摘要：1898年，嚴(yán)復(fù)先生翻譯赫胥黎的《天演論》時，正式將“science”一詞譯為“科學(xué)”，也拉開了傳播科學(xué)精神、促進(jìn)科學(xué)啟蒙和思想大解放的序幕。健康科普出版是科普事業(yè)的重要組成部分，是提升人民群眾健康素養(yǎng)的重要基礎(chǔ)性工作，是健康知識普及的重要手段和內(nèi)容支撐。如何立足科普工作的新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)、新要求，為建設(shè)健康中國提供民族的、科學(xué)的、大眾的健康素養(yǎng)支撐，是當(dāng)前健康科普出版工作者面臨的重大課題。文章結(jié)合出版工作實(shí)踐，從服務(wù)健康中國、推動健康科普出版工作高質(zhì)量發(fā)展的視角，通過對中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》的解析，深入分析當(dāng)前健康科普出版工作的基本要求，厘清當(dāng)前健康科普出版工作中存在的突出問題，并據(jù)此提出推動健康科普出版高質(zhì)量發(fā)展的主要舉措和實(shí)踐路徑，以期為健康科普出版工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：健康科普；健康中國；出版工作；科學(xué)技術(shù)普及；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0193-04

2016年，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”，這為中國的科普工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

多年來，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，科學(xué)普及始終秉持以人民為中心的宗旨，助力救國、興國、富國、強(qiáng)國的歷史使命，取得了歷史性的成就。2020年，我國公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例已達(dá)到10.56%。

2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》（以下簡稱《意見》）。作為指導(dǎo)我國當(dāng)前和今后一段時期內(nèi)科普工作的綱領(lǐng)性文件，《意見》聚焦當(dāng)前科普發(fā)展面臨的重要問題，進(jìn)一步明確了科普發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)和使命導(dǎo)向[1]。作為科普事業(yè)的重要組成部分，健康科普長期位居我國公民科普需求第一位，普及健康知識是提高全民健康水平的基礎(chǔ)性措施。健康科普出版作為健康知識普及的重要抓手，應(yīng)主動學(xué)習(xí)領(lǐng)會《意見》精神，深入研究踐行《意見》提出的具體要求和措施，認(rèn)清破解當(dāng)前工作中存在的問題和短板，為推進(jìn)全民健康持續(xù)供給高質(zhì)量的健康知識。

一、從《意見》看健康科普出版工作的基本要求

根據(jù)《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》的總體部署，《意見》為推動科普工作高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新形勢下的科普生態(tài)，踐行新時代科普使命，提出了“四個堅(jiān)持”的工作要求。

（一）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

《意見》指出，“把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到科普工作全過程，突出科普工作政治屬性，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)”。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)的第一條?？破展ぷ髯鳛辄h的重要事業(yè)，始終堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)是一切工作的根本遵循和基本方略。

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是促進(jìn)健康科普出版高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)全民健康素養(yǎng)水平提升、踐行健康中國行動的根本保證。只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能夠堅(jiān)守正確出版方向，始終把社會效益放在首位。《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》明確提出，國有文化企業(yè)社會效益指標(biāo)的考核權(quán)重應(yīng)占50%以上，體現(xiàn)了出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的社會效益導(dǎo)向。一方面，只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能夠應(yīng)對重大挑戰(zhàn)，抵御重大風(fēng)險(xiǎn)。2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，健康科普出版界主動擔(dān)當(dāng)、迅速響應(yīng)、積極作為，及時推出了一大批優(yōu)秀的戰(zhàn)“疫”科普作品，傳播科學(xué)防控知識，凝聚抗疫精神力量[2]14。另一方面，只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能夠把握時代發(fā)展大勢，順應(yīng)行業(yè)演變趨勢?！笆濉逼陂g，出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，數(shù)字出版保持高速增長態(tài)勢。2019年，圖書出版實(shí)現(xiàn)營收989.7億元，較2015年增長20.3%，數(shù)字出版營收超過9800億元，較2015年增長122.5%。同時，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在出版業(yè)中深入應(yīng)用，以高質(zhì)量發(fā)展為主題的出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)[3]。

（二）堅(jiān)持服務(wù)大局

《意見》指出，“聚焦‘四個面向和高水平科技自立自強(qiáng)，全面提高全民科學(xué)素質(zhì)”“以科普高質(zhì)量發(fā)展更好服務(wù)黨和國家中心工作”。這鮮明地回答了科普工作朝什么方向努力、向什么目標(biāo)發(fā)展的重大問題。

人民健康是民族昌盛和國家強(qiáng)盛的重要標(biāo)志。實(shí)施健康中國戰(zhàn)略是黨中央做出的重大決策，即以人民健康為中心，把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。2019年，國務(wù)院啟動了健康中國行動，“健康中國，科普先行”，健康科普成為健康中國行動的第一個專項(xiàng)行動，出版則是健康知識普及的重要手段和內(nèi)容支撐。健康科普出版要堅(jiān)持“面向人民生命健康”，緊密結(jié)合健康中國戰(zhàn)略的工作要求，以群眾高質(zhì)量健康知識需求為導(dǎo)向，圍繞提升人民健康素養(yǎng)的關(guān)鍵問題，持續(xù)出版高質(zhì)量的科普作品。要堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，推進(jìn)從治療疾病的科普轉(zhuǎn)向健康生活的科普，幫助公眾樹立正確的健康觀，降低和消除影響健康的危險(xiǎn)因素，促進(jìn)健康生活方式和行為習(xí)慣的養(yǎng)成，助力全社會加快推動從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變。

（三）堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)同

《意見》指出，“樹立大科普理念”、“構(gòu)建政府、社會、市場等協(xié)同推進(jìn)的社會化科普發(fā)展格局”。統(tǒng)籌兼顧是黨的科學(xué)方法論，是中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷史實(shí)踐中形成的重要經(jīng)驗(yàn)。堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、系統(tǒng)推進(jìn)，是科普工作的開展思路。

共建共享是建設(shè)健康中國的基本路徑。健康科普出版要堅(jiān)持以人民健康為中心的發(fā)展思想，牢固樹立“大衛(wèi)生、大健康、大科普”的發(fā)展理念。各類出版機(jī)構(gòu)要立足自身特點(diǎn)，積極整合衛(wèi)生健康各相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，形成共促健康科普出版高質(zhì)量發(fā)展的合力，為不同人群的不同健康需求提供全媒體、全生命周期的健康知識服務(wù)，努力打造知識共建共享的健康科普平臺。比如，醫(yī)學(xué)類出版社可利用專業(yè)資源優(yōu)勢，圍繞健康中國行動，加強(qiáng)與各類學(xué)會協(xié)會、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等合作開發(fā)健康科普圖書；借助各地健康中國行動的推進(jìn)，加強(qiáng)與地方衛(wèi)生健康相關(guān)機(jī)構(gòu)在健康科普內(nèi)容開發(fā)上的合作；圍繞科普作品內(nèi)容，依托專家資源，積極參加各類健康科普知識的宣傳活動，拓展健康知識傳播渠道；順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、媒體化的信息交流趨勢，通過與相關(guān)技術(shù)公司或平臺開展深度合作，彌補(bǔ)自身技術(shù)方面的不足，探索多平臺、多渠道、多終端的健康知識傳播模式。

（四）堅(jiān)持開放合作

《意見》指出，“推動更大范圍、更高水平、更加緊密的科普國際交流”，“推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”。打造區(qū)域科普合作平臺，推動優(yōu)質(zhì)資源共建共享，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是新形勢下科普的重要使命之一，也充分體現(xiàn)了中國作為負(fù)責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)。

衛(wèi)生健康領(lǐng)域的國際交流合作是捍衛(wèi)人類平等生命健康權(quán)的重要手段。2020年，在全球合作抗擊疫情的大背景下，習(xí)近平總書記提出“人類衛(wèi)生健康共同體”的理念?；诖耍】悼破粘霭鎽?yīng)加強(qiáng)合作，主動參與全球科學(xué)知識普及、科學(xué)思想傳播、科學(xué)方法推廣等出版活動，為共建人類衛(wèi)生健康共同體作出貢獻(xiàn)。2020年，人民衛(wèi)生出版社在中宣部和國家衛(wèi)健委的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，翻譯出版了英文版《新型冠狀病毒肺炎防控和診療指南》，向世界范圍內(nèi)免費(fèi)提供英文版電子版。同時，還聯(lián)合五洲出版社，先后推出了英、法、意等十余種語言的《新型冠狀病毒肺炎公眾心理自助和疏導(dǎo)指南》《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)指南》，全面展示了抗擊新冠肺炎疫情的中國行動，向世界傳播了中國抗疫經(jīng)驗(yàn)[2]16。

二、從《意見》看健康科普出版工作面臨的突出問題

《意見》從對科普工作重要性的思想認(rèn)識、相關(guān)制度體系建設(shè)、科普產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量供給以及偽科普的傳播等不同維度，明確指出了當(dāng)前發(fā)展中存在的主要問題。結(jié)合出版業(yè)的自身特點(diǎn)，本文重點(diǎn)就以下三方面問題進(jìn)行分析。

（一）科普作品的傳播能力提升緩慢

近年來，我國科普出版發(fā)展整體表現(xiàn)出日漸式微的態(tài)勢，科普作品的傳播能力提升緩慢。《國家科普能力發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，全國人均科普圖書出版數(shù)和期刊出版數(shù)下降趨勢較為明顯，盡管2019年開始有所回升，但一直處于人均不足0.1冊的較低水平[4]。

導(dǎo)致這種情況有以下幾點(diǎn)原因。首先，科普作品的傳播渠道不暢，對讀者的可及性不足。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科普逐漸成主流，大眾主要通過新聞媒體獲取科普知識及觀點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)上的科普內(nèi)容的提供主體也不再是出版社，優(yōu)秀科普作品的推廣力度顯著不足。同時，網(wǎng)絡(luò)化“淺閱讀”和信息的參差不齊等弊端制約了知識普及的效果，特別是由于網(wǎng)絡(luò)科普尚未建立起合理規(guī)范的內(nèi)容審核制度，導(dǎo)致偽科普知識廣為流傳。其次，科普作品內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，不能有效滿足公眾日益增長的科普需求。例如，內(nèi)容陳舊，對先進(jìn)科技成果的普及較少；表達(dá)過于專業(yè)，公眾難以理解，無法用于解決遇到的問題；局限于對科學(xué)知識和實(shí)用技能的普及，缺乏情感與人文關(guān)懷；實(shí)用性低，沒能真正貼近大眾的工作與生活。最后，公民科學(xué)素質(zhì)不高，缺乏接受科普的動力和能力。中國科協(xié)發(fā)布的中國公民科學(xué)素質(zhì)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，盡管近年來我國公民的科學(xué)素質(zhì)大幅快速提升，但相較歐美等發(fā)達(dá)國家而言仍有較大差距。這就導(dǎo)致我國公民的科學(xué)意識不強(qiáng)，在健康科普領(lǐng)域，公眾的健康意識不足，做自己健康的第一責(zé)任人的理念尚未形成。

（二）科普創(chuàng)作能力顯著不足

科普創(chuàng)作能力一直是制約我國科普工作高質(zhì)量發(fā)展的主要短板，是造成科普作品內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，進(jìn)而導(dǎo)致傳播能力不足的深層次原因。

導(dǎo)致這種情況的原因包括以下幾點(diǎn)。首先，科普創(chuàng)作人員數(shù)量嚴(yán)重不足。根據(jù)2016—2019年全國科普統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，科普創(chuàng)作人員在2016年有1.41萬人，2019年達(dá)到2.01萬人。雖然4年間人員數(shù)量持續(xù)小幅增長，但總體規(guī)模仍然較小，在各類科普人員中占比最高的2019年，也僅為8.03%，這與當(dāng)前人民群眾日益增長的科普需求是完全不相稱的。其次，現(xiàn)有科普創(chuàng)作人員的創(chuàng)作能力明顯滯后于時代要求。如今，科普已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)性工作，從科普內(nèi)容到傳播方式，從技術(shù)手段到工作范式，都必須不斷拓展創(chuàng)新。對于創(chuàng)作者而言，不僅要具有扎實(shí)的科學(xué)技術(shù)知識，同時還要具備一定的文學(xué)、傳播、教育技巧，才能夠真正擔(dān)當(dāng)起打造與科技創(chuàng)新工作相適應(yīng)的科普作品的職責(zé)。因此，科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力建設(shè)亟待提升。

（三）科普出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制尚待完善

我國政府一直高度重視科普工作，同時中國也是世界上第一個專門為科普立法的國家，先后出臺了一系列支持科普工作的政策法規(guī)，其中也多有涉及科普產(chǎn)業(yè)。如《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》和《意見》都對社會力量參與科普事業(yè)，在興辦科普事業(yè)過程中按照市場機(jī)制運(yùn)行、引入競爭機(jī)制等方面給予了明確的政策支持，但尚未形成有效的發(fā)展機(jī)制，已有政策也常因缺少具體的細(xì)則和落實(shí)文件而無法有效落實(shí)，出現(xiàn)虛置的現(xiàn)象。同時，保障科普出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)制度基礎(chǔ)也不健全，比如科普作品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范，從事科普出版的準(zhǔn)入要求等沒有得到明確規(guī)范。

三、從《意見》看健康科普出版工作的開展措施

《意見》從主體責(zé)任、能力建設(shè)、協(xié)同發(fā)展、終身學(xué)習(xí)等不同維度提出了30項(xiàng)具體的措施和要求。以下對照《意見》的要求，從服務(wù)健康中國，推動健康科普出版高質(zhì)量發(fā)展的視角，探討健康科普出版工作的實(shí)踐路徑。

（一）以滿足公眾需求為導(dǎo)向，提供全生命周期健康知識服務(wù)

健康知識普及是廣大人民群眾的“剛需”。2016—2018年中國科協(xié)科普大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，健康搜索占比分別為53.78%、63.16%、66.83%。同時，根據(jù)我國從2012年開始的全國健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果，我國居民健康素養(yǎng)水平已由2012年的8.8%上升到2021年的25.4%。這些都充分表明我國公民維護(hù)和促進(jìn)自身健康的能力在顯著提升，對獲取科學(xué)準(zhǔn)確的健康知識并運(yùn)用這些知識做出正確決策的需求在持續(xù)增加。

健康科普出版者應(yīng)當(dāng)以滿足公眾健康需求為導(dǎo)向，以提升健康素養(yǎng)的關(guān)鍵問題為重點(diǎn)，持續(xù)出版提供全方位、全生命周期的健康知識服務(wù)的科普作品?！笆奈濉逼陂g，按照國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《“十四五”國民健康規(guī)劃》的主要部署，全方位干預(yù)健康問題和影響因素、全周期保障人群健康將是健康科普出版工作的兩大抓手。落實(shí)預(yù)防為主的基本原則，助力提升公眾在主要健康問題方面的素養(yǎng)；聚焦人類全生命周期，開展有針對性的精準(zhǔn)科普，幫助不同階段的人群解決主要的健康問題。

（二）實(shí)施科普精品工程，創(chuàng)作優(yōu)秀科普作品

實(shí)施科普精品工程，是解決當(dāng)前人民群眾日益增長的健康科普需求與優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容供給不足之間的矛盾的必由之路。新形勢下的健康科普出版工作應(yīng)以實(shí)施健康中國戰(zhàn)略為主線，以促進(jìn)和保障人民健康為根本，主動適應(yīng)科普工作可及性、針對性、感染力、凝聚力的新要求，圍繞《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《健康中國行動（2019—2030年）》，創(chuàng)作更多科普精品力作。

同時，健康科普與人的生命健康緊密相連，醫(yī)學(xué)知識的專業(yè)性又較強(qiáng)，普通公眾往往并不具備分辨科學(xué)和偽科學(xué)的能力，因此健康科普相較于其他學(xué)科的科普出版必然有著更高的要求，也更應(yīng)注重精品力作的打造。優(yōu)秀科普作品的誕生依賴于選題策劃、作者寫作、編輯加工、生產(chǎn)印制的每一個環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)了作者與出版者的精心、悉心與匠心。因此，在出版實(shí)踐中，要真正實(shí)現(xiàn)精品工程建設(shè)，持續(xù)推出優(yōu)秀科普作品，關(guān)鍵在于精品意識的強(qiáng)化、管理體系的完善、管理措施的精細(xì)，只有觀念和管理到位了，才能開墾出孕育優(yōu)秀科普作品的土壤。

（三）運(yùn)用新技術(shù)手段，豐富科普作品形態(tài)

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，智能終端設(shè)備的廣泛普及，出版業(yè)正在經(jīng)歷著一場以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐的業(yè)態(tài)改革?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》先后印發(fā)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。各出版機(jī)構(gòu)都紛紛在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了新媒體、新技術(shù)在創(chuàng)作中的應(yīng)用，大力拓展數(shù)字新媒體和全媒體刊物。這為科普出版高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力，極大地豐富了科普作品的表現(xiàn)形式，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的全媒體傳播新格局正在形成。

面對新發(fā)展格局，健康科普出版要主動對接人民群眾多層次、多角度、多樣化的健康新需求，積極運(yùn)用新技術(shù)手段構(gòu)建全媒體矩陣，在健康科普資源的供給內(nèi)容、模式、手段上不斷推陳出新。比如，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)為公眾提供精準(zhǔn)化的健康科普知識內(nèi)容；以數(shù)字技術(shù)賦能科普傳播模式，打造紙媒—數(shù)字、線上—線下連接互動的立體化科普產(chǎn)品；通過不同產(chǎn)品終端、不同媒介形式之間的互動協(xié)作，增進(jìn)與公眾日常生活的深度融合，提升健康科普作品的傳播力。

（四）加強(qiáng)科普創(chuàng)作能力建設(shè)，多形式開展科普創(chuàng)作

科普人才隊(duì)伍建設(shè)是科普的基礎(chǔ)性工作，為科普創(chuàng)作提供智力支撐，直接影響著科普工作的高質(zhì)量發(fā)展?！兑庖姟分袑Ω黝愔黧w的科普責(zé)任進(jìn)行了細(xì)化明確，提出了要培育建設(shè)一支專兼結(jié)合、素質(zhì)優(yōu)良、覆蓋廣泛的科普工作隊(duì)伍，同時鼓勵以多種形式開展科普創(chuàng)作，倡導(dǎo)科技工作者與來自文學(xué)、藝術(shù)、教育、傳媒等不同領(lǐng)域的從業(yè)者加強(qiáng)交流，為科普人才隊(duì)伍建設(shè)提供了制度保障，也指明了建設(shè)思路。

針對當(dāng)前科普工作的新形勢、新要求，健康科普人才隊(duì)伍，特別是創(chuàng)作人才隊(duì)伍建設(shè)，要不斷創(chuàng)新建設(shè)路徑。首先，要發(fā)揮好醫(yī)務(wù)工作者的主力軍作用。通過考核機(jī)制、獎勵激勵機(jī)制的改革，為醫(yī)務(wù)人員做科普提供動力和保障。上海市密集出臺政策，明確將健康科普工作納入醫(yī)務(wù)人員日常業(yè)務(wù)考核評先評優(yōu)、職稱晉升，并且細(xì)化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其他省份也陸續(xù)出臺制度文件。其次，推動醫(yī)務(wù)工作者與文學(xué)、藝術(shù)、教育、傳媒工作者深度合作。當(dāng)前，健康科普呈現(xiàn)出強(qiáng)調(diào)價(jià)值引領(lǐng)、精神弘揚(yáng)、情感共鳴的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作風(fēng)格趨于開放、有溫度，更帶有煙火氣。這就需要一支融合共建的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，共同投身到健康科普創(chuàng)作中。最后，由于新技術(shù)的運(yùn)用，作品形式的豐富，健康科普作品的創(chuàng)作已經(jīng)從文字編輯向富媒體編著、在線創(chuàng)作轉(zhuǎn)化，這就需要引入“互聯(lián)網(wǎng)+”人才。

（五）多渠道聯(lián)動，加大對優(yōu)秀科普作品的推廣力度

如上文所述，科普作品傳播能力的不足，直接掣肘科普工作高質(zhì)量發(fā)展。因此加大對優(yōu)秀科普作品的推廣力度，讓更多內(nèi)蘊(yùn)深厚、形式多樣的優(yōu)秀科普作品走進(jìn)大眾視野，是科普出版工作的重要發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022圖書零售市場年度報(bào)告》，短視頻渠道碼洋占比超過實(shí)體店零售渠道，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，其他渠道均同比下降（見下表）。

筆者以為，通過對圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)變化的分析，結(jié)合當(dāng)前大眾閱讀習(xí)慣的改變和對社交屬性媒體平臺使用黏性不斷增長的趨勢，指出了在傳統(tǒng)營銷模式基礎(chǔ)上推廣優(yōu)秀科普作品的兩條重要思路。一是通過不同媒介、不同終端之間的密集互動，實(shí)現(xiàn)對大眾關(guān)注域的廣泛覆蓋。比如，平臺電商當(dāng)當(dāng)2020年發(fā)布數(shù)據(jù)，合作公眾號10905個，抖音號4396個，628個B站Up主和268個各類跨界APP。二是通過對內(nèi)容的深度表達(dá)，吸引消費(fèi)者主動購買。比如，2022年“東方甄選”直播間通過講書、邀請作者走進(jìn)直播間等形式，直接帶動了圖書零售市場文學(xué)、傳記類作品的全渠道熱銷。

四、結(jié)語

《意見》是對《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》的進(jìn)一步強(qiáng)化，是提升全民科學(xué)素質(zhì)的有效策略，是解決當(dāng)前科普工作存在問題的現(xiàn)實(shí)途徑，是服務(wù)中國式現(xiàn)代化戰(zhàn)略的重要舉措。健康科普出版單位要以學(xué)習(xí)貫徹《意見》為契機(jī)，緊密結(jié)合實(shí)施健康中國的戰(zhàn)略部署，學(xué)懂弄通做實(shí)《意見》的要求和措施。在出版實(shí)踐與發(fā)展中，找準(zhǔn)自身定位，主動適應(yīng)健康科普面臨的新形勢、新要求、新任務(wù)，不斷探索以社會效益為首位，以公眾需求為導(dǎo)向，以高質(zhì)量發(fā)展為路徑的健康科普出版之路，為建設(shè)健康中國提供民族的、科學(xué)的、大眾的健康素養(yǎng)支撐。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 張春月，編輯，研究方向：健康科普出版。