■ 廣東廣播電視臺(tái)：李君

在全媒體背景下，智能手機(jī)、電腦、平板等科技類產(chǎn)品不斷深入到人們的日常生活與工作當(dāng)中，拓寬了人們的消息獲取方式，不再是傳統(tǒng)以電視媒體為主的情況。各種新興產(chǎn)品的崛起使得人們獲取新聞的效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，而全媒體背景發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視新聞?dòng)浾弑仨氁M(jìn)一步實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前全媒體背景下時(shí)代發(fā)展要求，這同樣也是新時(shí)代電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ魈魬?zhàn)過程中謀求個(gè)人發(fā)展的主要方式。

1.全媒體背景為電視新聞?dòng)浾吖ぷ鲙淼膬?yōu)勢(shì)

1.1 電視新聞傳播的地位優(yōu)勢(shì)

在全媒體背景下，新媒體的傳播和進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式而言產(chǎn)生了較大的沖擊，除此之外，在很大程度上影響著民眾的日常生活和工作模式。但是，傳統(tǒng)電視新聞本身就具有較高的社會(huì)地位和公眾影響力，再加上傳統(tǒng)媒體本身的工作性質(zhì)作為特征，所以相對(duì)于新媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電視新聞本身的內(nèi)容真實(shí)性和公信力較高，且新聞傳播的影響范圍和權(quán)威性也具有較大的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)是新媒體很難做到超越的，因此，從傳統(tǒng)媒體自身現(xiàn)有的地位和影響等角度出發(fā)，能夠進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞在全媒體背景下的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)其在全媒體背景下的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展具有十分積極的推動(dòng)作用和意義。

1.2 全媒體時(shí)代下的受眾優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)

在全媒體背景下電視新聞傳播工作當(dāng)中，電視是其主要的傳播方式，并且覆蓋范圍較廣。除此之外，在大部分家庭當(dāng)中，電視都是十分關(guān)鍵的組成部分，家庭成員之間進(jìn)行信息的溝通和交流也更加方便，在很大程度上會(huì)為電視新聞的傳播提供有力的設(shè)備支持。除此之外，電視新聞傳播主要是將視頻、圖片、聲音和文字等多種不同的表達(dá)形式相互融合，對(duì)信息進(jìn)行傳遞。相對(duì)于其他的傳統(tǒng)媒體而言其符號(hào)性更加突出，也具有傳播優(yōu)勢(shì)。所以，在全媒體的背景下，電視新聞傳播其附有的專業(yè)性和綜合性具有較為顯著的優(yōu)勢(shì)，也就使得其在全媒體背景下具有較大的發(fā)展空間。

1.3 電視新聞的公信力優(yōu)勢(shì)

電視新聞在傳統(tǒng)的制作過程中，往往是對(duì)文字、畫面、視頻和音頻進(jìn)行加工，使得其最終傳遞出的信息更具專業(yè)性和技術(shù)性。由于電視新聞本身對(duì)其所傳播的信息質(zhì)量要求較高，所以在全媒體背景當(dāng)中新媒體傳播魚龍混雜的背景下，電視新聞本身信息傳播的公信力和真實(shí)性更容易受到社會(huì)的認(rèn)可。

2.全媒體背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞?dòng)浾咦饔檬艿經(jīng)_擊

在全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中造謠、匿名和編造的數(shù)據(jù)信息魚龍混雜，很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的主體進(jìn)行全面監(jiān)管，也正是由于沒有進(jìn)行全面和強(qiáng)制性的實(shí)名發(fā)言，導(dǎo)致很大一部分網(wǎng)友能夠自由大膽地提出個(gè)人的想法和觀點(diǎn)。如此一來，使得網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中的信息十分豐富，也導(dǎo)致很大一部分不法分子鉆了空子。很大一部分營(yíng)銷號(hào)以新媒體賬號(hào)為載體，不惜以發(fā)表各類錯(cuò)誤信息吸引觀眾眼球，或是通過逆反思路引起網(wǎng)友罵戰(zhàn)，博取人們的關(guān)注。大部分民眾的注意力有限，所以只能在海量的信息當(dāng)中關(guān)注到其中一部分最具有爭(zhēng)議的話題，而這一類極具消極情緒和虛假的新聞，盡管很快會(huì)被揭穿，但是很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)人們的思想產(chǎn)生影響，也就導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行真實(shí)報(bào)道的過程當(dāng)中容易被觀眾忽略。除此之外，很大一部分電視新聞?dòng)浾咴诰帉懶侣劦倪^程當(dāng)中也容易受到此類錯(cuò)誤信息的影響。

2.2 難以擺脫傳統(tǒng)傳播機(jī)制

盡管傳統(tǒng)的電視新聞本身有其體制和標(biāo)準(zhǔn)要求，并且也有完整的規(guī)章制度，但是傳統(tǒng)電視新聞本身的體制和規(guī)范較為死板，相對(duì)于全媒體時(shí)代下的新媒體而言，其工作模式較為單一且十分老套。在全媒體背景下，電視新聞已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，但是要想在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和全媒體背景的要求，還存在一定的挑戰(zhàn)和困難。全新的工作模式和生產(chǎn)方式依舊處于摸索階段，所以，電視新聞?dòng)浾咄鶗?huì)容易受到原有制度和規(guī)章制度的影響，很難放開手腳進(jìn)行創(chuàng)新。深入探索和搜集新聞的過程當(dāng)中缺乏對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的敏銳度，很難在短時(shí)間內(nèi)了解新媒體時(shí)代社會(huì)熱點(diǎn)爆發(fā)的原因以及內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。除此之外，在全媒體背景下，新聞采訪本身就具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)于新媒體而言依舊存在缺乏時(shí)效性和信息量的劣勢(shì)，也就導(dǎo)致在全媒體背景當(dāng)中大部分觀眾的訴求很難在傳統(tǒng)新聞采訪模式當(dāng)中得到滿足，被新媒體分走了很大一部分流量。

2.3 電視新聞?dòng)浾邇r(jià)值被削弱

在全媒體時(shí)代，任何人都可以成為信息發(fā)布和信息傳播的主體，也就導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾叩慕巧_始逐步發(fā)生變化，傳統(tǒng)新聞媒體記者的身份認(rèn)同感也就受到了較大的沖擊。在全媒體時(shí)代將信息作為落腳點(diǎn)，大部分電視新聞?dòng)浾咴谇捌跍?zhǔn)備和資料搜集過程當(dāng)中具有較大的優(yōu)勢(shì)。但是，在新聞傳播工作當(dāng)中，新聞?dòng)浾弑旧淼膬r(jià)值逐步縮減，很大一部分新聞傳播甚至可以直接跳過記者這一主體，通過網(wǎng)絡(luò)主體爆料和實(shí)證的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集，新聞媒體記者所能夠獲取的獨(dú)家資源十分少見。很大一部分新聞?dòng)浾咴谄湔斡X悟的引導(dǎo)下，會(huì)將新聞信息進(jìn)行整理，收集更多的資料，突出整個(gè)事件的重點(diǎn)，能夠在大量的線索當(dāng)中整理出更具有社會(huì)性和討論性的資料，為開展采訪和報(bào)道工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是這一工作過程較為復(fù)雜，容易浪費(fèi)大量的人力和物力，導(dǎo)致成本較高，相對(duì)于全媒體背景下的低成本搬運(yùn)而言不具備時(shí)機(jī)和成本優(yōu)勢(shì)。

3.全媒體背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)綜合技能培養(yǎng)

新聞制作是一項(xiàng)十分專業(yè)且十分系統(tǒng)的過程，必須進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)處理和程序化完善。目前，我國全媒體背景下的標(biāo)配就在于以融媒體為中心進(jìn)行消息擴(kuò)散，其目的就是為了對(duì)整個(gè)新聞的工作方式與制作流程進(jìn)行優(yōu)化和完善，提升資源利用效率和資源共享效率，根據(jù)用戶的實(shí)際閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量提升。

首先，在媒體單位和記者的角度，要想真正實(shí)現(xiàn)融媒體記者的打造并不簡(jiǎn)單，尤其是在區(qū)級(jí)或縣級(jí)的媒體當(dāng)中受到各種現(xiàn)實(shí)因素的影響，往往會(huì)導(dǎo)致其融媒體的發(fā)展依舊處于初步起步的時(shí)期，且發(fā)展力量較為單薄，存在較大的挑戰(zhàn)。

其次，在新聞的融合與轉(zhuǎn)型過程中，大部分縣區(qū)級(jí)別的媒體記者不僅要研究當(dāng)前全新的媒體融合技術(shù)，更要掌握新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，適應(yīng)當(dāng)前融媒體環(huán)境下的新聞傳播方式，各個(gè)記者必須要結(jié)合自身的性格特征以及個(gè)人的外在氣質(zhì)，找到真正適合自己的專長(zhǎng)并展現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢(shì)。比如在紹興地區(qū)當(dāng)?shù)亻_展旅游展示大會(huì)時(shí)，主要由新媒體與電視媒體同步直播。盡管在直播過程當(dāng)中不需要記者直接參與到直播活動(dòng)中，但是記者的身份由攝像和記者轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演與編導(dǎo)，對(duì)電視新聞?wù)w的掌控能力和策劃能力提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也要能夠積極專業(yè)應(yīng)對(duì)在直播現(xiàn)場(chǎng)所出現(xiàn)的各類突發(fā)問題。同時(shí)，為了進(jìn)一步提升雙渠道直播的效率與質(zhì)量，必須要放棄傳統(tǒng)的單人播報(bào)模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)之間的各方合作聯(lián)系。在直播活動(dòng)過程當(dāng)中，也對(duì)記者和采編人員的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。此外，在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游展示大會(huì)的直播過程當(dāng)中，直播的導(dǎo)播同樣由記者擔(dān)任，這也就要求新聞?dòng)浾弑仨氁獙?duì)整個(gè)直播過程和車內(nèi)的設(shè)備操作有著成熟專業(yè)的了解。

由此可見，在全媒體時(shí)代對(duì)記者的要求更趨向于多元化和高標(biāo)準(zhǔn)化，新媒體記者和融媒體記者，尤其是在基層地區(qū)的融媒體記者，更需要努力提高個(gè)人的特長(zhǎng)，并形成多元化的發(fā)展，能夠適應(yīng)在不同的環(huán)境下和不同的直播過程當(dāng)中提出的要求，滿足不同人群和不同層次受眾對(duì)新聞獲取的需求。這一系列的提升和創(chuàng)新均需要新聞?dòng)浾邔?duì)融媒體技術(shù)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，并融入到當(dāng)前新社交媒體當(dāng)中，使個(gè)人的學(xué)習(xí)習(xí)慣成為日常工作當(dāng)中的關(guān)鍵部分。除此之外，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾咭e極了解當(dāng)前最新的網(wǎng)絡(luò)信息，并熟知各類論壇和網(wǎng)站的社交模式，在網(wǎng)站當(dāng)中尋找最新的話題和社會(huì)熱點(diǎn)，捕捉到觀眾的興趣愛好，并深度挖掘新聞的精神內(nèi)涵。

3.2 創(chuàng)新記者采訪形式

在全媒體時(shí)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，各類各級(jí)電視臺(tái)都紛紛開始了全媒體中心的建設(shè)，這也為電視新聞?dòng)浾叩牟稍L工作提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)積極探索在融媒體時(shí)代信息技術(shù)的合理應(yīng)用模式，并開啟全新的采訪方式，進(jìn)一步提升個(gè)人采訪的工作質(zhì)量與工作效率，增強(qiáng)新聞與觀眾之間的互動(dòng)率。在近年來電視新聞?dòng)浾咴谌襟w時(shí)代開辟了一系列全新采訪模式，云連線采訪屬于其中代表，所謂云連線采訪指的是應(yīng)用相應(yīng)的云連線應(yīng)用程序與多方媒體展開互動(dòng)和交流，能夠?yàn)橛浾咛峁└佣嘣€(wěn)定且具有實(shí)時(shí)性的音頻與視頻交流平臺(tái)，使得電視新聞的記者與被采訪人員之間的互動(dòng)不再受到時(shí)空的限制，也能夠適用于各類訪談節(jié)目和高端會(huì)議以及終端會(huì)議的實(shí)際直播場(chǎng)景應(yīng)用。使用人員只需要在手機(jī)上下載相應(yīng)的軟件即可參與到新聞的互動(dòng)和直播訪談當(dāng)中，與主持人以及其他的線上嘉賓進(jìn)行交流，同時(shí)，觀眾也可以實(shí)時(shí)觀看電視直播節(jié)目。

比如，在山東廣播電視臺(tái)，其融媒體中心所承辦的齊魯時(shí)代楷模發(fā)布廳就是運(yùn)用云連線軟件對(duì)山東省援湖北的醫(yī)療隊(duì)代表以及其他家人在直播的過程當(dāng)中進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和采訪。而中國國際電視臺(tái)的法語頻道也錄制了一期以中國和比利時(shí)建交50周年為主題的線上節(jié)目，通過演播室的一名主持人和四名嘉賓進(jìn)到連線軟件當(dāng)中，并開展線上的實(shí)時(shí)溝通。節(jié)目在云連線APP的支持下獲得了較佳的傳播效果，當(dāng)然這種云連線APP也能夠?yàn)橛浾咛峁┰谕话l(fā)事件發(fā)生時(shí)第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道的技術(shù)支持，尤其是在一些災(zāi)害事故類的實(shí)時(shí)報(bào)道過程當(dāng)中，云連線APP具有較大的信息優(yōu)勢(shì)，記者只需要打開隨身攜帶移動(dòng)設(shè)備，即可以采取及時(shí)采訪和實(shí)時(shí)的報(bào)道。

3.3 準(zhǔn)確把握受眾新聞需求

在全媒體背景下，不管是省級(jí)、市級(jí)還是縣級(jí)的電視媒體，必須要積極開展新聞的回訪活動(dòng)，避免將電視新聞成為傳統(tǒng)一言堂的方式，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度和不同的方面開展受眾滿意度和關(guān)注度的考察和測(cè)驗(yàn)，提升觀眾參與電視新聞節(jié)目互動(dòng)的積極性。真正使電視新聞能夠成為當(dāng)?shù)卣M(jìn)行新聞宣傳的喉舌，同時(shí)也能夠成為當(dāng)?shù)孛癖娬嬲P(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)。

首先，在當(dāng)?shù)亻_展電視新聞節(jié)目受眾滿意度調(diào)研的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)更加注重測(cè)驗(yàn)的人性化和針對(duì)性，密切關(guān)注當(dāng)?shù)氐膶?shí)際報(bào)道情況，有層次且針對(duì)性開展調(diào)研活動(dòng)。比如，當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道工作人員必須制定出符合當(dāng)?shù)赜^眾身份以及觀看習(xí)慣的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，并且與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極協(xié)調(diào)和溝通。在全媒體時(shí)代面對(duì)當(dāng)前日益激烈的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾弑仨氁嵘齻€(gè)人的使命感與責(zé)任感，做好回訪工作，不斷提升報(bào)道的新聞質(zhì)量，滿足不同的受眾需求。

其次，在縣區(qū)地區(qū)的電視新聞發(fā)展過程中，由于當(dāng)?shù)氐碾娨曅侣勈侵饕拿襟w報(bào)道方式，因此必須在開展電視新聞報(bào)道之前展開更加廣泛的民意調(diào)研活動(dòng)。而此時(shí)，電視新聞?dòng)浾叩慕巧珓t應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)檎{(diào)研者，了解在當(dāng)?shù)厝罕娪^看新聞過程當(dāng)中真正的心理需求，從當(dāng)?shù)匕傩照嬲P(guān)心的難點(diǎn)和熱點(diǎn)出發(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤和報(bào)道。

再次，電視新聞?dòng)浾弑仨氁鶕?jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況舉辦多類型宣傳活動(dòng)，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c到宣傳活動(dòng)的熱情，提高整個(gè)節(jié)目的關(guān)注度以及收視率。電視新聞技術(shù)必須要找準(zhǔn)其個(gè)人的定位，增強(qiáng)民眾服務(wù)意識(shí)。以縣級(jí)融媒體電視新聞節(jié)目為例，其必須符合當(dāng)?shù)赜^眾的實(shí)際收視特征，同時(shí)也要突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，在順?yīng)民意的同時(shí)做到接地氣。

3.4 積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)

為了進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞?dòng)浾咴谌襟w時(shí)代下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，就必須要合理利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興技術(shù)，提高新聞傳播的質(zhì)量和傳播效率。在傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展過程當(dāng)中，記者所收集的新聞和數(shù)據(jù)都需要利用攝像機(jī)設(shè)備實(shí)現(xiàn)。而隨著全媒體時(shí)代的不斷推進(jìn)，記者只需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和錄音筆開展新聞報(bào)道工作即可，新聞?dòng)浾弑仨氁`活應(yīng)用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，比如抖音、快手、虎牙等多類直播平臺(tái)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，使所獲取的新聞數(shù)據(jù)能夠更快地傳遞給觀眾。為此，新聞?dòng)浾弑仨氁μ嵘齻€(gè)人的技術(shù)水平，學(xué)習(xí)各類信息技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用方式。通過更加多元豐富的手段對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，滿足不同地區(qū)、不同類型受眾的實(shí)際需求。比如央視的記者和主持人白巖松創(chuàng)立了真正屬于自己的獨(dú)特微信公眾號(hào)，建立了一個(gè)將視頻、音頻、圖片、文字、HTML5等數(shù)據(jù)表達(dá)方式于一體的分享平臺(tái)，成功融入人們的日常生活，進(jìn)而提升其對(duì)個(gè)人的影響力以及品牌的影響力。

4.結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程當(dāng)中，全媒體時(shí)代正在逐步推進(jìn)傳統(tǒng)的電視新聞工作者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。如果依舊使用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，則無法滿足在新時(shí)代對(duì)電視新聞提出的新標(biāo)準(zhǔn)和新要求。信息技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的信息獲取路徑，因此電視新聞?dòng)浾咭脖仨氁獞?yīng)對(duì)在全媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)與變化，從信息提供者轉(zhuǎn)變?yōu)榻獯鹩^眾問題的解惑者，適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)我國媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。