張宇馥 李龍翔

摘 要：2022年北京冬奧會(huì)的舉辦使世界認(rèn)識(shí)到了中國(guó)獨(dú)特的冰雪魅力，進(jìn)一步激發(fā)了各國(guó)人民對(duì)于冰雪體育項(xiàng)目與冰雪旅游的熱情。冬奧會(huì)之后，吉林省把握發(fā)展機(jī)遇，加快建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)，完善旅游配套設(shè)施，充分利用自身的天然優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，但仍存在對(duì)外宣傳不足等問(wèn)題。因此，在分析后冬奧時(shí)代吉林省冰雪旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討對(duì)西語(yǔ)國(guó)家的外宣意義及路徑，以期推動(dòng)吉林省冰雪旅游走出國(guó)門，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)城市活力。

關(guān)鍵詞：后冬奧時(shí)代；冰雪旅游；西語(yǔ)國(guó)家；吉林省

中圖分類號(hào)：F592.7；F125 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：吉林省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“目的論視角下吉林省旅游外宣翻譯策略應(yīng)用”（202210964042）。

引言

后冬奧時(shí)代中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游成為熱門，而位于我國(guó)東北地區(qū)的吉林省，冬季寒冷且漫長(zhǎng)，具有獨(dú)特的地理和氣候優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展冰雪旅游。在此背景下，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，受到政府高度重視。冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于吉林省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)具有重大作用，當(dāng)?shù)貞?yīng)將擴(kuò)大內(nèi)需與引進(jìn)外資并舉，基于自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展現(xiàn)狀分析問(wèn)題，探索恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑。

一、中國(guó)冰雪旅游與冬奧會(huì)

中國(guó)幅員遼闊，穩(wěn)定季節(jié)冰雪覆蓋面積大約420萬(wàn)km2，冰雪運(yùn)動(dòng)也有一定的歷史，但過(guò)去我國(guó)并未在冰雪資源開(kāi)發(fā)上有足夠的投入，使得冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。隨著冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇，我國(guó)更加注重冰雪旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展，以加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)為前提發(fā)展生態(tài)旅游。在冬奧效應(yīng)和全民冰雪運(yùn)動(dòng)的影響下，冰雪消費(fèi)需求擴(kuò)大，冰雪體育項(xiàng)目更加多樣化，滑雪等體育項(xiàng)目也不再是少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，中國(guó)將近3億人都投身于冰雪運(yùn)動(dòng)之中[1]。除此之外，中國(guó)以北京冬奧作為媒介，展現(xiàn)了獨(dú)特的冰雪文化，促進(jìn)了冰雪旅游外宣。中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)步入正軌，市場(chǎng)持續(xù)升溫，各地以冰雪運(yùn)動(dòng)為主的冰雪節(jié)隨著人們體育意識(shí)和熱情的增長(zhǎng)而發(fā)展，這些節(jié)日已經(jīng)成為城市的靚麗名片，它們?cè)诖碳そ?jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富城市文化、促進(jìn)相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、提高人民體質(zhì)、豐富人民精神文化生活等方面都發(fā)揮著巨大作用。

二、后冬奧時(shí)代吉林省冰雪旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.資源豐富

吉林省是中國(guó)冰雪旅游發(fā)展最早的幾個(gè)省份之一，總體地勢(shì)呈現(xiàn)出東南高、西北低的特點(diǎn)，山區(qū)面積大，有著許多不同坡度的山脈，適合建造滑雪場(chǎng)，同時(shí)地處黃金冰雪緯度帶，降雪量大，雪期長(zhǎng)，且雪質(zhì)優(yōu)良，許多城市年積雪天數(shù)達(dá)到150天，長(zhǎng)白山地區(qū)則能達(dá)到280天，省去許多人工降雪和造雪的麻煩。冬季溫度較黑龍江省而言偏高，一些滑雪場(chǎng)地三面環(huán)山，風(fēng)力偏弱，可降低寒冷對(duì)身體的損傷，提高游客冰雪旅游的舒適度。

2.交通便利

交通運(yùn)輸是影響旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素，吉林省自古以來(lái)就是東北三省的重要交通樞紐，且為中國(guó)9個(gè)邊境省份之一，具有和東北亞區(qū)域開(kāi)展國(guó)際合作的良好區(qū)位條件。目前，吉林省內(nèi)有九大機(jī)場(chǎng)，覆蓋諸多重要的冰雪旅游景區(qū)，同時(shí)鐵路交通網(wǎng)路四通八達(dá)，加上完善的高速公路網(wǎng)，為來(lái)自各地的游客提供了多種交通方式的選擇。此外，冰雪旅游重點(diǎn)城市內(nèi)有著發(fā)達(dá)的公共交通，為冰雪旅游的發(fā)展提供了便利的交通條件。

3.政策扶持

習(xí)近平總書記長(zhǎng)期以來(lái)一直倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念。后冬奧時(shí)代，吉林省已經(jīng)成為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的試驗(yàn)區(qū)，吉林省政府部門也出臺(tái)了一系列政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)東北老工業(yè)基地振興發(fā)展、向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措，探索吉林冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，讓“冰天雪地”真正成為“金山銀山”。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

北京冬奧會(huì)成功舉辦后，吉林省充分利用天然優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大雪場(chǎng)和冰場(chǎng)規(guī)模，截止到2022年年末，全省已經(jīng)建成75座不同規(guī)模的雪場(chǎng)、319條雪道和560余塊冰場(chǎng)，其中雪場(chǎng)單日最大接待能力達(dá)到了10萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)在2025年之前建成100座雪場(chǎng)和1 000余塊冰場(chǎng)[2]。吉林省冰雪旅游不斷迸發(fā)新活力，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2023年元旦假期，吉林省接待旅游人次同比增長(zhǎng)6.6%，旅游收入同比增長(zhǎng)11.32%，省內(nèi)幾大滑雪度假區(qū)日均接待游客的環(huán)比增長(zhǎng)范圍為80%～160%[3]。這足以體現(xiàn)冬奧會(huì)后全國(guó)人民的冰雪熱情，以及吉林省在我國(guó)冰雪旅游中的領(lǐng)跑地位。同時(shí)該省還推動(dòng)了冰雪旅游和冰雪產(chǎn)品營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，各大景區(qū)都推出了冰雪旅游的產(chǎn)品套餐，并通過(guò)多種線上平臺(tái)售賣，全省冰雪產(chǎn)品線上銷售額在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)居全國(guó)第一[4]。吉林省作為我國(guó)“冰雪絲路”的核心地區(qū)，在后冬奧時(shí)代也在以自身發(fā)展不斷為“冰雪絲路”這一構(gòu)想賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。

吉林省將冰雪文化體驗(yàn)作為旅游的一部分，打造了特色旅游品牌，除了賞雪、滑雪等常規(guī)項(xiàng)目，還有冰燈、雪雕等冰雪產(chǎn)品，以及為孩子打造的冰雪游樂(lè)園，同時(shí)結(jié)合冰雪旅游開(kāi)發(fā)了特色產(chǎn)品，如觀賞霧凇、查干湖冬季垂釣、長(zhǎng)白山溫泉、碧泉河冬季漂流和關(guān)東年俗等。除此之外，吉林省每年都會(huì)舉辦大型的冰雪運(yùn)動(dòng)和比賽，還有一些冰雕、雪雕比賽和展覽，這些能夠充分激發(fā)大眾對(duì)于冰雪文化的興趣，成為吉林省一道獨(dú)特的風(fēng)景線，每年都吸引大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀游玩。

盡管如此，吉林省雖然在中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的引領(lǐng)地位，但在國(guó)際范圍內(nèi)仍然存在外宣不足的問(wèn)題。吉林省冰雪旅游在冬奧背景下知名度提高，但目前可查詢到的國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)居多，呈現(xiàn)出對(duì)外宣傳力度不足、對(duì)外國(guó)游客吸引力不足等問(wèn)題，這將對(duì)吉林省及全國(guó)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

三、對(duì)西語(yǔ)國(guó)家外宣的意義

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直非常重視中外文化交流。近些年來(lái)，習(xí)近平總書記也在不斷強(qiáng)調(diào)要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化?，F(xiàn)在提到冰雪運(yùn)動(dòng)，很多人都會(huì)想到歐洲的一些冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，如挪威、瑞典等，甚至滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一度被稱為北歐滑雪，但我國(guó)的冰雪文化也有著悠久歷史，我國(guó)傳統(tǒng)的冰雪文化中蘊(yùn)含著北方人民的良好品質(zhì)，是我國(guó)勞動(dòng)人民生活智慧的結(jié)晶。隨著我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議的全面貫徹，中國(guó)與西語(yǔ)國(guó)家合作交流日益頻繁，但由于距離較遠(yuǎn)，文化差異較大，部分西語(yǔ)國(guó)家游客對(duì)中國(guó)的了解有限。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓廣大西語(yǔ)國(guó)家更深入地了解到我國(guó)冰雪文化和冰雪景觀。吉林省在后冬奧時(shí)代繼續(xù)加強(qiáng)冰雪旅游外宣，對(duì)雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流都有著重要意義。

隨著全球化進(jìn)程的加快，出行變得更加便捷，出國(guó)旅游不再是一件難事，外國(guó)游客在旅游經(jīng)濟(jì)主體中的占比越來(lái)越大。吉林省應(yīng)抓住冬奧會(huì)機(jī)遇，發(fā)展冰雪生態(tài)旅游，加強(qiáng)對(duì)西語(yǔ)國(guó)家的外宣，吸引更多的西語(yǔ)游客，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。冰雪旅游的發(fā)展不僅會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還會(huì)帶動(dòng)餐飲、交通、酒店等多種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

除經(jīng)濟(jì)效益以外，推動(dòng)冰雪旅游外宣，也是重要的文化交流手段。對(duì)于西語(yǔ)國(guó)家游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)的文化是神秘又豐富的，雙方文化背景差異較大，而這種差異也會(huì)極大程度激發(fā)西語(yǔ)國(guó)家人民對(duì)中國(guó)的向往。吉林省冰雪文化中融入了大量中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素，如東北特色菜、風(fēng)味年俗、火炕等，除了吸引國(guó)外游客前來(lái)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，還能讓其在旅游過(guò)程中領(lǐng)略中國(guó)北方的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，增加對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解。做好冰雪旅游外宣，也是推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要手段，有利于加強(qiáng)雙方文化交流，增強(qiáng)我國(guó)與西語(yǔ)國(guó)家的相互了解，加強(qiáng)人民之間的友誼和雙方友好合作關(guān)系。將吉林省冰雪文化推向世界，有利于擴(kuò)大中國(guó)冰雪文化在國(guó)際上的影響力，提高我國(guó)文化軟實(shí)力。

四、可行性外宣路徑

（一）完善翻譯文本，培養(yǎng)翻譯人才

西語(yǔ)國(guó)家游客想要了解我國(guó)文化，最重要的媒介就是翻譯。吉林省冰雪旅游景區(qū)介紹缺少系統(tǒng)的翻譯文本，在一些冰雪活動(dòng)的宣傳網(wǎng)站上也幾乎看不到西語(yǔ)版本，這將會(huì)影響到游客的旅行體驗(yàn)。在完善西語(yǔ)翻譯文本時(shí)，吉林省應(yīng)該注意以下三點(diǎn)：第一，吉林省冰雪旅游產(chǎn)品形式多樣，且有多個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，在翻譯過(guò)程中要對(duì)冰雪景觀與旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和歸納，使冰雪旅游的西語(yǔ)翻譯兼具系統(tǒng)性和準(zhǔn)確性；第二，建立統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建冰雪旅游外宣翻譯漢西語(yǔ)料庫(kù)，便于翻譯人員在工作過(guò)程中使用統(tǒng)一的表達(dá)，讓外國(guó)游客更好地理解當(dāng)?shù)乇┞糜位顒?dòng)和文化，這將會(huì)對(duì)未來(lái)吉林省對(duì)外冰雪旅游持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生積極的影響；第三，旅游外宣翻譯的過(guò)程本身就是一種文化的碰撞，吉林省西語(yǔ)翻譯時(shí)要充分考量到雙方文化的差異性，遵循目的論的指導(dǎo)，使翻譯文本以西語(yǔ)國(guó)家人民更容易接受和理解的方式呈現(xiàn)出來(lái)，真正達(dá)到外宣文本翻譯的目的——激發(fā)游客的旅游興趣。

此外，人才是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要因素，專業(yè)的翻譯人才能提升吉林省冰雪旅游外宣效果，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，雖然吉林省許多高校都開(kāi)設(shè)了西班牙語(yǔ)專業(yè)，但留在省內(nèi)的人才較少，冰雪旅游領(lǐng)域仍缺乏大量西語(yǔ)專業(yè)人才。對(duì)此，政府部門應(yīng)提高重視程度，實(shí)施相關(guān)政策，加強(qiáng)省內(nèi)高校西語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)冰雪領(lǐng)域知識(shí)的了解，提高該領(lǐng)域的翻譯能力；同時(shí)制定實(shí)施人才引進(jìn)政策，給予其各類保障，以良好的工作待遇吸引、留住西語(yǔ)翻譯人才。

（二）提升服務(wù)質(zhì)量，保障游客體驗(yàn)

旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是影響旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素。吉林省冰雪旅游若想做好對(duì)外宣傳，提升對(duì)西語(yǔ)國(guó)家游客的吸引力，就應(yīng)努力提高冰雪旅游景區(qū)各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)的國(guó)際化程度。整體來(lái)看，目前吉林省冰雪旅游在各個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏外語(yǔ)服務(wù)意識(shí)，政府部門應(yīng)該支持各大冰雪旅游景區(qū)與旅行社、高校合作，增添國(guó)際旅游路線，并從機(jī)場(chǎng)就開(kāi)始對(duì)西語(yǔ)國(guó)家游客進(jìn)行引領(lǐng)，保障旅游全過(guò)程的順利開(kāi)展。冰雪旅游景區(qū)應(yīng)完善公共信息服務(wù)平臺(tái)，設(shè)置多外語(yǔ)界面，使西語(yǔ)國(guó)家游客通過(guò)平臺(tái)獲取信息，規(guī)劃自己的旅游路線，減少語(yǔ)言不通帶來(lái)的不便；同時(shí)配備西語(yǔ)講解器和語(yǔ)言翻譯器，使外籍散客更好地融入旅游項(xiàng)目中。此外，在人員安排上要確保景區(qū)中有能夠進(jìn)行基本西語(yǔ)交流的服務(wù)人員，這需要政府組織從業(yè)人員進(jìn)行語(yǔ)言技能培訓(xùn)，并與省內(nèi)高校合作，鼓勵(lì)西語(yǔ)專業(yè)學(xué)生前來(lái)實(shí)習(xí)，有效提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

（三）拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍

目前，吉林省冰雪旅游對(duì)于西語(yǔ)國(guó)家的外宣情況不容樂(lè)觀，在一些西語(yǔ)國(guó)家人民熟悉的國(guó)際平臺(tái)和網(wǎng)站上很少能夠看到相關(guān)的信息。要想改善旅游外宣現(xiàn)狀，吉林省應(yīng)該構(gòu)建一條由政府引導(dǎo)和支持、媒體輔助的宣傳路徑，在宣傳的過(guò)程中將線上線下相結(jié)合，并且在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合。吉林省冰雪旅游活動(dòng)形式多樣，應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更多地舉辦一些國(guó)際性的冰雪賽事和活動(dòng)，在國(guó)際范圍內(nèi)打造吉林省特色冰雪品牌；同時(shí)，可以邀請(qǐng)一些在西語(yǔ)國(guó)家有號(hào)召力的外國(guó)友人來(lái)進(jìn)行實(shí)地的旅游體驗(yàn)，通過(guò)社交媒體進(jìn)行旅游體驗(yàn)分享，讓西語(yǔ)國(guó)家游客了解吉林省冰雪旅游的實(shí)際情況，提高旅游興趣。政府部門應(yīng)該積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)冰雪旅游進(jìn)行宣傳，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體吸引更多的優(yōu)秀作者投稿，并在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)英文和西文頁(yè)面，將刊發(fā)的內(nèi)容同步翻譯成外文，擴(kuò)大宣傳效果；另一方面新興媒體則應(yīng)通過(guò)一些國(guó)外游客熟知的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如Facebook、TikTok、YouTube等進(jìn)行關(guān)于吉林省冰雪旅游的西語(yǔ)報(bào)道和宣傳片的推廣[5]?？傊?，吉林省通過(guò)多種渠道進(jìn)行對(duì)外宣傳，能夠提高冰雪旅游的國(guó)際知名度，提升冰雪文化對(duì)西語(yǔ)國(guó)家游客的吸引力。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)后冬奧時(shí)代吉林省冰雪旅游情況的全面調(diào)查可以得知，北京冬奧會(huì)的成功舉辦激發(fā)了全國(guó)人民的冰雪熱情，也讓世界領(lǐng)略到了中國(guó)冰雪文化的獨(dú)特魅力，吉林省正抓住此機(jī)遇加快冰雪產(chǎn)業(yè)及配套設(shè)施的建設(shè)。但目前吉林省冰雪旅游對(duì)西語(yǔ)國(guó)家的宣傳力度不足，缺乏西語(yǔ)宣傳資料，在旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏配套翻譯服務(wù)。對(duì)此，吉林省政府部門應(yīng)提高重視程度，并調(diào)動(dòng)多方力量，共同解決問(wèn)題，通過(guò)完善翻譯文本，培養(yǎng)翻譯人才；提升服務(wù)質(zhì)量，保障游客體驗(yàn)；拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍等途徑，推動(dòng)當(dāng)?shù)乇┞糜挝幕谖髡Z(yǔ)國(guó)家的傳播，增進(jìn)與西語(yǔ)國(guó)家的文化、經(jīng)濟(jì)交流，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

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