文/崔保國(guó) 虞涵

集群發(fā)展是影視文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)資源整合、規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化的發(fā)展模式。作為全國(guó)首個(gè)影視文化集聚區(qū)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的集聚策略、發(fā)展路徑能在一定程度上投射出中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般性特征。自2021年起，“橫店指數(shù)”課題組立足影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前沿實(shí)踐，以數(shù)字化、可視化方式測(cè)算、研判橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以期探尋中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律與未來(lái)方向。

對(duì)于中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)而言，2022年是艱巨且堅(jiān)韌的一年。在錯(cuò)綜復(fù)雜的全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，影視產(chǎn)業(yè)面臨資本退潮、受眾觀影習(xí)慣轉(zhuǎn)向、創(chuàng)作不確定性加劇的種種挑戰(zhàn)。根據(jù)2023年3月發(fā)布的2022年第四季度橫店指數(shù)顯示，影視產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)為100．23點(diǎn)，同比下降7．66點(diǎn)，各分項(xiàng)指數(shù)較上季度均有所回落，影視企業(yè)發(fā)展信心稍顯不足。然而，滄海橫流，方顯英雄本色。以橫店指數(shù)回望2022全年，可見(jiàn)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)積極回應(yīng)時(shí)代需求，在協(xié)同發(fā)展中抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在技術(shù)迭代中豐富傳播形態(tài)、重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在提質(zhì)減量、降本增效的新常態(tài)中創(chuàng)作出既符合主流意識(shí)形態(tài)又符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量作品，綜合展現(xiàn)出“破”中求“立”、逆流而上的頑強(qiáng)生命力。

一、產(chǎn)業(yè)集群：集聚發(fā)展抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已有華誼兄弟、正午陽(yáng)光、愛(ài)奇藝、博納影業(yè)、新麗傳媒等千余家影視企業(yè)入駐，涵蓋了從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的影視文化全產(chǎn)業(yè)鏈。其電影產(chǎn)出占全國(guó)四分之一，電視劇占全國(guó)三分之一，古裝劇占全國(guó)三分之二，更是影視作品拍攝首選基地。隨著《關(guān)于推動(dòng)國(guó)家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)發(fā)展的通知》《關(guān)于建立廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)的通知》等政策文件的出臺(tái)，釋放影視文化產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應(yīng)、示范效應(yīng)以及輻射效應(yīng)成為復(fù)蘇影視文化產(chǎn)業(yè)的重要路徑。早在2010年，周泯非、魏江兩位學(xué)者就曾提出集群治理是包含層級(jí)控制、社區(qū)規(guī)范和市場(chǎng)自治的“三種混合治理機(jī)制”。在當(dāng)下，影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)政府、影視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、影視從業(yè)者多方交互創(chuàng)新，國(guó)有企業(yè)與民營(yíng)企業(yè)深度合作的集群化發(fā)展模式。

影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)設(shè)備、場(chǎng)地、資金有著極高的依賴度。在政企合作層面，除全國(guó)性影視產(chǎn)業(yè)紓困政策外，地方政府也通過(guò)稅收租金減免、財(cái)政補(bǔ)貼等形式助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，提振行業(yè)信心?；谡咭龑?dǎo)和市場(chǎng)需求，橫店集聚區(qū)一方面向企業(yè)讓利，宣布攝影棚向院線電影、現(xiàn)代、當(dāng)代、科幻題材類(lèi)的影視劇組限額免費(fèi)；另一方面持續(xù)加強(qiáng)影視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才聚合與企業(yè)招商，為影視從業(yè)人員提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)?！皺M店指數(shù)”顯示，2022年度集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)最高達(dá)到137．85點(diǎn)（如圖1），其中四季度劇組數(shù)量、影棚數(shù)量、入園企業(yè)數(shù)量等三級(jí)指數(shù)同比增長(zhǎng)7．69點(diǎn)、27．75點(diǎn)、13．63點(diǎn)。集聚的企業(yè)越多，由龍頭企業(yè)輻射中小企業(yè)而形成的資本網(wǎng)絡(luò)越穩(wěn)定，招商引資的吸引力就越強(qiáng)勁，越能形成各環(huán)節(jié)循環(huán)發(fā)展模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，橫店已有入?yún)^(qū)企業(yè)、工作室兩千余家，注冊(cè)“橫漂”12萬(wàn)人，可見(jiàn)其紓困成效。此外，集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指數(shù)受“稅收收入”影響，2022年三季度、四季度僅為18．70點(diǎn)、37．4點(diǎn)，較一季度指數(shù)（113．99點(diǎn)）大幅下降。看似不利的數(shù)據(jù)背后實(shí)際是對(duì)影視企業(yè)利好的“留抵退稅”政策，其所釋放的政策紅利為影視企業(yè)增加現(xiàn)金流、緩解經(jīng)營(yíng)壓力提供強(qiáng)勁支持。

圖1 橫店指數(shù)：集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)趨勢(shì)

在企業(yè)協(xié)作層面，影視從業(yè)者在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系更顯緊密。據(jù)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，2022年有近50部作品為入?yún)^(qū)企業(yè)聯(lián)合出品、發(fā)行。愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等平臺(tái)企業(yè)也有多部自制綜藝在橫店取景拍攝。在技術(shù)合作上，橫店影視股份有限公司與具有我國(guó)自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)格式電影放映系統(tǒng)CINI'TY形成全方位戰(zhàn)略合作。入?yún)^(qū)企業(yè)愛(ài)奇藝重點(diǎn)劇集《狐妖小紅娘月紅篇》在橫店虛擬影棚拍攝，部分內(nèi)容聯(lián)合恒星引力進(jìn)行XR虛擬制作。種種合作表明影視產(chǎn)業(yè)以合作求生存、以協(xié)作降風(fēng)險(xiǎn)，影視從業(yè)者在大變局中主動(dòng)求變的強(qiáng)烈意識(shí)。

從政策支持到招商引資，從單兵作戰(zhàn)到聯(lián)合出品，從各個(gè)要素分散到上中下游企業(yè)聚集。在集群模式中，傳統(tǒng)“諸侯經(jīng)濟(jì)”局面逐步調(diào)整，此消彼長(zhǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系逐漸改變。政企攜手，國(guó)有體制與民營(yíng)體制深度融合、協(xié)同發(fā)展以實(shí)現(xiàn)共榮成為當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，更為日后影視文化產(chǎn)業(yè)體系化、規(guī)范化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

二、影視創(chuàng)作：在減量降本中回應(yīng)時(shí)代需求

在政策和市場(chǎng)共同推動(dòng)下，影視文化產(chǎn)業(yè)減量提質(zhì)、降本增效趨勢(shì)顯著。在劇集規(guī)模上，國(guó)家廣播電視總局相繼發(fā)布《電視劇母版制作規(guī)范》《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》等文件，為電視劇創(chuàng)作主題、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、國(guó)際交流合作等明確方向。規(guī)范化管理以及趨于冷靜的資本市場(chǎng)讓劇情劇集“注水”“天價(jià)IP”等行業(yè)弊病漸成過(guò)去式?！皺M店指數(shù)”顯示，2022年四季度作品規(guī)模指數(shù)為106．40點(diǎn)，同比下降21．37點(diǎn)（如圖2），作品出品、發(fā)行數(shù)量均有下降，反映出行業(yè)從追求“規(guī)模”向質(zhì)量?jī)?yōu)先、成本理性、投資謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)變。

圖2 橫店指數(shù)：集聚區(qū)作品規(guī)模指數(shù)趨勢(shì)

在傳播形態(tài)上，不同于數(shù)量下降的長(zhǎng)劇集與電影，劇集時(shí)長(zhǎng)大幅縮減、制作效率顯著提升的網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局信息備案系統(tǒng)顯示，2022年1月至9月短劇備案量已達(dá)2792部，約為2021年全年備案量的2倍。根據(jù)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，《虛顏》《念念無(wú)明》《養(yǎng)敵為患》《如花如荼》等多部爆款短劇都在橫店取景拍攝。與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，不斷完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，為微短劇這一新媒介、新需求、新市場(chǎng)下誕生的新形式找準(zhǔn)定位。

“橫店指數(shù)”在作品規(guī)模之外，同步測(cè)算了國(guó)內(nèi)影響力指數(shù)以及國(guó)際影響力指數(shù)，以充分評(píng)估、有效發(fā)揮影視文化在審美傾向、價(jià)值導(dǎo)向、創(chuàng)作方向、國(guó)際合作中的引導(dǎo)能力。盡管本年度在作品數(shù)量或者作品形式上有所縮減，但仍涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀影視作品。指數(shù)顯示，2022年四季度影視劇影響力指數(shù)為104．97點(diǎn)，環(huán)比增速1．39%；國(guó)際影響力指數(shù)為105．33點(diǎn)，同比增速0．52%。

從橫店具體作品來(lái)看，第一，堅(jiān)持以“人民為中心”，創(chuàng)作主旋律作品成為行業(yè)自覺(jué)。入?yún)^(qū)企業(yè)參與出品或發(fā)行的電影《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《我和我的祖國(guó)》《我和我的父輩》《我和我的家鄉(xiāng)》《萬(wàn)里歸途》《峰爆》，電視劇《問(wèn)天》《花開(kāi)山鄉(xiāng)》等，既有效地圍繞著黨和國(guó)家的重大宣傳主題，又突破模式化敘事，在歷史與現(xiàn)代的對(duì)話中、宏大敘事與個(gè)體命運(yùn)的交織中、國(guó)家與人民的緊密連接中激活經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。第二，現(xiàn)實(shí)主義題材佳作頻出，成為疫情之下業(yè)界、學(xué)界的態(tài)度表達(dá)。比如，電影《送你一朵小紅花》《人生大事》《媽媽?zhuān)　贰洞┻^(guò)寒冬擁抱你》，電視劇《人世間》《幸福到萬(wàn)家》《縣委大院》《警察榮譽(yù)》等均收獲了不俗的成績(jī)。觀眾能從中感受到時(shí)代洪流中社會(huì)的進(jìn)步史與個(gè)體的奮斗史，生活雞零狗碎中小人物的動(dòng)人故事，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)尖銳話題的直面探討。最終在深厚的歷史語(yǔ)境、復(fù)雜的社會(huì)話題、鮮活的人物塑造中表現(xiàn)出有溫度、接地氣、積極向上的現(xiàn)實(shí)主義關(guān)切。第三，以年輕受眾為目標(biāo)，以流媒體平臺(tái)為主陣地，探索多樣化影視作品。“無(wú)限流”科幻懸疑短劇《開(kāi)端》以“時(shí)間循環(huán)”為背景設(shè)定，峰值播放量達(dá)1．25億次；《卿卿日常》《烏云遇皎月》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等均為高熱度網(wǎng)文IP的影視改編，既延長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值周期，又注重精品化打造，在原有網(wǎng)文受眾基礎(chǔ)上更契合年輕觀眾需求。

三、智慧賦能：數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

正如橫店影視文化產(chǎn)業(yè)以地理空間上的“橫店鎮(zhèn)”為圓心，產(chǎn)業(yè)集群往往是指在地理上相互臨近的企業(yè)或關(guān)聯(lián)公司，基于共性和互補(bǔ)性而在特定地理空間集聚并彼此聯(lián)系，相互影響。然而，互聯(lián)網(wǎng)已然成為全球性基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字化帶來(lái)的新媒體融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新想象。學(xué)者朱從陽(yáng)認(rèn)為“全球影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)都走向了可移動(dòng)模式?！边@意味影視文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)將不再局限于地理空間，其產(chǎn)業(yè)鏈條可以乘著數(shù)字化“東風(fēng)”放眼世界?！皺M店指數(shù)”顯示，2022年四季度科技環(huán)境指數(shù)為107．43點(diǎn)，同比增速7．31%，2022年度創(chuàng)新性指數(shù)均在100點(diǎn)以上，反映了橫店乃至中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)正在與各種形式的媒介技術(shù)深度融合，挖掘新要素、新渠道以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。

數(shù)字技術(shù)推進(jìn)資源要素的高效配置。指數(shù)課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，橫店正在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、工業(yè)化調(diào)整，其開(kāi)發(fā)的數(shù)字應(yīng)用“影視文化大腦”已實(shí)現(xiàn)影棚、拍攝基地的VR再現(xiàn)以及千余家企業(yè)50萬(wàn)條數(shù)據(jù)積累。從實(shí)地勘景到“云勘景”，從后期制作到“云制作”，從線下演員招募到線上人崗匹配，基于數(shù)字應(yīng)用的統(tǒng)籌調(diào)度，橫店得以在信息聚合，資源共享中實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的高效運(yùn)作。

數(shù)字技術(shù)開(kāi)拓“影視+”產(chǎn)業(yè)新賽道。元宇宙概念的興起給出了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、腦機(jī)接口等技術(shù)的整合應(yīng)用新場(chǎng)景。在影視生產(chǎn)前端，虛擬拍攝成為可能。如橫店高科技攝影棚的虛擬成像技術(shù)可以對(duì)真實(shí)街道進(jìn)行場(chǎng)景重現(xiàn)，以拍攝汽車(chē)駕駛的仿真場(chǎng)景。在影視產(chǎn)業(yè)后端，未來(lái)傳播形態(tài)能帶來(lái)內(nèi)容消費(fèi)端的模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)。以“影視+文旅”為例，橫店開(kāi)發(fā)了《走進(jìn)大秦》《游戲江湖》《在逃公主》《走進(jìn)電影》等“元宇宙”旅游產(chǎn)品，既能滿足受眾場(chǎng)景化、互動(dòng)化、沉浸式需求，又能使影視產(chǎn)品以數(shù)字化IP形式延續(xù)。

數(shù)字技術(shù)開(kāi)辟影視“平臺(tái)化”傳播渠道。隨著流媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展以及新媒介環(huán)境下觀眾需求的改變，影視作品與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)融合、院線發(fā)行與線上點(diǎn)播互補(bǔ)、電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作已是大勢(shì)所趨。其融合滲透不僅能使受眾需求端和平臺(tái)供給端精準(zhǔn)化連接，還能為中國(guó)影視國(guó)際傳播提供更廣闊的渠道。指數(shù)測(cè)算兩年以來(lái)，橫店“國(guó)際化指數(shù)”均在100以上，其中國(guó)際化規(guī)模指數(shù)最高可達(dá)130．31點(diǎn)。2022上半年，入?yún)^(qū)企業(yè)出品的13部電影登陸海外院線，占全國(guó)出口電影總數(shù)（28部）的46．4%；下半年入?yún)^(qū)企業(yè)參與出品的《萬(wàn)里歸途》在美國(guó)、加拿大等7個(gè)國(guó)家先后上映，《人生大事》上線流媒體平臺(tái)奈飛（Netflix）并在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)上榜。綜合反映出中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)臺(tái)融合、復(fù)合出海的有效性。

四、未來(lái)發(fā)展：逆流而上，紓困解難

可以說(shuō)，橫店就是全國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)具象“縮影”。盡管在對(duì)橫店企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展信心相對(duì)低迷，2022年景氣指數(shù)均在100以下，且影視產(chǎn)業(yè)也存在影視作品供給不足，影視創(chuàng)作創(chuàng)新缺乏等切實(shí)問(wèn)題，但是發(fā)展的契機(jī)往往暗藏于困境之中，宏觀環(huán)境打破非理性繁榮，迫使影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)化被動(dòng)為主動(dòng)的“大洗牌”。無(wú)論是合作發(fā)展、減量提質(zhì)、降本增效還是數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，均體現(xiàn)出每一位影視參與者逆流而上、重整出發(fā)的決心。

新技術(shù)深度應(yīng)用，新業(yè)態(tài)不斷萌發(fā)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷演進(jìn)，基于2022年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，未來(lái)影視文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)或是繼續(xù)加強(qiáng)五大趨勢(shì)。第一，跨媒介資源整合、跨行跨界合作共享會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、影視出海的常態(tài)化策略；第二，符合主流價(jià)值與主流市場(chǎng)，思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的影視產(chǎn)品將是未來(lái)創(chuàng)作的重要方向；第三，政策引導(dǎo)、扶持與治理是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，精品化內(nèi)容、多樣化類(lèi)型、多元化供給則會(huì)是激活市場(chǎng)、收獲口碑的有效路徑；第四，數(shù)字化、智能化的技術(shù)路線將持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)在加強(qiáng)鏈接中豐富要素與擴(kuò)寬邊界；第五，探索影視專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式始終是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題?？傮w而言，2022年是影視文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)韌發(fā)展的一年，這一年前行不易，但也不乏驚喜。面對(duì)充滿不確定性的未來(lái)，在堅(jiān)持以人民為中心，尊重市場(chǎng)規(guī)律與藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展指日可待。