又是一年春暖花開時，天貓別出心裁以“新”為題，以生活中每個人都經(jīng)歷過的小事為突破口，以見證過無數(shù)變化的路牌為承載物，記錄平凡人的生活，在擴大人群覆蓋面的同時也滿足了人們渴望新生活新氣象的社會情緒。

不同于線上營銷，線下營銷更能感受到人與人之間的互動，更能尋到每個人的情感錨點。天貓所選取的路牌不在耳熟能詳?shù)纳倘?，而是在你我生活中的一條條不起眼的小街?；蛟S這里沒有張燈結(jié)彩與人流涌動，但能喚起你路過時的真實回憶。燈牌還運用了光柵效果，受眾從不同的角度觀看，文案將會有所改變，這也再次表明了“上新”的主題。此外，天貓還利用“傷心”與“上新”的諧音梗，發(fā)布了一系列預(yù)熱海報，收獲了大批關(guān)注。

疫情的陰霾已經(jīng)散去，但社會壓力與生活節(jié)奏也報復(fù)性加大與加快。在個人被嚴重忽略與裹挾的今天，天貓瞄準了每個平凡人的生活瞬間，讓更多用戶感受到品牌的人文關(guān)懷。

—袁溢廷