摘 要：探討電子商務(wù)發(fā)展，激發(fā)下沉農(nóng)村消費市場活力，不僅事關(guān)共同富裕戰(zhàn)略的扎實推進，還對中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展有重大作用?；诖?，本文以2012—2021年中國31個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對象，使用空間計量模型等詳細(xì)論證電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費狀況的影響。主要研究結(jié)論如下：（1）2012—2021年，電子商務(wù)發(fā)展有利于刺激農(nóng)村居民消費上升；（2）上述影響存在空間溢出效應(yīng)，即電子商務(wù)的發(fā)展不僅有利于本地農(nóng)村居民消費增長，還對鄰近地區(qū)有促進作用；（3）在產(chǎn)業(yè)升級和政府支持較高的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費增長的影響效果更好。以上研究結(jié)論為電子商務(wù)持續(xù)深化發(fā)展趨勢下鄉(xiāng)村振興和擴大內(nèi)需提供了重要的理論和實踐依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村居民消費；產(chǎn)業(yè)升級；政府支持；空間溢出效應(yīng)

本文索引：傅航天.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-095.

中圖分類號：F063.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--04

商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011—2021年中國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，2021年達到42.3萬億元，同比增長19.6%，恢復(fù)高速增長。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商務(wù)發(fā)展的主流代表，對刺激消費、擴大內(nèi)需意義重大，尤其是其所具備的普惠效應(yīng)，對拉動農(nóng)村居民消費助力頗多。但是，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施短板依然明顯、人才瓶頸有待突破、物流配送體系尚待完善，制約著電子商務(wù)的進一步下沉擴大，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費情況的具體影響有待進一步考證。

已有研究證明電子商務(wù)的發(fā)展對城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的改善和消費規(guī)模的擴大都有積極作用（智敏、賴作蓮，2023）。同時，受產(chǎn)業(yè)和勞動力集聚度、金融服務(wù)水平等影響，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費的增長存在空間、規(guī)模、階段性的作用差異（宋志蕙，2023）。但關(guān)于電子商務(wù)影響農(nóng)村居民消費的相關(guān)實證研究仍有待填補。鑒于此，本文將開展以下工作：（1）以2012—2021年中國省級面板數(shù)據(jù)為樣本，對電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費的影響機理進行分析；（2）利用空間計量模型從空間溢出效應(yīng)全方位、多角度地考察電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費的影響；（3）從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政府支持的異質(zhì)性角度出發(fā)，探討電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費情況的異質(zhì)性影響。

1 理論分析與假設(shè)

1.1 電商發(fā)展對農(nóng)村居民消費的直接作用機制

電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展與當(dāng)下農(nóng)村居民面臨的消費升級在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上逐漸匹配，能夠?qū)r(nóng)村居民消費增長起到一定程度的拉動作用。本文進一步從供需兩端對電商發(fā)展與農(nóng)村居民消費影響進行分析。從供給端來看，農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)深化發(fā)展伴隨著農(nóng)村電商規(guī)模和效率的擴大和提高，同時有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)鏈豐富，從而促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革（劉云，2021）。從需求端看，電子商務(wù)發(fā)展極大地改變了農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)，緩解農(nóng)村消費者的信息不對稱性和供需矛盾，提高農(nóng)民的消費傾向和消費能力（張濤、劉晶，2017）?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H1：電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費增長具有促進作用。

1.2 電商發(fā)展對農(nóng)村居民消費的空間溢出影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的互通互聯(lián)，各地區(qū)間經(jīng)濟活動的聯(lián)系日益頻繁。一方面，根據(jù)擴散效應(yīng)原理，電子商務(wù)體系不斷發(fā)展完善，城鄉(xiāng)間的信息不對稱與交易成本問題得到較好地緩解，從而加快要素流動、經(jīng)濟合作，產(chǎn)生擴散效應(yīng)（于相賢，2022）。具體來說，隨著電子商務(wù)充分下沉農(nóng)村市場，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分工愈發(fā)明顯，規(guī)模和效率都得到一定程度的提高，使得各地區(qū)間的競爭力加劇，倒逼各地生產(chǎn)主體進行改革發(fā)展（劉福香、宋韓琪，2021）。另一方面，由于中國一直存在地區(qū)間發(fā)展不平衡不充分的問題，電子商務(wù)在不同農(nóng)村地區(qū)間的發(fā)展可能導(dǎo)致資源配置失衡，引發(fā)極化效應(yīng)，從而對周邊農(nóng)村地區(qū)居民消費產(chǎn)生遏制作用。據(jù)此，本文提出以下假設(shè)：

H2：電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)村居民消費存在正向空間溢出效應(yīng)。

2 研究設(shè)計

2.1 模型構(gòu)建

2.1.1 基準(zhǔn)模型

本文為研究電子商務(wù)發(fā)展對地區(qū)農(nóng)村居民消費的影響效果，驗證假設(shè)H1，特構(gòu)建以下面板固定效應(yīng)模型：

式中，cx表示電子商務(wù)發(fā)展水平，de表示農(nóng)村居民消費情況；i為地區(qū)；t為年份；Xit為控制變量集。

2.1.2 空間計量模型

為進一步分析電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)居民消費在空間上的影響，驗證假設(shè)H2，本文設(shè)定了以下空間計量模型：

式（2）為SDM模型的一般形式。時，該模型轉(zhuǎn)化為SEM模型；時，該模型轉(zhuǎn)化為SAR模型。wij為空間經(jīng)濟距離矩陣，其中yi代表i地區(qū)在考察期間的實際人均GDP均值，具體公式如下：

2.2 變量選取

（1）被解釋變量：農(nóng)村居民消費（cx）。衡量農(nóng)村居民消費變量的指標(biāo)有許多，包括農(nóng)村居民購買力、農(nóng)村居民可支配收入、農(nóng)村居民消費支出情況等。鑒于購買力和收入、儲蓄等未必能有效轉(zhuǎn)化為實際的居民消費能力，故本文采用農(nóng)村居民消費支出與地區(qū)生產(chǎn)總值之比的對數(shù)表示農(nóng)村居民的消費情況。

（2）解釋變量：電子商務(wù)發(fā)展（de）。本文借鑒以往對電子商務(wù)的測量方式，構(gòu)建了如表1所示的電子商務(wù)發(fā)展水平具體指標(biāo)體系。

（3）控制變量：第一，政府干預(yù)程度（gov）：采用地區(qū)財政支出總額與GDP之比表示；第二，外資利用水平（fdi）：采用地區(qū)實際利用外資數(shù)額占地區(qū)GDP的比重表示；第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（indust）：采用第三產(chǎn)業(yè)增加值與GDP之比表示；第四，需求結(jié)構(gòu)（xq）：使用社會零售總額與GDP之比表示；第五，城鎮(zhèn)化水平（urb）：采用城鎮(zhèn)人口與地區(qū)總?cè)丝谥缺硎尽?/p>

（4）數(shù)據(jù)來源

本文選取2012—2021年中國31個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對象，并對其中的缺失數(shù)值進行ARIMA填補，原始數(shù)據(jù)均來自《中國統(tǒng)計年鑒》、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)等。

3 實證分析

3.1 基準(zhǔn)回歸

表2為電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)居民消費的基準(zhǔn)回歸結(jié)果，列（1）為僅加入電子商務(wù)發(fā)展的回歸結(jié)果，列（3）為綜合考慮政府干預(yù)程度、城鎮(zhèn)化水平、社會需求水平等的最終回歸結(jié)果。從表2列（1）的回歸結(jié)果來看，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)居民消費的影響系數(shù)顯著為正。從列（2）、（3）來看，在逐步加入適宜的控制變量后，電子商務(wù)的發(fā)展水平依然顯著為正，所以電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)居民消費增長的促進作用顯著且穩(wěn)定，故假設(shè)H1得到證實。這說明現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的不斷提高有效地影響著農(nóng)村地區(qū)的市場化程度與消費結(jié)構(gòu)，能夠緩解農(nóng)村消費市場的供需矛盾，更好地滿足農(nóng)村居民的消費需求。另外，從控制變量來看，第三產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展帶動著社會生產(chǎn)力和消費品的大幅發(fā)展，對農(nóng)村居民消費增長有促進作用。

3.2 空間回歸分析

3.2.1 空間自相關(guān)分析

本文通過莫蘭指數(shù)對電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村居民消費情況進行檢驗，結(jié)果如表3所示。由表3可以看出，電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費的Moran’s I均大于0，顯著性也越來越大，表明各?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）間電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費在空間上均存在正相關(guān)關(guān)系，有必要從空間角度對兩者的關(guān)系進行分析。

3.2.2 空間計量回歸

為進一步確定具體的空間計量模型，本文進行了LR檢驗、LM檢驗、Wald檢驗，確定時空雙固定的空間滯后模型是否為本文最優(yōu)的計量模型。同時，為深入分析電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費情況的空間溢出效應(yīng)，在此進行偏微分處理，回歸結(jié)果如表4所示。由表4可知，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)均顯著為正，說明電子商務(wù)發(fā)展對相鄰地區(qū)的農(nóng)村居民消費情況具有正向的空間溢出效應(yīng)，假設(shè)H2得到驗證。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可能正是電子商務(wù)發(fā)展搭載大數(shù)據(jù)平臺和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，促使各類商品和資本要素自由流動，最終使農(nóng)村居民消費能力大幅提高，在空間上呈現(xiàn)溢出效應(yīng)。

3.3 穩(wěn)健性檢驗

（1）替換控制變量。為了防止控制變量測量方式差異給回歸結(jié)果帶來偏差，本文使用第三產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)增加值之比替代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變量，回歸結(jié)果如表5列（1）所示。由表5可以看出，在更換控制變量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)測算方式的情況下，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費的估計系數(shù)仍然在1%的水平上顯著為正。

（2）邊際效應(yīng)檢驗?？紤]到電子商務(wù)覆蓋率的提高具有持續(xù)性，本文把電子商務(wù)發(fā)展滯后兩期分別進行基準(zhǔn)回歸，結(jié)果如表5列（2）、（3）所示，滯后的回歸結(jié)果均顯著為正。

（3）內(nèi)生性檢驗。由于電子商務(wù)發(fā)展的擴大與農(nóng)村居民消費情況極有可能互相影響，所以必須對其內(nèi)生性問題進行處理。本文借鑒前人的經(jīng)驗，采用電子商務(wù)發(fā)展的滯后一期作為工具變量進行估計檢驗。從表5列（4）的回歸結(jié)果來看，基準(zhǔn)回歸中，電子商務(wù)發(fā)展的擴大有利于刺激農(nóng)村地區(qū)居民消費這一結(jié)論是穩(wěn)健的。

3.4 異質(zhì)性分析

3.4.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展動能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展落實的重要方面。基于此，本文以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平均值進行高低劃分來分組回歸，驗證產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級異質(zhì)性情況下電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費情況的影響。從表6第（1）～（2）列的回歸結(jié)果來看，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠與電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢互補，使產(chǎn)業(yè)鏈延長升級，促進區(qū)域整體消費水平的提升。

3.4.2 政府支持

中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制下，政府的調(diào)控作用不容忽視?；诖?，本文以政府支持的平均值進行高低劃分來分組回歸，驗證在政府調(diào)控的差異化狀態(tài)下，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費情況的影響。從表6第（3）～（4）列的回歸結(jié)果來看，在政府支持的調(diào)節(jié)之下，電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費規(guī)模增長具有顯著的促進作用，表明在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，政府調(diào)控對城鄉(xiāng)消費差距的彌補具有積極作用，需要充分發(fā)揮政府對鄉(xiāng)村振興和消費增長的調(diào)控作用。

4 結(jié)語

本文構(gòu)建了關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展影響農(nóng)村居民消費的理論分析框架，并以2012—2021年中國31個省（直轄市、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對象，使用空間計量模型和異質(zhì)性討論等詳細(xì)論證了電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費狀況的影響，并得到以下政策啟示：一是要重視電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村居民消費增長的促進作用，引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展更好地滿足農(nóng)村居民的消費需求，刺激農(nóng)村居民消費；二是要重視空間溢出效應(yīng)，努力打破空間壁壘，促進農(nóng)村各地區(qū)間要素的充分自由流動，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)，促使電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村消費升級融合發(fā)展；三是要重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和政府支持的作用力。通過產(chǎn)業(yè)集聚和政府的相關(guān)配套設(shè)施搭建提升各地的電子商務(wù)發(fā)展水平，提高農(nóng)村居民對電子商務(wù)便捷性、多元性的認(rèn)知，進而刺激農(nóng)村居民消費。

參考文獻

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