摘 要：探討電子商務(wù)發(fā)展，激發(fā)下沉農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)活力，不僅事關(guān)共同富裕戰(zhàn)略的扎實(shí)推進(jìn)，還對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有重大作用?；诖?，本文以2012—2021年中國(guó)31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，使用空間計(jì)量模型等詳細(xì)論證電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)狀況的影響。主要研究結(jié)論如下：（1）2012—2021年，電子商務(wù)發(fā)展有利于刺激農(nóng)村居民消費(fèi)上升；（2）上述影響存在空間溢出效應(yīng)，即電子商務(wù)的發(fā)展不僅有利于本地農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)，還對(duì)鄰近地區(qū)有促進(jìn)作用；（3）在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和政府支持較高的地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的影響效果更好。以上研究結(jié)論為電子商務(wù)持續(xù)深化發(fā)展趨勢(shì)下鄉(xiāng)村振興和擴(kuò)大內(nèi)需提供了重要的理論和實(shí)踐依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村居民消費(fèi)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；政府支持；空間溢出效應(yīng)

本文索引：傅航天.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（09）：-095.

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）05（a）--04

商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011—2021年中國(guó)電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，2021年達(dá)到42.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.6%，恢復(fù)高速增長(zhǎng)。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商務(wù)發(fā)展的主流代表，對(duì)刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需意義重大，尤其是其所具備的普惠效應(yīng)，對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)助力頗多。但是，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施短板依然明顯、人才瓶頸有待突破、物流配送體系尚待完善，制約著電子商務(wù)的進(jìn)一步下沉擴(kuò)大，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)情況的具體影響有待進(jìn)一步考證。

已有研究證明電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善和消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大都有積極作用（智敏、賴作蓮，2023）。同時(shí)，受產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力集聚度、金融服務(wù)水平等影響，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的增長(zhǎng)存在空間、規(guī)模、階段性的作用差異（宋志蕙，2023）。但關(guān)于電子商務(wù)影響農(nóng)村居民消費(fèi)的相關(guān)實(shí)證研究仍有待填補(bǔ)。鑒于此，本文將開展以下工作：（1）以2012—2021年中國(guó)省級(jí)面板數(shù)據(jù)為樣本，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)理進(jìn)行分析；（2）利用空間計(jì)量模型從空間溢出效應(yīng)全方位、多角度地考察電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響；（3）從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政府支持的異質(zhì)性角度出發(fā)，探討電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)情況的異質(zhì)性影響。

1 理論分析與假設(shè)

1.1 電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接作用機(jī)制

電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展與當(dāng)下農(nóng)村居民面臨的消費(fèi)升級(jí)在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上逐漸匹配，能夠?qū)r(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)起到一定程度的拉動(dòng)作用。本文進(jìn)一步從供需兩端對(duì)電商發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)影響進(jìn)行分析。從供給端來看，農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)深化發(fā)展伴隨著農(nóng)村電商規(guī)模和效率的擴(kuò)大和提高，同時(shí)有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈豐富，從而促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革（劉云，2021）。從需求端看，電子商務(wù)發(fā)展極大地改變了農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，緩解農(nóng)村消費(fèi)者的信息不對(duì)稱性和供需矛盾，提高農(nóng)民的消費(fèi)傾向和消費(fèi)能力（張濤、劉晶，2017）?；诖耍疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

H1：電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)具有促進(jìn)作用。

1.2 電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的空間溢出影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的互通互聯(lián)，各地區(qū)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系日益頻繁。一方面，根據(jù)擴(kuò)散效應(yīng)原理，電子商務(wù)體系不斷發(fā)展完善，城鄉(xiāng)間的信息不對(duì)稱與交易成本問題得到較好地緩解，從而加快要素流動(dòng)、經(jīng)濟(jì)合作，產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)（于相賢，2022）。具體來說，隨著電子商務(wù)充分下沉農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分工愈發(fā)明顯，規(guī)模和效率都得到一定程度的提高，使得各地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)力加劇，倒逼各地生產(chǎn)主體進(jìn)行改革發(fā)展（劉福香、宋韓琪，2021）。另一方面，由于中國(guó)一直存在地區(qū)間發(fā)展不平衡不充分的問題，電子商務(wù)在不同農(nóng)村地區(qū)間的發(fā)展可能導(dǎo)致資源配置失衡，引發(fā)極化效應(yīng)，從而對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)產(chǎn)生遏制作用。據(jù)此，本文提出以下假設(shè)：

H2：電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)存在正向空間溢出效應(yīng)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 模型構(gòu)建

2.1.1 基準(zhǔn)模型

本文為研究電子商務(wù)發(fā)展對(duì)地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響效果，驗(yàn)證假設(shè)H1，特構(gòu)建以下面板固定效應(yīng)模型：

式中，cx表示電子商務(wù)發(fā)展水平，de表示農(nóng)村居民消費(fèi)情況；i為地區(qū)；t為年份；Xit為控制變量集。

2.1.2 空間計(jì)量模型

為進(jìn)一步分析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)在空間上的影響，驗(yàn)證假設(shè)H2，本文設(shè)定了以下空間計(jì)量模型：

式（2）為SDM模型的一般形式。時(shí)，該模型轉(zhuǎn)化為SEM模型；時(shí)，該模型轉(zhuǎn)化為SAR模型。wij為空間經(jīng)濟(jì)距離矩陣，其中yi代表i地區(qū)在考察期間的實(shí)際人均GDP均值，具體公式如下：

2.2 變量選取

（1）被解釋變量：農(nóng)村居民消費(fèi)（cx）。衡量農(nóng)村居民消費(fèi)變量的指標(biāo)有許多，包括農(nóng)村居民購(gòu)買力、農(nóng)村居民可支配收入、農(nóng)村居民消費(fèi)支出情況等。鑒于購(gòu)買力和收入、儲(chǔ)蓄等未必能有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際的居民消費(fèi)能力，故本文采用農(nóng)村居民消費(fèi)支出與地區(qū)生產(chǎn)總值之比的對(duì)數(shù)表示農(nóng)村居民的消費(fèi)情況。

（2）解釋變量：電子商務(wù)發(fā)展（de）。本文借鑒以往對(duì)電子商務(wù)的測(cè)量方式，構(gòu)建了如表1所示的電子商務(wù)發(fā)展水平具體指標(biāo)體系。

（3）控制變量：第一，政府干預(yù)程度（gov）：采用地區(qū)財(cái)政支出總額與GDP之比表示；第二，外資利用水平（fdi）：采用地區(qū)實(shí)際利用外資數(shù)額占地區(qū)GDP的比重表示；第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（indust）：采用第三產(chǎn)業(yè)增加值與GDP之比表示；第四，需求結(jié)構(gòu)（xq）：使用社會(huì)零售總額與GDP之比表示；第五，城鎮(zhèn)化水平（urb）：采用城鎮(zhèn)人口與地區(qū)總?cè)丝谥缺硎尽?/p>

（4）數(shù)據(jù)來源

本文選取2012—2021年中國(guó)31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，并對(duì)其中的缺失數(shù)值進(jìn)行ARIMA填補(bǔ)，原始數(shù)據(jù)均來自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)等。

3 實(shí)證分析

3.1 基準(zhǔn)回歸

表2為電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)的基準(zhǔn)回歸結(jié)果，列（1）為僅加入電子商務(wù)發(fā)展的回歸結(jié)果，列（3）為綜合考慮政府干預(yù)程度、城鎮(zhèn)化水平、社會(huì)需求水平等的最終回歸結(jié)果。從表2列（1）的回歸結(jié)果來看，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)的影響系數(shù)顯著為正。從列（2）、（3）來看，在逐步加入適宜的控制變量后，電子商務(wù)的發(fā)展水平依然顯著為正，所以電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用顯著且穩(wěn)定，故假設(shè)H1得到證實(shí)。這說明現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的不斷提高有效地影響著農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)化程度與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，能夠緩解農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的供需矛盾，更好地滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。另外，從控制變量來看，第三產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展帶動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力和消費(fèi)品的大幅發(fā)展，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)有促進(jìn)作用。

3.2 空間回歸分析

3.2.1 空間自相關(guān)分析

本文通過莫蘭指數(shù)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村居民消費(fèi)情況進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。由表3可以看出，電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)的Moran’s I均大于0，顯著性也越來越大，表明各?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）間電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)在空間上均存在正相關(guān)關(guān)系，有必要從空間角度對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行分析。

3.2.2 空間計(jì)量回歸

為進(jìn)一步確定具體的空間計(jì)量模型，本文進(jìn)行了LR檢驗(yàn)、LM檢驗(yàn)、Wald檢驗(yàn)，確定時(shí)空雙固定的空間滯后模型是否為本文最優(yōu)的計(jì)量模型。同時(shí)，為深入分析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)情況的空間溢出效應(yīng)，在此進(jìn)行偏微分處理，回歸結(jié)果如表4所示。由表4可知，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)均顯著為正，說明電子商務(wù)發(fā)展對(duì)相鄰地區(qū)的農(nóng)村居民消費(fèi)情況具有正向的空間溢出效應(yīng)，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可能正是電子商務(wù)發(fā)展搭載大數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，促使各類商品和資本要素自由流動(dòng)，最終使農(nóng)村居民消費(fèi)能力大幅提高，在空間上呈現(xiàn)溢出效應(yīng)。

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

（1）替換控制變量。為了防止控制變量測(cè)量方式差異給回歸結(jié)果帶來偏差，本文使用第三產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)增加值之比替代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變量，回歸結(jié)果如表5列（1）所示。由表5可以看出，在更換控制變量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)測(cè)算方式的情況下，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的估計(jì)系數(shù)仍然在1%的水平上顯著為正。

（2）邊際效應(yīng)檢驗(yàn)?？紤]到電子商務(wù)覆蓋率的提高具有持續(xù)性，本文把電子商務(wù)發(fā)展滯后兩期分別進(jìn)行基準(zhǔn)回歸，結(jié)果如表5列（2）、（3）所示，滯后的回歸結(jié)果均顯著為正。

（3）內(nèi)生性檢驗(yàn)。由于電子商務(wù)發(fā)展的擴(kuò)大與農(nóng)村居民消費(fèi)情況極有可能互相影響，所以必須對(duì)其內(nèi)生性問題進(jìn)行處理。本文借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，采用電子商務(wù)發(fā)展的滯后一期作為工具變量進(jìn)行估計(jì)檢驗(yàn)。從表5列（4）的回歸結(jié)果來看，基準(zhǔn)回歸中，電子商務(wù)發(fā)展的擴(kuò)大有利于刺激農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)這一結(jié)論是穩(wěn)健的。

3.4 異質(zhì)性分析

3.4.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)的重要方面?；诖耍疚囊援a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平均值進(jìn)行高低劃分來分組回歸，驗(yàn)證產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)異質(zhì)性情況下電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)情況的影響。從表6第（1）～（2）列的回歸結(jié)果來看，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠與電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域整體消費(fèi)水平的提升。

3.4.2 政府支持

中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，政府的調(diào)控作用不容忽視?；诖?，本文以政府支持的平均值進(jìn)行高低劃分來分組回歸，驗(yàn)證在政府調(diào)控的差異化狀態(tài)下，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)情況的影響。從表6第（3）～（4）列的回歸結(jié)果來看，在政府支持的調(diào)節(jié)之下，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)具有顯著的促進(jìn)作用，表明在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，政府調(diào)控對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的彌補(bǔ)具有積極作用，需要充分發(fā)揮政府對(duì)鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)增長(zhǎng)的調(diào)控作用。

4 結(jié)語(yǔ)

本文構(gòu)建了關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展影響農(nóng)村居民消費(fèi)的理論分析框架，并以2012—2021年中國(guó)31個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）的面板數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，使用空間計(jì)量模型和異質(zhì)性討論等詳細(xì)論證了電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)狀況的影響，并得到以下政策啟示：一是要重視電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展更好地滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，刺激農(nóng)村居民消費(fèi)；二是要重視空間溢出效應(yīng)，努力打破空間壁壘，促進(jìn)農(nóng)村各地區(qū)間要素的充分自由流動(dòng)，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和示范效應(yīng)，促使電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)融合發(fā)展；三是要重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和政府支持的作用力。通過產(chǎn)業(yè)集聚和政府的相關(guān)配套設(shè)施搭建提升各地的電子商務(wù)發(fā)展水平，提高農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)便捷性、多元性的認(rèn)知，進(jìn)而刺激農(nóng)村居民消費(fèi)。

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