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        守正創(chuàng)新 勇毅前行

        2023-04-29 00:44:03李社軍
        網(wǎng)絡(luò)視聽 2023年2期
        關(guān)鍵詞:二十大河北策劃

        李社軍

        按照黨中央和河北省委關(guān)于加快推動(dòng)媒體深度融合的指示要求,河北廣播電視臺制定出臺推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展五年規(guī)劃,初步形成河北廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的新經(jīng)驗(yàn)、新模式。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大宣傳報(bào)道中,河北廣播電視臺緊緊圍繞主題主線,深入實(shí)施機(jī)制改革、內(nèi)容轉(zhuǎn)型、陣地轉(zhuǎn)場、技術(shù)轉(zhuǎn)向、人才轉(zhuǎn)崗的“一改四轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略,全面構(gòu)建黨的二十大全媒宣傳矩陣,用河北特色敘事框架緊扣新時(shí)代脈動(dòng),書寫新征程上河北故事。

        賦能——機(jī)制改革增添融媒管理動(dòng)力

        河北廣播電視臺落實(shí)媒體深度融合戰(zhàn)略,構(gòu)建“一體化資源配置、全媒體內(nèi)容匯聚、多平臺內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同”的媒體深度融合發(fā)展格局。

        全流程建設(shè)促融合生產(chǎn)。河北廣播電視臺確立了“以冀時(shí)客戶端為基礎(chǔ),以垂直頻道頻率為框架,以新媒體賬號為延展”的協(xié)同高效、共享開放的融合節(jié)目生產(chǎn)體系。通過制度建設(shè),建立起融媒扶持機(jī)制、融媒激勵(lì)考核機(jī)制等融媒管理運(yùn)行機(jī)制。在黨的二十大宣傳報(bào)道中發(fā)揮導(dǎo)向把控、選題策劃、指揮調(diào)度、融媒生產(chǎn)等方面主導(dǎo)作用,取得良好宣傳效果。

        全平臺策劃促協(xié)同發(fā)力。高度重視全平臺策劃的核心作用,建立完善重大宣傳策劃機(jī)制、重大活動(dòng)調(diào)度機(jī)制。以臺編委會(huì)專題會(huì)、臺宣傳例會(huì)、臺每日全媒策劃會(huì)為抓手,黨的二十大主題內(nèi)容集中策劃、綜合采制、全媒分發(fā)。建立全媒宣推機(jī)制,對重點(diǎn)特色報(bào)道、原創(chuàng)融媒精品進(jìn)行全矩陣及第三方平臺雙重轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大傳播聲量。建立宣傳日報(bào)周報(bào)機(jī)制,重點(diǎn)稿件把關(guān)關(guān)口前移,確保黨的二十大宣傳聲量大、效果好。

        全環(huán)節(jié)實(shí)施促節(jié)目提升。破除部門界限,對重大主題宣傳實(shí)施全環(huán)節(jié)協(xié)同作戰(zhàn)。以大型專題節(jié)目《白洋淀紀(jì)行》為例,河北廣播電視臺集合廣播、電視、新媒體等各部門精兵強(qiáng)將,全環(huán)節(jié)協(xié)同策劃、協(xié)同實(shí)施、協(xié)同制作、協(xié)同播出。節(jié)目縱深講述白洋淀全景生態(tài)的今昔變遷,書寫了河北十年發(fā)展的“生態(tài)之歌”。這組專題以“廣播+電視+新媒體”形式立體化呈現(xiàn),全網(wǎng)播放量超1500萬。

        創(chuàng)新——內(nèi)容轉(zhuǎn)型激發(fā)融媒生產(chǎn)活力

        河北廣播電視臺以內(nèi)容轉(zhuǎn)型為指引,全臺廣播、電視節(jié)目向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型,原節(jié)目有近60%完成初步融合轉(zhuǎn)型,新上節(jié)目必備條件之一為具備新媒體屬性。大力推進(jìn)廣播視頻化、融媒直播和短視頻生產(chǎn)工作?!凹綍r(shí)”客戶端全年推出直播超過2000場,做到直播不斷線、重大活動(dòng)不缺席、重要節(jié)點(diǎn)有影響。對于重點(diǎn)節(jié)目、項(xiàng)目,從節(jié)目策劃創(chuàng)作之初即要求全媒呈現(xiàn),充分考慮大屏、小屏不同受眾偏好,深度策劃了慢直播、微紀(jì)錄片、民生節(jié)目、新媒體產(chǎn)品等跨平臺播出的多品類產(chǎn)品。

        跨地域、跨平臺,創(chuàng)新推出慢直播節(jié)目。河北廣播電視臺大小屏同步推出《美麗河北》慢直播,節(jié)目創(chuàng)新采用“即時(shí)慢直播畫面+實(shí)時(shí)對應(yīng)拍攝素材”相結(jié)合的表現(xiàn)方式,呈現(xiàn)燕趙大地人與自然和諧共生的生態(tài)文明畫卷。目前直播已覆蓋全省14個(gè)地市,全網(wǎng)傳播量超1.4億。有網(wǎng)友留言說:“看了這個(gè)節(jié)目,才知道我們河北有這么多美景,很驕傲?!?/p>

        小切口、大主題,紀(jì)實(shí)節(jié)目溫暖表達(dá)。10集微紀(jì)錄片《我們這十年》,以“人物自述+紀(jì)實(shí)紀(jì)錄”方式,用民生實(shí)事繪就幸福生活底色。由國家廣播電視總局策劃指導(dǎo),河北廣播電視臺創(chuàng)作的微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》之《塞罕壩上父子兵》,通過生動(dòng)的個(gè)體故事,呈現(xiàn)河北踐行“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想的豐碩成果,實(shí)現(xiàn)了重大主題與微觀講述的統(tǒng)一。

        接地氣、冒熱氣,民生節(jié)目鮮活生動(dòng)。大型全媒報(bào)道《2022石榴花開?媒體走基層》聚焦民族團(tuán)結(jié)主題,用“一個(gè)個(gè)豆包火出了圈”等接地氣、冒熱氣的生動(dòng)語言,鮮活反映了河北民族事業(yè)的成果,全網(wǎng)瀏覽量超1000萬。微視頻《冀路這十年》《我的家鄉(xiāng)我來夸》,以小視角折射大時(shí)代,用鮮活的影像讓受眾在真實(shí)的講述中產(chǎn)生共鳴。

        靈動(dòng)——陣地轉(zhuǎn)場提升融合傳播張力

        河北廣播電視臺通過大屏嫁接小屏、強(qiáng)化“冀時(shí)”客戶端首發(fā)、整合第三方平臺賬號等多種途徑,把更多的人、財(cái)、物投向互聯(lián)網(wǎng)主陣地,初步形成“網(wǎng)、端、號”一體化發(fā)展格局?!凹綍r(shí)”客戶端下載量突破2000萬,成為河北最具影響力的新聞客戶端之一,微博、微信、抖音等第三方平臺賬號粉絲總量突破1.4億,在主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、唱響主旋律、凝聚正能量方面發(fā)揮了重要作用。

        首屏報(bào)道“開門紅”,提升產(chǎn)品關(guān)注度。聚焦黨的二十大精神宣傳闡釋,新媒體端首頁首屏開設(shè)主題專欄并精心制作開機(jī)畫面,以特色化、網(wǎng)感化的表達(dá),推出多組專題專欄、特別節(jié)目和創(chuàng)意產(chǎn)品。開展“身邊?圖個(gè)幸?!灿?我的獲得感”活動(dòng),征集到的作品以“海報(bào)+圖文”的形式呈現(xiàn),讓百姓講自己的故事,增強(qiáng)了可信度、親切感。

        系列專欄“線性化”,鎖定受眾注意力。冀時(shí)客戶端推出早中晚“見面式”專欄《你早,河北》《正午學(xué)習(xí)時(shí)間》《晚安?河北》,分別在早中晚以新聞報(bào)道合集、海報(bào)、圖文、音頻等形式,全時(shí)段、多維度吸引受眾,立體化打造新媒體宣傳矩陣。

        協(xié)同報(bào)道跨地域,擴(kuò)大節(jié)目傳播力。河北廣播電視臺聯(lián)合北京廣播電視臺、天津廣播電視臺推出特別策劃《協(xié)同發(fā)展花開更艷》,聯(lián)合廣東、上海、湖北、四川臺共同推出慶祝黨的二十大全媒特別報(bào)道《新時(shí)代新征程——20位黨員的二十大心聲》,集中展示來自五省市不同地域、不同崗位20位普通共產(chǎn)黨員不忘初心、砥礪前行的精神風(fēng)貌。

        添翼——技術(shù)轉(zhuǎn)向聚集融合傳播魅力

        河北廣播電視臺注重以新技術(shù)、新設(shè)備為融合傳播賦能,秉持集約高效原則,建立先進(jìn)適配的技術(shù)平臺,大力推動(dòng)落實(shí)技術(shù)重裝備向輕裝備轉(zhuǎn)向、廣電端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)向、傳統(tǒng)采編向融媒采編轉(zhuǎn)向,完成廣播演播室視頻化改造,技術(shù)平臺引導(dǎo)能力、支撐能力和融合水平明顯提升。

        高科技賦能主題宣傳。重點(diǎn)新聞節(jié)目《河北新聞聯(lián)播》推出《報(bào)告解讀》專欄,以主流媒體的權(quán)威表達(dá)及虛擬演播室的場景設(shè)計(jì),提煉報(bào)告關(guān)鍵詞,運(yùn)用動(dòng)畫、圖文設(shè)計(jì)等多媒體手段,將黨的二十大報(bào)告提出的重要目標(biāo)和戰(zhàn)略部署講清楚、說明白。

        虛擬主播真實(shí)場景互動(dòng)。加大硬件設(shè)施投入,以技術(shù)賦能推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新,精心設(shè)計(jì)虛擬主播、虛擬演播室、視頻特效等,打造沉浸式、場景化的互動(dòng)體驗(yàn)。采用真人動(dòng)態(tài)捕捉和實(shí)時(shí)渲染技術(shù),推出虛擬主播,成為生動(dòng)展示美麗河北成就的靚麗新名片。

        AI合成活化科技報(bào)道。短視頻《創(chuàng)新加速度》,每集設(shè)置一位量身打造的擬人化主人公,讓枯燥的科技知識變得生動(dòng)有趣。輕快活潑的音樂、網(wǎng)感化的表情包、AI合成配音,使短視頻具有年輕態(tài)氣質(zhì),深受網(wǎng)友好評,全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2000萬。

        鑄魂——人才轉(zhuǎn)崗淬煉融合傳播內(nèi)力

        以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo),構(gòu)建一專多能全媒人才隊(duì)伍,通過專場培訓(xùn)、專崗設(shè)置、專項(xiàng)推進(jìn)等多種形式手段,積極推進(jìn)廣電人才的全媒體轉(zhuǎn)崗,鍛煉培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀全媒體人才。

        注重全媒人才教育培訓(xùn)工作,全年開展各類教育培訓(xùn)69場,其中一半以上為融合類內(nèi)容。開展新媒體短視頻創(chuàng)作思路、新媒體技巧、編輯記者全媒轉(zhuǎn)型、視頻賬號運(yùn)營等系列培訓(xùn),推動(dòng)采編播各崗位、各工種人員向全媒人才轉(zhuǎn)型,助力員工成長成才進(jìn)步,為臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能蓄力。目前,全臺節(jié)目一線采編人員中,從事新媒體工作的人員占比超過50%。

        新時(shí)代、新征程,河北廣播電視臺將充分發(fā)揮主流媒體主力軍作用,緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的二十大精神,扎實(shí)做好新聞宣傳、創(chuàng)新做好融合報(bào)道,在河北大地持續(xù)掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的熱潮,為加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省美麗河北作出新貢獻(xiàn)!W

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