曹婧

（蘭州博文科技學院 甘肅 蘭州 730101）

新時期之際，中國有必要重新檢討體育強國的建設思路，對體育強國重新加以定位，從發(fā)展基礎建設入手一步下一個腳印，以克服中國當前體育事業(yè)所面臨的基礎不足與不平衡發(fā)展的矛盾，并逐步地將中國打造成一個體育強國：對內能夠合理解決我國群眾對體育產業(yè)的各種類型、不同層面需要，對外又能與歐美西方先進國家一爭高低，并且引導全球體育運動的發(fā)展走向、建立世界體育競技制度的體育運動大國。構建現代體育強國任重道遠,理順工作思路，處理好基本的社會現實問題是尤為重要的。

1、建設體育強國背景下體育經濟概述

1.1、體育經濟的概念

國人身體素質特別是中小學生身體素質的持續(xù)降低，引發(fā)了社會的高度關注，我國不斷制定相關體育政策和舉措促進體育運動的發(fā)展，促使我國能夠逐漸變成體育強國。同時，它推動了體育事業(yè)朝著蓬勃的發(fā)展趨勢，使得體育事業(yè)產生和取得了迅速發(fā)展。體育運動產業(yè)和體育經濟價值這兩種詞匯的含義是不同的，其中前者指的是與體育運動服務有關的行業(yè)，而后者則需要通過體育運動行業(yè)表達，但經濟價值實質為體育行業(yè)經營價值和內容。如今，我國體育產業(yè)變得越來越發(fā)達，其中蘊含的市場經濟價值也逐漸受到人們的肯定，并成為了世界市場經濟所矚目的焦點，充分體現出我國體育產業(yè)在發(fā)展過程中所創(chuàng)造出的經濟價值。所謂體育運動經濟主要指的是基于體育產業(yè)市場價值，將群眾體育生活方式與有關企業(yè)經營活動結合在一起，以便能夠誕生體育賽事活動、運動器具等各種特色行業(yè)。體育運動經濟是一種特殊的經濟形式，也是社會市場經濟中重要的分支，所以市場經濟的發(fā)展規(guī)律可以應用于體育市場中，能夠影響到體育市場經濟的發(fā)展。

1.2、體育強國的含義

當前，我國社會經濟處于高速發(fā)展的狀態(tài)，但和經濟發(fā)展出現不協(xié)調的是國人身體素質，由于當前國人的體質也在持續(xù)降低,尤其是缺乏運動的學生們，整體素質將更加不容樂觀，所以國家重視運動項目的普及工作，并通過各項舉措積極進行運動，以增強國人的身體素質。根據十九大公報中的內容能夠了解到，其中設計了體育運動方面的內容，同時還提出了體育強國工程，要積極展開各種健身教育活動。如今，各個政府在工作中都融入了體育強國理念，更是將體育強國看作是新時代中我國所推行的新方針政策。而體育強國也可以真正表現出某個國度人民的整體素質，從而反映出了某個國度的整體國力與社會文明發(fā)展情況，更是人類社會取得進步的重要標志。如今，體育強國已經成為了大國力量中非常重要的構成部分，因此需要對構建體育強國的理念進行重新審視，做好體育強國的定位，同時利用科學發(fā)展觀對體育發(fā)展過程中遇到的問題認真進行處理，促使我國能夠逐漸變成體育強國。

1.3、發(fā)展體育經濟的重要性

在我國體育產業(yè)不斷發(fā)展中，體育經濟在社會經濟發(fā)展中的意義也逐漸凸顯，引起了中國政府部門與社會各界投資人的關注，我國體育市場擁有著巨打的消費潛力，能夠形成龐大消費市場，能夠起到拉動我國社會發(fā)展的作用。所以，對發(fā)展中國體育運動市場經濟有著重大的戰(zhàn)略價值。首先，可以合理地促進社會大眾消費，從而增加群眾消費場景。同時由于中國人民生活水平日益改善，中國人民也開始更加重視對健康科學文化生活方式的要求，對健康運動產業(yè)加大投資,以促進消費市場能夠得到進一步拓展，使得整個社會經濟變得更加繁榮昌盛；其次，可以合理促進行業(yè)結構。作為新時代中國社會主義市場經濟中至關重要的部分,中國體育市場經濟和第三產業(yè)存在緊密聯系。例如，體育產業(yè)能夠與旅游產業(yè)結合在一起，形成更為廣闊的經營業(yè)務領域，如爬山、滑雪等體育項目經營，既可以促進廣大人民群眾參加體育運動，有利于各種體育項目的推廣，也能夠使得社區(qū)經濟消費得到拓展，以便提高體育效益。從上述內容中能夠了解到，在體育運動發(fā)展中能夠對產業(yè)結構進行優(yōu)化的同時，還能夠增加居民消費場景，促進了社區(qū)市場經濟的不斷發(fā)展。

2、我國體育產業(yè)經濟發(fā)展現狀

2.1、行業(yè)體系內涵更加豐富,產業(yè)結構將更加完善

我國的體育運動產業(yè)盡管興起較晚，但發(fā)展卻很快，產業(yè)范圍在持續(xù)地拓展，同時產品的經營范疇也在持續(xù)地擴大，產品經濟效益在顯著增加，并逐漸成為競爭力很大的行業(yè)門類。我國體育產業(yè)主要有三種類型：第一種運動主體業(yè)類，主要涉及在體育比賽表演、培訓、健康、休閑、咨詢、培訓等方面的生產經營活動，其重點是實現體育事業(yè)本身的健康發(fā)展；第二種指為體育項目進行咨詢服務的體育運動相關業(yè)類；第三種指體育運動機構所舉辦的，用以補助個人體育運動生涯而開展的其它各項產業(yè)活動；該綱要的總體目標，是用15年時間形成具有適應我國社會主義市場經濟發(fā)展規(guī)律，遵循國際現代體育運動規(guī)則，門類完整、結構合理、規(guī)范發(fā)展的國家體育產業(yè)系統(tǒng)。隨著2015年9月《國家體育產業(yè)統(tǒng)計分類》的出臺,也標志著我國體育產業(yè)發(fā)展情況開始加入統(tǒng)計分析當中。

中國體育產業(yè)經營結構目前的基本狀況為：體育運動用具行業(yè)發(fā)展較迅速、體育運動行業(yè)所占比重相對較小、整個中國體育經營資源分配低級化。賽事經營、運動宣傳、體育經紀人、運動版權、體育彩票、場館經營、運動娛樂為中國體育產業(yè)公共服務的核心；而運動用具、運動器械、運動房產、運動旅游等行業(yè)均為輔助性產業(yè)。目前中國的體育運動行業(yè)經營結構仍處在較中低端狀態(tài)，其中運動器材的生產占據全國體育運動行業(yè)規(guī)模的70%以下，同時體育運動行業(yè)也僅占全國體育運動行業(yè)經濟的約20%，同歐美地區(qū)國家中對應數值的約60%相比，尚有較大的差異。體育產業(yè)市場化程度相對較低，而賽事經營企業(yè)化程度相對低下，使得體育運動行業(yè)在中國整個體育產業(yè)中的占據比例相當低。據統(tǒng)計，中國20周歲以上的群體中僅40%有過體育消費，而2014年的中國平均體育消費僅為920萬元，而這些消費也僅僅單純在運動服裝、健身器材上。這也間接反映了中國的整個體育運動消費能力不足，且消費模式較為單一，從而說明運動行業(yè)的經營結構仍處在中低端水平，多以生產運動商品為主，整體體育運動行業(yè)的供應與消費能力嚴重不足。

2.2、“互聯網+”提供新發(fā)展機遇和方向

目前許多層面的體育產業(yè)企業(yè)在國務院辦公廳46號文的帶動下利用互聯網這一順風車進行高速發(fā)展。體育產業(yè)經濟的發(fā)展不僅是單純的內部的發(fā)展，還要利用網絡的力量深入發(fā)現經濟的增長點和產品供給增長點。云計算技術大數據時代，智能硬件和人工智能軟件的廣泛應用給互聯獲取消費者和對外發(fā)布的數據帶來了方便，從而可以精準為消費者做出定義，進一步研發(fā)具有滿足消費者實際需要的商品，同時還可以面向特殊消費者提供特殊的商品和服務。

3、當前中國體育經濟發(fā)展所面臨的困難問題

3.1、宣傳與支持力度不夠

目前，中國體育經濟正由于體育運動產品的完備而取得了發(fā)展，加之中國巨大的勞務人口總量，消費市場規(guī)模十分龐大，同時還取得了較為理想的業(yè)績。然而，在發(fā)展過程中還面臨著以下問題：（1）政策引導扶持力量不夠。自改革開放以來，中國經濟社會發(fā)展得很快，民眾的物質文化生活水準也日漸改善，人民生活水平得到了較大幅度的提升，這使得人們在精神文化方面有了更高的追求，對各種精神文化活動給予了高度重視，使得體育產業(yè)能夠得到良好發(fā)展，然而因為運動經濟并沒有引起人們的廣泛關注，也沒有適當的政策扶持與推廣，所以即使在我國政府已經制定了很多優(yōu)惠政策，然而在推動體育發(fā)展上沒有起到明顯作用；（2）由于傳統(tǒng)經濟發(fā)展理念所產生的影響，我國在第二產業(yè)的發(fā)展上投入了非常多的精力，例如建筑業(yè)等，也取得了較為理想的發(fā)展效果，在整個社會經濟體系中占有了主要地位，而旅游、體育等第三產業(yè)則是則進入21世紀才獲得高速發(fā)展，然而和第二產業(yè)的發(fā)展存在相同的問題，即缺乏人力、科技等方面的支持；（3）現階段，我國體育產業(yè)的發(fā)展較為分散，并沒有構建出良好的產業(yè)鏈，體育經營規(guī)模較小，而且馳名商標的數量也很少，在推動體育經濟發(fā)展上所起到的作用十分有限。

3.2、體育產業(yè)有待完善

相較于其他發(fā)達國家體育產業(yè)而言，中國體育產業(yè)發(fā)展歷史上并非非常成功，而且體育產業(yè)發(fā)展組織結構也不健全，這些狀況都與中國市場經濟發(fā)展過程的密切性有關。自改革開放政策實行以來，依托于中國強大的勞動人口基數、國家政策優(yōu)惠等方面，我國勞動密集型產生獲得了良好發(fā)展，推動了社會主義市場經濟發(fā)展。當前，在我國體育產業(yè)發(fā)展過程中存在很多勞動密集型項目，如各種體育服務、器材的加工，讓很多運動器材的工業(yè)技術取得良好發(fā)展,如材料加工、貼牌制造,但并沒有競爭力。因此，現階段我國體育行業(yè)中各體育用品的生產企業(yè)存在較為嚴重的同質化問題，體育產業(yè)的發(fā)展依然處于較低水平，我國體育經濟發(fā)展還存在著不完善之處。

3.3、體育消費結構不合理

體育運動具有較強的娛樂性，也是一種消費行為，只有人們的生活水平達到了一定程度以后才會參與體育運動。雖然，現階段我國娛樂性消費活動變得越來越多，但體育消費卻并不能取得優(yōu)勢。盡管中國人非常重視健身和維護傳統(tǒng)文化，但與身體運動有關的健康養(yǎng)生理念卻并未得以有效傳播，加之中國其他的娛樂活動也十分豐富，所以對于一般人而言，體育消費并非最優(yōu)挑選的社會活動。而且，由于體育消費方式不合理，且運動用具價格昂貴，因此無法引起人們的普遍關注。雖然我國體育市場規(guī)模龐大，然而各大體育運動企業(yè)并沒有根據不同人群、不同年齡消費的需求采取具有針對性的營銷方案，而人們也缺少個性化消費計劃，影響了體育運動經濟發(fā)展，缺乏明確的經濟發(fā)展目標，企業(yè)沒有技術創(chuàng)新意識，也無法打造創(chuàng)新型產業(yè)，造成了中國運動經濟發(fā)展缺乏后續(xù)推動力。

3.4、體育市場監(jiān)管不力

體育運動經濟之所以發(fā)展存在阻礙，更多原因是因為運動市場監(jiān)管存在不力。現階段，我國體育運動市場存在很多問題，例如存在大量假冒為劣產品，從球拍、運動鞋、小型體育運動用具再到大件運動裝備，各種的運動產品都有，這在新聞報道中經常出現，這對體育經濟發(fā)展是十分不利的。

4、在體育強國背景下,未來的體育產業(yè)經濟發(fā)展戰(zhàn)略

十九大匯報中，習近平總書記明確提出中國要建成全球體育經濟強國。建設現代體育強國，就首先要合理建設可持續(xù)發(fā)展的現代體育產業(yè)經營富國。在新時代，中國現代體育事業(yè)發(fā)展最主要的問題，變成了廣大民眾在運動生活方面日益高漲的需求，與不均衡不完善的經濟發(fā)展條件之間的矛盾沖突，給問題的轉化帶來了機會和挑戰(zhàn)。

4.1、全民健身運動開展

十九大報告中,鮮明地把“全國人民健康，努力構建運動強國”定義為國家國策之中。開展全民健身活動,對構建運動強國的重要性有兩層涵義：第一層內涵，全民健康自身便是建立體育運動強國的重要標準所在，因為縱觀歐美西部等發(fā)達國家的運動強國，其運動人口都占有全球人口總量的70%左右；第二層含義，全民體育健身必將帶動體育產業(yè)發(fā)展經濟的巨大變革，從橫向角度上體育產業(yè)發(fā)展市場供應量與市場需求都必然大幅度的增加，從縱向上也會帶動新一輪的市場供應需求的形成，因此隨著體育產業(yè)發(fā)展國民經濟也將會獲得更高速的發(fā)展。在人口基本不變前提下，由于全國人民體育健康產品的一方面增加供應也需要同時帶動國民經濟高速發(fā)展，所以人均體育消費也必然會獲得大幅的增加。同時由于我國目前和歐美社會以及西方國家人均體育消費有著很大的差異，所以必須大力提升全國人民體育健康水平，最終每個人既是體育產品生產者，也是體育產品消費者。

4.2、以發(fā)展體育服務業(yè)導向堅持產業(yè)結構改革

體育產業(yè)內部結構優(yōu)化也是一個漫長的歷程，是企業(yè)動態(tài)管理的核心。體育產業(yè)的結構改革正在向著科學化和高級化方面發(fā)展。中國目前的全國體育產業(yè)中，運動制造產品的產值占全國總額的70%,而運動服務行業(yè)的全國份額則為20%以下。體育產業(yè)發(fā)展為新型的現代工業(yè)，并逐漸推動制造業(yè)結構從低等化發(fā)展階段向高端化走向快速發(fā)展，是促進工業(yè)經濟發(fā)展的必須選項。體育競技演出、健身娛樂、體育賽事直播等都是中國體育行業(yè)的核心內容。

4.3、創(chuàng)新體育發(fā)展理念,積極開拓產業(yè)市場

由于我國傳統(tǒng)教育思想與文化理念所產生的影響，導致了人們并不關心體育運動，也不希望把時間更多的投入在體育運動上，因此往往會使用周邊設備開展體育鍛煉活動，這也抑制了中國體育經濟的發(fā)展。但是，當我國提出了體育強國的發(fā)展戰(zhàn)略以后，政府部門開始增加了對體育運動進行推廣的意義，強化了體育運動所具有的社會影響力，讓越來越多的公民都能夠對體育運動所具有一個正確認識，從而改變廣大群眾以往的體育鍛煉理念。

我國是一個人口數量龐大的國家，這使得我國體育市場擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，此種龐大的金融市場將會吸引到越來越多的投資者。因此，需要積極加強中國體育金融市場的創(chuàng)新改造，以實現其多元價值的全面可持續(xù)發(fā)展。但是在體育經濟的發(fā)展過程中，必須隨著社會市場經濟變化而有效改善條件，適應國際化的要求。因此，若想要發(fā)展各個區(qū)域地域產業(yè)，那么則應當充分考慮不同區(qū)域中的具體情況，制定和實施和市場發(fā)展環(huán)境相契合的政策，以便能夠取得較為理想的發(fā)展效果。

4.4、行業(yè)的橫接融合助力體育產業(yè)經濟加快發(fā)展

目前世界經濟社會正朝著“多樣化”趨勢發(fā)展，各地相互之間的經濟社會緊密聯系，體育運動強國的建設，勢必需要一種復雜化多樣的巨大運動產品經濟社會體?？缧袠I(yè)融入是未來各種產品經濟社會體向著穩(wěn)定、成熟方面快速發(fā)展的首選途徑，是達到“1+1＞2”最佳選項，是未來運動產品經濟社會發(fā)展的新的成長點?！绑w育+ 旅行”、“體育 + 房產”、“體育 +醫(yī)療”、“體育 + 技術”、“體育 + 互聯網”、“體育+金融”等都是運動產品可以結合的行業(yè)?！绑w育+”并非單純的附加產品，只是將體育產業(yè)與其他行業(yè)進行有機的融入，是在當前供給側變革條件下尋求新的供應增加點與需求點的主要內容。

4.5、注重市場定位與品牌建設

由于不同的社會階段，本身就包含了不同的社會組織資源、人文資源和經濟資源，同時人們不同的生存方法也具有相應的差異性，不同的文化體育活動也具有相應的不同要求。因此，政府應該根據市場經營發(fā)展狀況，確定目標并形成一種多元化的體育產業(yè)運營管理模式，并以此促進社會體育持續(xù)發(fā)展。此外，對中產階級來說，其消費理念基本上早已超脫了物質消費范圍，而對消費服務的審美感受與人文體驗的關注度則更高，其消費在一定程度上也反映著社會意義和文化符號價值。因此，在體育產業(yè)發(fā)展過程中，需要增強對于品牌價值的構建意識，通過品牌價值的建立使得會員及其相關活動參加者能夠良好的接受體育產業(yè)發(fā)展，使得其可以更為積極且自愿地參與消費體驗，同時需要通過完善品牌環(huán)境、形象宣傳和優(yōu)良的售后服務使得消費者能夠得到快樂的回憶，從而使得消費者能夠更良好的實現自身滿足，進而保持長期活動的積極性。

4.6、注重不同階層的參與

由于社會中下級，其主體主要是由無職、半失業(yè)等小群體所組成，并且又因為群體占比例比較高，所以對體育產業(yè)的發(fā)展也具有一定影響。所以，在體育產業(yè)持續(xù)發(fā)展階段為了良好的保障平衡、協(xié)調和可持續(xù)性發(fā)展，就必須積極保障中下級主體等能夠加入到體育社會活動中，這也是實現社會人口素質水平不斷提高的主要方法。從這一角度上考慮，就要求政府部門積極介入，以完善關于體育產業(yè)發(fā)展政策的容納性，并切實促進對體育運動的宣傳教育，特別是通過進行一些社會公益活動，以此增強對體育產業(yè)的社會影響力，從而間接地納入更多的潛在消費者群。在體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃階段，就必須注意政策領域方面的導向化特征。例如，體育場館的公共資源以及體育行政部門權力資源等相關方面都必須科學合理的分配，通過定期舉辦各類活動方法，比如通過舉辦大中城市馬拉松等大型城市比賽的專業(yè)的報名條件，這樣使原本競技體育逐漸過渡為更加大眾化的體育，從而促使中國國內大中城市的馬拉松比賽市場以井噴式發(fā)展，這也是政府指導人民各個層次參加體育鍛煉活動的合理方法。

5、結語

綜上所述，目前，我國體育經濟發(fā)展依然面臨著諸多挑戰(zhàn)與有待解決的問題。所以，相關人員應該積極分析研究我國體育經濟發(fā)展現狀，并通過開展全民健身活動，創(chuàng)新體育發(fā)展理念，積極開拓產業(yè)市場，注重市場定位與品牌建設，推進產業(yè)融合發(fā)展，以此切實促進體育經濟發(fā)展。