫海外影響力的有效途徑。如何更好地開展國際宣傳工作成為一個(gè)亟待解決的問題。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播技術(shù)影響日益擴(kuò)大。當(dāng)前，全球互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器，大型社交媒體平臺和衛(wèi)星通信技術(shù)被少數(shù)幾個(gè)國家所掌握，以這些技術(shù)優(yōu)勢為基礎(chǔ)產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢在各類國際政治沖突中正發(fā)揮著日益顯著的作用。

當(dāng)前中國新聞漫畫海外傳播路徑仍倚重于西方社交媒體平臺，上文提到，引發(fā)較多國際關(guān)注的新聞漫畫均借助推特平臺發(fā)布。基于當(dāng)前我國社交媒體平臺普遍國際化程度不高，以及在海外發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，因此，借助西方主流平臺推送新聞漫畫成為當(dāng)前的主要方式。這就要求我們盡快打造更多不同類型的國際化媒體平臺，打造國際媒體集群，并根據(jù)不同媒體平臺的特征，策劃創(chuàng)作新聞漫畫、新聞報(bào)道，以適應(yīng)傳播領(lǐng)域中移動(dòng)化、可視化、社交化以及智能化的要求，更高效地在國際輿論場中傳播中國聲音。

四、結(jié)語

我國面臨西方輿論壓力的挑戰(zhàn)，強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)至關(guān)重要。新聞漫畫作為一種重要傳播載體，具有提升國際傳播能力和加強(qiáng)國際理解的價(jià)值。未來須深化新聞漫畫策略與實(shí)踐研究，為我國國際傳播能力建設(shè)提供理論支持，提升全球影響力。

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作者簡介 覃萬凱，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)、文化與傳媒。 上官大堰，副教授，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系副主任，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、動(dòng)畫藝術(shù)、漫畫創(chuàng)作。