摘要：元宇宙概念自提出以來，受到了學界、業(yè)界廣泛的關注。元宇宙迅速增長的曝光量和“出圈”速度引起了極大爭議，分析爆火背后的動因，把握新技術發(fā)展的脈絡，能夠保證學界、各行業(yè)在面臨新機遇、新挑戰(zhàn)時掌握主動權。文章選取元宇宙元年百度指數(shù)逐日搜索數(shù)據(jù)，結合其收錄“元宇宙”詞條以來的搜索指數(shù)變化，采用文獻資料法和邏輯分析法，根據(jù)現(xiàn)有文獻資料的梳理從游戲概念、行業(yè)先行者、數(shù)字安全、技術發(fā)展、資本五個角度對元宇宙爆火原因進行分析，探尋區(qū)域、城市元宇宙關注度的高低變化和背后動因，并對其未來發(fā)展進行暢想。通過深入的邏輯分析與論證，確保研究的科學性和學術規(guī)范性，得出爆火的原因：游戲概念先行、“Facebook”更名“Meta”、關注數(shù)字安全、技術領域深耕、資本市場熱炒。文章在此基礎上提出暢游電子游戲、彌補心理缺失、多行業(yè)應用的暢想，旨在助力人與技術的共生發(fā)展。

關鍵詞：元宇宙；百度指數(shù)；Meta；游戲；數(shù)字安全

中圖分類號：F49；TP391.9 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0005-03

一、引言

元宇宙概念最早來源于科幻作家尼爾·史蒂文森（Neal Stephenson）1992年創(chuàng)作的科幻小說《雪崩》（Snow Crash），意指在共享的線上世界，使用者能夠互動，甚至在虛擬世界中生活、工作，故事中創(chuàng)造了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡世界，在現(xiàn)實世界中地理位置彼此隔絕的人們通過各自的“化身”進行交流娛樂[1]。根據(jù)維基百科的解釋，元宇宙（Metaverse）被定義為“一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理實現(xiàn)和物理持久的虛擬空間融合而創(chuàng)造，包括所有虛擬世界、增強現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的綜合”[2]。本研究采用基于需求（人們在網(wǎng)絡中的搜索行為數(shù)據(jù)）的方式來進行分析。通過百度指數(shù)平臺獲取2021年6月23日至該年12月22日期間網(wǎng)民和媒體對元宇宙的關注度，全面探討元宇宙的特點及變化趨勢。

二、研究背景

“元宇宙”的概念不僅僅是一種單一的新技術，事實上它是各種高新理論、技術融合表達的綜合體，包括虛擬與現(xiàn)實兩個部分的內(nèi)容，涉及虛擬文明規(guī)則、虛擬經(jīng)濟規(guī)則、虛擬社會、數(shù)字替身、虛擬化活動、加密技術、人工智能、視聽技術、VR、AR、數(shù)字基建等技術領域。

（一）技術背景

技術是元宇宙的底層物質(zhì)基礎，沒有技術人們就無法到達元宇宙，元宇宙也無法出現(xiàn)。雖然只是專家學者的一種暢想，并且還有許多的爭論，但“萬物互聯(lián)”的web3.0給人們帶來了更便捷生活的愿景和描繪。此外5G技術漸趨成熟，高速率、低延時、低能耗、大規(guī)模設備連接等特性，能夠滿足元宇宙的大量云數(shù)據(jù)運算傳輸需要；此外NFT為元宇宙經(jīng)濟系統(tǒng)提供了堅實的底層支持，高性能、高效率的大小型穿戴或外置設備呈現(xiàn)虛擬界面。以上技術的出現(xiàn)，實現(xiàn)了元宇宙信息的輸入、輸出及真實世界與虛擬世界的部分保留和自由切換。

（二）理論背景

傳播技術的不斷發(fā)展總會帶來新的傳播媒介，探索未知一直是人類發(fā)展的源動力之一，“元宇宙”的出現(xiàn)必然是以人為中心的生產(chǎn)模式。媒介革新的本質(zhì)是技術的發(fā)展，羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾認為場景傳播需要技術來支撐，即“場景五力”。元宇宙的出現(xiàn)讓“場景五力”的進一步發(fā)展成為可能。概念中的元宇宙用連接一切的方式重構了社會、市場、傳播方式和人們的生活。

元宇宙注重人機互動的體驗和感受，沉浸體驗與享受、內(nèi)在動機、滿意度、幸福和全身卷入有密切關系[3]。元宇宙的整體構建關鍵在于四個方面：控制、注意力集中、好奇心、內(nèi)在興趣，因此其在在線教育方向有很大的前景。

三、元宇宙爆火指數(shù)分析

元宇宙在其龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及先進的人工智能技術、通信技術、跨區(qū)域、地區(qū)、國家合作等等，將以前人們只能在科幻電影中呈現(xiàn)的內(nèi)容，用現(xiàn)實存在的技術呈現(xiàn)出來。

（一）區(qū)域、城市分析

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，自百度指數(shù)詞庫收錄“元宇宙”詞條以來，PC和移動端詞條搜索量有著較大的變化。分析2021下半年的數(shù)據(jù)，平均搜索量達18054頻次/天，區(qū)域范圍內(nèi)華東地區(qū)搜索量排名第一，搜索量排前三名的省（自治區(qū)、直轄市）分別是：廣東、北京、上海，搜索量排前三名的城市分別是：北京、上海、深圳。

華東地區(qū)是我國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)，憑借著優(yōu)越的地理區(qū)位和發(fā)達的工業(yè)基礎，成為外商投資企業(yè)進入中國的優(yōu)先選擇。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展歷程中，位于沿海地區(qū)的省份發(fā)展要優(yōu)于內(nèi)陸地區(qū)，政府政策也先向沿海地區(qū)傾斜，且華東地區(qū)在信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)固定資產(chǎn)投資較多[4]。華東地區(qū)高度關注數(shù)字經(jīng)濟，信息技術、軟件科技、通信工程、虛擬技術等高新技術產(chǎn)業(yè)且投入較大。元宇宙是推動科技發(fā)展的催化劑，有效推動數(shù)字經(jīng)濟和多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮各行業(yè)優(yōu)勢，形成互補，達成效率最大化，對我國的經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。

據(jù)愛企查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月22日，全國共有1635家“元宇宙”相關商標注冊企業(yè)，目前全國共有31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）已經(jīng)有元宇宙相關企業(yè)。元宇宙企業(yè)數(shù)量排名前五的省（自治區(qū)、直轄市）分別為廣東、北京、浙江、上海、江蘇，合計873家，從各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）元宇宙企業(yè)數(shù)量看，廣東省元宇宙相關企業(yè)數(shù)量達367家，遠高于其他省級區(qū)域。

城市間對元宇宙的關注度各不相同，其中搜索量最多的是北京。2021年是“元宇宙元年”，北京作為中國的首都、政治中心、文化中心、國際交往中心，在新概念提出的同時也格外關注其發(fā)展進程。

（二）指數(shù)頻度變化分析

2021年6月28日至8月28日，這段時間內(nèi)，詞條搜索量變化幅度不大，在600～2200頻次/天。8月30日，搜索量有小幅上漲，達到10161頻次/天，增長率達到345%。8月31日至9月6日，變化幅度不大。9月6日到9月8日，搜索量急劇增加，9月8日達到頂峰，數(shù)據(jù)達到85848頻次/天，增長率達到830%。隨后，的搜索量降溫明顯，只有一波小高潮出現(xiàn)在9月13日，為65185頻次/天。隨后，進入長達44天的“冷靜期”。10月29日又迎來新一波搜索熱潮，達到73386頻次/天，相比前一天，增長率達到966%。這之后進入“熱時代”，搜索量保持在22000頻次/天以上，以11月5日和12月13日為頂峰，搜索量分別達到108627頻次/天和126575頻次/天。

1.游戲概念先行

2021年9月8日，元宇宙概念在國內(nèi)單日搜索量超過85000次，這得益于股市中元宇宙概念股的活躍。中青寶正在打造虛擬夢幻聯(lián)動的模擬經(jīng)營類游戲《釀酒大師》，這次大膽的嘗試，是互聯(lián)網(wǎng)公司進入元宇宙快車道的一次初步探索。元宇宙擁有豐富的想象力和創(chuàng)造力，投資者們將這件美好的事情在腦中呈現(xiàn)，置身于“綠洲”一般的虛幻世界中，資本對元宇宙前景抱有極大的熱情是關注度極高的根本原因?；ヂ?lián)網(wǎng)等技術的進步催生了新的商業(yè)模式，對科技公司的發(fā)展方向、經(jīng)營觀念、交流合作等產(chǎn)生了深刻影響。

2.“Facebook”更名“Meta”

10月29日，“Facebook”宣布更名為“Meta”，“臉書”的“變臉”意味著科技公司即將進入元宇宙的新紀元。當前Facebook是元宇宙布局最為全面的公司，包括內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)Creator、VR/AR Oculus Quest、數(shù)字貨幣diem及商業(yè)以及Workplace虛擬辦公空間。扎克伯格在Connect開發(fā)者大會上詳細介紹了他的元宇宙世界觀，他表示Facebook是一家專注于連接人的公司，通過構建高新的技術，以便于人們更加高效地互動，人們可以在元宇宙中獲取信息、看新聞和資訊、看電影、聽音樂、購物等等。

3.關注數(shù)字安全

騰訊數(shù)字生態(tài)大會——數(shù)字化業(yè)務風控專場首次公開披露了“業(yè)務安全全景圖”，該全景圖涵蓋30余款PaaS、SaaS產(chǎn)品，不僅滿足各行各業(yè)用戶的具象化的特定場景需求，其應用更是全站式的風控解決方案。騰訊安全為元宇宙的風控提供了基礎防范，不過元宇宙的構架尚不完善，業(yè)界表達了諸多對于元宇宙安全性的擔憂，數(shù)字化業(yè)務的安全是目前也是未來必然要解決的問題。在元宇宙描述的背景下，有龐大的業(yè)務安全性保障措施，才是存續(xù)發(fā)展的根本之策。

近年來，區(qū)塊鏈和相關產(chǎn)業(yè)也已上升至國家戰(zhàn)略的高度，NFT的技術還未形成統(tǒng)一標準，元數(shù)據(jù)的存儲無法有效解決、數(shù)字作品所有者無法證明等問題是其發(fā)展路上的絆腳石，元宇宙的底層邏輯技術區(qū)塊鏈自然成為發(fā)展的重要方向，有效監(jiān)督與管理機制是亟待解決的問題。

4.技術領域深耕

NFT在版權業(yè)務中的地位水漲船高，作為元宇宙的底層邏輯之一，去中心化往往能引起追逐自由的用戶的熱捧。不管元宇宙概念炒得如何火熱，回歸于技術才是當下應考慮的問題。元宇宙的構建需要技術的加持，它要提供方便人們進出的端口，需要硬件的支撐也需要軟件的支持，尤其是軟件的創(chuàng)造，同時還需要附帶有濃重的人文性和社會公共性，才有可能創(chuàng)造出新的虛擬文明。完備的虛擬文明要有維持其正常運行的邏輯規(guī)則，否則會造成虛擬世界的崩塌，這種規(guī)則的制定，需要龐大的資金、技術、人力支持，對元宇宙社會性的建設，才是所有深耕技術的終點。

5.資本市場熱炒

12月13日，元宇宙概念卷土重來，又席卷了整個科技圈，在資本市場引發(fā)一系列連鎖反應。和元宇宙相關的行業(yè)、項目，在各大平臺上受到強烈追捧?！对钪娴谝徽n》系統(tǒng)后臺截圖顯示，該培訓項目上線后僅十天，付費用戶便達到了2673人，累計收入近160萬元。資本市場的熱炒又把元宇宙推上了熱搜，側面也反映出中國投資市場之熱之龐大，低迷的中國股市迎來了新的關注點，但是這個熱度是否能夠持續(xù)下去，直到元宇宙落地，是一件值得期待的事情。

四、暢想未來元宇宙

（一）暢游電子游戲

電子游戲中的虛擬世界給玩家提供了一個虛擬且自由的世界，UGC的去中心化生產(chǎn)模式，讓用戶能夠自發(fā)完善元宇宙，反哺它本身。大型多人在線網(wǎng)絡游戲的誕生是電子游戲史上的里程碑，這類游戲突破了人類在虛擬世界中交互的限制，從人和機器的交互逐漸發(fā)展到人和人的互聯(lián)交互情形。電子游戲的出現(xiàn)，已經(jīng)完成了消費者對其的依賴，多數(shù)人已“入場”，虛擬世界的進一步現(xiàn)實化就需要元宇宙來完成，以保證多數(shù)“入場”者讓元宇宙的世界豐富起來。虛擬世界不再是虛無縹緲的世界，人們能夠體感到它的存在，它徹底解決了互動性的問題，這就是讓人們完成對“游戲自由度”的追尋。

元宇宙作為一種為大眾提供全真交互空間的平臺，將人際、人機互動置于核心地位，它搭建起了用戶雙方或是多方的共存社交場景，在場景中人們可以共享歡樂。

（二）彌補心理缺失

按照扎克伯格所說，元宇宙是以人為強鏈接的載體，其社交屬性是另一個最重要的展現(xiàn)。新冠肺炎疫情中，人們線下交流的頻率大幅度降低，線上交流的方式和渠道逐漸增多，也讓互聯(lián)網(wǎng)交流更加具有人情味。不過需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)雖然加強、維護了人們之間的交流，但僅通過一個窗口，用比較呆板的形式來溝通交流，相比面對面交流來說，缺乏真實性，而元宇宙恰恰很好地解決了這個問題，讓人與人的交流更為順暢、真實，包括傳達表情和肢體語言。

人們通過想象，對未來進行改造，人們在現(xiàn)實世界缺失或欲求不滿的地方，會在虛擬世界進行補償，網(wǎng)絡作為大眾媒體，是人們心理期待的載體，通過這個載體滿足人內(nèi)心想要得到的信息，并從中獲得滿足感，這是一種補償心理機制。個體在適應社會的過程中總有一些偏差，力求得到補償。從心理學上看，這種補償，其實是一種“移位”，即為克服自己生理上的缺陷或心理上的自卑，而發(fā)展自己其他方面的長處、優(yōu)勢趕上或超過他人的一種心理適應機制。

（三）多行業(yè)應用

元宇宙另一個比較亮眼的方向是對教育的改變。在扎克伯格的元宇宙發(fā)布會上，F(xiàn)acebook的首席商務官Marne給大家展現(xiàn)了元宇宙教育的新變革，帶上交互設備，虛擬圖景在眼前展開。在元宇宙中不僅可以將用戶傳送到任意地點，還可以傳送到任何時間，感受歷史的沿革和時間的流動，這是“言傳身教”所達不到的效果。圖書館行業(yè)也借此機會有了新的革新方向，利用VR、AR等設備的呈現(xiàn)，在虛擬空間中構建起的圖書館似乎是未來圖書館的真實模樣，在文獻大數(shù)據(jù)、人工智能服務、智能機器人服務等方向都值得思考。元宇宙重構了人與人網(wǎng)絡交往的形式，圖書館作為人與信息之間的橋梁，必須適應這個大趨勢，利用現(xiàn)有科學技術，對服務技術、服務標準、規(guī)則范式等問題進行探討，打破舊有的思想禁錮，積極加入元宇宙圖書館的建設。

元宇宙在諸多領域都有涉獵，它的出現(xiàn)和應用會對產(chǎn)業(yè)的未來帶來全產(chǎn)業(yè)的變革。這種變革勢必會顛覆人們對虛擬交往的認知。它會從底部重新塑造新的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，指引并全面帶動各產(chǎn)業(yè)鏈條上的單元協(xié)同發(fā)展，進而帶來全方位的聯(lián)動式變革。

五、結語

人是媒介的尺度，所有的技術發(fā)展都是圍繞人進行變化的，人們創(chuàng)造媒介技術的目的就是為了更多、更便捷地獲取信息，并能夠分享、發(fā)表觀點，在虛擬空間中實現(xiàn)大家未完成的愿景是每一個人的期待。

數(shù)字化革命的發(fā)展，其底層邏輯是人，只有將人的意志與社會發(fā)展、社會實踐結合起來，技術的發(fā)展才有意義。人的主體地位在每個時代都不會改變，人永遠是價值判斷的終端。面對元宇宙概念的誘惑，狂熱、追捧只能是空談泡沫，現(xiàn)在，腳踏實地發(fā)展底層技術，在技術上領先才是一切想象實現(xiàn)的唯一渠道。關于人類文明的演進、發(fā)展、判別總會有各種討論，各種聲音的出現(xiàn)也是正常的現(xiàn)象，當前社會，如何抵制住誘惑，判別出泡沫，發(fā)現(xiàn)真正的“未來世界”在哪里，才是當下需要做的，進而實現(xiàn)人與技術的共生發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介 胡洛巖，研究方向：傳播學。