李欣然，岑丹妮，黃浣鈴，駱培聰，2，徐企丹

(1.福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院，福建 福州 350117；2.智慧旅游福建省高校重點實驗室，福建 福州 350117)

互聯(lián)網(wǎng)的普及率和網(wǎng)民規(guī)模人數(shù)逐年上升印證著信息時代的來臨.據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(第49次)》統(tǒng)計，截至2021年12月中國網(wǎng)民人數(shù)為10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到73.0%.百度作為中國使用占比最高的搜索引擎，提供了一個基于大量互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)共享平臺.目前已有許多學(xué)者使用百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)等其他渠道的指數(shù)來研究旅游者在出行前的決策及客流量和游客行為產(chǎn)生的影響.現(xiàn)有的文獻(xiàn)研究內(nèi)容主要集中在以下3個方面：一是對單個地域或多個較熱門的景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相關(guān)的研究.例如許艷等[1]對烏鎮(zhèn)的景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分析，利用百度指數(shù)在不同時段和不同地區(qū)的演變差異來研究游客對烏鎮(zhèn)的關(guān)注情況，并以此更好地為烏鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展提供建議和對策.李會琴等[2]以中國5A級景區(qū)分布的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局進(jìn)行研究，更好地實現(xiàn)區(qū)域協(xié)作、減小區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異提供指導(dǎo)建議.二是對不同類型旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和其影響因素的研究.例如紅色旅游、溫泉旅游、冰雪旅游、郵輪旅游等不同的旅游類型的研究.蘇卉等[3]利用百度指數(shù)以紅色景點旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為研究對象，從社會、政治、紅色旅游信息化指數(shù)等因素來探討紅色旅游的發(fā)展，以更好推動和提升紅色旅游的影響力和關(guān)注度.三是以實際游客流量、需求、城市舒適度等方面和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)進(jìn)行耦合度分析進(jìn)行探討.例如龍興茂等[4]以四川為例，探究其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)量變化與現(xiàn)實旅社接待量流量的對比分析，結(jié)果顯示在時空維度上，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與現(xiàn)實游客量有較強(qiáng)的耦合性，以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有大約半個月的時間超前性.對于海島旅游研究，國內(nèi)大部分相關(guān)文獻(xiàn)主要集中在對海島旅游資源的開發(fā)和評價方面[5]，對海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度內(nèi)容的研究較少，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究從時間和地域的維度上超前了解到該區(qū)域旅游發(fā)展的趨向.我國海岸線長，海島旅游資源豐富，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“推進(jìn)海洋旅游發(fā)展，建設(shè)一批海島旅游目的地”，海島旅游的發(fā)展具有不可替代的重要性，海島旅游將有力助推中國式現(xiàn)代化建設(shè).鑒于此，本文以福建省部分具有代表性海島為研究對象，為我國促進(jìn)共同富裕，實現(xiàn)海島高質(zhì)量發(fā)展提供理論借鑒意義[6].

福建省地處我國東部沿海，自然資源和漁業(yè)資源豐富，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn).近年來福建省著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動海濱旅游業(yè)的發(fā)展，以海上絲綢之路和世界知名旅游目的地為發(fā)展目標(biāo)，致力打造一批國際型旅游海島[7].目前，福建省大大小小的島嶼共計1 546個，約占全國島嶼總數(shù)的1/5，因此海島旅游成為福建省旅游發(fā)展的一個重要契機(jī).但就福建省海島旅游而言，仍存在許多問題，例如海島資源有待開發(fā)和完善，海島旅游宣傳和規(guī)劃較為模糊不清等[8].基于此，本文在已有的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究中發(fā)現(xiàn)對于海島旅游相關(guān)方面研究較少，因此提出以福建的部分海島為例進(jìn)行研究.選取福建4個具有福建省代表性的島嶼：福建省第一大島平潭島(海壇島)、第二大島漳州東山島、全國聞名廈門鼓浪嶼以及國家級5A級風(fēng)景名勝區(qū)莆田湄洲島.利用百度指數(shù)、Arcgis、SPSS等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，從整體上探究2017—2021年福建省海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時間和空間上的分布狀況.此外，福建省鼓浪嶼在2017年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，成為中國第52項世界遺產(chǎn)項目；東山島設(shè)有國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)、旅游開發(fā)區(qū)；平潭縣的平潭島開發(fā)上升到國家戰(zhàn)略層面，打造國際型島嶼；湄洲島早在1998年也被辟為福建省對外開放旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，這4個島嶼都擁有優(yōu)越的環(huán)境基礎(chǔ)和歷史開發(fā)積累，因此能夠更詳細(xì)地了解福建海島旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和規(guī)律[9]；并分析影響其發(fā)展規(guī)律的經(jīng)濟(jì)、社會、氣候、空間等因素，為后續(xù)福建省海島旅游發(fā)展提供借鑒和參考，推動傳播福建省海絲文化、媽祖文化等歷史文化，推動福建省藍(lán)色濱海旅游和海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高福建省海島旅游的知名度.

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

百度指數(shù)為網(wǎng)民的搜索、點擊、分享數(shù)據(jù)提供了重要的數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，以關(guān)鍵詞(特定的詞，不是特定的人)為搜索依據(jù)，通過百度指數(shù)在線的搜索，對關(guān)鍵詞搜索頻率進(jìn)行加權(quán)測算和分析得出的結(jié)果，以此作為統(tǒng)計單位進(jìn)行計算.在一定程度上能科學(xué)、直觀地反映網(wǎng)民的人群分布以及需求動態(tài).本文選取福建省較有代表性的4個島嶼：平潭島(海壇島)、東山島、鼓浪嶼、湄洲島為福建省海島旅游的研究對象，由于“海壇島旅游”未收錄于百度指數(shù)詞庫中，因此選取 “平潭島旅游”“東山島旅游”“鼓浪嶼旅游”“湄洲島旅游”為百度指數(shù)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，選取時間段為2017年1月1日—2021年12月31日，逐日提取5年間我國大陸地區(qū)31個省(直轄區(qū)、自治州)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度搜索量作為研究數(shù)據(jù)的基礎(chǔ).通過時間和空間的角度分析福建省海島旅游發(fā)展的時空變化差異.對福建省海島旅游的影響因素數(shù)據(jù)主要來源于Weather Spark地理氣候信息平臺、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、各地區(qū)文化和旅游部門和《中國統(tǒng)計年鑒》等.

1.2 研究方法

(1)赫芬達(dá)爾指數(shù)(Herfindahl Index，H)，用來衡量4個地區(qū)的海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在時間或空間上集聚或分散的重要指標(biāo)，取值范圍在0～1間.計算公式如下：

(1)

式中，pi是某月或某地區(qū)對福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度所占總數(shù)的權(quán)重.H值愈趨近1，說明海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在時空分布集聚程度越高；相反，H值愈趨近0，那么海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在時空分布集聚程度越低.

(2)季節(jié)性集中指數(shù)(Seasonal Concentration Index，S)，用來反映福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的在時間上的分布集中程度.計算公式如下：

(2)

式中，yi為各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與全年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的比值.S值越高，那么說明福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)分布差異越大，相反S值越趨于0，則季節(jié)性差異越小，全年的各地區(qū)或時間分布越均衡[10].

(3)地理集中指數(shù)(Geographic Concentration Index，G)，用來分析民宿網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征.計算公式如下：

(3)

式中，xi為i區(qū)域的海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)，T為各區(qū)域?qū)Ω＝êu旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總和.G的取值范圍在0至100間，G值越靠近100，海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注越集中于某一個或幾個地區(qū)；G值越小，海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布就越分散[11].

(4)變差系數(shù)(Coefficient of Variation，CV)，通常用于計算多個樣本間相互差異和計算其概率分布離散程度，可以用來反映福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相對均衡或差異程度.計算公式如下：

(4)

(5)首位度(Primacy Index，P)，首位度是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集聚經(jīng)濟(jì)的相關(guān)指標(biāo)，它反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集聚程度，本文用它來反映福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)所關(guān)注的地域集中程度，計算公式如下：

P=P1/P2，

(5)

式中，P1、P2為規(guī)模最大、第二大地區(qū)的民宿網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù).P值越大，說明海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越集中[13].

2 福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征分析

2.1 海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時間特征分析

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年變化特征

以日為單位，將“平潭島旅游”“東山島旅游”“鼓浪嶼旅游”“湄洲島旅游”這4個關(guān)鍵詞的百度指數(shù)搜索量進(jìn)行累計相加，得出2017—2021年，每年福建省海島旅游全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)分別為154 511、163 105、234 657、110 320、77 774次，其中2019年關(guān)注度數(shù)最高，2021年關(guān)注度數(shù)最低.2017—2019年福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)量整體呈上升趨勢，在2019—2021年間指數(shù)呈現(xiàn)急速下降的趨勢，其中2019年8月達(dá)到近5年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的最高峰(見表1).

表1 2017—2021年各月福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)Tab.1 Fujian island tourism online attention index by month，2017—2021

圖1 2017—2021年福建省各海島年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖Fig.1 Change in annual online attention by island in Fujian Province，2017—2021

除湄洲島以外，東山島、鼓浪嶼和平潭島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)走勢基本吻合，都為先上升后下降，如圖1所示，鼓浪嶼網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量最高，湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量最低，平潭島波動最大.2019年平潭旅游嘉年華活動的開幕，平潭“藍(lán)眼淚”奇觀多次成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題以及新興旅游品牌——“平潭藍(lán)”的持續(xù)打響，都促進(jìn)了平潭島旅游的熱度達(dá)到近幾年的最高峰甚至超越鼓浪嶼，然而2020年新冠疫情的突然爆發(fā)使得該地區(qū)旅游發(fā)展不得不中途停滯[14]，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈斷崖式下跌，因此平潭島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的波動幅度最大.湄洲島2020年評為國家5A級景區(qū)，引來各地廣泛關(guān)注，因此在2020年湄洲島的網(wǎng)絡(luò)指數(shù)相比2019年稍有上升.2020年1月新冠疫情的暴發(fā)，國家文化和旅游部立即發(fā)布了《暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動的緊急通知》，全國文化、娛樂、旅游場所停止運營，全國旅游業(yè)處于停滯狀態(tài)，直到2020年下半年，我國各地區(qū)旅游業(yè)才慢慢逐步恢復(fù).因此在2020年2月福建省海島旅游的關(guān)注度在該年度呈現(xiàn)出一個最低值狀態(tài)，關(guān)注度僅占本年的3.68%；疫情得到控制后，2020年7月20日福建省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)有關(guān)事項的通知》，旅游才慢慢放寬限制，因此2020年7月百度指數(shù)形成了該年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的最高峰.盡管全國疫情在很大程度上得到了較好的控制，但是由于福建處于沿海地區(qū)多外來入境人員，導(dǎo)致福建疫情頻發(fā).本研究選取的鼓浪嶼、湄洲島、平潭島、東山島恰巧都處于疫情頻發(fā)地區(qū)，以至于福建省海島旅游關(guān)注度持續(xù)走低，致使2021年達(dá)到近幾年最低值.

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性變化特征

按照月份對“東山島旅游”“湄洲島旅游”“鼓浪嶼旅游”“平潭島旅游”百度指數(shù)進(jìn)行匯總發(fā)現(xiàn)，1至7月呈現(xiàn)波動增長的態(tài)勢，其中6月到7月增長速度最快到達(dá)頂峰；從8月開始，福建省海島旅游的關(guān)注度快速下降；12月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有較小的回升，福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)呈現(xiàn)“雙峰”的特征(見圖2).

圖2 2017—2021年福建省海島季節(jié)性網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖Fig.2 Seasonal network attention on Fujian’s islands，2017—2021

平潭島、東山島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度波動起伏較大，都形成“雙峰”，與總網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度走勢大致吻合，其中平潭島在7月—8月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高；湄洲島和鼓浪嶼波動起伏較小，全年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較平均；湄洲島的各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較其他3個島嶼最低.依據(jù)相關(guān)參考文獻(xiàn)，本文通過計算網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的總數(shù)與整體月度關(guān)注均值之比，可以了解到一個地區(qū)每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與其他月份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的占比情況，根據(jù)數(shù)據(jù)計算得出0.80為總數(shù)與整體月度關(guān)注的平均值.發(fā)現(xiàn)2月至10月的比值都在0.80以上，定義為海島旅游搜索旺季；而 1、11、12月搜索比值均在0.80以下，11月僅有0.57，將這3個月定義為搜索淡季，最大比值與最小比值差值達(dá)到0.96，表明福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在月度分布上具有較明顯的季節(jié)性，且呈現(xiàn)出搜索旺季集中于春、夏、秋季，搜索淡季集中在冬季的結(jié)果，體現(xiàn)出旺季時間長，淡季時間短的特點.

根據(jù)公式(1)、(2)對2017—2021年福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行計算，得出其季節(jié)性集中指數(shù)(S)和赫芬達(dá)爾指數(shù)(H)并進(jìn)行分析觀察各月關(guān)注度的均衡程度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每年的S處于1～4間，2017—2021 年福建海島旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度S波動上升呈現(xiàn)“W”型，H均在0.11以下更趨近于0.再次證明福建海島旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注存在一定的季節(jié)性差異，但相對于其他淡季旺季分明的旅游地區(qū)，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時間分布的差異相對較小，因此福建省海島旅游總體上來看各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布較為均勻.

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)變化特征

圖3 2017—2021年福建省海島周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖Fig.3 Online graph attention variation during the week on Fujian’s islands，2017—2021

對2017—2021年福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度按相同的星期累加，分別得出各個海島在星期一至星期日的總關(guān)注度，并得到福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周內(nèi)變化的分布特征，如圖3所示.總體來看，高搜索量主要集中在星期一至星期五.通常是由于旅游者的出行具有“前兆”效應(yīng)[4]，他們會在出發(fā)的前幾天對旅游目的地的信息進(jìn)行搜索和了解以便于規(guī)劃出行，當(dāng)人們出行后，在網(wǎng)絡(luò)上的搜索則會有所減少.

東山島、鼓浪嶼、平潭島周一到周五變化幅度較為平穩(wěn)，周末有明顯的下降趨勢，符合“前兆”效應(yīng)；而湄洲島周五和周六的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高于周一至周四及周日，這主要因為湄洲島是媽祖文化的發(fā)源地，媽祖春祭大典、媽祖慶生、媽祖羽化升天等，這些民間信仰活動多集中周五、周六和周日舉行，而周日游客游客大部分已結(jié)束行程準(zhǔn)備離開，游客對該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度便有所降低.因此湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注多集中于一周的后半部分.

2.2 海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間特征分析

2.2.1 福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間差異分析

百度指數(shù)給出的指數(shù)搜索空間分布人群狀況，能夠顯示出不同省份在某時間段的搜索數(shù)量，以此來更好地顯示福建省海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度.本文將2017—2021年我國各省份的搜索指數(shù)地區(qū)逐年整理利用Arcgis軟件繪制，通過自然間斷法將福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行分級化處理，將不同地區(qū)關(guān)注度數(shù)量分成6個等級，顏色越深的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高、數(shù)量越多、占比越大(見圖4).

底圖來源于標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)系統(tǒng)，審圖號：GS(2019)1823號 自然資源部監(jiān)制.圖4 2017—2021年福建省海島旅游全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布圖Fig.4 Fujian Province island tourism national online attention distribution，2017—2021

福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在地域分布上存在較明顯的差異及不平衡性.高關(guān)注度地區(qū)主要集中在我國的東部地區(qū)以及中部地區(qū)，其中東部沿海城市尤為突出，但是新疆、黑龍江以及四川地區(qū)相比較周邊網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會高一些，在地區(qū)的總體分布上呈現(xiàn)出“東部—中部—西部”波動遞減的趨勢；2017—2021年地區(qū)總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名前10的省分別為福建、廣東、浙江、江西、江蘇、北京、上海、四川、河南，排名前十的省份在全國福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的占比達(dá)到68.39%.低關(guān)注度地區(qū)主要集中在我國的西部地區(qū)，北部地區(qū)以及南部地區(qū)的海南省.由于福建省處于我國東部地區(qū)，與西部地區(qū)和北部地區(qū)距離較遠(yuǎn)，所以關(guān)注度相比福建省周邊地區(qū)而言要低得多；其次海南省自身就為一個海島，相比較福建省的海島而言擁有更豐富的海洋旅游自然資源以及更成熟的海島旅游規(guī)模，所以對福建省的海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則比較低.從總體上來看網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高的地區(qū)數(shù)量，隨著空間距離的增長而遞減，符合“距離衰減規(guī)律”.

2.2.2 福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對比分析

從各島嶼網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)量來看，如圖5所示.東山島、鼓浪嶼、湄洲島、平潭島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)的分布有較大差別.東山島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地域分布主要集中在我國的東部、中部及西部新疆地區(qū)，關(guān)注度排名前五的省為福建、廣東、浙江、江西、江蘇；鼓浪嶼網(wǎng)絡(luò)關(guān)注地域分布較廣主要集中在我國東部、中部及北部及東北部地區(qū)，關(guān)注度排名前五的省為福建、廣東、浙江、北京、江蘇；湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)主要集中于我國東部沿海一帶，關(guān)注度排名前五的省為福建、浙江、江西、廣東、江蘇；平潭島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要集中在我國東部地區(qū)，關(guān)注度前五省為福建、浙江、江西、江蘇、上海.由上可知，福建、廣東、浙江、江西、江蘇為福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要來源地.

將2017—2021年這4個島嶼的全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)進(jìn)行對比分析，利用地理集中指數(shù)(G)、變差系數(shù)(CV)、首位度(P)、赫芬達(dá)爾指數(shù)(H)對2017—2021年地區(qū)進(jìn)行計算，結(jié)果如表2所示.從各項指數(shù)的年均值來看，湄洲島的G、CV、P和H值在4個島嶼中值最高，G達(dá)到46.14、P達(dá)到4.41，說明湄洲島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)分布集聚且分布極度不均衡，福建省對其的關(guān)注度尤為高；鼓浪嶼的G、CV、P和H值在4個島嶼中值最低，表明鼓浪嶼的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)分布較分散且均衡.

圖5 2017—2021年福建省各海島全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布圖Fig.5 National online attention distribution on Fujian’s islands，2017—2021

從各項指數(shù)的變化來看，2017—2019各海島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸上升，各項值大致呈現(xiàn)下降趨勢，這些歸功于鼓浪嶼申請世界文化遺產(chǎn)的成功；東山島國際風(fēng)箏節(jié)、國際半程馬拉松的開展；湄洲島媽祖文化的宣傳和旅游節(jié)的開展；平潭島自然奇景的藍(lán)眼淚[15]；央視春節(jié)聯(lián)歡、各平臺綜藝節(jié)目的播出，使福建省的海島曝光度逐漸提高，推動福建的知名度提升；同時也離不開福建省旅游文化的宣傳和推廣，以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使得福建省海島旅游各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷提高，地區(qū)關(guān)注度分布逐漸均衡.2020年新冠疫情的爆發(fā)，致使各島嶼各項指數(shù)急劇增加.盡管福建省早已恢復(fù)各個海島的旅游活動，但由于福建靠近沿海地區(qū)，外來人員以及內(nèi)外商業(yè)往來較多，致使小地區(qū)疫情反復(fù)，使得2020—2021年福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)走低，且G、CV、P、H值波動起伏.鑒于此，本文將重點關(guān)注和分析各個島嶼2020年后各項指數(shù)的變化.

表2 2017—2021年福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征指數(shù)Tab.2 Spatial distribution characteristics index of internet concern for island tourism in Fujian Province，2017—2021

(1)東山島在疫情后P值仍呈上升的狀態(tài)，福建省作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名第一的省份與關(guān)注度排名第二的省份廣東差距較大，這是由于東山島的知名度相對而言僅在福建省內(nèi)較高，且在4個島嶼中東山島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度位居第三，因此對于廣東省而言，東山島作為疫情后的出游選擇并非最優(yōu)選擇[16]，因此P值仍呈上升的狀態(tài).與此同時，疫情后G、CV、H值的下降表明東山島旅游各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布較2019年的集聚程度有所下降，分布地區(qū)更為廣泛且更分散.

(2)2020年鼓浪嶼P較2019年上升了一倍，相比同期其他3個島嶼，鼓浪嶼首位度上升幅度最大，福建省在鼓浪嶼網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的占比有所提高；2021年后疫情有所緩解，各指數(shù)均有所降低，地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度集聚程度逐漸降低和分散，但鼓浪嶼所處的廈門地區(qū)仍疫情頻發(fā)，以至于鼓浪嶼旅游總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)走低.

(3)湄洲島與其他3個島嶼進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn)，2020年只有湄洲島的各項指數(shù)仍在繼續(xù)降低.2020年前的湄洲島P均在3以上，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)主要集中在福建本地，且集聚程度高，分布極不均勻.由于湄洲島在這4個島嶼中具有明顯的媽祖文化旅游的特點，因此游客類別具有一定的特定性.實際上，由于疫情限制了福建省本省游客的出行，使得本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度急劇下降，而其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降幅度較小，因此造成2020年湄洲島各項指數(shù)不升反降.2021年由于莆田地區(qū)疫情頻發(fā)因此除福建省以外全國其他地區(qū)對湄洲島的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍持續(xù)下降，致使G和P達(dá)到近5年最高值，各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度極度不平衡且集聚程度極高.

(4)2019—2021年平潭島各項指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，呈現(xiàn)出各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度向集聚和不均衡方向發(fā)展的趨勢.由于平潭島在2021出現(xiàn)過較嚴(yán)重的疫情，使得地區(qū)封鎖造成出行的限制，游客出行會更加保守，因此在疫情后各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也會更傾向于其他開發(fā)更加成熟的海島旅游地區(qū).

綜上而言，疫情前各島嶼的各項指數(shù)呈較為規(guī)律的下降趨勢，波動不大.疫情后各島嶼指數(shù)不再統(tǒng)一上升或是下降，而是波動增減.說明2020年的新冠疫情對福建省海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度造成了極大的影響，且2021年疫情的反復(fù)致使網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度恢復(fù)程度較弱.

2.3 福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空差異影響因素分析

旅游者通常為了降低出行風(fēng)險而進(jìn)行信息的搜尋，“行”“住”“游”通常成為人們收集的最主要的旅游出行信息[17].已有許多研究表明，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民的消費能力、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、氣候舒適度、地理間的距離、人口的受教育程度和年齡都會對人們出行前信息的搜索產(chǎn)生多種影響[18-21].由于疫情作為突發(fā)性事件，對全國旅游出行普遍都有極大的影響，因此本文未將疫情這一項列入普遍性影響因素的研究中.本研究選取經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民購買力、人口受教育程度、地理空間距離、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、氣候舒適度[5]來研究各個因素對福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空差異的影響，選取2021年中國統(tǒng)計年鑒各項指標(biāo)和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況，利用SPSS進(jìn)行Pearson相關(guān)性分析，進(jìn)一步了解福建省海島旅游的影響因素，結(jié)果見表3和表4.

表3 福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時空差異影響因素的相關(guān)分析Tab.3 Correlation analysis of the factors influencing the spatial and temporal differences in island tourism network concerns in Fujian Province

表4 福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注時空差異氣候舒適度相關(guān)分析Tab.4 Correlation analysis of spatial and temporal differences in climate comfort of island tourism network concerns in Fujian Province

經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素.GDP可以反映出一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及人民生活消費的水平.“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度越高，人均GDP也越高，城市的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施也會更為完善和齊全，各種信息交流也更加便捷，人們出行的意愿也就越強(qiáng).研究結(jié)果顯示，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平GDP和人均GDP呈正相關(guān)關(guān)系，分別為0.547和0.378，與地區(qū)GDP和人均地區(qū)GDP在0.01級別相關(guān)性顯著.我國東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)整體，例如網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度靠前的福建、廣東、江蘇、浙江、上海等發(fā)展水平高于西部地區(qū)，因此東部地區(qū)的居民對旅游這一精神層面的潛在的需求也會更旺盛，印證了東部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度顯著高于中部和西部地區(qū)(圖4).因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在巨大的影響.

地理距離因素.游客所在地與旅游目的地的空間距離在一定程度影響了旅游者的出行意愿，從而在一定程度上影響了游客在出行前的決定及對目的地信息的搜索.利用百度地圖拾取福建省到其他省會之間的直線距離，并將其作為地理指標(biāo)與福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性分析，相關(guān)性系數(shù)結(jié)果為-0.588，表明兩地間的距離存在負(fù)向關(guān)系，即隨著兩地間距離的增長游客的關(guān)注度呈下降趨勢，符合“距離衰減規(guī)律”.與此同時，總關(guān)注度排名靠前的福建、廣東、浙江、江西、江蘇、北京、上海等，都是距離福建省較近的省份，因此兩地之間的距離與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在密切聯(lián)系.

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度.全球信息化的飛速發(fā)展，旅游目的地不再僅僅依靠當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，除了本身資源的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，景區(qū)信息的宣傳和推廣也成了重要的發(fā)展手段.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游者多偏向于使用互聯(lián)網(wǎng)平臺尋找信息，訂購出行票務(wù)，預(yù)訂酒店和民宿等，各個OTA平臺提供給游客更加完善和便捷選擇[20].根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心和各地統(tǒng)計局相關(guān)信息顯示，截至2016年12月，我國東部、中部、西部各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)平均覆蓋率分別為63%、53%和51%，因此東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展相較于中部和西部地區(qū)更加的完善，給游客也提供了更多的信息選擇，而游客與游客之間的網(wǎng)絡(luò)互動也會更加頻繁.相關(guān)性數(shù)據(jù)結(jié)果顯示為0.534，互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注呈正相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及度越高的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也會更高.因此互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在密切聯(lián)系.

氣候舒適度.當(dāng)下海島旅游作為非傳統(tǒng)觀光模式的復(fù)合型旅游形式，海島地區(qū)的環(huán)境、氣候是否舒適很大程度上會影響到游客的出行選擇[7].利用Weather Spark氣候信息平臺拾取到4個島嶼的氣候情況，通過 Pearson相關(guān)性分析4個海島地區(qū)的平均氣溫和海水溫度對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的影響.結(jié)果顯示東山島、平潭島、湄洲島都具有較強(qiáng)的正相關(guān)性，分別為0.816、0.881、0.766，3個地區(qū)的平均氣溫、海水溫度和各地區(qū)對福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有較強(qiáng)的相關(guān)性；而鼓浪嶼作為廈門地區(qū)甚至整個福建省具有標(biāo)志性意義的島嶼，且其在2017年成為世界文化遺產(chǎn)項目之一，使得其知名度、美譽(yù)度有極大的提高，因此氣候不單單是唯一決定游客出行的選擇，氣溫和海水溫度對旅游者的出行決策影響較小，游客們更多是因鼓浪嶼聞名而來，所以氣候舒適度與鼓浪嶼的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性較小.因此，從總體來看，福建省海島氣候的舒適度程度與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在較密切的聯(lián)系.

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

從時間分布特征來看，2017—2021年間全國對福建省海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體上呈明顯的先上升后下降的趨勢，呈現(xiàn)出明顯的“單峰”形式，其中2019年總關(guān)注度達(dá)到最高值；鼓浪嶼年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高，湄洲島年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最低；平潭島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化幅度最大，湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化幅度最小.福建省海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要具有較明顯的季節(jié)性呈現(xiàn)出“雙峰”形態(tài)，搜索旺季主要集中在春、夏、秋季，淡季集中在冬季，呈現(xiàn)旺季時間長，淡季時間短的特點.福建省海島旅游周內(nèi)總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要集中在一周的前5天，顯示出明顯的“前兆效應(yīng)”；而湄洲島由于特殊的文化背景及民俗活動，使得湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要集中在一周的后半段.

從空間分布特征來看，福建省海島旅游的總網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有較明顯的地域不平衡性，鼓浪嶼網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度各區(qū)分布最廣，且集聚程度較低，分布較均勻，東部、中部、北部及西部地區(qū)均有涉及；湄洲島網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)分布較集中，且集聚程度高，分布較不均衡.總體而言，東部地區(qū)整體關(guān)注度高于中、西部地區(qū)，其中東部地區(qū)，福建省網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，西部地區(qū)的四川和新疆較周邊地區(qū)關(guān)注度高，但總體上仍呈“東部—中部—西部”遞減的趨勢，具有明顯的“距離衰減”規(guī)律.

從影響因素來看，雙變量分析表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理間距、網(wǎng)絡(luò)普及率和氣候舒適度是主要影響福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空分布差異的主要因素.福建海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度、氣候舒適度呈正相關(guān)，與地理間距呈負(fù)相關(guān).

利用百度指數(shù)從海島旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的角度去探究福建省海島旅游發(fā)展情況和該地區(qū)部分海島的關(guān)注程度，在一定程度上豐富我國海島旅游發(fā)展的理論研究內(nèi)容.充分考慮到海島旅游的獨特性，游客出游會較多注意海濱游水的狀況，因此本文添加了海水溫度的因素對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響，豐富了海島旅游關(guān)注度研究的影響因素，并同時順應(yīng)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中海島旅游業(yè)發(fā)展需要[22].然而本研究仍存在一些不足之處：4個搜索關(guān)鍵詞“平潭島旅游”“東山島旅游”“鼓浪嶼旅游”“湄洲島旅游”雖然具有代表性，但它們能否覆蓋游客對福建省海島旅游的關(guān)注度情況仍有待商討.其次，本研究僅選取百度指數(shù)一個平臺進(jìn)行分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)分析，一定程度上可以作為分析結(jié)果的一般規(guī)律的參考，但并不能代表所有的平臺搜索結(jié)果，數(shù)據(jù)的代表性、完整性和科學(xué)性難免會有欠缺.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，未來可以通過多種渠道進(jìn)行關(guān)注度指數(shù)的搜尋和分析，使研究成果更加科學(xué)和完整.

3.2 建議

福建省海域遼闊，海島眾多，海島旅游作為沿海地區(qū)獨特的旅游方式，相較于內(nèi)陸其他景區(qū)，具有極強(qiáng)的不可替代性.客源地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度能反映出游客的旅游需求狀況，同時也能體現(xiàn)出旅游目的地的客流情況.文本以福建省2017—2021年東山島旅游、湄洲島旅游、平潭島旅游和鼓浪嶼旅游4個島嶼的關(guān)鍵詞為例來研究福建省海島旅游的狀況，具有一定的局限性，但一定程度上能夠反映出福建省海島旅游的客源地分布狀況及其發(fā)展情況.在疫情的沖擊下福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅降低，為了推動福建省海島旅游平穩(wěn)和高質(zhì)量發(fā)展，加大公眾關(guān)注度，提出以下建議.

提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動海島旅游智慧化發(fā)展，加強(qiáng)危機(jī)應(yīng)對能力.目前，福建省疫情部分地區(qū)反復(fù)，福建省海島旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)降低.與此同時東山島、湄洲島、平潭島還沒有完全開發(fā)，缺少具有規(guī)模效應(yīng)的住宿、餐飲、交通等一系列的配套服務(wù)設(shè)施，導(dǎo)致在海島類型旅游中，競爭力較弱.實行鼓浪嶼、東山島、湄洲島和平潭島的官方微信公眾號與景區(qū)情況實時對接的工作，將疫情狀況信息、景區(qū)信息、天氣信息等及時傳送至游客手中，提升游客的異地參與度；對于開發(fā)還不夠完善的東山島、湄洲島和平潭島，在保護(hù)本地環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理且統(tǒng)一規(guī)劃住宿、餐飲、交通等配套服務(wù)，加強(qiáng)公共衛(wèi)生監(jiān)管，設(shè)立醫(yī)療隔離點以應(yīng)對身體不適的游客.東山島、平潭島、湄洲島距離城市中心較遠(yuǎn)，完善來往海島港口碼頭基礎(chǔ)配套設(shè)施，以及周邊的便民服務(wù)點，實行線上線下售票程序，控制好每日游客量，降低游客對頻發(fā)疫情狀況的擔(dān)憂，能有效提升出行效率，降低出游風(fēng)險，加強(qiáng)游客出游意愿，更好帶動當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展.

加強(qiáng)福建海島旅游宣傳，擴(kuò)大海島知名度，展現(xiàn)四季海島之美.除鼓浪嶼，湄洲島、東山島和平潭島冬季網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低，春、夏、秋季是游客量最集中的季節(jié).福建地處亞熱帶季風(fēng)氣候與海南的熱帶季風(fēng)氣候相比，游客普遍認(rèn)為海南更適宜過冬[9].然而福建冬季的島嶼保留了該季節(jié)獨具的原生態(tài)魅力：東山島海洋靜謐，開展冬日“最美公路”蘇峰山環(huán)島路騎行活動，溫暖且舒適還能欣賞沿海風(fēng)光，活動后還能夠體驗獨特的冬日草莓采摘活動；平潭島的冬天海洋灰白平靜，是另一種不同于春夏的遺世獨立的美，與此同時平潭以其獨特的地理位置、濕地灘涂資源豐富和愛護(hù)鳥文化的歷史，每年冬季總會吸引大批遷徙的珍稀飛鳥在此駐足停歇，讓游客不用買“門票”就能親身進(jìn)入候鳥的棲息樂園；湄洲島四季如春，素有“南國蓬萊”“東方夏威夷”的美譽(yù)，秋、冬季島上媽祖文化活動豐富，還能夠體驗當(dāng)?shù)鬲毺氐娘嬍场⒎?、莆仙戲?這些都能借助當(dāng)今個性化旅游的浪潮，通過影視、綜藝、新聞以及熱門的社交平臺：抖音、微博、小紅書等，進(jìn)行網(wǎng)紅地打卡展示，宣傳各個季節(jié)福建海島的美，而不僅僅止于夏季.讓現(xiàn)代年輕人更深入地了解福建省冬季海島的獨特魅力、文化和民俗民風(fēng)，同時推動傳統(tǒng)文化更好地滲透進(jìn)年輕人群體，帶動地區(qū)消費同時提高福建省的海島知名度，讓福建 “四季島韻，魅力福?！甭糜涡蜗笊钊肴诵?

深入海島精神，打造個性化IP，打破地理空間限制.東山島、平潭島、湄洲島相比鼓浪嶼和其他已經(jīng)成熟的海島旅游地區(qū)，中西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低，除了地理位置距離較遠(yuǎn)以外，福建省海島旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)還不夠豐富，較為單一且替代性強(qiáng)，難以體現(xiàn)出福建省海島旅游獨有的形象.實際上，福建省的島嶼都有其獨特的歷史和其背后的人文主義精神背景：東山島的關(guān)帝廟，海洋節(jié)，大量軍事遺跡潛藏著探索、創(chuàng)新、勇敢的海洋文化精神；湄洲島深厚的媽祖文化賦予人們、善良、慈愛、英勇的精神品值，讓“世俗”的游客體也能體會到精神上的洗禮；鼓浪嶼的萬國魅力風(fēng)情建筑背后奮斗和拼搏的人文精神及承載的僑胞鄉(xiāng)愁之思；平潭島的藍(lán)眼淚景觀、漁村風(fēng)光、海絲文化延伸等都承載著平潭島人民浪漫、堅毅、勤勞溫柔的精神特質(zhì).這些閩海獨特的文化精神不被地域空間和時間所限制，是每個民族世世代代追求的優(yōu)良品質(zhì).可以將這些精神制定成獨有的IP卡通形象，融入到產(chǎn)品、宣傳等活動中，將非遺文化盤活并出現(xiàn)在大眾視野中[23]，除了實地體驗以外，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、紀(jì)錄片、影視等從精神層面上了解和熟知，促進(jìn)福建省海島旅游的長足發(fā)展.