呂帆

近日，在引發(fā)全網(wǎng)熱議的《花兒與少年·絲路季》中，迪麗熱巴身著維吾爾族傳統(tǒng)服飾艾德萊斯裙，表演民族舞蹈，引發(fā)克羅地亞民眾的熱情歡呼。隨后，中國外交部發(fā)言人、外交部新聞司副司長汪文斌在海外賬號(hào)推介節(jié)目，“穿著中國新疆服飾跳著新疆舞蹈的迪麗熱巴，閃耀著光芒”；中國駐沙特阿拉伯大使館贊揚(yáng)節(jié)目“將‘一帶一路龐大主題拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛、可敬的中國形象”；海外網(wǎng)友也紛紛點(diǎn)贊中國傳統(tǒng)文化：“感受到了中華民族文化的魅力?！?/p>

對(duì)任何國家來說，全球文化影響力都是實(shí)力的重要體現(xiàn)。近年來，海外民眾接觸中國文化的機(jī)會(huì)越來越多，對(duì)中國文化的感知越來越深，中國形象“走出去”效果顯著，但離“走進(jìn)去”尚有距離，《花兒與少年·絲路季》的價(jià)值正在于此，它呈現(xiàn)了與以往有所差異的傳播策略，在宏大主題與個(gè)性表達(dá)、新時(shí)代成果與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間，尋得小切口、近視角、有記憶點(diǎn)的表達(dá)，有效增強(qiáng)了國際傳播效能。

“絲路”帶來思路，讓廣闊舞臺(tái)成為背景

讓中國形象的國際傳播“從自己口中講”到“從他人眼中看”，這是《花兒與少年·絲路季》的主要特點(diǎn)，而主體轉(zhuǎn)化必然帶來敘事策略的變遷。

在《花兒與少年·絲路季》中，嘉賓不只體驗(yàn)在“一帶一路”國家游玩，更探訪合作項(xiàng)目，走進(jìn)中國制造。克羅地亞居民講述因中國建筑隊(duì)修筑大橋而改變的生活；沙特百姓和團(tuán)員們互學(xué)“愛與和平”的語言……這些真實(shí)案例和真誠笑臉，讓觀眾真切感受到“一帶一路”倡議在全球范圍的互聯(lián)互通、成果斐然。節(jié)目由此營造了一種難得的張力：地理景色是陌生而新鮮的，文化交流卻熟悉且接近；團(tuán)員的情誼固然是呈現(xiàn)重點(diǎn)，但節(jié)目真正的主題是“國際友誼”——透過他人之眼看中國、講中國。而當(dāng)觀眾隨團(tuán)而行，對(duì)這些共建故事了解得越多，越會(huì)從心底點(diǎn)贊中國方案、領(lǐng)悟中國智慧。正如有觀眾評(píng)論的：“這個(gè)節(jié)目不僅讓我們認(rèn)識(shí)中國的國際影響力，更讓世界看見中國，這才是綜藝節(jié)目的真正意義?！?/p>

嘉賓也是“大使”，讓可愛中國走入人心

有學(xué)者指出，要真正理解“一帶一路”，便要“在建立中國國際傳播自主知識(shí)體系的導(dǎo)向下，發(fā)掘中國國際傳播的主體性”。增強(qiáng)中國道路、中國制度、中國精神的吸引力、感染力、說服力，不僅要立足“我們講什么”，也要讓對(duì)方“聽有所思、思有所得”，讓“主體性”與“交互性”相得益彰。

《花兒與少年·絲路季》背景恢宏，卻沒有采用慣常的宏大敘事，在“千山萬水，大國基建”的話題之外，它頻頻著眼于聚焦鮮活的個(gè)體形象與文化因子，讓嘉賓成為交流大使與文化體驗(yàn)官。個(gè)體自信展示的背后，站著強(qiáng)大而謙和的祖國。正如主持人問迪麗熱巴為什么選擇穿色彩絢麗的裙子跳新疆舞時(shí)，她會(huì)自豪地說：“因?yàn)檫@條裙子就像祖國的大好河山一樣?！边@份從容自信、堅(jiān)定信念和優(yōu)雅姿態(tài)，讓“可親”“可愛”與“美好”“多樣性”成為中國形象的關(guān)鍵詞。

“絲路季”破圈的啟發(fā)也在于此，不同于傳統(tǒng)傳播學(xué)追求同質(zhì)化傳播效果，跨文化傳播的效果指向則是“異質(zhì)融合”。大眾媒體雖天然具有溝通交流、文化傳播的屬性，但做好跨文化傳播，須把“我與他”的主客體思維轉(zhuǎn)換為“我與你”的主體間性思維，才能更好地推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。

面對(duì)新形勢、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新中國話語和敘事體系事關(guān)重大，而擴(kuò)大中國“朋友圈”、共畫“同心圓”已離不開“你中有我、我中有你”的傳播理念，也能讓中國故事更接地氣、充滿靈氣、聚攏人氣。W