摘要：動畫與數(shù)字藝術(shù)作為新媒體藝術(shù)形態(tài)的重要組成部分，涵蓋了數(shù)字化技術(shù)構(gòu)成、后期制作、宣傳管理、大范圍傳播、運營和消費的文化產(chǎn)品及服務(wù)，具有強增值性、高輻射、耗損低、滲透強的屬性。以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了鄉(xiāng)村文化振興的可能性，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)空間打破了過去文化傳播和藝術(shù)品流通的空間壁壘，如當(dāng)前大熱的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字藝術(shù)品形式就是在傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化后的產(chǎn)物，各類鄉(xiāng)村產(chǎn)品數(shù)字化，能拓寬相關(guān)內(nèi)容的傳播渠道，擴大影響范圍。在動畫與數(shù)字藝術(shù)賦能下，以期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，挖掘高質(zhì)量發(fā)展新潛力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字發(fā)展；動畫與數(shù)字藝術(shù)；鄉(xiāng)村振興

文章編號：1674-7437（2023）06-0156-03" " " 中國圖書分類號：F323；J505" " " 文章標(biāo)識碼：A

基金項目：遼寧科技大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“‘不梨不棄’——以新方法、新內(nèi)涵、新活力助力鄉(xiāng)村振興”（S202310146015）。

作者簡介：孫晨陽（2001-），男，漢族，河北遵化人，在讀本科，研究方向為鄉(xiāng)村振興。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合”[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就是以國家發(fā)展大局為基礎(chǔ)而提出的一項重大戰(zhàn)略，其目的是要從經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》中關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重點任務(wù)的部署與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是相互契合的，提出數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手[2]。在數(shù)字發(fā)展的背景下，5G技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，與鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活深度融合，而動畫與數(shù)字藝術(shù)正是創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興新方法的重要支撐。

隨著數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村的廣泛應(yīng)用，康陽大道已經(jīng)鋪就，而動畫和數(shù)字藝術(shù)品，也將成為農(nóng)民的“新伙伴”，不但能豐富人們的生活，還能給農(nóng)民帶來財富，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻(xiàn)，在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，更多的村子開啟了自己的“流量密碼”，開始用科技來幫助村子。動畫作為一種新興藝術(shù)，在鄉(xiāng)村集體文化生活、鄉(xiāng)村公共文化空間塑造方面仍有較大發(fā)展空間。如何發(fā)揮動畫藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村建設(shè)中的更直接作用，值得各級各部門及社會力量廣泛深思[3]。

1" "動畫與數(shù)字藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要途徑。國家政策文件多次提到“加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作的通知》指出，充分調(diào)動各方力量和廣大農(nóng)民參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，激活農(nóng)村各種要素，加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型[4]。數(shù)字化對于推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，利用動畫和數(shù)字藝術(shù)來為鄉(xiāng)村振興進(jìn)行賦能，對于充分發(fā)揮信息化對鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動作用，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化水平非常有利。

1.1" "發(fā)揮動畫與數(shù)字藝術(shù)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動畫與數(shù)字藝術(shù)是在數(shù)字發(fā)展背景下融合文學(xué)、繪畫、設(shè)計、制作等各種表現(xiàn)手法，綜合而獨特的表現(xiàn)形式，是創(chuàng)造力的體現(xiàn)。利用動畫與數(shù)字藝術(shù)的行業(yè)優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村振興，以數(shù)字行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢與新技術(shù)，通過跨行業(yè)整合資源，以虛擬形象設(shè)計，IP品牌設(shè)計、數(shù)字動畫推廣、線上線下宣傳等一系列手段，擴大鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售范圍，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品的知名度，打造以數(shù)字化為核心的品牌競賽優(yōu)勢，不斷拓展周邊產(chǎn)品的開發(fā)與實際應(yīng)用，以市場反饋、調(diào)研為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)的思維模式，同時要與多領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)部門、企業(yè)形成資源共享，合力創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的新方法。

當(dāng)前我國經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，但大多數(shù)欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村在地理環(huán)境、經(jīng)濟狀況和人才儲備等方面與其它地區(qū)有著明顯差距。但是欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)歷了長時間的文化積淀，在文化傳播中有極大的優(yōu)勢，具備文化多元化發(fā)展的前提條件。通過動畫與數(shù)字藝術(shù)對出自鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品或文化產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品賦能，可以一定程度上豐富文化產(chǎn)業(yè)的傳播形態(tài)，如當(dāng)前大熱的數(shù)字文創(chuàng)品和數(shù)字藝術(shù)品形式就是在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上進(jìn)行內(nèi)容數(shù)字化，并利用數(shù)字技術(shù)有效加密，拓寬了鄉(xiāng)村文化的傳播渠道。通過動畫與數(shù)字藝術(shù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而為鄉(xiāng)村振興賦能。

1.2" "產(chǎn)品數(shù)字化，打造優(yōu)勢品牌

以動畫與數(shù)字藝術(shù)為基石，以周邊產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新為新思路，大力挖掘產(chǎn)品的功能化特色，延伸產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，集中農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢資源形成合力，在不同領(lǐng)域相互關(guān)聯(lián)實現(xiàn)優(yōu)勢互補，通過動畫與數(shù)字藝術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品與品牌IP進(jìn)行有效結(jié)合，打造優(yōu)勢品牌。

品牌是指消費者對某類產(chǎn)品的認(rèn)知程度，蘊含著重要的意義和較高的價值，農(nóng)村的文化品牌的打造，包含了農(nóng)村文化的價值定位、生活方式等方面的特征，但相較于一般的品牌觀念，農(nóng)村文化品牌更注重的是精神文化特色，其對文化和精神方面的需求，有利于推動農(nóng)村文化的良性發(fā)展，體現(xiàn)其文化價值，并可以強化品牌建設(shè)，合理利用品牌優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村振興，既保證了產(chǎn)品特色與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)，又能夠形成推廣效應(yīng)。在品牌建設(shè)的過程中用動畫與數(shù)字藝術(shù)充分挖掘品牌具有影響力的因素與亮點，通過文化賦能賦予產(chǎn)品文化創(chuàng)新力，為品牌建設(shè)提供文化支撐與保障。獨有的品牌IP形象設(shè)計不僅有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)企業(yè)盈利，而且還會增強品牌的認(rèn)知度。將鄉(xiāng)村產(chǎn)品或文化藝術(shù)品數(shù)字化，能拓寬相關(guān)內(nèi)容的傳播渠道，通過數(shù)字化建設(shè)的新思路，實現(xiàn)技術(shù)形式與品牌內(nèi)涵的結(jié)合，同時不斷完善設(shè)計思路與方法，創(chuàng)新設(shè)計思維與數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富產(chǎn)品的特色周邊，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)性的發(fā)展。

2" "動畫與數(shù)字藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的新方法

數(shù)字化的快速發(fā)展，為產(chǎn)品提供了新的銷售模式與渠道，隨著品牌和產(chǎn)品之間形成了密切的發(fā)展關(guān)系，一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍過于本地化難以占領(lǐng)更多的市場份額，競爭優(yōu)勢不明顯。在數(shù)字化快速發(fā)展的的背景下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展要從源頭尋找原因和癥結(jié)?，F(xiàn)在對于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究與實踐較為零散，難以形成系統(tǒng)的開發(fā)、推廣與宣傳，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興很難形成合力[5]。值得注意的是，在地域產(chǎn)品的設(shè)計過程中，要將各種藝術(shù)形式的本地元素融合進(jìn)去，讓地域農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計可以呈現(xiàn)出較強的藝術(shù)性、較高的實用價值、突出的地域性、較高的文化價值。這樣才能最大限度地滿足消費者對具有地域文化特色的產(chǎn)品的需要，同時也可以促進(jìn)不同地域的農(nóng)產(chǎn)品更好地發(fā)展。從創(chuàng)新的角度出發(fā)，努力尋求創(chuàng)新與變化，以數(shù)字化建設(shè)與行業(yè)發(fā)展的新思路為起點，形成鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新路徑與新思路；以品牌建設(shè)為重要抓手，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新思路。這樣可以有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)各項目標(biāo)的實現(xiàn)，提升特色產(chǎn)品核心競爭力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟價值。

利用動畫與數(shù)字藝術(shù)激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力，即要形成新的經(jīng)濟發(fā)展思路與模式，同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品等形成產(chǎn)品細(xì)分市場，更要拓展不同年齡、消費人群、功能需求的產(chǎn)品開發(fā)，以文化賦能為特色品牌增添活力，通過動畫與數(shù)字藝術(shù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)種植、綠色開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品等各領(lǐng)域的創(chuàng)新。通過線上、線下等模式加強宣傳推廣，形成完整的農(nóng)業(yè)發(fā)展新思路、鄉(xiāng)村發(fā)展的新元素。運用動畫與數(shù)字藝術(shù)使鄉(xiāng)村振興落到實處，并能夠切實為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品形成大眾消費、高端消費的全覆蓋，助力鄉(xiāng)村振興真正走上發(fā)展創(chuàng)新的新臺階。這樣不僅可以有效改善品牌形象，增強消費者信任度和忠誠度，還可以促進(jìn)市場經(jīng)濟發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?？梢姅?shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通模式是流通渠道變革的重要方法和手段，加快推動產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用動畫與數(shù)字技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力。

3" "動畫與數(shù)字藝術(shù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

成功的動畫角色不僅可以滿足創(chuàng)作者與觀賞者的精神需要，還可以成為經(jīng)久不衰的藝術(shù)典型，同時也可以折射出一個地方的特色傳統(tǒng)文化、精神審美需要和科學(xué)技術(shù)等發(fā)展情況。通過精準(zhǔn)的市場定位、包裝形象和品牌推廣，設(shè)計出的動畫IP可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，形成獨特的市場地位和品牌形象，同時可以為商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟利益。在當(dāng)前數(shù)字化快速發(fā)展的背景下，很多人往往只重視動畫與數(shù)字藝術(shù)帶來的精神作用，而忽略了動畫與數(shù)字藝術(shù)這種藝術(shù)形式的物質(zhì)作用，借助媒體的力量，加強宣傳與推廣，能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力，動畫與藝術(shù)設(shè)計擔(dān)任傳播角色責(zé)任，其意義不言而喻。鄉(xiāng)村振興要以數(shù)字化建設(shè)與動畫與數(shù)字藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的新思路為起點，尋找鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新路徑與新思路[6]；在品牌建設(shè)的過程中，注重實踐性和可操作性，為未來的農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展提出了新的思路，讓研究的方向更加清晰，未來的發(fā)展方向也更加清晰。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展為前提的，應(yīng)關(guān)注農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的品牌打造。利用動畫與數(shù)字藝術(shù)，全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快推進(jìn)品牌強農(nóng)，并展開后續(xù)的包裝設(shè)計、后期擴大宣傳，豐富宣傳方式，只有這樣，才能加速農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，并提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢與產(chǎn)品價值，營造一個良好的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

動畫與數(shù)字藝術(shù)在助力鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中要注重對地域化、規(guī)模化的調(diào)研與信息采集，深度挖掘產(chǎn)品的功能需求，注重對人文資源與地域文化資源的利用，通過文化賦能提升產(chǎn)品附加值。探究地域發(fā)展歷史的同時樹立鄉(xiāng)村文化體系的新目標(biāo)，在現(xiàn)有的產(chǎn)品實用價值外形成以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以品牌為核心的競爭優(yōu)勢。缺少品牌建設(shè)，不利于打開市場，無法構(gòu)建相應(yīng)的長效發(fā)展方向，因此，利用動畫與數(shù)字藝術(shù)，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌IP，對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新形成“大品牌”戰(zhàn)略意識，以“鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村”形成合力層層落實、優(yōu)勢集中的原則，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵。品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，要促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵是要與地區(qū)優(yōu)勢相結(jié)合，打造出優(yōu)勢特色品牌。通過將動畫與農(nóng)業(yè)融合，打造特色農(nóng)業(yè)動畫IP，例如農(nóng)產(chǎn)品動畫形象、非遺動畫形象等，立足用戶思維，形成具有一定影響力的品牌傳播鏈，將鄉(xiāng)村文化基因滲透到作品中，制作更加鮮活、健康、開闊的動畫作品，開發(fā)更加多元的農(nóng)業(yè)動畫衍生產(chǎn)品。在動畫與數(shù)字藝術(shù)賦能下，文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品、各類鄉(xiāng)村產(chǎn)品的發(fā)展定能為為鄉(xiāng)村發(fā)展提供一條具有無限潛力的發(fā)展之路。

4" " 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，動畫與數(shù)字藝術(shù)以全新的發(fā)展理念為引導(dǎo)，以高質(zhì)量的發(fā)展為目標(biāo)，依托鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品等獨特優(yōu)勢和資源，利用數(shù)字藝術(shù)對鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源要素進(jìn)行探索和創(chuàng)新，將數(shù)字藝術(shù)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品進(jìn)行有機結(jié)合，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。在進(jìn)行鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)業(yè)動畫IP的創(chuàng)作時，要在保持傳統(tǒng)美學(xué)特征的前提下，將地域性的文化特色融入其中，就地取材，利用長久以來的文化積淀，展開對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗、歷史傳統(tǒng)、特色產(chǎn)品等相結(jié)合，使文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和諧發(fā)展。數(shù)字藝術(shù)能起到“粘合劑”的作用，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的幫助。展示數(shù)字設(shè)計的新思維模式，確定具體的發(fā)展目標(biāo)，通過品牌IP的打造，不斷賦能品牌，提高其影響力，從而加速地方產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，營造良好的鄉(xiāng)村振興發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的號角已經(jīng)吹響，聚焦鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，通過動畫和數(shù)字藝術(shù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的新臺階，為鄉(xiāng)村振興提供更加充沛的動能。數(shù)字化鄉(xiāng)村已成為時代的主流，唯有運用好科技的力量，才可以對鄉(xiāng)村的物質(zhì)空間、自然空間和精神空間進(jìn)行重新塑造，將鄉(xiāng)村的文化資源與鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

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