王森 尤子豪 張軒瑞 饒康強

摘 要：海南省是著名的旅游度假勝地，旅游業(yè)是海南省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是海南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。為了研究海南省旅游業(yè)收入的主要影響因素，文中首先運用EViews 統(tǒng)計軟件對海南省旅游業(yè)收入相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理，其次通過建立模型進行實證分析，得出影響海南省旅游業(yè)收入的主要因素，最后根據(jù)分析結(jié)果提出相關(guān)建議，以期促進海南省旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)收入；影響因素；EViews；多元回歸法；海南省

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

引言

2013年，習(xí)近平總書記指出“海南作為全國最大經(jīng)濟特區(qū)，后發(fā)優(yōu)勢多，發(fā)展?jié)摿Υ螅試H旅游島建設(shè)為總抓手，闖出一條跨越式發(fā)展路子來”。如今，海南建設(shè)國際旅游島成績可喜：入境游免簽國別擴容、離島免稅購物加快發(fā)展、年接待游客量穩(wěn)步增長[1]。觀察海南省統(tǒng)計年鑒可以發(fā)現(xiàn)，隨著海南經(jīng)濟的發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在地區(qū)生產(chǎn)總值中所占比例逐年下降，而第三產(chǎn)業(yè)的比值逐年上升，并在2020年首次突破60%，2021年達到61.5%。第三產(chǎn)業(yè)中的核心——旅游業(yè)的發(fā)展對此具有重大貢獻。因此，研究海南省旅游業(yè)收入的影響因素對更好地發(fā)展旅游業(yè)、推動海南地區(qū)生產(chǎn)總值增長具有重大意義。

一、海南省旅游概況

海南處于熱帶，以熱帶季風(fēng)海洋性氣候為主，四季不分明，夏無酷熱，冬無嚴(yán)寒，整體氣溫變化不大，且年平均氣溫較高，因此成為全國人民心中的度假休閑勝地。海南島是一座風(fēng)光綺麗的熱帶島嶼，有遼闊廣袤的天空、澄清透明的海域、平坦柔軟的沙灘、樹影婆娑的椰林和綿延1 580多km海岸線。海南省位于中國地理位置最南端，北以瓊州海峽與廣東省劃界，西臨北部灣與越南民主共和國相對，東瀕南海與臺灣地區(qū)相望，東南和南部與菲律賓、文萊和馬來西亞為鄰[2]。海南省的行政區(qū)域包括海南島和西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域。海南生活著黎族、苗族、壯族等36個少數(shù)民族，各個少數(shù)民族至今仍然保留著許多傳統(tǒng)習(xí)俗，這使得海南島的社會風(fēng)貌美麗多彩，令人向往。

習(xí)近平總書記還指出“要支持海南大學(xué)創(chuàng)建世界一流學(xué)科，鼓勵國內(nèi)知名高校和研究機構(gòu)在海南設(shè)立分支機構(gòu)，鼓勵海南引進境外優(yōu)質(zhì)教育資源，舉辦高水平中外合作辦學(xué)機構(gòu)和項目”。海南大學(xué)旅游學(xué)院以海南的獨特旅游產(chǎn)業(yè)資源為依托，努力為社會培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供人才支撐。

二、變量的選取和數(shù)據(jù)的收集

本次研究對海南省2001—2021年統(tǒng)計年鑒進行數(shù)據(jù)搜集。影響旅游業(yè)收入的因素較多，但根據(jù)近年來海南省發(fā)展情況，海南省在城市建設(shè)、政策等方面改變較大，而且根據(jù)以往研究，全國人民的收入、旅游意愿等也是重要影響因素，因此基于社會因素、經(jīng)濟因素、交通因素、環(huán)境因素選取相關(guān)數(shù)據(jù)[3]。

一個地區(qū)的旅游業(yè)總收入體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平，影響旅游業(yè)收入的直接因素是旅游人數(shù)，而宏觀經(jīng)濟收入也取決于游客的可支配收入，旅游業(yè)收入的增長來源于游客數(shù)量的增加，國內(nèi)的人均可支配收入增加更會大幅影響旅游業(yè)總收入；公路里程代表了地區(qū)交通的便利程度和發(fā)展水平，交通發(fā)達必然會吸引游客旅游傾向；“綠水青山就是金山銀山”，綠地面積代表生態(tài)環(huán)境的發(fā)展程度，綠地面積的大小會影響到旅游人數(shù)從而影響旅游業(yè)收入；旅游飯店是游客消費的重要場所，因此旅游飯店的數(shù)量也在一定程度上影響著旅游業(yè)的收入。

基于以上因素考慮，最終選取海南省旅游人數(shù)、全國人均可支配收入、公路線路里程、公園綠地面積、旅游飯店數(shù)量作為解釋變量，海南省旅游業(yè)總收入作為被解釋變量進行研究[4]。整理相關(guān)數(shù)據(jù)，并匯總成表格（見表1）。

三、模型的建立、檢驗與修正

（一）模型的建立

將數(shù)據(jù)進行整理，設(shè)被解釋變量海南省旅游業(yè)收入為Y，解釋變量海南省旅游人數(shù)、全國人均可支配收入、公路線路里程、公園綠地面積、旅游飯店數(shù)量分別為X1、X2、X3、X4、X5，使用時間序列數(shù)據(jù)分析影響海南省旅游業(yè)收入發(fā)展的因素，采用普通最小二乘法估計構(gòu)建的時間序列模型，對Xi和Y取對數(shù)后納入模型。模型設(shè)定：

lnY=β0+β1lnX1+β2lnX2+β3lnX3+β4lnX4+β5lnX5+μ （1）

依據(jù)表1數(shù)據(jù)，使用EViews 10統(tǒng)計軟件采用最小二乘法進行回歸分析，得出模型初步回歸數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)進行計算，得出模型估計結(jié)果。模型的可決系數(shù)為0.997 1，調(diào)整后的可決系數(shù)為0.996 3，接近于1，可決系數(shù)越大，模型擬合的越好，說明模型擬合效果非常理想。

但是，根據(jù)計算結(jié)果，只有海南省旅游人數(shù)、全國人均可支配收入、旅游飯店數(shù)量等自變量的t檢驗結(jié)果在5%水平上比較顯著，公路線路里程和公園綠地面積在5%水平上不顯著。由顯著性檢驗結(jié)果可以看出初步回歸的模型有可能存在多重共線性的問題，因此需要對回歸模型做進一步分析[5]。借助EViews軟件，列出模型自變量相關(guān)系數(shù)矩陣，如表2所示。

從自變量的相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，解釋變量直接的關(guān)系呈現(xiàn)高度相關(guān)，并且存在多重共線性。因此，將通過逐步回歸的方法，觀察偏相關(guān)系數(shù)的結(jié)果，將變量逐步引入或者剔除，對該模型的共線性問題進行糾錯和修正。

分析lnY對各個lnXi單獨回歸的相關(guān)系數(shù)后可以得出，在5個自變量中，lnX1對lnY的相關(guān)系數(shù)最高為0.991 6，影響最顯著。接下來選擇相關(guān)系數(shù)最高的lnX1初始自變量進行回歸，以回歸方程為基礎(chǔ)，依次引入lnX2、lnX3、lnX4、lnX5，計算逐步回歸結(jié)果，確定修正后的多元回歸方程（見表3）。

以lnX1為基礎(chǔ)，依次加入lnX2、lnX3、lnX4、lnX5進行二元回歸后，加入回歸結(jié)果可決系數(shù)更高的lnX3。再以lnX1、lnX2為基礎(chǔ)進行三元回歸，由于lnX5的系數(shù)在經(jīng)濟意義上不符合，并且引入存在可能的自相關(guān)問題，選擇可決系數(shù)和經(jīng)濟意義都符合的lnX3作為下一個系數(shù)[6]。再以lnX1、lnX2、lnX3為基礎(chǔ)進行四元回歸，四元回歸的結(jié)果加入的變量系數(shù)不符合預(yù)期效果或t檢驗不通過，逐步回歸結(jié)束。經(jīng)過逐步回歸后得出模型：

lnY=-7.701 0+0.614 1lnX1+0.553 9lnX2+0.324 3lnX5 （2）

（二）模型檢驗

1.異方差檢驗

通過懷特檢驗法（White test）檢驗異方差，將最小二乘估計殘差的平方對模型的解釋變量、解釋變量平方以及解釋變量交叉乘積進行回歸，然后根據(jù)回歸方程顯著性判斷是否存在異方差性。將修正后的模型直接進行懷特檢驗。懷特檢驗的P值為0.018 9，小于0.05，表明模型中存在異方差。

由于模型存在異方差問題，將逐步回歸的結(jié)果倒回一步，將解釋系數(shù)改為lnX1、lnX2，修正過后的模型：

lnY=-5.046+0.867 6lnX1+0.406 1lnX2 （3）

將經(jīng)過修改后的模型，進行懷特檢驗。懷特檢驗的P值為0.064 5，大于0.05，證明修改后的模型不存在異方差，異方差問題已消除。

2.經(jīng)濟意義檢驗

模型估計結(jié)果說明，海南省旅游業(yè)收入和海南省國內(nèi)旅游人數(shù)、人均可支配收入呈正比，受二者的正向影響。這一結(jié)果與經(jīng)濟意義相符合。

3.顯著性檢驗

經(jīng)過計算，原模型的可決系數(shù)為0.994 4，調(diào)整后的可決系數(shù)為0.993 8，修正后的模型擬合結(jié)果非常理想。統(tǒng)計值遠高于臨界值，可以得出結(jié)論，新模型里的全部解釋變量整體對被解釋變量Y有顯著影響。并且新模型里的所有解釋變量都能通過t檢驗，即原假設(shè)成立，表明X1、X2兩個解釋變量都對lnY有顯著影響，顯著性檢驗通過[7]。

4.自相關(guān)檢驗

使用拉格朗日乘數(shù)檢驗（LM檢驗法）檢驗是否存在自相關(guān)性。由LM檢驗結(jié)果可知，修正后的模型的P值均大于0.05，證明該模型不存在自相關(guān)性。

5.模型結(jié)論

最終獲得模型如下：

lnY=-5.046+0.867 61lnX1+0.406 1lnX2 （4）

模型結(jié)果說明每當(dāng)海南省旅游人數(shù)和國內(nèi)人均可支配收入分別增加1%，海南省旅游業(yè)收入就會隨之增加0.868%和0.406%，并且國內(nèi)旅游人數(shù)的影響程度更大。

四、建議

本文利用多元回歸法對海南省旅游業(yè)收入、海南省旅游人數(shù)、全國人均可支配收入、公路里程、綠地面積、旅游飯店數(shù)量進行分析，然后通過逐步回歸法消除多重共線性，結(jié)果顯示海南省旅游人數(shù)和國內(nèi)人均可支配收入對海南省旅游業(yè)收入最具有推動作用。因此，海南省旅游業(yè)應(yīng)以“增加海南省旅游人數(shù)”為發(fā)展建設(shè)目標(biāo)?；诖颂岢鲆韵聨c關(guān)于“增加旅游人數(shù)”的相關(guān)建議，以期推動海南省旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）加強交通建設(shè)

首先，應(yīng)采取針對性措施，加強海南省公路建設(shè)。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，近15年來海南省公路里程數(shù)都保持著穩(wěn)定上升趨勢，公路里程的增加促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。為進一步推動海南省旅游業(yè)的發(fā)展，要合理規(guī)劃，采取多種措施解決交通擁堵問題；增加旅游路線，方便游客游玩；增添交通基礎(chǔ)設(shè)施，注重道路維護，加快停車場建設(shè)，全面提升服務(wù)區(qū)服務(wù)能力，提高游客在海南省游玩時的舒適度和滿意度。

其次，應(yīng)充分發(fā)揮海南省城市高鐵的獨特性和便利性，規(guī)劃城市高鐵旅游線路，以此吸引游客。加大宣傳投入，推薦游客選擇高鐵出行，并宣傳沿途站點風(fēng)景區(qū)，不但能讓游客感受到沿途美麗的海島風(fēng)光，而且還能減輕陸地交通壓力，從根源上消除交通堵塞給游客帶來的煩躁心理。同時，在今后的城市高鐵運營中，要在保證客運能力的前提下提升運營服務(wù)水平和運營質(zhì)量，進一步推動城市高鐵的發(fā)展?！半p碳”政策下，低碳出行是最為倡導(dǎo)的，因此要采取有效措施把“綠色出行”這一標(biāo)簽貼在海南省旅游的名片上。此外，目前鐵路交通方面存在城市高鐵站點少、高鐵站點與旅游景區(qū)距離遠等問題，應(yīng)合理規(guī)劃，盡量在旅游景區(qū)附近設(shè)置高鐵停靠站，提高景區(qū)之間的互通性[8]。

機場方面要繼續(xù)開通國內(nèi)外航班線路，在旅游旺季增加航班數(shù)量，優(yōu)化航班時刻表[8]，增強機場的游客容納能力。同時，還要優(yōu)化下飛機之后的換乘方式，開通機場到各大景區(qū)的旅游專線，減少游客在路上花費的時間和精力。

要不斷完善海南省島內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)，給游客帶來更加舒適的交通服務(wù)，為游客提供覆蓋全島的便捷出行體驗，以獨到完善的交通系統(tǒng)吸引更多的人前來游玩，從而更好地推動海南省旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）充分利用相關(guān)免稅政策

要用相關(guān)免稅政策調(diào)動人們的旅游積極性，憑借優(yōu)惠的價格和極其便利的服務(wù)吸引游客到海南島旅游和進行免稅購物。從2020年7月1日起，海南省離島的免稅購物額度提高至10萬元，離島免稅商品的品種也從38種增加到45種，包括數(shù)碼產(chǎn)品等電子消費產(chǎn)品。同時也取消了單一商品8 000元的免稅限額。因此，可以充分利用相關(guān)政策，加大宣傳力度，進行旅游營銷，吸引更多游客。建議在此基礎(chǔ)上引進更多國內(nèi)國際知名品牌和高端商品，以免稅的低價格吸引游客前來購買，以此帶動旅游業(yè)發(fā)展。持續(xù)增加商品種類，將海南免稅商場打造成“免稅購物新地標(biāo)”。同時，商家要緊跟游客的消費理念，不斷提升服務(wù)水平，保障游客的購物體驗。

（三）加大活動力度、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

目前，人們對旅游的期待正迅速轉(zhuǎn)化為行動，旅游業(yè)有序恢復(fù)，各地紛紛開啟“搶客”模式。為助推海南文旅不斷發(fā)展，吸引更多的游客，應(yīng)加大酒店景區(qū)活動力度，如可推出酒店景區(qū)的專屬文旅消費券、在海邊景區(qū)推出優(yōu)惠游玩套票、送抽獎券等相關(guān)優(yōu)惠活動吸引游客，增加海南省旅游人數(shù)，進而增加旅游業(yè)收入。在新的歷史時期，怎樣滿足人民對美好文化旅游生活的向往是值得深思的問題。傳統(tǒng)文化與先進生產(chǎn)力相結(jié)合是一個重要路徑。因此，海南省應(yīng)挖掘、傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，充分利用科技文化等培育新的旅游產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，提高文化旅游檔次，豐富文化旅游內(nèi)涵。比如，可結(jié)合海南的少數(shù)民族文化和海島風(fēng)情，推出多系列精品海島文化手辦周邊，宣傳推廣海南省文旅吉祥物“波波椰”，提高知名度，并結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)（虛擬現(xiàn)實、裸眼3D等）制作宣傳片，讓游客與“波波椰”零距離接觸，讓海南文旅吉祥物的可愛形象留在游客的心中。

（四）加強人才培養(yǎng)

要想推動海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要做好旅游人才的培養(yǎng)工作，有了優(yōu)秀的旅游業(yè)從業(yè)人員，才能不斷提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，吸引更多游客。海南省應(yīng)鼓勵各高校的旅游學(xué)院、國際旅游學(xué)院大學(xué)生在本專業(yè)深造，減少學(xué)生轉(zhuǎn)專業(yè)率。首先，缺乏實踐是目前高校教學(xué)普遍存在的問題，要增加實踐性課程，讓學(xué)生能在“做”中掌握相關(guān)知識。同時，也要加強對已步入旅游業(yè)工作崗位的畢業(yè)生的培養(yǎng)，定期舉辦教育和培訓(xùn)活動，以國際一流標(biāo)準(zhǔn)為參照，提升業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，使他們具備為境內(nèi)外的游客帶來更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力，從而獲得游客認(rèn)可。其次，要學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀旅游城市的成功經(jīng)驗和案例，定期組織高校旅游學(xué)院學(xué)生和優(yōu)秀旅游從業(yè)人員到旅游業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)、景區(qū)進行學(xué)習(xí)交流，借鑒其成功經(jīng)驗。最后，還應(yīng)適當(dāng)提高旅游從業(yè)人員的工資待遇，激勵更多人才從事旅游業(yè)相關(guān)工作，從而更好地培養(yǎng)旅游人才、留住旅游人才，進而推動海南省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展[8]。

（五）更新旅游業(yè)發(fā)展思維

在旅游市場持續(xù)回暖的大背景下，景區(qū)服務(wù)能力、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新能力等越來越重要，是吸引游客的關(guān)鍵。各地的旅游地區(qū)都以這幾方面為重點，發(fā)展旅游業(yè)、振興旅游業(yè)，而海南省作為自由貿(mào)易島更應(yīng)注重創(chuàng)新，要深入研究旅游市場的變化以及游客的需求，不斷更新旅游業(yè)發(fā)展思維。海南省要將過去“我有什么”的思維，改變?yōu)椤坝慰托枰裁础钡乃季S，不能把發(fā)展眼光聚焦于海南省現(xiàn)有的物質(zhì)上，而是要研究游客的需求，根據(jù)游客需求不斷完善整個旅游業(yè)體系，以此吸引游客，增加旅游人數(shù)。既要讓需求引領(lǐng)市場，讓游客作為市場的主導(dǎo)，還要堅持“以文塑旅，以旅彰文”，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，促進文化和旅游的深度融合，進而推動海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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