陳睿
隨著AIGC時代來臨,年輕人對科技內(nèi)容的興趣越來越濃厚,目前科技類視頻已經(jīng)成為B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。2022年,科技知識已成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長最快的品類之一,有2億用戶在B站上觀看過科技類視頻,位列用戶主動搜索排名第二。同年,《中國青年報》社會調(diào)查中心的用戶調(diào)研顯示,有94.9%的青年人相信我國將在自己這一代實現(xiàn)“高水平科技自立自強”,有69.4%的青年人最關(guān)注的科學(xué)領(lǐng)域是人工智能。
“硬核”科技內(nèi)容在B站
說到人工智能,B站應(yīng)該是全網(wǎng)ChatGPT、AIGC相關(guān)內(nèi)容最豐富、質(zhì)量最高的平臺。站內(nèi)ChatGPT相關(guān)視頻的播放量已經(jīng)超過了2億次。B站上的科技內(nèi)容是非常硬核的,我們把它叫作“過硬”的人工智能內(nèi)容。比如科技區(qū)UP主“跟李沐學(xué)AI”,他是亞馬遜的首席科學(xué)家,也是斯坦福大學(xué)的講師。他會定期在B站更新視頻,向青年人講述AI的內(nèi)容。另外,像諾貝爾獎得主愛德華·莫澤、邁克爾·萊維特、喬治·斯穆特也已入駐B站。大量專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的科技UP主,以更貼合年輕一代的表達方式,在平臺上分享最前沿的科技知識,將科技用于實際。
B站也是全網(wǎng)入駐院士最多的平臺之一,平臺上兩院院士有7位,大學(xué)教授和各類名師學(xué)者總計有645位。像汪品先院士平時是在同濟大學(xué)執(zhí)教,過去我們要聽汪院士的課,只有成為他的學(xué)生才可以。但現(xiàn)在只要上B站,我們就可以看汪院士講課。汪院士講課深入淺出,舉重若輕,講任何話題都信手拈來。再比如同濟大學(xué)物理學(xué)教授、UP主“不刷題的吳姥姥”講物理知識,中學(xué)生都非常喜歡聽吳老講的課。
除了以上列舉的專家和學(xué)者外,B站更多的科技內(nèi)容來自于我們年輕有才華的UP主。我們有數(shù)萬個年輕的UP主在持續(xù)創(chuàng)作著自己的內(nèi)容。像UP主“影視颶風(fēng)”,花費9個月的時間,運用領(lǐng)先科技幫一位雙腿截肢的粉絲拍出了他奔跑的樣子。這個視頻播出以后,深受用戶喜歡。這條視頻下面有用戶評論說,科技的定義不僅是幫人類探索未知,也是要讓更多人受益,讓更多人看到美好的世界。
還有UP主“稚暉君”,曾經(jīng)是“華為天才少年計劃”的一員,他花了四個月時間改造了一輛普通自行車,讓它不僅可以自動駕駛、自動規(guī)劃路線、自動等紅綠燈,還可以自動躲避路障。UP主“圖靈的貓”通過AI大數(shù)據(jù)分析,預(yù)測高考考題,然后真的預(yù)測中了;UP主“老師好我叫何同學(xué)”把電腦桌改裝成了一個“AirDesk”;UP主“奶味的”花了兩年時間純手工焊出了一個CPU。這一系列充滿創(chuàng)意的視頻,都是我們一眾年輕UP主的原創(chuàng)內(nèi)容。
上述提到的科技類UP主,可能大家覺得他們很有才華,但其實他們只是B站380萬月度活躍UP主當中的一部分。B站在過去的14年里,打造了一個健康的、欣欣向榮的內(nèi)容生態(tài),這個內(nèi)容生態(tài)里,我們會持續(xù)扶持能做專業(yè)內(nèi)容和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主。
“寶藏UP主” 不斷涌現(xiàn)
在B站上會我們經(jīng)??吹揭粋€詞“寶藏UP主”。當你發(fā)現(xiàn)這個UP主的時候,會覺得他特別厲害,做的內(nèi)容質(zhì)量很高,很驚喜,就像挖到寶藏。同時,一旦發(fā)現(xiàn)了他,用戶就會給他關(guān)注、收藏、一鍵三連,再也舍不得失去,這是寶藏UP主的由來。B站在過去十多年的時間,之所以能夠持續(xù)地出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,能夠持續(xù)地出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主,能夠讓我們的青年用戶一直喜歡,正是因為有這樣的活力,能不斷地涌現(xiàn)出新的寶藏UP主,也是B站的一個努力所在。
同樣,還有兩個科技品類之外的UP主,一位是UP主“拉宏?!?。她是典型的00后,2022年她做了一系列的居家防疫視頻,結(jié)果爆火。她把在上??挂咂陂g擔任樓長的故事拍成了一系列視頻,這個視頻不僅年輕人喜歡看,很多成年人也喜歡看。因為大家都以為00后沒有那么能吃苦耐勞,沒那么有艱苦奮斗的精神,但是這個視頻卻展現(xiàn)了00后也具有非常強的吃苦耐勞精神,也非常的有擔當。這個視頻是我們B站有史以來被主流媒體轉(zhuǎn)載最多的視頻。它在2022年被《人民日報》、新華社、央視新聞等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)了兩千多次。
還有一個UP主叫“無窮小亮的科普日常”,是我們?nèi)ツ隄q粉最快的UP主之一。他做的內(nèi)容是各種各樣的科普視頻。他本身是中國國家地理融媒體中心的主任,我們的用戶覺得他的臉長得比較像藏狐,所以管他叫“狐主任”。他的每一期視頻在B站上都可以達到百萬播放量,側(cè)面也說明了B站用戶對于科普內(nèi)容的喜歡。
好內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感
B站上,不僅專業(yè)內(nèi)容保持穩(wěn)定增長,OGV(專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容也在不斷孵化優(yōu)質(zhì)作品。B站首部由劉慈欣參演的科幻科普題材紀錄片《未來漫游指南》,在B站的播放量有5400萬,評分9.8分,這個紀錄片以科幻切入,面向年輕人做科普,受到了廣大年輕用戶的喜愛。
同時,我們在動畫內(nèi)容上也在不斷地推陳出新。由B站和上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》是2023年第一個爆款動畫,相信很多B站用戶應(yīng)該都看過。截至3月底,播放量是2.5億,豆瓣評分達9.5分。
無論是傳統(tǒng)文化,還是時尚類、科普類、知識類內(nèi)容,我們一直相信,好的內(nèi)容本身就是價值,我們一直在鼓勵創(chuàng)作者做出好內(nèi)容。包括在運營層面,我們一直試圖讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量。包括我們在UP主運營上,也一直試圖讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主在B站獲得最好的收入,在B站上也能夠掙錢。
所以,如果你一直相信好內(nèi)容的價值,一直相信優(yōu)秀創(chuàng)作者是好內(nèi)容的源頭,那么你就要堅持一直耕耘,最終還是會有收獲。我們對內(nèi)容的理解也是這樣,我覺得好內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感。什么叫獲得感呢,就是用戶看完內(nèi)容之后,不光有情緒化的反應(yīng),而且還能夠?qū)W到一些東西,覺得這個內(nèi)容有用,還可以跟朋友去聊,這是我特別希望B站提供的內(nèi)容能夠做到的。因為我相信用戶最終會選擇能夠幫助自己成長的平臺,而平臺最后也能夠通過帶給用戶有價值的內(nèi)容和用戶一起成長。做一家長期而健康的公司,這是我們對于好內(nèi)容的理解,也是我對于平臺的理解。W