文/徐瑋

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，以廣電網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視聽為代表的視聽行業(yè)，在國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略和“智慧廣電”戰(zhàn)略下，面臨著產(chǎn)業(yè)要素與各行業(yè)領(lǐng)域相互滲透融合的發(fā)展機遇，“視聽+”成為智慧廣電發(fā)展的重要方向。在此背景之下，傳統(tǒng)廣電紛紛向“大視聽”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并初步形成了一些“視聽+”的模式。目前，全國各級廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽都在廣泛布局智慧城市、智慧政務(wù)、智慧社區(qū)、智慧交通等系列智能視聽業(yè)務(wù)，推動智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)?？梢哉f，視聽已經(jīng)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要元素和場景嵌入社會系統(tǒng)的方方面面，智慧廣電應(yīng)在“視聽+”的大視聽產(chǎn)業(yè)上繼續(xù)探索。

一、數(shù)字經(jīng)濟時代智慧廣電的產(chǎn)業(yè)機遇

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在掀起，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的信息技術(shù)被廣泛運用于各大領(lǐng)域，推動數(shù)字經(jīng)濟高度發(fā)展。對視聽媒體來說，新技術(shù)革命推動了其智能化發(fā)展，使智能視聽產(chǎn)業(yè)成為視頻媒體的發(fā)展方向，進而促使視聽形態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟時代，視聽媒體迎來智能化及其衍生的眾多發(fā)展機遇。

1．智能視聽觸發(fā)產(chǎn)業(yè)融合變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)音視頻平臺的興起，新型的視聽媒體已經(jīng)嵌入人們?nèi)粘Ｉ钪?，使視聽傳播受到格外關(guān)注。視聽媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體的普及，使其成為媒體深度融合戰(zhàn)略的重要抓手，并逐漸形成了一條新興的視聽產(chǎn)業(yè)鏈。在智能技術(shù)的加持下，視聽媒體逐漸實現(xiàn)智能化，推動了視聽行業(yè)的快速發(fā)展。經(jīng)過持續(xù)的爆發(fā)式增長，智能視聽已經(jīng)進入“2．0”新階段，在萬物互聯(lián)的大環(huán)境中進一步釋放出視聽媒體的巨大產(chǎn)業(yè)潛力。

如今的智能視聽已不只是媒體的業(yè)務(wù)內(nèi)容，還可以融合社會系統(tǒng)的各個行業(yè)，有效延伸視聽產(chǎn)業(yè)鏈，并觸發(fā)產(chǎn)業(yè)變革。在智能視聽時代，視聽內(nèi)容不僅傳播新聞和娛樂信息，還提供了海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，有效延伸了視聽價值。同時，視聽設(shè)備也不再局限于電視或手機，還可能是一切智能設(shè)備。這種智能視聽的互聯(lián)互動將賦能智能生產(chǎn)，觸發(fā)產(chǎn)業(yè)深層裂變，激活全域潛能，推動產(chǎn)業(yè)變革與高質(zhì)量發(fā)展。尤其是5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)逐步成熟，加速了智能音視頻產(chǎn)品的終端融合，促使行業(yè)取得了較快的發(fā)展。

2．智能視聽推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是視聽媒體發(fā)展的重要推動力。隨著5G、人工智能等先進技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能視聽的基礎(chǔ)條件更加扎實，視聽傳播的速度更加迅捷，用戶體驗的效果增強。尤其是在5G商用的技術(shù)背景下，以5G為代表的新基建，已成為國家經(jīng)濟發(fā)展新格局中的基礎(chǔ)力量。在5G技術(shù)加持下，智能視聽突破了傳統(tǒng)視聽媒體單一的“媒體”局限，逐漸嵌入社會生產(chǎn)生活之中，催生各類智能家居新場景，推動一批新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，智能視聽已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

從數(shù)字經(jīng)濟的時代背景來看，智能視聽產(chǎn)業(yè)擁有一個巨大的市場，也有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。作為國家新基建的基礎(chǔ)設(shè)施，5G技術(shù)的高帶寬特性，使得高清視頻傳輸不再困難，其帶來的低延遲傳播，也使得人與人、人與物、物與物之間可以在視頻空間中，實現(xiàn)無延遲的實時交流。這就有效提高了新興產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用價值，給人們?nèi)粘Ｉ顜砀啾憷?。例如，在媒體應(yīng)用中，5G技術(shù)不應(yīng)僅僅局限于為傳統(tǒng)媒體提供服務(wù)，而是基于5G的原生態(tài)創(chuàng)新，在邊緣計算、網(wǎng)絡(luò)切片等方向上推出5G的新應(yīng)用，孵化新興產(chǎn)業(yè)，豐富數(shù)字經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

3．智能視聽重構(gòu)未來生產(chǎn)生活。在視聽媒體發(fā)展進程中，技術(shù)不像內(nèi)容一樣能體現(xiàn)社會價值，更多的是對媒體的基礎(chǔ)重構(gòu)，從而引發(fā)視聽行業(yè)對社會生活和生產(chǎn)模式的重構(gòu)效應(yīng)，提高了媒體對視聽業(yè)態(tài)的認(rèn)知和應(yīng)用水平。5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使智能視聽進入并改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉa(chǎn)生活模式。作為視聽媒體的發(fā)展方向，智能視聽使得越來越多的應(yīng)用場景變?yōu)楝F(xiàn)實，生活場景各種物品都可能成為信息傳播的載體，智能手機可以和各類終端實現(xiàn)融合，視聽媒體的服務(wù)已經(jīng)從簡單資訊和娛樂服務(wù)，延展到社會生活服務(wù)的方方面面。例如，視聽技術(shù)推動傳統(tǒng)汽車向智能汽車轉(zhuǎn)變，人工智能則使自動駕駛成為可能。從這個意義來看，智能視聽有效提升了數(shù)字經(jīng)濟的生活服務(wù)功能；智能視聽還將廣泛運用于工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，改變傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)模式。例如，作為推動智能視聽在生產(chǎn)中運用的重要動力，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用受到高度重視，工信部專門出臺了《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃（2021—20223）》，以推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，萬物互聯(lián)的智慧世界成為可能，新的時空格局將塑造新的生產(chǎn)場景，用戶和企業(yè)的多元化需求可以得到更好滿足。例如，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、5G互聯(lián)工廠等，開辟了傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)升級換代新路徑，加速人、機、物全面連接的新型生產(chǎn)方式落地普及，成為推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展的重要支撐，已經(jīng)應(yīng)用于生產(chǎn)制造、檢測監(jiān)測、物流運輸、服務(wù)管理等工業(yè)各個環(huán)節(jié)。這些新的生產(chǎn)模式都離不開視聽技術(shù)的支撐，視聽媒體也因此可以在數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)揮更大的潛能。

二、數(shù)字經(jīng)濟時代智慧廣電的“視聽+”產(chǎn)業(yè)模式

根據(jù)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，其主要特征體現(xiàn)為以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用和全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力。在這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，視聽作為一種媒介形態(tài)，將發(fā)揮越來越重要的作用，基于“視聽+”的大視聽產(chǎn)業(yè)是智慧廣電的未來方向。

1．基于服務(wù)功能的“視聽+服務(wù)”模式。與傳統(tǒng)媒體的信息傳播角色不同，隨著媒體融合深度推進，包括視聽媒體在內(nèi)的各類媒體都開啟了多元化發(fā)展模式，提供各類服務(wù)成為融媒體的重要功能。對視聽媒體來說，能發(fā)揮服務(wù)功能的領(lǐng)域非常廣泛，很多需要借助視聽業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)服務(wù)都可以作為視聽媒體的拓展方向。這種視聽服務(wù)既可以是生活化的服務(wù)，也可以介入社會生產(chǎn)領(lǐng)域。在此背景之下，“視聽+服務(wù)”將成為數(shù)字經(jīng)濟時代視聽媒體朝著“大視聽”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

例如，廣西廣電重視5G建設(shè)，在全國率先完成與三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的語音首呼，并以廣電5G放號運營為契機，推進“有線+5G”融合發(fā)展，形成新型廣電媒體傳播網(wǎng)、國家文化專網(wǎng)和國家新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)，面向政用、民用、商用和工業(yè)用，創(chuàng)新提供個性化、差異化和精準(zhǔn)化服務(wù)。這種模式已不再是傳統(tǒng)的廣電媒體，形成了“視聽+服務(wù)”模式。

2．基于文化創(chuàng)意的“視聽+文旅”模式。相比圖文類的傳播形態(tài)來說，視聽傳播具有動態(tài)現(xiàn)場的視覺效果，具有較強的文化創(chuàng)意空間。正因如此，視聽媒體一直以來都與影視、動漫等密切相關(guān)。隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，視聽已經(jīng)大量進入文旅領(lǐng)域，通過創(chuàng)意節(jié)目、短視頻、影視劇、動漫等形式，有效推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟時代，這種“視聽+文旅”的模式，是視聽媒體適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。

例如，山東文旅頻道推出《大型沉浸式融媒直播〈騎行中國〉第一站——我們一起去拉薩》，通過不間斷網(wǎng)絡(luò)直播的形式連續(xù)播出，展現(xiàn)沿途自然和人文風(fēng)情，服務(wù)沿線各地的文旅行業(yè)；《文游山東》通過系列慢直播，吸引更廣泛的人群參與到山東文化旅游消費中來。

3．基于直播市場的“視聽+電商”模式。近年來飛速發(fā)展的直播電商，不僅是電商的新渠道，也是視聽領(lǐng)域的新現(xiàn)象。經(jīng)過多年的探索，直播電商已頗具市場規(guī)模，越來越多的視聽媒體介入直播電商。在直播市場的推動下，“視聽+電商”已成為數(shù)字經(jīng)濟時代視聽媒體新的增長極，使得“大視聽”產(chǎn)業(yè)更加直接地進入商業(yè)領(lǐng)域。而且與傳統(tǒng)媒體時代的電視購物相比，基于社交語境的直播電商擁有諸多優(yōu)勢，市場效果非常突出。

例如，浙江廣電集團推出的“浙里云購”電商平臺，搭建了浙江省“山區(qū)26縣”共同富裕聯(lián)盟，整合淘寶、抖音等電商平臺資源，展示銷售浙江特色商品，幫助對口支援、幫扶地區(qū)推廣農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游資源，探索廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助推融媒助農(nóng)發(fā)展的新路徑。

三、數(shù)字經(jīng)濟時代智慧廣電的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)已經(jīng)逐漸成為“新基建”，深刻影響著視聽行業(yè)的格局和生態(tài)。“視聽+”的大視聽產(chǎn)業(yè)迎來了廣闊的市場和產(chǎn)業(yè)前景。在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的過程中，有必要加大“視聽+”模式的創(chuàng)新與應(yīng)用。從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，以下幾點將是“視聽+”模式發(fā)展的有效路徑。

1．回歸視聽媒體內(nèi)容基礎(chǔ)，打造符合需求的精品內(nèi)容。無論是何種媒體形態(tài)，新技術(shù)和新平臺提供的只是基礎(chǔ)，其核心競爭力是內(nèi)容。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，視聽產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是文化傳播的載體。因此，視聽媒體在智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，一個基本方向是注重內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要通過創(chuàng)新和創(chuàng)意打造出符合視聽用戶需求的精品力作。從視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，那些吸引用戶獲得市場的媒體，往往在內(nèi)容作品上也非常出彩。

例如，湖南廣電一直是國內(nèi)視聽行業(yè)的先頭部隊。湖南廣電聯(lián)動湖南衛(wèi)視、芒果TV等所屬視聽平臺，啟動“芒果季風(fēng)計劃”，把高創(chuàng)新、高品質(zhì)、高稀缺作為內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，打造出國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)播的周播劇形態(tài)。

2．適應(yīng)視聽行業(yè)形勢變化，創(chuàng)新推出新的服務(wù)模式。

在新技術(shù)新平臺的推動下，視聽行業(yè)形勢已發(fā)生巨大變化。首先，用戶需求呈現(xiàn)個性化。在個性化觀看和碎片化使用的語境下，傳統(tǒng)追求“破圈”的模式已經(jīng)過去，個性化、分眾化才是視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢。其次，伴隨性技術(shù)日益重要。在技術(shù)的推動下，網(wǎng)絡(luò)視聽呈現(xiàn)出更智慧、更便捷的發(fā)展趨勢，5G、4K、3D、AI、VR/AR等伴隨性技術(shù)，已經(jīng)成為視聽行業(yè)的重要動力。再次，視聽市場競爭更加激烈。隨著短視頻的發(fā)展，視聽行業(yè)中短視頻、長視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、音頻平臺等眾多形態(tài)并存，行業(yè)內(nèi)部競爭非常激烈。

針對當(dāng)前所面臨的形勢及各種問題，視聽行業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)行業(yè)變化，不斷創(chuàng)新模式。一方面，要堅持內(nèi)容為王，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、公共服務(wù)等作為重點，加強主流算法研發(fā)和陣地建設(shè)，滿足用戶對視聽產(chǎn)品的期待；另一方面，要強化科技創(chuàng)新，在視聽行業(yè)中不斷培育新的增長點。例如，“視聽+”產(chǎn)業(yè)可在醫(yī)療、金融、會展、康養(yǎng)等眾多領(lǐng)域應(yīng)用，形成新的業(yè)態(tài)，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。在國家戰(zhàn)略和技術(shù)革新的利好環(huán)境中，視聽行業(yè)應(yīng)在新技術(shù)新應(yīng)用的融合中，不斷推出新的服務(wù)模式。

3．推進視聽產(chǎn)業(yè)深度融合，加快發(fā)展新型視聽業(yè)態(tài)。隨著數(shù)字化時代的到來，數(shù)字經(jīng)濟已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，數(shù)字化生活方式也將帶來視聽行業(yè)的供給側(cè)變革。鑒于視聽媒介可以潛入社會生產(chǎn)生活的方方面面，視聽行業(yè)有必要在媒體融合基礎(chǔ)上，推進產(chǎn)業(yè)的深度融合，大力開發(fā)視聽新體驗新場景，探索視聽媒介更廣泛的應(yīng)用空間，發(fā)展視聽新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。通過智能視聽介入，推動整個行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展探索新的發(fā)展空間。

以廣電網(wǎng)絡(luò)為例，目前全國統(tǒng)一部署的廣電網(wǎng)絡(luò)是新型的融合傳播網(wǎng)和數(shù)字文化傳播網(wǎng)，更是新型的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)可以通過建設(shè)全國統(tǒng)一的5G有線交互協(xié)同網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)支撐平臺、內(nèi)容服務(wù)供給等方式，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。不僅如此，廣電網(wǎng)絡(luò)還可以對接物聯(lián)網(wǎng)，為智慧城市建設(shè)提供支撐。例如，華數(shù)傳媒在新基建的大背景下，規(guī)劃廣電的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，打造家庭場景，建立開放式城市物聯(lián)平臺，以此拉動市場消費新模式，推動廣電網(wǎng)絡(luò)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些都是視聽產(chǎn)業(yè)深度融合的有效探索。隨著智能“視聽+”的發(fā)展，加快發(fā)展新型視聽業(yè)態(tài)已是視聽業(yè)的重要課題。

總之，“視聽+”已成為智慧廣電助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要方面，也是廣電媒體融合發(fā)展的一個方向。同時，推動大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還在版權(quán)產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)等方面存在諸多挑戰(zhàn)?！耙暵牎钡漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要政策的優(yōu)化，強化弱項補短板，實現(xiàn)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中體現(xiàn)視聽價值。