文/李俊

2022年12月28日，新華社新媒體中心采用全真元宇宙的形式，成功舉辦第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會。大會回顧了中國新興媒體建設十年成就，并站在新的起點，暢想了未來十年新興媒體建設新的愿景。從“觸網(wǎng)”到“觸屏”，再到“觸元”，“手機上的新華社”建設得怎么樣？元宇宙里的媒體融合如何破題？讓我們一起回顧與展望。

回望十年歷程：“手機上的新華社”取得突破

習近平總書記強調(diào)，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！毙聲r代的十年，也是我國新興媒體持續(xù)創(chuàng)新的十年。新華社按照因勢而謀、應勢而動、順勢而為的要求，深化媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

十年來，主流輿論守正創(chuàng)新邁出堅實步伐。新華社社長、黨組書記傅華強調(diào)，融合發(fā)展不是簡單的業(yè)務轉型，而是重要的政治命題。在社黨組堅強領導下，新華社新媒體中心大力推進思想賦能、技術賦能、創(chuàng)意賦能、制度賦能。

一是把習近平總書記思想和形象傳播作為“第一工作”，堅定不移把握內(nèi)容創(chuàng)新方向，搶占輿論競爭制高點。從最早探索以原創(chuàng)詞曲和動漫形態(tài)推出動漫MV《四個全面》，到黨的二十大報道中全網(wǎng)推送原創(chuàng)MV《我們一起遠航》，將大眾化產(chǎn)品作為傳播載體，展現(xiàn)習近平總書記“把人民端端放心上”的情懷，有效提升傳播效果。

二是主動適應智能化、移動化、個性化、數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢，按照“內(nèi)容+技術+靈感+美學”要求，推出一批鎮(zhèn)版刷屏的現(xiàn)象級產(chǎn)品。全網(wǎng)推送5G視頻訪談《你好，二十大！跟著連線看中國》，沉浸式反映新時代十年偉大成就。同時，用好自主終端平臺和社交賬號集群，在新華社客戶端、新華社英文客戶端首頁首屏、置頂位置突出展示習近平總書記報道。

實踐證明，用心用情做好習近平總書記新媒體報道，聚焦“第一職責”“第一工作”，聚焦“兩個結合”，聚焦黨和國家事業(yè)發(fā)展主題主線，是我們踐行“兩個維護”、壯大主流輿論的核心要義。

十年來，技術賦能始終是創(chuàng)新的不竭動力。創(chuàng)新是放大傳播價值的關鍵。注重技術賦能，擁抱新趨勢、探索新手段，方能占得先機、贏得主動。新華社新媒體中心堅定不移推進技術創(chuàng)新，培育媒體融合發(fā)展的核心競爭力。一是順應用戶需求變化，以新媒體專線改造升級為標志，實現(xiàn)向現(xiàn)代供稿體系的重大跨越；二是變革新聞采集方式，創(chuàng)新“現(xiàn)場新聞”，推出“現(xiàn)場云”平臺，帶動主流媒體一步跨入移動全息直播時代；三是推廣應用新一代采編發(fā)供技術平臺，構建現(xiàn)代技術體系，提升采編隊伍現(xiàn)代化裝備水平；四是探索新媒體應用創(chuàng)新，推出國內(nèi)首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，實現(xiàn)人工智能在新媒體領域的平臺化。

新華社新媒體中心建立品類齊全、持續(xù)創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品體系。持續(xù)拓展升級包括視頻報道、設計類報道、互動報道、VR新聞、AR新聞、MR新聞、數(shù)據(jù)新聞、衛(wèi)星新聞、直播報道、融合稿件等融媒體報道產(chǎn)品線，基本實現(xiàn)移動端產(chǎn)品形態(tài)全覆蓋。

實踐證明，信息技術變革永無止境。融合發(fā)展要始終保持對先進技術的敏銳度，站在技術的前沿、站在技術的最高端保持俯瞰統(tǒng)攬，不斷將先進信息技術轉化為驅動業(yè)務創(chuàng)新的重要力量。

第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會現(xiàn)場

十年來，“手機上的新華社”形成強大影響力。習近平總書記指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。近年來，新華社新媒體中心順應“四全媒體”發(fā)展趨勢，堅持一體發(fā)展、移動優(yōu)先，聚焦“手機上的新華社”，新媒體陣地建設不斷取得新突破。新媒體專線服務全國800多家新媒體用戶，新華社客戶端、英文客戶端技術先進、影響廣泛，微博、微信、抖音、快手、視頻號等新華社官方賬號矩陣穩(wěn)居主流媒體第一方陣，現(xiàn)場云服務全國近5000家機構用戶。線、端、微、抖、快、視、云覆蓋用戶超過10億人次。傳播矩陣集群效應不斷顯現(xiàn)，在黨的二十大報道中，新媒體權威發(fā)布全程領跑。

新華社新媒體中心加大原創(chuàng)報道統(tǒng)籌力度，強化扁平化理念，將九個發(fā)稿端口匯聚成一個總端口服務分社，取得明顯成效。新媒體專線不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)，各終端平臺、社交矩陣梯次傳播，在疫情常態(tài)化防控、重慶山火救援、瀘定“6·5”地震、抗擊南方旱情、“3·21”東航MU5735航空器飛行事故等重大和突發(fā)事件中快速響應，準確發(fā)布權威信息，《“龍娃子”救火，勇得讓人心疼！》《晝夜兼程，挺進孤島！》等一批稿件取得良好的社會反響。

實踐證明，自主終端平臺、社交賬號集群是通訊社直接服務網(wǎng)民受眾的前沿陣地，是走好新時代網(wǎng)上群眾路線的重要載體。新華社新媒體中心要持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)資源進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，讓黨的主張成為時代強音。

展望未來十年：“元宇宙里的新華社”揚帆起航

元宇宙寄寓著人們對下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的期待，對“數(shù)實結合”美好前景的向往。黨的二十大報告指出，要加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。5G、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等技術不斷演進，為新征程打開全新發(fā)展空間。傅華同志要求，不錯過任何一次技術有效賦能的機會，不忽略任何一個能夠有效促進傳播、贏得受眾的新媒體形態(tài)，積極搶占技術制高點。

元宇宙為媒體融合發(fā)展打開新空間。2023年是黨中央提出推進媒體融合發(fā)展的第十年，從“觸網(wǎng)”到“觸屏”，再到“觸元”，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的重要載體，一直在持續(xù)進化。信息技術正在發(fā)生重大變革，為元宇宙的探索提供了可能。比如，5G技術為元宇宙提供了通信基礎，云計算為元宇宙提供了算力基礎，腦機接口、XR技術為元宇宙提供了更加真實的沉浸感，人工智能為元宇宙提供了內(nèi)容生成邏輯，區(qū)塊鏈為元宇宙提供了認證和信任機制。新華社新媒體中心探索建設“元宇宙里的新華社”，在第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上啟動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，錨定國際一流新型全媒體機構建設目標，聚焦“國際一流”和“新型”，努力先行先試。

元宇宙為媒體融合發(fā)展提供新陣地。習近平總書記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”探索元宇宙等新空間，要求新華社新媒體中心加強輿論引導，回應社會關切，在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動中樹標桿，將新華社在高端時政報道方面的優(yōu)勢拓展到新的網(wǎng)絡空間。圍繞全國兩會、“一帶一路”倡議提出十周年、媒體融合發(fā)展十周年等主題，持續(xù)創(chuàng)新新媒體表達，打造數(shù)字化創(chuàng)新標桿產(chǎn)品。新華社新媒體中心將以元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設為牽引，強化“元宇宙里的新華社”創(chuàng)新動力。

元宇宙為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟構建新業(yè)態(tài)。元宇宙是開源宇宙，絕不是僅僅靠幾個大公司就可以做成的。元宇宙是系統(tǒng)工程，不是被設計好的普通虛擬空間，而是一個開源的、等待被用戶創(chuàng)造的、充滿無限可能的嶄新宇宙。從打造電力、算力等基礎設施，到硬件設備和場景開發(fā)的極大豐富，元宇宙意味著無限可能和大量機會。新華社推出元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就是要凝聚媒體、學界、企業(yè)等各方元宇宙探索的精銳力量，發(fā)揮各方面資源優(yōu)勢，在元宇宙的開發(fā)應用上形成合力、搶占先機。

信息革命給經(jīng)濟社會生活、人類發(fā)展方式帶來顛覆性變化，主流媒體的發(fā)展方式必然隨之變化。預測未來最好的方式就是去創(chuàng)造，而元宇宙提供了這樣一個機會。讓我們攜起手來，共同探索技術創(chuàng)新、積極推動跨界合作，一起探索媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的燦爛未來！