郭涵鈺

【摘要】：近年，線上音樂演出成為人們?nèi)粘Ｎ幕瘖蕵返闹匾问街?，但隨著線下演藝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，以線上音樂演出為代表的互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向亟待關(guān)注。本文梳理線上音樂演出的發(fā)展過程，基于當(dāng)前遇到的技術(shù)壁壘、內(nèi)容瓶頸、資源偏倚等問題，提出了平臺化、垂直化、審美化的突圍路徑。

【關(guān)鍵詞】：線上音樂演出 內(nèi)容生產(chǎn) 創(chuàng)新路徑

數(shù)字時(shí)代深刻改變了人們的社會生活，移動設(shè)備日益普及、數(shù)字媒介發(fā)展迅速，以直播為主要形態(tài)的線上音樂演出進(jìn)入人們視野。尤其自2020年以來，網(wǎng)絡(luò)空間一度成為人們文化娛樂消費(fèi)的主要陣地，一系列“云制作”“云節(jié)目”應(yīng)運(yùn)而生，線上音樂演出數(shù)量激增，其曾被遮蔽的潛能得以充分釋放，在多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)“破圈”式傳播效果。

一、線上音樂演出的實(shí)踐流變

（一）探索期：嘗試轉(zhuǎn)播的偶得

線上音樂演出并非近幾年的新生事物，早在本世紀(jì)初就已出現(xiàn)。在轉(zhuǎn)播技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的背景下，大多數(shù)線上音樂演出最初以現(xiàn)場“實(shí)況轉(zhuǎn)播”的形式出現(xiàn)。2000年，麥當(dāng)娜首次嘗試了線上演唱會的形式。隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)興起、智能終端普及和高清直播技術(shù)應(yīng)用，音樂演出o2o多元變現(xiàn)模式日益成熟。2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)演藝市場規(guī)模近80億元，音樂節(jié)、演唱會等在線直播開始實(shí)現(xiàn)全面常態(tài)化，并逐漸進(jìn)入了付費(fèi)觀看時(shí)代，成為贊助、票房之外的新的盈利方式。[1]其中，既有前沿技術(shù)的探索應(yīng)用，如2016年騰訊視頻Live Music推出了“幻樂一場”線上演唱會，全程采用4K制作，并開設(shè)VR視角；也有對于無觀眾、影視化形式的嘗試，如2018年林俊杰《偉大的渺小》新歌演唱會采用無觀眾的線上直播形式。

（二）過渡期：作為替代品的選擇

線上音樂演出的集中涌現(xiàn)和迅速發(fā)展，是新媒體環(huán)境、時(shí)代語境、數(shù)字交往情境、社會群體文化及個(gè)體心理等多重因素的合力。一方面，特殊時(shí)期的生產(chǎn)環(huán)境反推音樂產(chǎn)業(yè)謀求新出路。傳媒行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)紛紛尋求多樣化發(fā)展的轉(zhuǎn)危為機(jī)和“降本增效”的保守化進(jìn)路。另一方面，數(shù)字技術(shù)革命觸發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的巨變，為大規(guī)模、超高清、高質(zhì)量、智能化的視聽內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了根本性支撐力量。過渡時(shí)期，線上音樂演出作為線下表演暫時(shí)的替代性消費(fèi)品而被大眾選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬[2]。這一階段的線上音樂演出已打破原有“播出—觀看”的單向受傳關(guān)系，已具備互動性、接受場景多樣性等特點(diǎn)。但受制于制作條件，演出內(nèi)容較單一，傳播規(guī)模較小。

（三）爆發(fā)期：以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向

隨著制作技術(shù)、播出模式的探索創(chuàng)新，線上音樂演出已從臨時(shí)性、過渡性的“替代品”，演化為日益成熟的展演形態(tài)。2022年，專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動達(dá)1.21萬場，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元[3]。線上音樂演出數(shù)量爆發(fā)式增長，其平臺化生產(chǎn)和傳播形成一定規(guī)模，商業(yè)化變現(xiàn)能力也躍上一個(gè)新臺階。數(shù)字技術(shù)在線上音樂演出產(chǎn)業(yè)的深入應(yīng)用，在影響媒介可供性的同時(shí)，豐富了線上音樂演出作為技術(shù)產(chǎn)品的體驗(yàn)維度，視聽效果、互動體驗(yàn)有所提升。同時(shí)，新媒體的傳播環(huán)境表征了新的社會交往方式和廣闊的價(jià)值傳遞空間，隨著“泛眾化”傳播時(shí)代的到來，線下部分社會活動與人際交往互動得以在數(shù)字媒介空間充分實(shí)踐，線上音樂演出也被賦予了社交屬性。

二、線上音樂演出的發(fā)展困局與突圍路徑

（一）發(fā)展困局：技術(shù)壁壘、內(nèi)容瓶頸、資源偏倚

技術(shù)問題是伴隨線上演出發(fā)展過程的一大痛點(diǎn)，其一，線上音樂演出的觀看質(zhì)量很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等技術(shù)條件影響，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為隨時(shí)隨地觀看的破時(shí)空在場提供了條件，但是網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、網(wǎng)速差異形成的延時(shí)和卡頓也會大大削減演出的觀看效果。其二，臨場感受和破時(shí)空在場作為矛盾雙方，左右著觀眾的觀看選擇，但目前來看，線上音樂演出依舊無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的沉浸式體驗(yàn)，即使是VR演唱會，也只能實(shí)現(xiàn)形式上的臨場想象，而達(dá)不到面對面交流的互動體驗(yàn)。其三，相關(guān)硬件普及度和使用率低制約著線上音樂演出的效果，一方面，家用音響設(shè)備有時(shí)難以匹配現(xiàn)場演出的環(huán)繞式聲場；另一方面，VR穿戴設(shè)備并非像手機(jī)一樣普及，也注定了VR音樂演出暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)破圈式傳播。

內(nèi)容上，隨著線下演藝市場復(fù)蘇，特殊時(shí)期被“催熟”的線上音樂演出面臨受眾選擇、內(nèi)容創(chuàng)新等多方面“夾擊”。其一，內(nèi)容定位模糊，線上音樂演出或是服務(wù)于現(xiàn)場表演，或是繼續(xù)探索數(shù)字化拓展。其二，內(nèi)容審美向度單一，盡管有虛擬制作、拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)為線上音樂演出加碼，但大多數(shù)線上音樂演出仍只能通過平面化屏幕、固定橫豎畫幅展播，畫面美學(xué)風(fēng)格較為單一。其三，以往多數(shù)線上演唱會通過打“情懷牌”獲得出圈機(jī)會，但隨著線下演出產(chǎn)業(yè)重新繁榮，懷舊情緒的熱度逐漸衰退，線上音樂演出從內(nèi)容創(chuàng)意到傳播布局都亟待改變與優(yōu)化。

資源分配上，隨著2022年幾場演唱會的成功，明星線上音樂演出的熱度攀至頂峰，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人才、版權(quán)的激烈競爭下，線上音樂演出也易出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，即藝人知名度、吸引廣告能力也兩極分化，知名度高、粉絲號召力強(qiáng)的藝人永遠(yuǎn)享受頭部資源傾斜、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而腰尾部藝人線上音樂演出的能見度低、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也不佳。

（二）突圍路徑：平臺化、垂直化、審美化

1.借力平臺生產(chǎn)環(huán)境

數(shù)字時(shí)代的平臺不僅是中樞，還是形塑內(nèi)容格局的關(guān)鍵。線上音樂演出始終依托平臺觸達(dá)受眾，而平臺的內(nèi)生技術(shù)、文化和消費(fèi)實(shí)踐決定了其內(nèi)容偏好、交互模式和視聽效果的差異，進(jìn)而影響著音樂演出的生產(chǎn)和傳播。

線上音樂演出借力平臺，能夠充分發(fā)揮其社交傳播作用。數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播中，線上音樂演出被賦予了“以鐘鼓道志，以琴瑟樂心”的社交屬性和審美尺度，既能夠滿足人們無處安放的精神文化需求，也能讓人們在音樂演出的云端互動中紓解焦慮，通過媒介擁抱彼此、抵達(dá)遠(yuǎn)方。微信、抖音、快手等具有社交屬性的平臺，能夠發(fā)揮用戶社交分享的作用，激活社交互動的擴(kuò)散式傳播力。演出直播內(nèi)部的社交互動和文化交流場域契合了數(shù)字化時(shí)代的個(gè)體文化需求。

線上音樂演出能夠借力平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化生產(chǎn)。如抖音、快手等平臺以內(nèi)容生產(chǎn)和直播生態(tài)為主，線上音樂演出能夠借平臺龐大且生產(chǎn)主體多元、交互方式多樣、入駐電商直播等特點(diǎn)，為演出內(nèi)容增添趣味互動，還可以嵌入購物鏈接建構(gòu)合理消費(fèi)場景。

2.探索細(xì)分領(lǐng)域潛能

在當(dāng)下中國的傳媒行業(yè)中，小眾的利基市場或細(xì)分的主題開始受到更多關(guān)注，關(guān)注垂直化的內(nèi)容生產(chǎn)方式、推出細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)“從更少的人那里賺到更多錢”的效益[4]。

結(jié)合當(dāng)下文化多向度、受眾需求差異化的背景，線上音樂演出可以對題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行細(xì)分化探索，吸引集中度和黏著性高的用戶。內(nèi)容上，線上音樂演出既可以繼續(xù)開發(fā)表演者自身品牌價(jià)值，也可以不局限于單一類型，嘗試搖滾、民歌等更細(xì)分的音樂品類，或歌舞、樂隊(duì)等更多樣的表演類型。形式上，進(jìn)行“音樂演出+”的探索，將音樂演出與“微綜藝”融合拓展，在線上音樂演出中加入游戲、訪談等綜藝元素。2020年，游戲《堡壘之夜》舉行了“Travis Scotts Astronomical”虛擬現(xiàn)場巡演，完成了音樂演出與游戲融合的成功實(shí)踐。除此之外，線上音樂演出還可以結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、熱門社會話題進(jìn)行場景化、主題化內(nèi)容策劃，也可以開發(fā)影視劇原聲演出、拼盤歌會等創(chuàng)新形態(tài)，為線上展演創(chuàng)造更多時(shí)空場景。

3.提升作品審美體驗(yàn)

視聽呈現(xiàn)上，升級線上音樂演出的質(zhì)量，通過超高清拍攝和AI（人工智能）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等制作新技術(shù)，營造令人耳目一新的視聽奇觀。充分發(fā)揮線上音樂演出與生活場景結(jié)合的能力，在日常性、有親和力的語態(tài)下實(shí)現(xiàn)日常生活審美化的美學(xué)品格回歸。互動體驗(yàn)上，除了評論、點(diǎn)贊等基礎(chǔ)互動形式，一些演唱會通過定制化策略，提供多視角切換（multi-view）的功能。而在VR演出中，用戶既可以轉(zhuǎn)動身體對演唱會進(jìn)行全景式觀看，也能體驗(yàn)多角度觀看位置切換與互動視角。在跨文化傳播場景中，藝術(shù)交流和文化交流互鑒也可以成為未來線上音樂演出創(chuàng)新發(fā)展的新方向。

三、結(jié)語

隨著線下演藝產(chǎn)業(yè)重新恢復(fù)活力，線上音樂演出迎來了全新挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景備受關(guān)注。線上音樂演出不應(yīng)是線下實(shí)體演出的附屬品或替代品，兩者可以探索互為補(bǔ)充、互為延伸的發(fā)展可能，繼續(xù)提升視聽和交互體驗(yàn)、充分利用平臺邏輯、探索垂直細(xì)分領(lǐng)域的潛能。線上音樂演出不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，能夠創(chuàng)造更多跨文化內(nèi)容交流的可能，“我聽世界、世界見我”的音樂跨文化傳播也能得以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)今，全球數(shù)字化進(jìn)程深入，音樂流媒體平臺已成為全球最主要的音樂消費(fèi)陣地，流媒體視頻平臺也扮演著發(fā)起者、中介者的角色，線上平臺進(jìn)行的各種跨國界、跨文化的音樂交流活動，能夠成為世界了解中國音樂、中華文化的一個(gè)重要窗口，也將帶領(lǐng)中國音樂在全球音樂產(chǎn)業(yè)中逐步拓展更廣闊的空間。W

參考文獻(xiàn)：

[1]中國演出行業(yè)協(xié)會：《2015中國演出市場年度報(bào)告》，https：//www.capa.com.cn/#/index/ ResearchList.

[2]《艾媒咨詢：2020年中國在線音樂演出市場專 題研究報(bào)告》，https：//www.iimedia.cn/ c400/73574.html.

[3]中國演出行業(yè)協(xié)會： 《2022年中國演出市場年度報(bào)告》.https：//www.capa.com.cn/#/ index/NewsDetail activeName=通知公告&id=1645261405070340098.

[4]王宇琦、曾繁旭：《崛起、邏輯與挑戰(zhàn)：傳媒業(yè)的垂直化創(chuàng)新研究》，《編輯之友》2020（6）.