在老百姓的認(rèn)知里，菜市場(chǎng)是充滿煙火氣、擁有世俗特征的物質(zhì)合集，逛菜市場(chǎng)是基于生存本能的需要。近期，小紅書(shū)圍繞“有一種旅行叫逛菜市場(chǎng)”的話題發(fā)起了菜市場(chǎng)漫游活動(dòng)。此活動(dòng)賦予菜市場(chǎng)景點(diǎn)概念，解鎖了詩(shī)意般的菜市場(chǎng)旅行體驗(yàn)。

用戶只需在APP內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，即可獲取各地兼具地方特色和吃喝玩樂(lè)屬性的菜市場(chǎng)旅行攻略，游客通過(guò)打卡菜市場(chǎng)了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，本地人則參與互動(dòng)提供逛吃購(gòu)買小妙招，基于菜市場(chǎng)的良性互動(dòng)帶來(lái)了巨大的內(nèi)容增量，甚至攤主們帶有方言口音的吆喝聲都成為游客打卡時(shí)必備的BGM（背景音樂(lè)）。新穎的玩法吸引了眾多年輕用戶參與，線上線下聯(lián)動(dòng)激發(fā)了用戶積極性，菜市場(chǎng)成為地域風(fēng)土起搏器，多家媒體和博客同步聯(lián)動(dòng)更是拓寬了活動(dòng)的影響力，多方合力共同完成了內(nèi)容共創(chuàng)。

小紅書(shū)聚焦真實(shí)生活，把活動(dòng)內(nèi)容與城市文化緊密連結(jié)，為大眾打開(kāi)了觀察城市的新視角。生活經(jīng)驗(yàn)始終是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，小紅書(shū)圍繞多元生活場(chǎng)景，提供了基于場(chǎng)景和內(nèi)容的創(chuàng)新玩法，貢獻(xiàn)了一份有品牌溫度的生活提案。

—吳彥媯