劉沖

在剛剛過(guò)去的重陽(yáng)節(jié)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)再度成為熱點(diǎn)話題。

截至2022年年底，全國(guó)60歲及以上老年人口已超過(guò)2.8億，占總?cè)丝诘?9.8％，據(jù)測(cè)算，到2050年，60歲及以上人口將增長(zhǎng)至近5億。另?yè)?jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)老年人口消費(fèi)總量約為12萬(wàn)億元～15.5萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比率將提高至8.3%～10.8%；2050年的消費(fèi)總量約為40萬(wàn)億元～69萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比率提高至12.2%～20.7%。

隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年消費(fèi)蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力開始顯現(xiàn)：

·福布斯曾報(bào)道Z 世代（<25 歲）僅占實(shí)際總支出的 3%，與此同時(shí)，X 世代（42～57 歲）和嬰兒潮一代（58～76 歲）實(shí)際總共占支出的 63%；

·數(shù)據(jù)顯示，2023年“618購(gòu)物大促”期間，淘寶和拼多多的新增用戶畫像中，70后人群的增速最快，占比均超過(guò)20%；

·在消費(fèi)領(lǐng)域，中老年客群消費(fèi)的年平均增長(zhǎng)率也明顯高于“80后”和“90后”。

眼鏡行業(yè)的中老年消費(fèi)市場(chǎng)也正在不斷崛起。一方面，隨著全民進(jìn)入小屏?xí)r代，中老年消費(fèi)者的眼健康問(wèn)題被急劇放大。艾瑞咨詢《2023中國(guó)眼鏡行業(yè)白皮書》指出，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，其中，50歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至30.8%，白內(nèi)障、近視、老花等中老年人群眼健康問(wèn)題凸顯，也備受關(guān)注。另一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及用眼環(huán)境及習(xí)慣的改變，使得老視消費(fèi)群體對(duì)眼健康及視力保護(hù)的需求日益擴(kuò)大，進(jìn)一步催生了中老年眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。

顯而易見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力。面對(duì)市場(chǎng)格局的變化，我們?cè)鯓硬拍馨盐兆°y發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)遇？其一，廣大眼鏡企業(yè)應(yīng)積極滿足老視群體多元化配鏡需求，開發(fā)出在效用、功能上更適用于中老年消費(fèi)者，在審美和形態(tài)上更符合其偏好的產(chǎn)品。其二，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上不斷提升外，不論是生產(chǎn)端還是零售端，都應(yīng)加大對(duì)中老年消費(fèi)群體的洞察，通過(guò)更加適宜的營(yíng)銷方式，為其提供“看得清、看得舒適、看得美”的消費(fèi)體驗(yàn)，為國(guó)民眼健康助力。