焦裕菁

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150025）

1、前言

2019年3月，我國頒布了有關(guān)2022年冬奧會的相關(guān)文件，并將張家口冬奧會以及冬季殘奧會的準(zhǔn)備工作作為重點(diǎn)工作進(jìn)行推進(jìn)，同時(shí)指出要加快我國大眾冰雪運(yùn)動的推廣以及普及，進(jìn)一步提高青少年冰上運(yùn)動參與人數(shù)，推動國內(nèi)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。眾所周知，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)之中發(fā)揮著重要作用，2014年我國取得了舉辦2022年冬奧會的權(quán)利，國家頒布了諸多政策性文件，推動冰雪運(yùn)動的進(jìn)步。相較于其他體育活動，冰雪運(yùn)動具有一定的特殊性，對自然地域、環(huán)境等存在較高要求。舉例來說，我國東北三省、華北地區(qū)具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，同時(shí)也有較為完善的理論研究，先后出臺了關(guān)于冰雪體育運(yùn)動發(fā)展的相關(guān)舉措，把冰雪體育作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)，大力推動冰雪體育加速發(fā)展。這也由此吸引了一大批資本，推動了冰雪體育市場的不斷進(jìn)步。預(yù)計(jì)到2023年，我國在冰雪體育、冰雪產(chǎn)業(yè)上的布局更加的合理、發(fā)展更加的平衡，大眾參與力度明顯提升，我國整體的冰雪體育競技水平得到提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)張，冰雪運(yùn)動、冰雪競技體育實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域式發(fā)展。這也會影響到我國冰雪體育架構(gòu)的方向以及新格局，對于各地經(jīng)濟(jì)增長都有益處。

2、我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2.1、政策機(jī)遇

2022年冬奧會帶來了諸多影響，由此我國在冰雪體育方面出臺了大量的傾斜政策，促進(jìn)了國內(nèi)冰雪市場的不斷發(fā)展，規(guī)模也在持續(xù)拓展，這對冰雪體育發(fā)展而言無疑是一個(gè)時(shí)代機(jī)遇。與此同時(shí)，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，國內(nèi)社會大眾的可支配收入也有了很大程度提高，對于文化生活的需求向著多元化方向發(fā)展，參與到冰雪體育之中的人數(shù)在不斷增加，在這方面的花銷也在持續(xù)提高。依據(jù)相關(guān)研究表明，當(dāng)前我國在冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6000萬，因此今后仍然有著巨大的發(fā)展空間，同時(shí)在2022年冬季奧運(yùn)會的背景之下，大眾對于冰雪運(yùn)動的認(rèn)知以及參與程度必然提升，有關(guān)數(shù)據(jù)分析指出，今后我國參與冰雪體育項(xiàng)目的人數(shù)將達(dá)到3-5億的規(guī)模，同時(shí)我國在冰雪運(yùn)動器材上已經(jīng)具備自主研發(fā)生產(chǎn)銷售的能力。所以，在未來我國極有可能發(fā)展為全球第二大冰雪體育器材消耗市場。

同時(shí)，隨著全球化的進(jìn)程持續(xù)深化，國家之間、地區(qū)之間以及行業(yè)之間的跨區(qū)域合作必將結(jié)合得更加緊密，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)為傳播媒介的網(wǎng)格化發(fā)展，因此要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，這就對各個(gè)國家與地區(qū)提出了較高的要求，要做到共商共建、彼此配合。在體育產(chǎn)業(yè)的眾多組成當(dāng)中，冰雪體育產(chǎn)業(yè)無疑是較為新興的，同時(shí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)有著鮮明的地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)，其次其涉及的第二產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域眾多，所以切實(shí)做到區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展，對國內(nèi)冰雪體育運(yùn)動而言意義不可小覷。

2.2、消費(fèi)升級機(jī)遇

從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的歷史進(jìn)程來分析，在改革開放的30年內(nèi)主要依托我國民眾在吃穿住行等方面進(jìn)行集群式產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好發(fā)展，如今大眾消費(fèi)的新極點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了豐富生活文化內(nèi)涵和種類的產(chǎn)業(yè)。因此，可知今后我國在文娛、旅游等方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將成為我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長的產(chǎn)業(yè)方向。同時(shí)在全民健身理念下，我國民眾對于體育、健康等關(guān)注持續(xù)上升，因此在冰雪體育產(chǎn)業(yè)上，有著巨大的發(fā)展空間，能夠滿足民眾物質(zhì)生活多元化內(nèi)涵的需求，又符合全民健身理念，因此在未來，我國會在旅游、文娛等產(chǎn)業(yè)形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

從地理位置層面來分析，我國有超過1/3的區(qū)域處于中高緯度地區(qū)，適合開展冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我國民眾對于美好生活以及多元化文化內(nèi)涵的需求必將提升，從傳統(tǒng)的追求物質(zhì)層面的滿足，轉(zhuǎn)向精神層面的滿足，因此在體育運(yùn)動上的影響是十分深刻的，冰雪體育運(yùn)動已經(jīng)成為民眾豐富文化生活內(nèi)涵的新興娛樂休閑方式，受到許多民眾的喜愛。國家頒布了有關(guān)進(jìn)一步發(fā)展體育消費(fèi)的相關(guān)文件以及2022年冬奧會申辦成功以后，可以預(yù)見，今后幾年我國在冰雪體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)上的投入力度將會增加，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及升級改造。與此同時(shí)，也會推動旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

近年來，我國不斷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級概念，通過刺激消費(fèi)的方式帶動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著體育消費(fèi)的規(guī)模不斷提升，冰雪體育消費(fèi)升級也勢在必行。在此背景之下，可知未來這段時(shí)間內(nèi)，民眾對于冰雪體育的關(guān)注度必然上升，能夠帶動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，同時(shí)呈現(xiàn)出一種鮮明的西擴(kuò)東進(jìn)、北冰南下的現(xiàn)象，最終形成以京津冀地區(qū)為核心，以具有獨(dú)特區(qū)域特征的黑、吉、遼為主，以滬蘇浙等省市為輔的冰雪體育產(chǎn)業(yè)新布局。

3、我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

所謂冰雪體育產(chǎn)業(yè)，即通過冰雪產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)來滿足不同需求消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會與環(huán)境發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)覆蓋面較廣，涵蓋冰雪旅游、冰雪加工制造、冰雪休閑娛樂、冰雪競賽體育與冰雪訓(xùn)練和冰雪運(yùn)動等。

3.1、冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020年）》報(bào)告顯示，指出在2018-2019年間，國內(nèi)選擇冰雪旅行的游客總數(shù)超過了到2.24億人次，在冰雪旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收已經(jīng)達(dá)到3860億元，平均單人單次冰雪旅游消費(fèi)在1734元，其中來自上海的游客總數(shù)最多。在冰雪旅游熱門路線排行榜上，雪鄉(xiāng)、哈爾濱以及亞布力位居榜首，可知大眾冰雪旅游的時(shí)代已經(jīng)到來，冰雪旅游成為一種新模式，不斷豐富我國民眾的文化娛樂生活內(nèi)容及內(nèi)涵。在冰雪旅游類型上，跟團(tuán)游占比最高，比例為62%。預(yù)計(jì)到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收，且規(guī)模較大，超出1.1萬億元。

冰雪旅游是一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，當(dāng)前主要通過招商引資、政策扶持等建設(shè)冰雪小鎮(zhèn)或者冰雪度假村，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)公司，包括攜程、途牛等等，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的宣傳、預(yù)訂等。2022年冬奧會是冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年快速發(fā)展的助燃劑，不斷加快我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，在政策與環(huán)境導(dǎo)向下，我國已建成超過40個(gè)的冰雪旅游小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)這一類型的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，總體的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收價(jià)值已經(jīng)達(dá)到當(dāng)前我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收規(guī)模的一半，是目前冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式之一。

3.2、冰雪體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

在我國冰雪體育賽事的開展主要有兩種模式，第一類是以專業(yè)冰雪體育競技人才為主的專業(yè)體育競技賽事，第二類的以培養(yǎng)、擴(kuò)大、挖掘優(yōu)秀冰雪體育競技人才、群眾技術(shù)的大眾冰雪體育競技賽事。前者的關(guān)注度較高，而后者的參與基數(shù)較高。依據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013-2018年，我國組織開辦的冰雪競技賽事已經(jīng)從39場上升至79場，增長率達(dá)到了102.6%，可見冰雪體育競技運(yùn)動在大眾中的關(guān)注度已經(jīng)提升了兩倍，有關(guān)的冰雪體育賽事組織創(chuàng)立了系統(tǒng)，冰雪體育賽事組織不斷提高，趨于成熟。在大眾冰雪體育層面，當(dāng)前主要存在著以下幾個(gè)問題，第一是冰雪體育運(yùn)動種類較為單一，造成社會大眾對目前的冰雪體育有關(guān)賽事的關(guān)注度不足；另外，冰雪體育運(yùn)動目前的設(shè)施與場地也存在過于薄弱的問題，從側(cè)面也反映了部分地方政府或者組織對于冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目的宣傳、建設(shè)力度不夠。

4、我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

4.1、冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)失衡狀態(tài)

當(dāng)前國內(nèi)冰雪體育產(chǎn)業(yè)具有自身獨(dú)特的發(fā)展特征，內(nèi)容較多，有關(guān)賽事也較為豐富，從冰雪景觀、旅游及體育裝備等角度來說，主要的發(fā)展模式是以個(gè)體生產(chǎn)經(jīng)營模式、以冰雪小鎮(zhèn)為特色的綜合冰雪旅游度假發(fā)展模式，形成了多產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合發(fā)展的特點(diǎn)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)黃金區(qū)應(yīng)該實(shí)行市場主導(dǎo)的企業(yè)模式，從優(yōu)勢區(qū)域的角度而言應(yīng)該通過政府部門和市場協(xié)同的混合模式，而對于劣勢區(qū)域，則應(yīng)該通過政府部門為主的社區(qū)模式進(jìn)行經(jīng)營。上述發(fā)展模式主要考慮了區(qū)域優(yōu)勢、賽事展開模式等方面對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征實(shí)行了界定。

我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較晚，而且在產(chǎn)業(yè)鏈布局、結(jié)構(gòu)建設(shè)等各個(gè)方面，我國依然處于起步階段，在各個(gè)方面都存在著問題，面臨著巨大的競爭壓力，特別是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)架構(gòu)上，存在著嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)失衡現(xiàn)象、從冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系層面來說，主要存在以下幾個(gè)問題：一是供給體系建設(shè)不完善；二是冰雪體育服務(wù)不到位，具體體現(xiàn)在相關(guān)體育場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，無法滿足消費(fèi)者實(shí)際的需要，體育服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)準(zhǔn)則有所缺失，相關(guān)服務(wù)人員的培養(yǎng)、技能培訓(xùn)不到位；三是供需體現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率低下，不能及時(shí)適應(yīng)冰雪體育市場快速變化的特點(diǎn)。基于產(chǎn)業(yè)鏈分析，發(fā)現(xiàn)具體存在幾個(gè)問題：一是國際知名品牌主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，這些品牌無論是在產(chǎn)品研發(fā)，還是培養(yǎng)冰雪體育人才，以及體育場館建設(shè)都處于領(lǐng)先的地位；二是中游產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃不合理，具體體現(xiàn)在冰雪體育場館運(yùn)營維護(hù)、冰雪體育文化品牌建設(shè)與宣傳等不夠科學(xué)；三是下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模較小，具體體現(xiàn)在未能同冰雪體育旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行鏈接和擴(kuò)展。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面進(jìn)行分析，主要體現(xiàn)在冰雪體育裝備制造本土化不足，核心制造技術(shù)同國外存在一定的差距，產(chǎn)品核心競爭力不強(qiáng)。

4.2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP比例較小

基于產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興的產(chǎn)業(yè)，然而與歐美國家相比，我國在冰雪體育產(chǎn)業(yè)盈利能力上仍處于劣勢。美國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)水平較高，早在上個(gè)世紀(jì)80年代，美國的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，占據(jù)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)1%提升至現(xiàn)在的3%。另外，在瑞士或法國，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收占比也達(dá)到了2%-4%。但是有數(shù)據(jù)顯示，我國目前的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為1%，在《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，我國預(yù)計(jì)在不斷推動下，旨在2035年使體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重的4%左右。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)受到各國政府和體育的重視，進(jìn)而加快了冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的步伐。

4.3、管理制度不完善，體育市場缺乏活力

目前，我國管理冰雪體育產(chǎn)業(yè)的基本依據(jù)，是《體育法》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。關(guān)于冰雪體育賽事的合規(guī)性，是否能夠開展，哪些活動符合群眾性體育賽事、哪些是商業(yè)性賽事，針對具體的判斷標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)部門還并未在相關(guān)的文件法規(guī)中進(jìn)行明確地界定，使得冰雪比賽管理中存在許多問題，從國際的角度來看，NBA、NFL等體育比賽創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)效益，不僅吸引了大量觀眾，同時(shí)也帶來了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)前針對冰雪體育賽事組織開辦的限制，無疑阻礙了我國冰雪體育發(fā)展的動力以及活力，導(dǎo)致我國冰雪體育形象和品牌建設(shè)力度不夠，限制了冰雪體育比賽在我國的影響力，進(jìn)而降低了體育競技比賽帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4、冰雪體育人才匱乏

近幾年來，我國各級政府發(fā)布了各種政策以及法規(guī)，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行優(yōu)化和提升，為此頒布各種相關(guān)的政策，以此加快冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和組織提供更多的幫助。但是當(dāng)前由于我國在冰雪體育產(chǎn)業(yè)方向上的發(fā)展仍然處于起步階段，因此冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展理念、管理體系等不夠健全，加之冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，缺乏體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理人才隊(duì)伍培養(yǎng)。大力發(fā)展冰雪體育人才培養(yǎng)建設(shè)機(jī)制，是貫徹全民健身理念的體現(xiàn)，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)乇┤瞬抨?duì)伍的質(zhì)量優(yōu)化，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷輸送各種人才，進(jìn)而為冰雪體育企業(yè)發(fā)展提供原動力，促進(jìn)當(dāng)?shù)乇w育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的占比。

在冰雪體育管理人才隊(duì)伍上，我國整體的冰雪體育人才管理隊(duì)伍呈現(xiàn)著現(xiàn)在的管理能力弱、高學(xué)歷人才稀少，同時(shí)在運(yùn)營和管理以及教練等方面人才都較為缺乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)乇w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，因此有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)組織應(yīng)當(dāng)注意針對冰雪體育運(yùn)動人才以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建。

5、我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新策略

5.1、冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)聯(lián)動發(fā)展

發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，從頂層設(shè)計(jì)出科學(xué)且合理的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障機(jī)制，同時(shí)頒布科學(xué)合理的規(guī)劃與政策，加大冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投入。要從宏觀層面上，優(yōu)化當(dāng)?shù)乇w育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局以及產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，從區(qū)域冰雪資源、人口、主體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或者是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等因素，合理發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)。

在項(xiàng)目策劃方面，要設(shè)置多樣的冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展，深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的廣度和深度，如可以設(shè)置冰雪觀光旅游、冰雪文化藝術(shù)節(jié)、冰雪體育娛樂項(xiàng)目等，通過加快調(diào)整速度，進(jìn)一步打造冰雪體育市場多元化發(fā)展的需求；其次，打造具有地方特色的冰雪體育品牌，增強(qiáng)賽事聯(lián)動，使得當(dāng)?shù)孛癖妼τ诒w育運(yùn)動、賽事的關(guān)注度持續(xù)提升，增強(qiáng)民眾的體育運(yùn)動意識、健身鍛煉意識，進(jìn)一步擴(kuò)大公眾參與冰雪運(yùn)動的人群。

5.2、擴(kuò)大規(guī)模促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與歐美國家相比，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)建設(shè)和人才培養(yǎng)以及體育市場發(fā)展方面，都較薄弱。然而，近些年我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而且基礎(chǔ)設(shè)施配套也逐漸完善，冰雪體育影響力也不斷提升。同時(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)能效益、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收規(guī)模等都保持著穩(wěn)步的提升。同其余產(chǎn)業(yè)相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、GDP創(chuàng)收占比不多，但是仍然形成了我國自身的特色。隨著我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪市場化趨勢越來越明顯，加之政府干擾市場行為減少，使得冰雪市場中出現(xiàn)大量的體育品牌，為我國冰雪體育市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，體育配套設(shè)施不斷完善，冰雪體育人才培養(yǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，朝向集群化和區(qū)域方向快速發(fā)展。

體育賽事模式構(gòu)建的意義在于不僅可以相互提高彼此的影響力，品牌賽事的打造也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。以體育賽事為平臺，對其潛在的旅游資源進(jìn)行挖掘和開發(fā)，不但增加了當(dāng)?shù)芈糜蔚木€路和內(nèi)容而且豐富了旅游的內(nèi)涵。一場大型賽事的舉辦對當(dāng)?shù)氐慕煌?、環(huán)境的改善、人文的建設(shè)都會起到一定的促進(jìn)作用。

5.3、簡政放權(quán)促進(jìn)冰雪體育資源的市場化配置

隨著我國冰雪品牌和競技實(shí)力不斷增強(qiáng)，加之冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)完善，使得我國的冰雪體育市場發(fā)展速度越來越快，而如果要激發(fā)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，就需要我國各級體育管理機(jī)構(gòu)或者組織堅(jiān)持簡政放權(quán)的理念，在一定限度內(nèi)，放寬監(jiān)管。比如說，針對一些冰雪體育賽事的審批權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等，給予一定限度的松綁，讓民間資本能參與進(jìn)來，增強(qiáng)市場活力，放大冰雪體育市場的資源配置作用，實(shí)現(xiàn)冰雪體育市場的合理優(yōu)化配置，打破傳統(tǒng)的唯官方壁壘，才能確保本土化冰雪體育企業(yè)的順利孵化，形成我國獨(dú)具特色的冰雪體育品牌。

5.4、加快體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

在體育產(chǎn)業(yè)中，針對體育人才的培養(yǎng)和教育是重中之重，針對人才培養(yǎng)問題，西方發(fā)達(dá)國家將體育人才培養(yǎng)同高等教育結(jié)合起來，高校也開始在課程內(nèi)容上，設(shè)置了與體育相關(guān)的課程，以此滿足大學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)體育項(xiàng)目的需要。高校會提供一定的體育場地、場館等硬件設(shè)施，提供體育運(yùn)動器材等來滿足學(xué)生的體育運(yùn)動需求，為大學(xué)生創(chuàng)造更好的體育環(huán)境，提高學(xué)生參與體育運(yùn)的積極性。建議加快冰雪體育項(xiàng)目的人才培養(yǎng)，針對不同的競爭項(xiàng)目，開展人才培養(yǎng)工作，為我國冰雪體育運(yùn)動提供更多的儲備人才。從競技類人才以及服務(wù)類人才兩個(gè)方面，保障當(dāng)?shù)乇w育人才隊(duì)伍質(zhì)量的持續(xù)優(yōu)化提升，此外要同各個(gè)體育專業(yè)院校、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，通過對冰雪體育人才培養(yǎng)機(jī)制不斷完善，借鑒更多的國外冰雪培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，提升當(dāng)?shù)乇w育競技綜合水平。

6、結(jié)語

隨著新時(shí)代的來臨，給冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，同時(shí)也給其提出更高的要求。北京申辦2022年冬季奧運(yùn)會成功，使得政府加大了冰雪體育的扶持力度。因此，未來冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，同時(shí)也給冰雪體育項(xiàng)目人才培養(yǎng)帶來了新的契機(jī)。此外，隨著社會發(fā)展，多元化的消費(fèi)需求特點(diǎn)越來越鮮明，如何針對不同的消費(fèi)需求進(jìn)行針對性地設(shè)計(jì)，滿足民眾的需求，實(shí)現(xiàn)多元、協(xié)調(diào)、共享的發(fā)展理念，也是相關(guān)政府、機(jī)構(gòu)以及企業(yè)需求思考的問題。只有構(gòu)建科學(xué)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，才能更好地制定特色的冰雪體育發(fā)展策略。