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        經(jīng)濟(jì)增速放緩,正是品牌高端時(shí)

        2023-04-19 21:42:45
        銷售與市場(chǎng)·渠道版 2023年4期
        關(guān)鍵詞:周期率高端化降級(jí)

        滿世界的消費(fèi)降級(jí)情緒之下,高端化是難得的理性。

        社會(huì)的發(fā)展可能會(huì)被不確定性事件打亂節(jié)奏,但向上向前的歷史進(jìn)程不會(huì)因任何不確定性事件而打斷,這正是對(duì)企業(yè)高層戰(zhàn)略決策能力的考驗(yàn)。

        不確定性事件(比如金融危機(jī)、新冠疫情等)會(huì)不可避免地對(duì)市場(chǎng)造成影響,初期可能會(huì)感覺(jué)降級(jí)有理,因?yàn)楦叨嘶厔?shì)會(huì)被短期危機(jī)掩蓋,但行業(yè)周期率卻在不斷驗(yàn)證:升級(jí)才對(duì)路。

        當(dāng)然,升級(jí)不是僅僅推出高端產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單,伴隨著高端升級(jí),必然有營(yíng)銷轉(zhuǎn)型調(diào)整。很多企業(yè)本著各種各樣的戰(zhàn)略目的推出的所謂高端品牌,只不過(guò)是偽高端,不但不會(huì)成為疫情后的救市良方或增長(zhǎng)引擎,盲目地采取品牌高端化突圍反而會(huì)拉長(zhǎng)企業(yè)復(fù)蘇周期、削弱增長(zhǎng)能力。

        那么,快消新世界會(huì)發(fā)生哪些新的營(yíng)銷變革?品牌高端化又該如何推進(jìn)?

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