孫忠懷

2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)成功舉辦了第十屆，很榮幸和各位同仁們共同見(jiàn)證這場(chǎng)視聽(tīng)行業(yè)盛世。這十多年間，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的進(jìn)步與思考都因視聽(tīng)大會(huì)留下了清晰的印記?？梢哉f(shuō)視聽(tīng)大會(huì)就像我們每年一會(huì)的老朋友，見(jiàn)證了中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

在國(guó)家廣播電視總局的帶領(lǐng)下，這些年來(lái)行業(yè)秩序逐漸規(guī)范化、清晰化。我們與全行業(yè)同行，經(jīng)歷了從學(xué)習(xí)者到開(kāi)拓者的成長(zhǎng)，見(jiàn)證了中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。經(jīng)歷了十年的長(zhǎng)期探索、發(fā)展與財(cái)務(wù)上的虧損，在2021和2022年影視行業(yè)降本增效，回歸理性，我們終于看到了曙光，友商實(shí)現(xiàn)盈利，騰訊視頻也接近盈虧平衡點(diǎn)。

我們相信在主管部門(mén)和全行業(yè)的共同努力下，未來(lái)的十年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)會(huì)有更好的發(fā)展。我們也有信心在2023年開(kāi)始“踩油門(mén)”，加快前行。

夯實(shí)平臺(tái)責(zé)任 不斷創(chuàng)造多元“好故事”

一直以來(lái)，我們都堅(jiān)定不移地落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，探索主題主線創(chuàng)作的新表達(dá)，積極布局重大節(jié)點(diǎn)宣傳展播，不斷提升主流視聽(tīng)陣地的價(jià)值。過(guò)去幾年，騰訊視頻平臺(tái)上播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等主旋律作品都取得了口碑與人氣的雙豐收，我們制作的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等作品也收獲了良好的成績(jī)。黨的二十大期間，騰訊視頻上線的“新征程展播專(zhuān)區(qū)”包含20個(gè)欄目版塊，展播節(jié)目近200部，突出展示了黨的十八大以來(lái)社會(huì)進(jìn)步、民生改善、成就建設(shè)等正面信息，取得了良好的宣傳效果。

我們認(rèn)為，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)長(zhǎng)期堅(jiān)定投資視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，支持和引導(dǎo)行業(yè)繁榮發(fā)展，也是我們肩負(fù)的行業(yè)責(zé)任?；谶@個(gè)理念，騰訊視頻未來(lái)會(huì)繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入。

2021年，我們明確提出“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂(lè)引領(lǐng)者”的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。近幾年來(lái)，騰訊視頻一直堅(jiān)持對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，并主動(dòng)升級(jí)思考，積極變革，堅(jiān)持做難而正確的事，推動(dòng)藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。2023年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是未來(lái)十年新征程的起點(diǎn)。

我們一直認(rèn)為藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，它是我們的“頭等大事”。從版權(quán)合作為主到大力創(chuàng)新自制，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容制作體系的跨越式提升；通過(guò)后驗(yàn)激勵(lì)、升級(jí)分賬等合作機(jī)制，我們已經(jīng)形成了“自制精品+共創(chuàng)合作”的內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)模式，不斷加強(qiáng)自身創(chuàng)作能力的同時(shí)，也攜手更多的合作伙伴前行。

我希望騰訊視頻的作品集能夠“短期有驚喜，長(zhǎng)期有期待，用戶有信心”。短期來(lái)看，我們將改變過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時(shí)以長(zhǎng)期主義的思維，持續(xù)長(zhǎng)線IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶源源不斷地創(chuàng)造好作品。

目前在騰訊視頻的內(nèi)容布局中，優(yōu)質(zhì)IP特別是可以長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)5至10年的IP儲(chǔ)備一直是我們的優(yōu)勢(shì)。我們擁有《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《尾魚(yú)奇幻宇宙》《慶余年》《脫口秀大會(huì)》《風(fēng)味人間》等多個(gè)正在長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。之所以平臺(tái)過(guò)往很難堅(jiān)持做長(zhǎng)線內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，無(wú)外乎投入大、周期長(zhǎng)、不確定因素多，同時(shí)也有一些長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)一直面臨商業(yè)化的難題。但騰訊視頻愿意“啃硬骨頭”，因?yàn)檫@些長(zhǎng)線內(nèi)容是我們的財(cái)富，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的稀缺資源，長(zhǎng)期來(lái)看是很有價(jià)值的，需要真正熱愛(ài)的人沉下心來(lái)耕耘?，F(xiàn)在看，我們的堅(jiān)持也得到了用戶與觀眾的認(rèn)可，每次長(zhǎng)線IP新一季內(nèi)容開(kāi)播，都是觀眾與粉絲的一次節(jié)日。

提升創(chuàng)作空間 讓更多好作品回饋觀眾

好故事離不開(kāi)好的創(chuàng)作者，他們是內(nèi)容的源頭活水。我更愿意稱(chēng)他們?yōu)椤笆炙嚾恕?。手藝人是我們?duì)影視精品創(chuàng)作者的愛(ài)稱(chēng)，不止是導(dǎo)演、編劇、演員、聲優(yōu)、原畫(huà)師，也包括技術(shù)工種，如舞美、服化道、后期等等，都是凝練了藝術(shù)和技術(shù)的“手、藝、人”。他們中既有成名的大師，也有初出茅廬的新銳創(chuàng)作者。只有真正地尊重他們，才能讓他們的才華得到施展，成就一個(gè)又一個(gè)好故事。

近期播出的電視劇《三體》的導(dǎo)演楊磊確定要用現(xiàn)實(shí)主義的手法還原科幻小說(shuō)的時(shí)候，所涉及的大量科學(xué)理論和裝置，對(duì)我們制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)的確是具有挑戰(zhàn)性，但是我們和導(dǎo)演對(duì)精細(xì)制作的追求是一致的，所以抱持著盡最大努力提供支持的想法，我們積極尋找資源。例如，找到中科院、科協(xié)、科影等聯(lián)合制作單位，和專(zhuān)家反復(fù)論證，最終落實(shí)到三體劇集中每一個(gè)相關(guān)細(xì)節(jié)。

一直以來(lái)，我們都非?？释c有夢(mèng)想、有實(shí)力、有信念的靠譜“手藝人”合作，但過(guò)去我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。接下來(lái)，騰訊視頻會(huì)從管理層做起，在成本合理的前提下，最大可能給手藝人們提供“創(chuàng)作空間”，充分尊重手藝人在創(chuàng)作過(guò)程中的主導(dǎo)性，不對(duì)他們的想象力設(shè)限、盡最大可能負(fù)責(zé)落地與實(shí)現(xiàn)。我們也借著視聽(tīng)大會(huì)的機(jī)會(huì)，向有創(chuàng)作夢(mèng)想的年輕人發(fā)出邀請(qǐng)，希望有機(jī)會(huì)和大家一起用源源不斷的好作品回饋觀眾，共同助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)造好故事是我們的“頭等大事”，而讓好故事被更多的人看到，得到更好的傳播同樣重要。這需要我們以全面開(kāi)放的心態(tài)，接納多元化的合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)合作共贏。無(wú)論是上游內(nèi)容生產(chǎn)方、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，還是社交媒體的伙伴們，只要大家都能夠以服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，在尊重版權(quán)、尊重行業(yè)秩序的前提下，我們都愿意合作，擴(kuò)大好內(nèi)容的用戶觸達(dá)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。

創(chuàng)新技術(shù)投入 推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

更為開(kāi)放、更為深入的還有我們的體驗(yàn)場(chǎng)景。近兩年，用戶對(duì)文化內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)需求進(jìn)一步增強(qiáng)，推動(dòng)了視聽(tīng)內(nèi)容“從線上走到線下”的場(chǎng)景擴(kuò)展，以提升內(nèi)容與用戶之間的交互，讓視聽(tīng)內(nèi)容從“可看到”延展到“可體驗(yàn)”，推動(dòng)視聽(tīng)文化真正地走進(jìn)生活?；谶@樣的用戶需求，我們正在IP衍生商品和線下實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力：在過(guò)去的2022年，有超過(guò)千萬(wàn)用戶購(gòu)買(mǎi)了騰訊視頻旗下視聽(tīng)內(nèi)容相關(guān)的衍生商品。

2022年6月至7月，騰訊視頻在長(zhǎng)沙大悅城星河廣場(chǎng)舉辦了“夢(mèng)華錄——風(fēng)雅夢(mèng)華游”主題沉浸式集市，集市以《夢(mèng)華錄》的故事背景為基礎(chǔ)，高度還原劇集內(nèi)大宋汴京的街市風(fēng)貌，一個(gè)月收獲幾十萬(wàn)線下線上用戶；5月至8月，我們將在成都寬窄巷子為《斗羅大陸》粉絲群體量身打造集美術(shù)陳列、線下體驗(yàn)、新媒體演出、游樂(lè)、音樂(lè)會(huì)、美食于一體的沉浸式IP嘉年華。

我們還會(huì)疊加沉浸式IP親子樂(lè)園、IP體驗(yàn)式零售等線下IP體驗(yàn)，不僅可以擴(kuò)展視聽(tīng)內(nèi)容的消費(fèi)深度和商業(yè)想象力，也可以賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)，將內(nèi)容產(chǎn)品的社會(huì)效益最大化。

做好內(nèi)容同樣離不開(kāi)技術(shù)的支持，任何一項(xiàng)新科技的誕生，都可能讓視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生量變或質(zhì)變。我們一直在不斷優(yōu)化、創(chuàng)新基礎(chǔ)視聽(tīng)體驗(yàn)。以目前騰訊視頻的彈幕為例，我們是比較早地做語(yǔ)音發(fā)彈幕、自動(dòng)識(shí)別和防止劇透彈幕等應(yīng)用的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，同時(shí)我們對(duì)字體、彈幕飄動(dòng)速度、顏色、行數(shù)、劇情匹配度做了長(zhǎng)時(shí)間細(xì)致的打磨，力求精益求精。

除此之外，我們也會(huì)一直堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的投入。比如在高新影視技術(shù)方面，除了高級(jí)特效技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用之外，我們還不斷推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用，讓技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走上生產(chǎn)線。例如平臺(tái)推出的電視劇《三體》拍攝過(guò)程中的名場(chǎng)面“古箏行動(dòng)”，通過(guò)在計(jì)算機(jī)里做動(dòng)力學(xué)測(cè)試，以突出船的重力感和切割后慣性運(yùn)動(dòng)曲線，高度還原了想象中的真實(shí)。

大家都知道，人工智能內(nèi)容生成技術(shù)最近討論熱度很高，我們也在這個(gè)領(lǐng)域投入更多的技術(shù)與資金，將前沿技術(shù)比如AIGC運(yùn)用于影視創(chuàng)作，并著力推動(dòng)影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能。到底AIGC的業(yè)務(wù)方向和極限在哪里，希望能和同行們一起探索。

另一個(gè)近期很火的話題是ChatGPT和SD擴(kuò)散模型，這些技術(shù)的每日新聞，讓我們都感到震驚，同時(shí)也會(huì)有前所未有的興奮。面對(duì)如此強(qiáng)大的科技，我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如，ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。我們認(rèn)為這些新技術(shù)會(huì)掀起內(nèi)容制作的一次革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。

在未來(lái)，我們將時(shí)刻牢記平臺(tái)使命，自覺(jué)踐行平臺(tái)責(zé)任，堅(jiān)定長(zhǎng)期主義的信念，做好故事的創(chuàng)造者，做主流文化的傳播者。同時(shí)，我們也期待和行業(yè)上下游的伙伴們共同努力，共同維護(hù)健康、成熟、良性的行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)邁向新的輝煌！W