張盼盼

(新疆銀狐數(shù)據(jù)科技有限公司 新疆烏魯木齊 830000)

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即旅游人員旅游時(shí)，各類消費(fèi)資料和消費(fèi)服務(wù)所呈現(xiàn)的比例結(jié)構(gòu)，需求是消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，根據(jù)美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論可以得出老年人旅游需求的基本動(dòng)機(jī)，馬斯洛在研究人們需求后發(fā)現(xiàn)，人類的需求是全方位的，既包含了自身身心上的需求，又包含了外界的需求，如社交需求等，人類奮斗的最高精神指引即自我需求的不斷實(shí)現(xiàn)。人們?cè)诼糜芜^(guò)程中所進(jìn)行的消費(fèi)，是一種滿足自身愿望的消費(fèi)體驗(yàn)，基本可包括餐飲、交通、住宿、購(gòu)物等多個(gè)方面的支出。城市旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠從一定程度上體現(xiàn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從一般意義上來(lái)講，城市旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度與旅游者消費(fèi)呈正比例關(guān)系，而對(duì)于基礎(chǔ)性需求消費(fèi)在總消費(fèi)中的占比，旅游者消費(fèi)水平越低，基本型需求消費(fèi)占總消費(fèi)比重越高，反之則越低。

1 現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)體現(xiàn)了由低層次消費(fèi)向高層次消費(fèi)的過(guò)渡，21世紀(jì)之前，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求在規(guī)模較小的情況下通常都是指向低層次的消費(fèi)品。如一些生活必需品、科技含量較低的消費(fèi)品，一些質(zhì)量高、科技含量高的消費(fèi)及需求較低。這種消費(fèi)需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征決定了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式是比較粗放的，能夠滿足一些最基本的層次需求。消費(fèi)需求在規(guī)模得到不斷發(fā)展的過(guò)程中，其指向性逐漸集中化，擴(kuò)展速度也不斷加快。該階段基本的消費(fèi)已經(jīng)得到滿足，在消費(fèi)品及服務(wù)方面，消費(fèi)者有了更多選擇，消費(fèi)者的需求層次也逐漸提升。消費(fèi)者的消費(fèi)狀態(tài)已經(jīng)不局限于基本的、最低層次的生存型消費(fèi)，而是逐漸向享受型及發(fā)展型消費(fèi)過(guò)渡拓展。旅游消費(fèi)便體現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)，在現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)與非基本旅游消費(fèi)分別占總消費(fèi)額的70%和30%，從這個(gè)占比可以看出，我國(guó)與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不少差距。

2 國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素

2.1 地域差異的影響

改革開放后，我國(guó)的地區(qū)發(fā)展模式始終秉承一部分地區(qū)先發(fā)展，并帶動(dòng)周邊落后地區(qū)發(fā)展的模式，所有居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)受地域差異的影響較大。從我國(guó)各地區(qū)的發(fā)展中可以看出，我國(guó)南方城市及沿海城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，這些城市居民生活富裕，不用為吃穿發(fā)愁，也有更多資金用于一些滿足多層次需求的消費(fèi)，如旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物等，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，生活用品豐富多樣，人們的日常消耗得到了最大化滿足，所以日常所需品的價(jià)格不高。然而在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這里以山區(qū)為例，由于山區(qū)的地理位置偏遠(yuǎn)，交通不暢，物產(chǎn)種類較少，而其工業(yè)和服務(wù)業(yè)都極度不發(fā)達(dá)，因此，這部分地區(qū)的居民在解決基本的生活需求之外，不具備追求精神娛樂(lè)的環(huán)境，也沒(méi)有更多精力和金錢去進(jìn)行業(yè)余消費(fèi)活動(dòng)，除了一些基礎(chǔ)性的生活消費(fèi)之外，他們更愿意把錢存進(jìn)銀行，非基礎(chǔ)性消費(fèi)在總消費(fèi)額中的占比較低。而處于這兩者之間的我國(guó)中部地區(qū)，城鎮(zhèn)居民生活水平穩(wěn)步提升，而且?guī)缀鯖](méi)有住房和就業(yè)壓力，所以消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向于平穩(wěn)，集中消費(fèi)的問(wèn)題較少發(fā)生。處于發(fā)達(dá)地區(qū)的城市居民，也有富余的金錢去購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，如基金、債權(quán)、股票、保險(xiǎn)等；而對(duì)于一些偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)，信息閉塞，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的理解和認(rèn)知不夠，這部分地區(qū)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的居民少之又少。

2.2 收入等級(jí)差異的影響

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，收入是最直接的影響因素，居民收入高消費(fèi)范圍廣，反之則消費(fèi)范圍窄。一般情況下，居民收入高，除了基礎(chǔ)性的消費(fèi)以外，還有一定的資金去進(jìn)行其他消費(fèi)，這部分人群大多從事高科技行業(yè)，如電子信息技術(shù)行業(yè)、科研行業(yè)、高精尖行業(yè)等，他們往往會(huì)購(gòu)買專業(yè)書籍來(lái)武裝頭腦；而對(duì)于收入低的居民而言，由于其所從事的行業(yè)是技術(shù)含量不高、對(duì)文化素養(yǎng)要求不嚴(yán)的，這部分群體對(duì)于知識(shí)的需求不是很大，因此他們較少在知識(shí)文化方面進(jìn)行開支，如零售員、工人、農(nóng)民等。與此同時(shí)，對(duì)于高收入人群而言，旅游支出在總消費(fèi)支出中的占比越來(lái)越高，旅游的好處眾多，旅游既可以作為養(yǎng)生的方式，也能更好地了解經(jīng)典文化，高收入人群有富余的資金進(jìn)行旅游，而對(duì)于收入低的人群而言，旅游就意味著要支出資金。一般高收入人群會(huì)做未來(lái)的規(guī)劃，如學(xué)習(xí)、投資等，較為注重長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，低收入人群則較為注重眼前的利益，進(jìn)行未來(lái)規(guī)劃的少之又少。綜上可以得出，收入等級(jí)差異能夠直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.3 思想差異的影響

由于城鎮(zhèn)居民的收入水平有所差異，且其對(duì)于消費(fèi)的理解也各有不同，所以人和人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異。每個(gè)人所處的家庭環(huán)境、社會(huì)環(huán)境不同，那些努力奮斗取得成就的人，大多在消費(fèi)上會(huì)較為節(jié)省，除了日常生活消費(fèi)外，不會(huì)有太多的非生活消費(fèi)，但對(duì)于一些家庭條件較好的人，非生活消費(fèi)的占比會(huì)偏高。而從不同的年齡段來(lái)看，對(duì)于年輕群體而言，他們往往將消費(fèi)放在吃、玩、旅游等方面，這方面的消費(fèi)可以使年輕人更富有熱情和活力，然而對(duì)于年齡較大的中老年人來(lái)說(shuō)，這部分群體往往將金錢用于買房、買理財(cái)、買車等。此外，由于職業(yè)的不同，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)思想的不同，如理科人群和文科人群，前者大多偏向于運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)可能較多；后者可能大多將消費(fèi)放在人際交往和應(yīng)酬上。以上這些都是因?yàn)樗枷氩町惖挠绊?，?dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同。

3 關(guān)于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有關(guān)討論

從上述影響城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的各因素中可以看出，只有從根本上提升居民收入水平，居民手里有錢才能有消費(fèi)基礎(chǔ)，并引導(dǎo)居民進(jìn)行消費(fèi)、刺激消費(fèi)，最終促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)需求而言，在發(fā)展中的不足之處仍舊存在，通過(guò)適當(dāng)擴(kuò)大內(nèi)需構(gòu)建合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯得很有必要，具體可從兩方面著手：第一，從商業(yè)發(fā)展角度而言，通過(guò)搭配營(yíng)銷和折扣營(yíng)銷，從而刺激消費(fèi)拉動(dòng)消費(fèi)；第二，從政府層面而言，通過(guò)優(yōu)惠政策刺激消費(fèi)，如住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、旅游消費(fèi)等。在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，城鎮(zhèn)居民收入是主要影響因素，然而即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，居民收入也存在差距，所以，從政府的角度更應(yīng)該利用相關(guān)政策來(lái)加力提效，并不斷提高居民收入，由此拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)需求。與此同時(shí)，目前城鎮(zhèn)化的建設(shè)速度不斷加快，政府更應(yīng)積極培養(yǎng)城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)意識(shí)，從根本上提升城鎮(zhèn)居民的思想認(rèn)識(shí)，為社會(huì)整體資本存量的提升助力，并由此最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

4 完善城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策

4.1 提高城鎮(zhèn)居民整體收入水平，培養(yǎng)符合現(xiàn)代化發(fā)展的消費(fèi)觀念

收入是消費(fèi)水平高低的決定性因素，提高城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平，改善城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵在于增加城鎮(zhèn)居民收入。應(yīng)努力開辟居民增收的新領(lǐng)域、新渠道，培植新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，要采取多種措施，增加農(nóng)民的收入，為農(nóng)民減負(fù)，稅費(fèi)減免政策要落實(shí)到位，不斷強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)的政策扶持，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)的蓬勃和健康發(fā)展，增加農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)，在發(fā)展生產(chǎn)的基礎(chǔ)上提高農(nóng)民收入，從根本上解決農(nóng)民增收問(wèn)題。同時(shí)，從政府層面而言，更要不斷加大消費(fèi)的宣傳，引導(dǎo)其進(jìn)行正確、合理的消費(fèi)，徹底摒棄傳統(tǒng)消費(fèi)觀，樹立新時(shí)代的消費(fèi)思想。由于各地區(qū)的地域差異、消費(fèi)群體差異，在制定消費(fèi)政策時(shí)要能夠因地制宜，以充分滿足不同層次消費(fèi)者的需求，構(gòu)建全面的、層次化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，刺激消費(fèi)，增加需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

4.2 完善社會(huì)保障體系，改善居民消費(fèi)預(yù)期

現(xiàn)如今，對(duì)于新疆普通百姓而言，在未來(lái)的社會(huì)保障中需要支付多少尚且存在著疑問(wèn)，即醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等方面。所以，應(yīng)在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等各個(gè)方面盡快完善社會(huì)保障體系，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，提升人民的幸福感，提高福利水平，將社會(huì)保障體系的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，改善居民消費(fèi)預(yù)期，開辟居民消費(fèi)新格局，不斷完善居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

4.3 努力擴(kuò)大消費(fèi)信貸規(guī)模，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

消費(fèi)信貸對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)有正向作用，中國(guó)社科院國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任曾剛在接受人民日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，關(guān)于影響消費(fèi)的因素，消費(fèi)信貸的數(shù)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在其中。消費(fèi)金融不再只是包含對(duì)消費(fèi)品的消費(fèi)，而逐漸向著消費(fèi)者的自我提升方向不斷延伸，非傳統(tǒng)的消費(fèi)品信貸規(guī)模越來(lái)越大，如養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等。因此要積極努力擴(kuò)大消費(fèi)信貸規(guī)模，創(chuàng)新完善消費(fèi)信貸的類型，提振廣大居民消費(fèi)，從而為消費(fèi)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.4 完善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)提升消費(fèi)水平

完善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，要從兩個(gè)方面著手：第一，不斷提升人們的環(huán)保意識(shí)，加大環(huán)境治理力度，在相應(yīng)國(guó)家綠色發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，積極開拓綠色市場(chǎng)和綠色產(chǎn)業(yè)，滿足人們的生態(tài)消費(fèi)所需；第二，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，營(yíng)造良好的農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境，目前在新疆的一部分地區(qū)，現(xiàn)代化的消費(fèi)條件還有待完善，一些基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，如道路、電力、通信等，甚至一些常用的電器還無(wú)法走到各家各戶，因此要完善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，這是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化消費(fèi)的基礎(chǔ)條件，也是完善居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程，根據(jù)本文的分析，目前城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)仍以基本的物質(zhì)需求消費(fèi)為主，缺乏精神層面消費(fèi)的有效增長(zhǎng)，這使得推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力不足，無(wú)法為旅游業(yè)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展提供更好的平臺(tái)。隨著對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家研究程度的加深，其旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠很好地給予我們啟示，要求我們?cè)诓粩嘁龑?dǎo)旅游市場(chǎng)變革的同時(shí)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)增加新的動(dòng)因，以便更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求的有效增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升。