新媒體時代背景下，新媒體技術(shù)不斷更新迭代，為短視頻的快速傳播提供了便利。作為一種時長短、內(nèi)容精煉的視頻形式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和第五代無線通訊技術(shù)（5G）的推廣，短視頻行業(yè)近年來實現(xiàn)了快速的發(fā)展，成為當(dāng)下最熱門的娛樂和信息獲取方式之一。在短視頻的創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域，大眾參與度極高，反響熱烈。在當(dāng)下快速發(fā)展的信息傳播領(lǐng)域，受眾是決定一種新興的媒介類型發(fā)展和生存的重要因素。基于此，本文針對短視頻藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域現(xiàn)實存在的問題展開討論，旨在為短視頻創(chuàng)作的從業(yè)人員提出有效建議，促進(jìn)短視頻傳播的健康發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下的短視頻制作及特征分析

1.1 新媒體環(huán)境下短視頻的特征

1.1.1 互動性強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視媒體以及紙質(zhì)媒體不同，在新媒體平臺上，所有的觀眾都能和作者及時互動，兩者的距離被無限拉近[1]。

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、電視、雜志等媒介進(jìn)行信息傳遞時，都是單向進(jìn)行的，人們只能被動接受信息。而在新媒體環(huán)境下，基于新媒體載體創(chuàng)作的短視頻，廣大受眾可以采用彈幕的方式進(jìn)行評論，也可以在短視頻下方的評論區(qū)進(jìn)行討論，而視頻的作者也可以加入其中與廣大受眾進(jìn)行線上交流溝通。總而言之，新媒體環(huán)境下的短視頻，具有極強(qiáng)的互動性。

1.1.2 符合快餐化的生活需求

短視頻的時長一般控制在幾分鐘之內(nèi)，內(nèi)容簡單明了，符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活中用戶對于碎片化時間的利用需求。用戶可以在短時間內(nèi)瀏覽多個視頻，獲取大量信息。

1.2 新媒體環(huán)境下的短視頻制作特點

1.2.1 門檻低、可操作性強(qiáng)

受傳統(tǒng)媒體觀念的影響，人們往往會以為視頻制作一定要投入大量的資金，同時也要有過硬的技術(shù)水平，才能很好地拍攝以及制作出各種視頻。而事實上，伴隨著新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，視頻制作的可操作性變得更強(qiáng)。尤其是以短視頻為代表的新媒體信息，只要有一定的個性化表達(dá)，就能獲得流量推送，吸引一定人群的目光。

1.2.2 信息獲取十分便捷

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛普及，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上收集各種各樣的信息，這大大方便了新媒體短視頻的創(chuàng)作者搜集素材并進(jìn)行創(chuàng)作。只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以借助手機(jī)、平板等移動終端產(chǎn)品進(jìn)行信息的收集。近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等信息化技術(shù)的普及應(yīng)用，很多網(wǎng)絡(luò)平臺會基于算法分析受眾的興趣和愛好，主動進(jìn)行信息的推介，意味著短視頻創(chuàng)作者也可以精準(zhǔn)定位自己的受眾，并進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)作。

1.2.3 尊重受眾的主體地位

在新媒體環(huán)境下創(chuàng)作的短視頻，充分尊重了信息接收者的主體地位。具體來說，在新媒體時代，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，同時又可以成為短視頻的接收者。當(dāng)然，大多數(shù)人都是只瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和收藏短視頻，而不是選擇自己制作短視頻。而被大量轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻博主，在這個時代，幾乎可以“一夜成名”，這極大地激發(fā)了他們繼續(xù)創(chuàng)作的熱情。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時，他們就會更尊重受眾的主體地位，期待獲得更多受眾的認(rèn)可，短視頻的受眾主體性地位再次得以鞏固[2]。

1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)公司鼓勵、推動

現(xiàn)階段短視頻的快速發(fā)展，離不開各個短視頻平臺的支持和服務(wù)。抖音、快手及今日頭條等短視頻平臺，紛紛推出“創(chuàng)作激勵”政策，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作并發(fā)布內(nèi)容。各大平臺均有各自的優(yōu)勢和發(fā)展理念，對于創(chuàng)作新手，鼓勵方式和策略略有不同，但都在一定程度正向促進(jìn)了短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀

2.1 創(chuàng)作的內(nèi)容和形式多樣化

在新媒體時代，短視頻創(chuàng)作的形式日益多樣化。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏日益加快，越來越多的人忙于生活和工作，已經(jīng)沒有時間靜下心來認(rèn)真看一份報紙、讀一本書，他們習(xí)慣性進(jìn)行碎片化閱讀，短視頻因此乘勢而起。為了在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速抓住“流量”和人們的“眼球”，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的過程中，作者往往會根據(jù)自己的定位及受眾的偏好進(jìn)行創(chuàng)作，不斷創(chuàng)作出一些受眾喜歡的短視頻形式。而且為了開發(fā)新用戶，同時使自己的老用戶也能夠始終保持活躍，他們還不斷進(jìn)行試探，在創(chuàng)作形式及創(chuàng)作模式等方面進(jìn)行一定的創(chuàng)新和調(diào)整，以維持自己創(chuàng)作內(nèi)容的新鮮度。這都使得短視頻創(chuàng)作的形式和內(nèi)容越來越豐富。

2.2 內(nèi)容、質(zhì)量參差不齊

隨著短視頻的迅速發(fā)展，越來越多的專業(yè)領(lǐng)域的博主也開始涉足短視頻創(chuàng)作，推出了很多精品化的短視頻，如科技、教育、藝術(shù)、旅行等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了大量高質(zhì)量的短視頻作品。隨著技術(shù)的發(fā)展，很多短視頻在拍攝、剪輯、特效等方面都有了很大的提升。高清畫質(zhì)、流暢剪輯、炫酷特效等技術(shù)的應(yīng)用，使得短視頻在視覺效果上更加出色，提高了觀眾的觀看體驗。但為了快速取得經(jīng)濟(jì)效益、收獲受眾的反饋，短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域也存在一些問題，很多創(chuàng)作者希望“走捷徑”，導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容十分雷同，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，更有不少短視頻的內(nèi)容十分低俗。這些問題的存在，固然需要創(chuàng)作者本身初心不改，對自己嚴(yán)格要求，在進(jìn)行創(chuàng)作時，堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。也需要我國相關(guān)監(jiān)管部門采取一些措施[3]。政府應(yīng)制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確短視頻平臺的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范短視頻平臺的經(jīng)營行為，對違法違規(guī)的短視頻進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。這可以確保短視頻內(nèi)容健康、積極、向上，維護(hù)社會秩序。

政府及有關(guān)部門還應(yīng)定期開展短視頻平臺的專項整治行動，對存在問題的平臺進(jìn)行整改，督促平臺提高自律意識。通過整治行動，可以及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下短視頻的藝術(shù)創(chuàng)作與實踐分析

隨著時代的發(fā)展，人民群眾對融媒體時代下的短視頻內(nèi)容提出了新的要求，他們不再滿足于舊的同質(zhì)化內(nèi)容，而對短視頻中所包含的藝術(shù)性表達(dá)產(chǎn)生了越來越多的需求。要想在社會發(fā)展日新月異、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭中占有優(yōu)勢，短視頻創(chuàng)作者要開拓思路，積極進(jìn)行短視頻的藝術(shù)創(chuàng)作與實踐。本文從創(chuàng)作者角度出發(fā)，為短視頻的藝術(shù)創(chuàng)作的方向和道路提出一些建議。

3.1 提高短視頻視頻質(zhì)量

短視頻的創(chuàng)作既復(fù)雜又簡單：復(fù)雜體現(xiàn)在要想創(chuàng)作出精品短視頻，短視頻創(chuàng)作者要加強(qiáng)對視頻創(chuàng)作內(nèi)容和整體藝術(shù)性的把控。簡單在其不受大型設(shè)備和環(huán)境等因素的限制，發(fā)布門檻也低，即便粗制濫造，只要輸出的不是有害信息，也能上傳到各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。

但是短視頻創(chuàng)作者要想自己的作品脫穎而出，還是需要提高自己的作品創(chuàng)作質(zhì)量。所謂“桃李不言，下自成蹊”，短視頻領(lǐng)域也是一樣。為此，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作之前，創(chuàng)作者需詳細(xì)思考短視頻的表現(xiàn)形式：是采用視頻形式，或者圖片形式，還是視頻圖片結(jié)合的形式。最簡單的方法是視頻與圖片相結(jié)合，并配制相應(yīng)文案來表現(xiàn)內(nèi)容，但是視頻方式往往會更加吸引眼球。在剪輯方面，創(chuàng)作者要根據(jù)自己的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行剪輯。短視頻創(chuàng)作對節(jié)奏的要求十分高，以旅游類短視頻創(chuàng)作為例，如果是旅游攻略分享博主，那么重點就是分享旅游攻略，在分享美景時，則可以加快視頻節(jié)奏，刪減不重要的內(nèi)容，或者運(yùn)用加速方式，吸引人的目光。對于美景風(fēng)格博主，攻略倒是其次的，在分享美景時，反而需要放慢視頻節(jié)奏。短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)自己的創(chuàng)作定位、具體的創(chuàng)作主題，規(guī)劃腳本，反復(fù)進(jìn)行創(chuàng)作和剪輯練習(xí)，培養(yǎng)短視頻創(chuàng)作和剪輯的實踐能力。同時提升審美能力，力求創(chuàng)作出更優(yōu)秀的短視頻作品[4]。

3.2 數(shù)據(jù)使用

在人腦接收信息的過程中，人們對數(shù)字尤其敏感。如某奶茶較為經(jīng)典的廣告用語“一年賣出 3 億杯，圍起來可繞地球一圈”，某銀行儲蓄理財產(chǎn)品的廣告用語“從五角錢到一千元”，以及某珠寶的宣傳廣告“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等，都產(chǎn)生了近似“洗腦”的效果，令人印象深刻?！?021中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，2021 年中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，上漲明顯；而在各類廣告投放和宣傳中，加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達(dá)78%和75%，電商平臺和直播等類型緊隨其后，占比超五成。

針對新媒體環(huán)境下的短視頻創(chuàng)作和傳播特點，可以采用以下方法進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。首先，在短視頻創(chuàng)作之初做好文案策劃，并制訂好攝制計劃，對素材進(jìn)行整理，最后選擇出信息傳播中最受人們歡迎和關(guān)注的元素作為視頻制作的“材料”。其次，在攝制計劃中結(jié)合實際傳播內(nèi)容情況，適當(dāng)加入數(shù)字元素，豐富傳播內(nèi)容，給受眾留下深刻的印象和記憶，提高傳播效果。最后，可根據(jù)實際情況嘗試多種數(shù)字創(chuàng)意想法實踐，達(dá)到內(nèi)容傳播的最優(yōu)效果，創(chuàng)作出藝術(shù)與技術(shù)并存的優(yōu)質(zhì)短視頻作品。

3.3 緊跟熱點時事進(jìn)行創(chuàng)作

觀察各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的爆款視頻不難發(fā)現(xiàn)，盡管那些視頻的創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)作手法、傳播方式等各有不同，但是在各個時間階段的主題卻大同小異，基本上都是各個時段的熱門主題，以及備受人們關(guān)注的熱點事件。由此可見，視頻創(chuàng)作者可以緊跟熱點時事進(jìn)行創(chuàng)作，正確合理地引用熱門事件，使得短視頻創(chuàng)作能有一個受眾“基本盤”[5]。

針對各時段的熱點和事件性質(zhì)的不同，創(chuàng)作者可以采用以下方法，優(yōu)化短視頻藝術(shù)的創(chuàng)作。首先，創(chuàng)作者在選題之初，應(yīng)通過大量查詢資料和多個媒體的評論，了解事件的全貌，避免以偏概全和觀點過激。其次，創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過程中要反復(fù)審查文案和創(chuàng)作方式，確保推出的內(nèi)容具有一定的質(zhì)量，并且要融入自己的觀點，因為個性化始終是短視頻的一個特點。相比傳統(tǒng)視頻，短視頻更加注重內(nèi)容的個性化和創(chuàng)意性。從解說類、同款類到短劇類，各種短視頻都是以其豐富多樣的展現(xiàn)形式，滿足不同用戶的喜好和需求，以實現(xiàn)自身的發(fā)展的。同時，科學(xué)和合理的創(chuàng)作方式是短視頻成功創(chuàng)作的關(guān)鍵。

4 結(jié)語

就目前媒體發(fā)展形勢而言，短視頻這種快速進(jìn)行信息傳播的傳播媒介發(fā)展得越來越快，越來越好。很多短視頻個人創(chuàng)作者也積極投身專業(yè)的傳媒公司，收益極為可觀。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員也開始積極應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，這也意味著短視頻這種傳播方式越來越規(guī)?；蛯I(yè)化。但是無論未來怎樣發(fā)展和變化，內(nèi)容始終是短視頻創(chuàng)作和發(fā)展的核心。內(nèi)容是短視頻創(chuàng)作的基本環(huán)節(jié)，也是核心要素，只有內(nèi)容豐富、質(zhì)量過硬的短視頻作品才能不受多方面的制約，才能得到受眾的認(rèn)可。■

引用

[1] 蔣淑媛，李子堯.方言短視頻創(chuàng)作特征及文化傳播價值[J].電視研究，2021（12）：96-98．

[2] 俞敏.新媒體時代短視頻對非遺文化傳播的影響研究[J].藝術(shù)品鑒，2021（8）：57-58.

[3] 丁寧.新媒體視閾下短視頻文化傳播研究：以抖音短視頻為例[J].新聞文化建設(shè)，2020（13）：169-170．

[4] 陳汝輝.新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作對文化傳播的影響[J].傳媒論壇，2020，3（21）：43-44．

[5] 劉子楠，馬云.新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作對文化傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（5）：237，251.

作者簡介：孫孝勇（1985—），男，吉林松原人，本科，高級工藝美術(shù)師，就職于長嶺縣融媒體中心。