陳麗娜

當(dāng)下，文娛領(lǐng)域綜合治理取得顯著成效，正能量逐漸成為網(wǎng)絡(luò)空間“主角”，互聯(lián)網(wǎng)也不再只是娛樂空間，更是成為眾多網(wǎng)友尤其是青少年學(xué)習(xí)、社交的重要場(chǎng)地。作為社交媒體平臺(tái)，微博深知自身肩負(fù)的責(zé)任和使命，堅(jiān)持以社會(huì)主流價(jià)值為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化短視頻治理能力，始終將保護(hù)青少年網(wǎng)絡(luò)權(quán)益，為青少年?duì)I造健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)空間作為一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程，并不斷地健全完善。接下來，我將從三個(gè)方面分享一下微博的工作和經(jīng)驗(yàn)。

首先，微博利用“穩(wěn)定器”屬性，為青少年筑起全鏈條全方位的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)屏障。據(jù)《2022年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2022年12月底，中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.95億人，其中有超六成的青少年通過短視頻來表達(dá)自我、開展社交、滿足情感需求。但由于短視頻自身的商業(yè)化特點(diǎn)以及青少年用戶媒介素養(yǎng)差異等原因，導(dǎo)致青少年在面對(duì)消費(fèi)主義、泛娛樂化、低俗內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)暴力等畸形價(jià)值觀的沖擊時(shí)，很容易被誤導(dǎo)甚至沉迷其中的狂歡假象來滿足空虛的精神文化需求，青少年仍然是短視頻消費(fèi)過程中的弱勢(shì)群體。為給青少年的成長和生活創(chuàng)造更加自由、舒適、健康的社交空間，微博有責(zé)任配合主管部門做好短視頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)賦能教育工作。

2019年5月，微博正式上線青少年模式，對(duì)視頻搜索、直播消費(fèi)、隱私保護(hù)、防沉迷等功能進(jìn)行改進(jìn)和提升，全面助力未成年人保護(hù)工作邁向新臺(tái)階。同時(shí)，微博通過“護(hù)苗2022 +蔚藍(lán)計(jì)劃”雙向賦能各級(jí)各類學(xué)校的宣傳教育工作，在“護(hù)苗2022”專項(xiàng)活動(dòng)中，推出了“少年版民法典通解通讀”，以未成年人感興趣的模式錄制短視頻，普及未成年人保護(hù)的法律常識(shí)。

如今，微博青少年模式在實(shí)踐中不斷優(yōu)化內(nèi)容池建設(shè)，持續(xù)推出課程教學(xué)、親子教育、傳統(tǒng)文化、自然科普等寓教于樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，限制娛樂信息、屏蔽不良信息，促進(jìn)青少年個(gè)體化的學(xué)習(xí)及知識(shí)的普惠，在助力青少年提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、培育健全人格等方面發(fā)揮了重要作用。

其次，微博發(fā)揮“放大器”作用，助力主流媒體視頻化，營造正能量討論氛圍。黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。微博作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)，在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、塑造主流輿論新格局、推進(jìn)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)方面扮演著重要的角色。2020年，我們啟動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，同時(shí)把未成年人保護(hù)確定為重要發(fā)展戰(zhàn)略，在推出的“微博視頻號(hào)計(jì)劃”中，利用流量優(yōu)勢(shì)鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)、傳播多元化、專業(yè)化、高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，并利用個(gè)性推薦和內(nèi)容池建設(shè)將越來越多聚焦時(shí)事熱點(diǎn)、知識(shí)科普、主旋律作品、善人善舉等正能量領(lǐng)域短視頻觸達(dá)青少年群體。

此外，為給青少年構(gòu)建一個(gè)權(quán)威、理性的空間，我們積極助推主流媒體內(nèi)容視頻化。目前微博上已入駐超過20萬的媒體、政務(wù)賬號(hào)，其視頻月播放量近120億次。在@央視新聞 微博上看直播，和@人民日?qǐng)?bào) 微博互動(dòng)拍視頻，從@新華社 微博了解國家動(dòng)態(tài)和民生大事，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣之一。政媒賬號(hào)在權(quán)威發(fā)布和主流輿論引領(lǐng)中發(fā)揮的一錘定音作用，最大程度上扭轉(zhuǎn)了部分網(wǎng)民尤其是青少年的認(rèn)知偏差，塑造著青少年的正向價(jià)值觀。

最后，微博激發(fā)“鏈接器”價(jià)值，助力打造視聽行業(yè)新生態(tài)。在服務(wù)正能量宣傳上，微博鏈接社會(huì)多元資源，并使這些主體有效參與進(jìn)來，成為主流媒體宣傳矩陣的有效策應(yīng)和絕佳輔助。在長期工作實(shí)踐中，我們通過聯(lián)動(dòng)行業(yè)、用戶等多元主體持續(xù)展映兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)質(zhì)視聽作品，不斷“鏈接、放大、傳播”正向社會(huì)價(jià)值，將眾多主旋律、正能量的視聽作品觸達(dá)更多的年輕群體，凝聚更廣泛的社會(huì)共識(shí)。

自2023年春節(jié)以來，影視行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。開年大熱的《狂飆》，以579億的微博閱讀量、1393萬的討論量以及1044個(gè)高位熱搜成為名副其實(shí)的全民爆款。劇集播出期間，我們聯(lián)動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法制以及文娛領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者解析京海風(fēng)浪，帶領(lǐng)微博網(wǎng)友正義“狂飆”。同時(shí)，為了避免“反派角色”過于出彩，引發(fā)大眾尤其是心智尚未成熟的青少年群體效仿。我們提前規(guī)劃了傳播策略，通過科普短視頻解讀劇情，及時(shí)引導(dǎo)正確價(jià)值觀，為青少年觀眾群打造清朗、綠色的觀劇和討論空間。

此外，在電視劇《底線》的宣傳中，我們借助智能視聽優(yōu)勢(shì)在廣泛議題中多維度敘事，聯(lián)合@最高人民法院 推出#跟著底線學(xué)法律#普法專欄，通過短視頻向青少年群體每日科普法律常識(shí)，目前話題閱讀量已超6000萬。由此可見，正能量的視聽作品已成為面向青少年的新流量入口，內(nèi)涵深邃、品質(zhì)精良的正能量短視頻逐漸占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，一個(gè)“主旋律上熱搜，正能量有話題，精品佳作常推送”的宣傳新生態(tài)正在形成。

行而不輟，未來可期。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)需要激發(fā)更多向上向善的正能量，微博將充分發(fā)揮企業(yè)責(zé)任，為青少年的健康成長貢獻(xiàn)更多有益的社會(huì)價(jià)值。此外，在青少年網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育中，家長是最有力的守護(hù)者和引導(dǎo)者，作為一名母親，深知為他們擦亮“人生第一屏”、陪伴走好每一段數(shù)字旅程的使命和責(zé)任。在此，我也將同微博一道，以最大的決心為青少年?duì)I造出一個(gè)清朗、陽光的社交空間，努力實(shí)現(xiàn)“以微博之力，讓世界更美”的愿景。W