錢彤

2022年，新華網(wǎng)在冬奧會(huì)期間推出XR創(chuàng)意視頻《冰雪熒煌》，這部作品的核心創(chuàng)意是以敦煌文化與奧林匹克的融合展現(xiàn)奧運(yùn)精神，以飛天曼妙舞姿與冰雪融合展現(xiàn)共舞、融合、傳承、賦予這部作品文化內(nèi)涵，XR技術(shù)帶來創(chuàng)意體驗(yàn)和審美體驗(yàn)的升級(jí)，畫面、主題曲的精心設(shè)計(jì)帶動(dòng)和引領(lǐng)了受眾情緒的走向，得到了許多喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、熱愛音樂的受眾的認(rèn)可和點(diǎn)贊，認(rèn)為作品大美之中體現(xiàn)出大氣。

《冰雪熒煌》是新華網(wǎng)打造的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)了很好的社會(huì)價(jià)值。這也是我在新時(shí)代視聽傳播創(chuàng)新論壇上分享的主題，新時(shí)代優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的三種價(jià)值元素。

第一，內(nèi)容升級(jí)，滿足網(wǎng)民對(duì)高價(jià)值內(nèi)容產(chǎn)品的需求。作為主流媒體和中央媒體網(wǎng)站，我們的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是源源不斷的向受眾輸出有價(jià)值、有溫度的作品。2022年以黨的二十大報(bào)告為核心，新華網(wǎng)精心策劃了《跟著總書記學(xué)歷史》系列專題報(bào)道，利用XR和MR技術(shù)加中華傳統(tǒng)文化，讓習(xí)近平總書記的重要講話精神通過全媒體報(bào)道手段變得易懂易學(xué)。我們堅(jiān)信內(nèi)容永遠(yuǎn)是打動(dòng)受眾的根本。這個(gè)創(chuàng)意選取從儒家孔子到張仲景，從蔚藍(lán)絲路到大運(yùn)河到甲骨文的發(fā)現(xiàn)，對(duì)厚重的中華文化作出了我們的闡釋。通過主講人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的講述和情感的共情，引導(dǎo)網(wǎng)民深入體會(huì)習(xí)近平總書記“堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”這一重大理論判斷深刻的內(nèi)涵。

同樣聚焦黨的二十大，新華網(wǎng)還推出特別策劃《這十年，那些難忘的奮斗故事》系列創(chuàng)意視頻。我們以脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明、法治建設(shè)等領(lǐng)域的典型故事切入，運(yùn)用XR技術(shù)和微紀(jì)錄片的拍攝手法，深入挖掘故事，真實(shí)再現(xiàn)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)黨的十八大以來我國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域取得的歷史成就。這個(gè)產(chǎn)品不僅在線上傳播量輕松過億，同時(shí)在河南博物館線下展館同步播出，形成持續(xù)化的傳播效果。這部作品讓觀眾在每觀看一部視頻的同時(shí)都能了解到這些奮斗者背后的故事，感悟更深層次的歷史發(fā)展脈絡(luò)，深入感受這十年奮斗成就夢(mèng)想的偉大主題。

在抖音等短視頻社交媒體，新華網(wǎng)精心打造了《學(xué)而時(shí)習(xí)之》呈現(xiàn)習(xí)近平總書記在重要活動(dòng)中做出的重要論述，讓網(wǎng)民身臨其境感受總書記的人格魅力。這些網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品都是以內(nèi)容鑄魂，以文化為根，讓正能量成為主流。

第二，技術(shù)迭代，符合網(wǎng)民對(duì)融媒內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的期待。過去我們只能在好萊塢看到的技術(shù)，現(xiàn)在我們打破了技術(shù)壁壘，我們比任何時(shí)候都更善于利用新技術(shù)，持續(xù)開發(fā)創(chuàng)意。也是呼應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽體驗(yàn)提出的更高層次的要求。2022年兩會(huì)期間，推出XR看報(bào)告《繪景未來》，把孩子眼中的世界畫成現(xiàn)實(shí)，畫出2022政府工作報(bào)告的重點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)。我們同時(shí)運(yùn)用VR繪畫和虛擬引擎，3D渲染等技術(shù)，邀請(qǐng)孩子親身走進(jìn)他們的夢(mèng)想世界。

新華網(wǎng)從2016年開始，每年都在創(chuàng)新政府工作報(bào)告的宣傳形式。2017年的“換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告”，2018年的“躍然紙上看報(bào)告”，2019年的“全息交互看報(bào)告”，2020“指尖上的報(bào)告”，以及2021年的“舞動(dòng)十四五”。新華網(wǎng)不斷探索新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。2022年五四青年節(jié)，新華網(wǎng)以MR的方式打造《舞動(dòng)百年芳華》，這部作品以舞蹈演員為講述視角，講述了當(dāng)代青年穿梭時(shí)空追尋青春真正意義的全過程，回顧百年來中國(guó)青年為改變國(guó)家和民族命運(yùn)所付出的巨大努力。這個(gè)作品被評(píng)為新華社“揭榜掛帥”首個(gè)一等獎(jiǎng)。在技術(shù)方面，MR虛擬系統(tǒng)和MOCO設(shè)備的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，兩者結(jié)合產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)。新華網(wǎng)也在2022年創(chuàng)造出首位數(shù)字人筱竹。去年端午節(jié)我們推出以筱竹為主角的創(chuàng)意視頻《端舞安康》，后來制作了音樂短片《逐夢(mèng)》。

以上這些作品都在不斷努力實(shí)現(xiàn)自我的迭代，持續(xù)創(chuàng)新。作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，我們認(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容變革的重要作用，更要充分利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新形態(tài)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，讓網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品表現(xiàn)得更前沿，更有科技感和品質(zhì)感。

第三，共情共鳴，接受受眾考驗(yàn)，獲得受眾認(rèn)可。讓作品與網(wǎng)民之間建立更直接的聯(lián)系，讓網(wǎng)民感同身受，實(shí)現(xiàn)與我有關(guān)的情感消費(fèi)體驗(yàn)。融合、聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)成為引發(fā)共情的關(guān)鍵。

2022年，在中國(guó)共青團(tuán)成立百年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新華網(wǎng)結(jié)合歌曲《征途》，用混剪的方式創(chuàng)作了一個(gè)MV《百YOUNG青春》。看完這部作品，眾多的青年網(wǎng)友反映就一個(gè)“燃”字，同時(shí)也引發(fā)了他們的愛國(guó)情懷?！墩魍尽返牟シ帕砍^1.5億，MV全網(wǎng)播放量超過2.4億。

2022年我們打造了一部創(chuàng)意視頻《中國(guó)空間站等你來出差——第四批預(yù)備航天員選拔》展現(xiàn)航天員需要承受的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，探索的勇氣和艱難等，向所有觀眾發(fā)出第四批預(yù)備航天員選拔的公告。引起人們對(duì)航天員的敬佩和對(duì)無垠宇宙的向往。因?yàn)閯?chuàng)意的選取轉(zhuǎn)化成受眾喜聞樂見的信息，即使無緣選拔也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，最終視頻朋友圈曝光人數(shù)6.4億人次，總點(diǎn)擊量3.89億的傳播效果。

溫情更是網(wǎng)民共同的需求，《這世界那么多人》+北京冬奧會(huì)，我們以莫文蔚這一首歌喚醒大家對(duì)冬奧的美好情感。我們還用《人世間》等在網(wǎng)絡(luò)上廣為流行的歌曲作為背景音樂，用心的內(nèi)容、文案、畫面和音樂成為網(wǎng)民心中的白月光。不管是哪一種情緒都要找到相應(yīng)的話題和網(wǎng)民建立情感連接，用心用情講好新聞故事。

我們也一直在探索，更適合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)新機(jī)制。新華網(wǎng)的金牌欄目《新華訪談》今年兩會(huì)期間做了內(nèi)容調(diào)整，我們組建了一支8人的精干團(tuán)隊(duì)，這8人的團(tuán)隊(duì)在兩會(huì)期間產(chǎn)出30多個(gè)節(jié)目。我們的目的就是通過機(jī)制創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)一切力量，釋放更大的傳播效能，調(diào)動(dòng)各部門力量以及新華網(wǎng)分公司的力量打造融媒化的精品欄目。這樣的生產(chǎn)方式能夠集中力量聚焦重點(diǎn)，及時(shí)發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)中不同要素以及各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品的持續(xù)輸出。

未來已來，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)在路上，創(chuàng)新永遠(yuǎn)無止境。我們?cè)负退型幸黄鹜瞥鼋械庙?、傳得開的優(yōu)秀視頻作品。W