王偉杰

黨的二十大報(bào)告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！痹钪孀鳛樘摂M世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)交互的重要平臺(tái)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形態(tài)之一，在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間，也是當(dāng)下該領(lǐng)域的熱門賽道。如今，眾多文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合適形態(tài)的應(yīng)用場景和商業(yè)機(jī)會(huì)，文旅元宇宙新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景加速落地，為數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

業(yè)界認(rèn)為，元宇宙賦能極有可能成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路?！皩?duì)于整個(gè)沉浸式文旅來說，元宇宙的帶動(dòng)是明顯而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法，能夠?yàn)槲穆闷髽I(yè)提供更加專業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)意方向，有力推動(dòng)4D影院、多媒體、VR等旅游娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品的升級(jí)、蝶變，也會(huì)極大地促進(jìn)和豐富沉浸式文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)內(nèi)容。”上海交通大學(xué)終身教育學(xué)院院長胡潔說。

在武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長呂杰鋒看來，在傳統(tǒng)的文旅場景中，游客主要是通過視覺、聽覺等有限的感官來感受景點(diǎn)或展品，但是在文旅元宇宙中，游客可以通過身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)更真實(shí)地感受景點(diǎn)及文物，還可以在這一場景中與世界不同地方、不同文化背景的游客進(jìn)行溝通和交流。

文旅元宇宙的構(gòu)建離不開3個(gè)基本元素——虛擬場景、虛擬物品和虛擬數(shù)字人。虛擬場景就類似于虛擬展廳、古街復(fù)刻，虛擬物品就是我們常說的數(shù)字藏品或者NFT，虛擬數(shù)字人就比如虛擬導(dǎo)游、虛擬偶像等，而這些虛擬數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)造與運(yùn)營都離不開實(shí)時(shí)3D技術(shù)。該技術(shù)是構(gòu)建文旅元宇宙必不可少的底層工具平臺(tái)，可以適應(yīng)場景中實(shí)時(shí)的變化，為用戶營造虛擬的場景，極大地改變了用戶與數(shù)字內(nèi)容和娛樂的互動(dòng)方式。比如數(shù)字藏品，從前人們?cè)诓┪镳^只能隔著玻璃窗看到產(chǎn)品的一個(gè)面，但現(xiàn)在在實(shí)時(shí)3D技術(shù)的幫助下，可以在手機(jī)上或者電腦上360度查看展品，拉大看細(xì)節(jié)和紋理，Unity就曾經(jīng)針對(duì)博物館藏品制作了一整套材質(zhì)庫，包括陶瓷、漆器、黃銅、青銅、木器、玉器等。通過這一套材質(zhì)庫，再配合 3D 掃描工作流，就可以快速而準(zhǔn)確地打造各種藝術(shù)展品的數(shù)字孿生體，還可以將這些平?？赏豢杉吹恼滟F展品，打造成可交互的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，足不出戶就可欣賞藝術(shù)藏品。實(shí)時(shí)3D技術(shù)還可以革新表演方式，帶來更好的視覺體驗(yàn)。在2022年北京冬奧會(huì)開幕式上，《致敬人民》和《雪花》兩個(gè)節(jié)目讓人印象深刻，而這兩個(gè)項(xiàng)目都是通過Unity的VFX Graph粒子特效系統(tǒng)制作完成的。這個(gè)系統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)式編輯器，不需要編寫代碼，只要“托拉拽”就可以進(jìn)行開發(fā)，對(duì)零基礎(chǔ)的藝術(shù)家非常友好。

“在文旅元宇宙世界中，一切都是3D的?！盪nity中國總裁張俊波說，“我們可以將整個(gè)博物館在虛擬空間中進(jìn)行1∶1建模復(fù)刻，讓遠(yuǎn)方的朋友足不出戶就可以體驗(yàn)。同時(shí)，我們會(huì)將博物館中的展品打造成數(shù)字文物，讓游客360度觀看。我們還能夠在數(shù)字或?qū)嶓w文物身上設(shè)置一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，游客點(diǎn)擊這里就能夠以圖文視頻等多種方式，了解這件文物背后的故事。甚至在AI的賦能下，游客可以自由地發(fā)問，讓文物自己‘回答’。”

在張俊波看來，實(shí)時(shí)3D技術(shù)是文旅元宇宙能夠誕生的基礎(chǔ)，同時(shí)實(shí)時(shí)3D技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也是必然的趨勢?！半S著時(shí)代的發(fā)展，2D內(nèi)容越來越難以滿足人們的需求，3D已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代的必然趨勢。當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)都已經(jīng)處在數(shù)字化、元宇宙化的浪潮中，這樣的浪潮也必然會(huì)席卷文旅產(chǎn)業(yè)，為整個(gè)行業(yè)帶來革新?！睆埧〔ㄕf，“身處其中的文旅行業(yè)從業(yè)者，也需要掌握Unity這樣的創(chuàng)作工具，這種創(chuàng)作實(shí)時(shí)3D內(nèi)容與3D數(shù)字資產(chǎn)的能力不僅將增強(qiáng)個(gè)人競爭力，同時(shí)在未來，也很可能成為一項(xiàng)必備的技能。”

圓滾滾的大腦袋，微微耷拉的八字眉，配上小眼睛和小嘴巴，顯得憨態(tài)可掬。讓人驚訝的是，“智能賢二”機(jī)器僧還能用動(dòng)漫聲講18國語言，每當(dāng)有人吐露困惑和不解時(shí)，它總能給出頗有哲理的答案。邁吉客科技（北京）有限公司打造的“智能賢二”機(jī)器僧把古老的佛教文化，通過現(xiàn)代元宇宙技術(shù)以賣萌的形式表現(xiàn)出來，是佛教與現(xiàn)代科學(xué)的一個(gè)深度融合，體現(xiàn)了佛教文化創(chuàng)新的精神。作為全國首例智能互動(dòng)的文創(chuàng)IP社會(huì)公益，“智能賢二”機(jī)器僧已與數(shù)萬用戶智能互動(dòng)傳播佛法知識(shí)、歷史文化等，實(shí)現(xiàn)正能量的陪伴與激勵(lì)。

邁吉客科技（北京）有限公司董事長伏英娜說：“我們做的是真正有智慧的數(shù)字虛擬人，它是基于數(shù)據(jù)、算力和算法打造的。我們認(rèn)為數(shù)字人是未來3.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人機(jī)交互界面，只有智控的數(shù)字人才有可能真正減少人的重復(fù)勞動(dòng)，降本增效，增量創(chuàng)收?！?/p>

“近年來，數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速。單點(diǎn)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字人場景創(chuàng)新，我們的音頻驅(qū)動(dòng)肢體動(dòng)畫算法，正是其中重要一環(huán)。該技術(shù)按智能程度可劃分為三個(gè)階段：基礎(chǔ)智能、語義智能和個(gè)性智能。我們目前正處于基礎(chǔ)智能向語義智能升級(jí)的階段，預(yù)計(jì)今年 6月，算法將達(dá)到個(gè)性智能階段?！痹诒本┐敉每萍加邢薰綜EO付則宇看來，當(dāng)前市場增速快，未來天花板高，同時(shí)該賽道競爭不充分，有機(jī)會(huì)從數(shù)千萬元發(fā)展至數(shù)十億元的市場。

“未來，我相信虛擬數(shù)字人會(huì)為文旅領(lǐng)域提供更加豐富多彩的娛樂教育形式，同時(shí)也將提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和附加值。”呂杰鋒說。

目前，文旅元宇宙已進(jìn)入市場發(fā)展期，諸多文旅應(yīng)用場景不斷落地。

北京新劇元文化科技有限責(zé)任公司打造的AR互動(dòng)舞蹈《平行》采用雙人舞的表演形式，結(jié)合了音畫聯(lián)覺與AR特效。作品中，兩位舞者根據(jù)現(xiàn)場音樂進(jìn)行即興表演，表演時(shí)長約為3分鐘。投射的影像根據(jù)現(xiàn)場采集的效果進(jìn)行AR處理，特效效果依據(jù)音樂旋律與舞者運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生變化，在觀看兩位舞者精彩舞蹈的同時(shí)，還可以看到屏幕中由攝像機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸?shù)?、融合了增?qiáng)現(xiàn)實(shí)效果的現(xiàn)場畫面，使得作品內(nèi)涵更加豐富。

“AR等元宇宙技術(shù)的最終目的，是希望將虛擬內(nèi)容疊加在真實(shí)世界的環(huán)境之中或者與人產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的連接，并且在這一過程中通過視覺的傳導(dǎo)能夠被人類感官所感知。而身體與人的參與在元宇宙的構(gòu)件中是不可或缺的。經(jīng)過多次探討，我們最終決定借由舞者的運(yùn)動(dòng)與身體來組合成作品中所謂真實(shí)的空間，通過現(xiàn)場的攝像機(jī)與大量實(shí)時(shí)交互的視覺符號(hào)，構(gòu)建出作品中虛擬維度的空間?！北本┬聞≡幕萍加邢挢?zé)任公司商務(wù)總監(jiān)馮浩禎說，“《平行》是國內(nèi)唯一一件使用移動(dòng)端工具作為載體的實(shí)時(shí)互動(dòng)舞蹈作品，我們認(rèn)為，目前元宇宙的場景下將會(huì)對(duì)數(shù)字場景的云端化、體驗(yàn)化要求更高。創(chuàng)作者也同樣要打破原有的媒介與思維邏輯、提供更新穎的視角，才能創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的數(shù)字場景?！?/p>

“數(shù)字人制作成本高昂等問題是一個(gè)必然要經(jīng)過的階段?！眳谓茕h說，“未來，隨著技術(shù)的不斷更新迭代，生產(chǎn)成本一定會(huì)下降。另外，還可以考慮通過創(chuàng)新商業(yè)模式，如多家企業(yè)合作共同開發(fā)運(yùn)營，分享數(shù)字人的資源；或把數(shù)字人的應(yīng)用拓展到文旅行業(yè)的更多場景中，打造數(shù)字人的生態(tài)鏈?！?/p>

在內(nèi)容和創(chuàng)意方面，虛擬數(shù)字人產(chǎn)品也有很多提升空間?！按蛟焯摂M數(shù)字人產(chǎn)品，要基于用戶的需求出發(fā)，探索數(shù)字人應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展。同時(shí)，在內(nèi)容和創(chuàng)意上的視野要更加開闊。數(shù)字人在文旅場景中的應(yīng)用可以基于真實(shí)，但要超越真實(shí)。通過藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師腦洞大開的創(chuàng)意不斷豐富內(nèi)容，賦予應(yīng)用場景更多可能性?！眳谓茕h說。

如何創(chuàng)新打造文旅元宇宙的數(shù)字場景，助推文旅產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)式的轉(zhuǎn)型升級(jí)？呂杰鋒認(rèn)為，首先，應(yīng)進(jìn)一步提升數(shù)字場景的真實(shí)性和互動(dòng)性。更高的精度和真實(shí)感可以對(duì)用戶的體驗(yàn)感和滿意度產(chǎn)生正向的影響。數(shù)字場景要盡可能地還原真實(shí)世界的景象、場景、環(huán)境，讓用戶更好地融入其中。同時(shí)，還要超越真實(shí)，打造科幻電影、奇幻電影、夢境中才可能出現(xiàn)的一些場景，讓數(shù)字場景在文旅元宇宙中有更大的發(fā)揮空間。其次，要讓數(shù)字場景具備更強(qiáng)的交互性，使用戶可以自由探索，提升互動(dòng)性。比如增加場景中一些虛擬現(xiàn)實(shí)的小游戲、互動(dòng)的裝置，通過很多更有趣的、潛移默化的方式來增強(qiáng)在旅游體驗(yàn)過程中的歷史和文化的學(xué)習(xí)。再次，還要聚焦場景的多樣化和個(gè)性化。因?yàn)閷?duì)不同的景區(qū)或者文物而言，它的歷史和文化內(nèi)涵是不同的。為了打造讓每一個(gè)場景更加真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專門的規(guī)劃和整合，針對(duì)每個(gè)場景的特色進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和制作。最后，要注重技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字場景的呈現(xiàn)方式也會(huì)隨之不斷迭代升級(jí)，可以預(yù)見到，未來的AR、VR、MR這些技術(shù)都會(huì)越來越成熟，數(shù)字場景也更真實(shí)、更豐富、更奇幻，這也會(huì)進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)感和滿意度。

“元宇宙真正發(fā)揮作用是跟我們的現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生聯(lián)動(dòng)。它帶來的不僅僅是一個(gè)數(shù)字化的世界，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界一種帶有前瞻性的提升和發(fā)展，現(xiàn)實(shí)世界的衣、食、住、行、用等方面，有非常多的創(chuàng)意點(diǎn)可以與數(shù)字化的方式、元宇宙的手段進(jìn)行融合，從這個(gè)角度來看，當(dāng)我們能持續(xù)不斷地從現(xiàn)實(shí)世界挖掘可能性時(shí)，就會(huì)有無數(shù)應(yīng)用場景不斷出現(xiàn)。”清華大學(xué)藝術(shù)與科技創(chuàng)新基地主任付志勇說。

本文來自微信公眾號(hào)中國文化報(bào)