李社軍

按照黨中央和河北省委關(guān)于加快推動(dòng)媒體深度融合的指示要求，河北廣播電視臺(tái)制定出臺(tái)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展五年規(guī)劃，初步形成河北廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的新經(jīng)驗(yàn)、新模式。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大宣傳報(bào)道中，河北廣播電視臺(tái)緊緊圍繞主題主線，深入實(shí)施機(jī)制改革、內(nèi)容轉(zhuǎn)型、陣地轉(zhuǎn)場、技術(shù)轉(zhuǎn)向、人才轉(zhuǎn)崗的“一改四轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略，全面構(gòu)建黨的二十大全媒宣傳矩陣，用河北特色敘事框架緊扣新時(shí)代脈動(dòng)，書寫新征程上河北故事。

賦能——機(jī)制改革增添融媒管理動(dòng)力

河北廣播電視臺(tái)落實(shí)媒體深度融合戰(zhàn)略，構(gòu)建“一體化資源配置、全媒體內(nèi)容匯聚、多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同”的媒體深度融合發(fā)展格局。

全流程建設(shè)促融合生產(chǎn)。河北廣播電視臺(tái)確立了“以冀時(shí)客戶端為基礎(chǔ)，以垂直頻道頻率為框架，以新媒體賬號(hào)為延展”的協(xié)同高效、共享開放的融合節(jié)目生產(chǎn)體系。通過制度建設(shè)，建立起融媒扶持機(jī)制、融媒激勵(lì)考核機(jī)制等融媒管理運(yùn)行機(jī)制。在黨的二十大宣傳報(bào)道中發(fā)揮導(dǎo)向把控、選題策劃、指揮調(diào)度、融媒生產(chǎn)等方面主導(dǎo)作用，取得良好宣傳效果。

全平臺(tái)策劃促協(xié)同發(fā)力。高度重視全平臺(tái)策劃的核心作用，建立完善重大宣傳策劃機(jī)制、重大活動(dòng)調(diào)度機(jī)制。以臺(tái)編委會(huì)專題會(huì)、臺(tái)宣傳例會(huì)、臺(tái)每日全媒策劃會(huì)為抓手，黨的二十大主題內(nèi)容集中策劃、綜合采制、全媒分發(fā)。建立全媒宣推機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)特色報(bào)道、原創(chuàng)融媒精品進(jìn)行全矩陣及第三方平臺(tái)雙重轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播聲量。建立宣傳日?qǐng)?bào)周報(bào)機(jī)制，重點(diǎn)稿件把關(guān)關(guān)口前移，確保黨的二十大宣傳聲量大、效果好。

全環(huán)節(jié)實(shí)施促節(jié)目提升。破除部門界限，對(duì)重大主題宣傳實(shí)施全環(huán)節(jié)協(xié)同作戰(zhàn)。以大型專題節(jié)目《白洋淀紀(jì)行》為例，河北廣播電視臺(tái)集合廣播、電視、新媒體等各部門精兵強(qiáng)將，全環(huán)節(jié)協(xié)同策劃、協(xié)同實(shí)施、協(xié)同制作、協(xié)同播出。節(jié)目縱深講述白洋淀全景生態(tài)的今昔變遷，書寫了河北十年發(fā)展的“生態(tài)之歌”。這組專題以“廣播+電視+新媒體”形式立體化呈現(xiàn)，全網(wǎng)播放量超1500萬。

創(chuàng)新——內(nèi)容轉(zhuǎn)型激發(fā)融媒生產(chǎn)活力

河北廣播電視臺(tái)以內(nèi)容轉(zhuǎn)型為指引，全臺(tái)廣播、電視節(jié)目向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，原節(jié)目有近60%完成初步融合轉(zhuǎn)型，新上節(jié)目必備條件之一為具備新媒體屬性。大力推進(jìn)廣播視頻化、融媒直播和短視頻生產(chǎn)工作?！凹綍r(shí)”客戶端全年推出直播超過2000場，做到直播不斷線、重大活動(dòng)不缺席、重要節(jié)點(diǎn)有影響。對(duì)于重點(diǎn)節(jié)目、項(xiàng)目，從節(jié)目策劃創(chuàng)作之初即要求全媒呈現(xiàn)，充分考慮大屏、小屏不同受眾偏好，深度策劃了慢直播、微紀(jì)錄片、民生節(jié)目、新媒體產(chǎn)品等跨平臺(tái)播出的多品類產(chǎn)品。

跨地域、跨平臺(tái)，創(chuàng)新推出慢直播節(jié)目。河北廣播電視臺(tái)大小屏同步推出《美麗河北》慢直播，節(jié)目創(chuàng)新采用“即時(shí)慢直播畫面+實(shí)時(shí)對(duì)應(yīng)拍攝素材”相結(jié)合的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)燕趙大地人與自然和諧共生的生態(tài)文明畫卷。目前直播已覆蓋全省14個(gè)地市，全網(wǎng)傳播量超1.4億。有網(wǎng)友留言說：“看了這個(gè)節(jié)目，才知道我們河北有這么多美景，很驕傲?！?/p>

小切口、大主題，紀(jì)實(shí)節(jié)目溫暖表達(dá)。10集微紀(jì)錄片《我們這十年》，以“人物自述+紀(jì)實(shí)紀(jì)錄”方式，用民生實(shí)事繪就幸福生活底色。由國家廣播電視總局策劃指導(dǎo)，河北廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》之《塞罕壩上父子兵》，通過生動(dòng)的個(gè)體故事，呈現(xiàn)河北踐行“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想的豐碩成果，實(shí)現(xiàn)了重大主題與微觀講述的統(tǒng)一。

接地氣、冒熱氣，民生節(jié)目鮮活生動(dòng)。大型全媒報(bào)道《2022石榴花開？媒體走基層》聚焦民族團(tuán)結(jié)主題，用“一個(gè)個(gè)豆包火出了圈”等接地氣、冒熱氣的生動(dòng)語言，鮮活反映了河北民族事業(yè)的成果，全網(wǎng)瀏覽量超1000萬。微視頻《冀路這十年》《我的家鄉(xiāng)我來夸》，以小視角折射大時(shí)代，用鮮活的影像讓受眾在真實(shí)的講述中產(chǎn)生共鳴。

靈動(dòng)——陣地轉(zhuǎn)場提升融合傳播張力

河北廣播電視臺(tái)通過大屏嫁接小屏、強(qiáng)化“冀時(shí)”客戶端首發(fā)、整合第三方平臺(tái)賬號(hào)等多種途徑，把更多的人、財(cái)、物投向互聯(lián)網(wǎng)主陣地，初步形成“網(wǎng)、端、號(hào)”一體化發(fā)展格局?！凹綍r(shí)”客戶端下載量突破2000萬，成為河北最具影響力的新聞客戶端之一，微博、微信、抖音等第三方平臺(tái)賬號(hào)粉絲總量突破1.4億，在主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、唱響主旋律、凝聚正能量方面發(fā)揮了重要作用。

首屏報(bào)道“開門紅”，提升產(chǎn)品關(guān)注度。聚焦黨的二十大精神宣傳闡釋，新媒體端首頁首屏開設(shè)主題專欄并精心制作開機(jī)畫面，以特色化、網(wǎng)感化的表達(dá)，推出多組專題專欄、特別節(jié)目和創(chuàng)意產(chǎn)品。開展“身邊？圖個(gè)幸?！灿?我的獲得感”活動(dòng)，征集到的作品以“海報(bào)+圖文”的形式呈現(xiàn)，讓百姓講自己的故事，增強(qiáng)了可信度、親切感。

系列專欄“線性化”，鎖定受眾注意力。冀時(shí)客戶端推出早中晚“見面式”專欄《你早，河北》《正午學(xué)習(xí)時(shí)間》《晚安？河北》，分別在早中晚以新聞報(bào)道合集、海報(bào)、圖文、音頻等形式，全時(shí)段、多維度吸引受眾，立體化打造新媒體宣傳矩陣。

協(xié)同報(bào)道跨地域，擴(kuò)大節(jié)目傳播力。河北廣播電視臺(tái)聯(lián)合北京廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)推出特別策劃《協(xié)同發(fā)展花開更艷》，聯(lián)合廣東、上海、湖北、四川臺(tái)共同推出慶祝黨的二十大全媒特別報(bào)道《新時(shí)代新征程——20位黨員的二十大心聲》，集中展示來自五省市不同地域、不同崗位20位普通共產(chǎn)黨員不忘初心、砥礪前行的精神風(fēng)貌。

添翼——技術(shù)轉(zhuǎn)向聚集融合傳播魅力

河北廣播電視臺(tái)注重以新技術(shù)、新設(shè)備為融合傳播賦能，秉持集約高效原則，建立先進(jìn)適配的技術(shù)平臺(tái)，大力推動(dòng)落實(shí)技術(shù)重裝備向輕裝備轉(zhuǎn)向、廣電端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)向、傳統(tǒng)采編向融媒采編轉(zhuǎn)向，完成廣播演播室視頻化改造，技術(shù)平臺(tái)引導(dǎo)能力、支撐能力和融合水平明顯提升。

高科技賦能主題宣傳。重點(diǎn)新聞節(jié)目《河北新聞聯(lián)播》推出《報(bào)告解讀》專欄，以主流媒體的權(quán)威表達(dá)及虛擬演播室的場景設(shè)計(jì)，提煉報(bào)告關(guān)鍵詞，運(yùn)用動(dòng)畫、圖文設(shè)計(jì)等多媒體手段，將黨的二十大報(bào)告提出的重要目標(biāo)和戰(zhàn)略部署講清楚、說明白。

虛擬主播真實(shí)場景互動(dòng)。加大硬件設(shè)施投入，以技術(shù)賦能推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，精心設(shè)計(jì)虛擬主播、虛擬演播室、視頻特效等，打造沉浸式、場景化的互動(dòng)體驗(yàn)。采用真人動(dòng)態(tài)捕捉和實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，推出虛擬主播，成為生動(dòng)展示美麗河北成就的靚麗新名片。

AI合成活化科技報(bào)道。短視頻《創(chuàng)新加速度》，每集設(shè)置一位量身打造的擬人化主人公，讓枯燥的科技知識(shí)變得生動(dòng)有趣。輕快活潑的音樂、網(wǎng)感化的表情包、AI合成配音，使短視頻具有年輕態(tài)氣質(zhì)，深受網(wǎng)友好評(píng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2000萬。

鑄魂——人才轉(zhuǎn)崗淬煉融合傳播內(nèi)力

以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，構(gòu)建一專多能全媒人才隊(duì)伍，通過專場培訓(xùn)、專崗設(shè)置、專項(xiàng)推進(jìn)等多種形式手段，積極推進(jìn)廣電人才的全媒體轉(zhuǎn)崗，鍛煉培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀全媒體人才。

注重全媒人才教育培訓(xùn)工作，全年開展各類教育培訓(xùn)69場，其中一半以上為融合類內(nèi)容。開展新媒體短視頻創(chuàng)作思路、新媒體技巧、編輯記者全媒轉(zhuǎn)型、視頻賬號(hào)運(yùn)營等系列培訓(xùn)，推動(dòng)采編播各崗位、各工種人員向全媒人才轉(zhuǎn)型，助力員工成長成才進(jìn)步，為臺(tái)事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能蓄力。目前，全臺(tái)節(jié)目一線采編人員中，從事新媒體工作的人員占比超過50%。

新時(shí)代、新征程，河北廣播電視臺(tái)將充分發(fā)揮主流媒體主力軍作用，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的二十大精神，扎實(shí)做好新聞宣傳、創(chuàng)新做好融合報(bào)道，在河北大地持續(xù)掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的熱潮，為加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省美麗河北作出新貢獻(xiàn)！W