韓宗義

（甘肅省甘南藏族自治州迭部縣中共迭部縣委黨校，甘肅 甘南 747400）

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興離不開當?shù)卣?、民眾以及社會各界人士的大力支持。但從實際應(yīng)用角度來看，部分鄉(xiāng)村地區(qū)基層黨委政府并未充分重視農(nóng)村文化資源的重要意義。由于缺乏政策指導以及文化項目資金渠道，致使當?shù)匚幕Y源難以有效發(fā)揮自身重要價值，難以激發(fā)廣大群眾參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的積極性。為解決這一現(xiàn)實困境，本文著重探討文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的指導思想、指導原則以及發(fā)展目標，結(jié)合現(xiàn)存問題提出多元應(yīng)對措施。

1 文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興指導思想、原則與發(fā)展目標

1.1 指導思想

要想科學合理地基于文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，首先需要以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本指導。借助黨的十九大和二十大會議精神，從多個維度精準把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的內(nèi)在機理。貫徹社會主義新時代新發(fā)展理念，推動鄉(xiāng)村地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村地區(qū)人文資源和自然資源的利用，融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，最終全面推進鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)村地區(qū)朝著現(xiàn)代化方向。

1.2 基本原則

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興需要遵循以下四點原則。

首先是文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動。近些年隨著我國社會經(jīng)濟以及信息技術(shù)的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的重要途徑。能否基于優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化開展一系列的宣傳與傳承工作并提高鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以及民眾生活質(zhì)量，需要當?shù)卣约吧鐣鹘缂哟鬁贤▍f(xié)作力度。以文化產(chǎn)業(yè)為載體，加強與音樂、動漫、美術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)之間的融合力度。最終才能充分凸顯鄉(xiāng)村地區(qū)民眾的審美韻味，豐富當?shù)孛癖姷木裎幕?，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。

其次是農(nóng)民主體、多方參與。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興能否有效落實，關(guān)鍵在于對鄉(xiāng)村地區(qū)群眾生活質(zhì)量、意識形態(tài)產(chǎn)生何種影響。無論哪項政策的落實，都需要充分結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)群眾意識形態(tài)進行優(yōu)化調(diào)整。因此當?shù)卣吧鐣鹘缍夹枰浞肿鹬剞r(nóng)民的意愿，通過加強協(xié)同合作的方式激發(fā)當?shù)孛癖姷闹饔^能動性。只有將維護農(nóng)民根本利益作為出發(fā)點，才能夠確保民眾個人利益不會受到損害的前提下，提高鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保民眾獲得較高的幸福感。

再次是政府引導、市場運作。基層黨委政府需要充分發(fā)揮自身服務(wù)職能以及扶持職能，結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為核心落實各項政策引導，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機制作用。如當?shù)卣枰脏l(xiāng)村地區(qū)重點產(chǎn)業(yè)項目為載體，加大與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合力度。確保重點產(chǎn)業(yè)項目中的資源要素能夠從多個維度向鄉(xiāng)村進行流動，以此煥發(fā)出鄉(xiāng)村地區(qū)源源不斷的活力。

最后是科學規(guī)劃、特色發(fā)展。不同鄉(xiāng)村地區(qū)特色資源各不相同，應(yīng)當采取因地制宜原則提高品牌設(shè)計以及建設(shè)標準。杜絕當?shù)孛癖娂吧鐣黧w盲目投入致使鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)實困境。加強當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)融合期間需要保護好鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)自然風貌，遵循人與自然和諧共處理念，發(fā)揮人文資源和景觀資源在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中的重要價值。

1.3 發(fā)展目標

2025年需要建立文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制，匯聚一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的大型企業(yè)以及人才隊伍。確保鄉(xiāng)村地區(qū)能夠構(gòu)建成一批具有較強市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌、能夠建設(shè)出優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色村落，并成為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的典型范例。依托數(shù)字化、信息化技術(shù)將鄉(xiāng)村特色文化宣傳出去，有效盤活傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化、促進鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有機融合。

2 文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實困境

2.1 對農(nóng)村文化資源存在認知偏差

從宏觀角度來看，部分基層黨委政府并未充分重視農(nóng)村文化推動鄉(xiāng)村振興的重要意義，對繁榮農(nóng)村文化產(chǎn)生認知偏差。倘若過于注重鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟，而輕視文化，將難以有效促進文化發(fā)展。部分基層黨委政府管理人員認為農(nóng)村文化就是文藝演出以及文化下鄉(xiāng)，但卻沒有同鄉(xiāng)村旅游以及精神文明建設(shè)進行有機結(jié)合，最終致使文化產(chǎn)業(yè)難以賦能鄉(xiāng)村振興。此外部分農(nóng)村地區(qū)也存在精神文化發(fā)展水平較差的現(xiàn)實困境，少數(shù)地區(qū)依舊存在封建習俗等糟粕。

2.2 文化惠民活動資源單一

鄉(xiāng)村文化活動的開展通常需要依托鄉(xiāng)村舞臺以及傳統(tǒng)文化站為依托，然而部分鄉(xiāng)村地區(qū)由于地理位置偏僻或經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，造成文化基礎(chǔ)建設(shè)力度較差，文化服務(wù)功能相對單一。部分地區(qū)雖然加大了文化設(shè)施建設(shè)力度，但由于文化演出活動次數(shù)相對較少，難以構(gòu)建科學有效的文化宣傳機制。最終致使大部分文化資源長期閑置，難以有效發(fā)揮文化陣地的宣傳作用。部分地區(qū)雖然能夠多次開展文化活動，但卻缺少當?shù)鬲氂械娜宋牧曀滓约班l(xiāng)土氣息，難以匹配社會主義核心價值觀，最終無法豐富鄉(xiāng)村地區(qū)民眾的精神食糧。

2.3 基層文藝人員建設(shè)力度較差

基層文藝人員是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要力量。但基層文藝人員由于受到地域限制，相比于城市文藝人員具有自我價值實現(xiàn)機會較少以及晉升空間較為狹窄的現(xiàn)實困境。部分地區(qū)因經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，造成了嚴重的人才流失，現(xiàn)有的文化活動難以滿足當?shù)孛癖妼参幕?wù)的需求。部分鄉(xiāng)村地區(qū)存在民間藝術(shù)甚至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨失傳的危機。倘若基層文藝人員專業(yè)素養(yǎng)較差，管理體系難以有效構(gòu)建，將無法高效發(fā)展當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)、難以實現(xiàn)繁榮的農(nóng)村文化。

2.4 文化項目資金支持渠道狹窄

文化產(chǎn)業(yè)要想得到有效發(fā)展，不僅需要基層文藝人員不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)以及實踐技能，還需要通過拓寬資金支持渠道的方式加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度以及宣傳力度。但我國部分農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)存在文化項目資金支持渠道狹窄的現(xiàn)象。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因在于大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)項目的投入產(chǎn)出比相對較低、資金周轉(zhuǎn)期較長，部分社會資本不愿對其進行投資。此外也與部分地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)有機融合現(xiàn)象有關(guān)。

2.5 文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)融合力度較差

數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要方向。但從實際角度來看，部分鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間因文化資源承載力有限、規(guī)模較小，難以有效實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有社會效益和經(jīng)濟效益的雙重屬性，倘若鄉(xiāng)村地區(qū)難以有效實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的融合，將無法有效更新鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)方式以及消費方式，難以有限賦能鄉(xiāng)村振興。

3 文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興優(yōu)化措施

3.1 營造濃厚農(nóng)村文化氛圍

基層黨委政府需要不斷優(yōu)化自身管理理念，加大對繁榮農(nóng)村文化的認識力度，深刻理解新時代鄉(xiāng)村地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義，充分引導當?shù)厝罕妳⑴c文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。如可依托鄉(xiāng)村地區(qū)文化長廊以及文化墻等教育宣傳陣地，展示鄉(xiāng)村文化或利用社交媒體軟件，弘揚中華傳統(tǒng)文化、講好鄉(xiāng)村振興故事?；鶎狱h委組織還需定期派遣工作人員深入鄉(xiāng)村地區(qū)一線，與民眾共同探討社會主義核心價值觀。采用通俗易懂的語言積極發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)群眾的主觀能動性，加大精神文明活動的創(chuàng)建力度。通過上述方式改正少數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)不良社會風氣以及風險習俗，最終打造良好家風，淳樸民風的美好鄉(xiāng)村。

3.2 發(fā)揮公共文化陣地職能

群眾在繁榮農(nóng)村文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用，基層黨委政府需要始終堅持文化惠民原則，結(jié)合當?shù)孛癖娝季S認知以及實際需求，采用民眾喜聞樂見的方式多次開展文化惠民活動。在此期間，可通過專員科學普及開設(shè)體育健身以及構(gòu)建鄉(xiāng)村舞臺等多種方式提高鄉(xiāng)村地區(qū)的公共文化水平以及數(shù)字化水平。在端午節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日期間，需要多次開展戲劇演出、民俗文藝以及農(nóng)民運動會等大型文體活動。并不斷鼓勵農(nóng)村地區(qū)基層群眾建立娛樂班子，創(chuàng)作出振奮人心、傳播社會正能量的文藝作品。

3.3 健全人才匯集機制

基層黨委政府需要充分重視鄉(xiāng)村地區(qū)宣傳文化隊伍的建設(shè)力度，要求大學生村官以及第一書記發(fā)揮榜樣力量，加強政策宣傳以及政策引導。通過加大資金投入力度的方式在全國各地引入高層次文化專業(yè)人才，加強鄉(xiāng)村地區(qū)民間歌舞人才培養(yǎng)力度。對于存在非遺項目的鄉(xiāng)村地區(qū)，還需要著重培養(yǎng)非遺傳承人在當?shù)亻_設(shè)非遺傳承基地，邀請傳承人傳授技藝，以此不斷壯大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人隊伍。對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員則需落實一定激勵政策，引導他們以文化產(chǎn)業(yè)為載體，加強與鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)之間的有機融合。所在地區(qū)高職院校以及普通高校也需要將基層公共文化納入到教育培訓體系以及人才培養(yǎng)規(guī)劃當中。充分培養(yǎng)學生關(guān)于基層公共文化的實踐能力，引導他們在畢業(yè)后能夠深入基層一線，為繁榮公共文化事業(yè)貢獻出自己的一份力量。最后還需要通過開展培訓活動的方式加強鄉(xiāng)村地區(qū)文化站以及文化工作者的培訓力度，提高文化人才隊伍的素養(yǎng)。

3.4 加大鄉(xiāng)村文化事業(yè)投入保障

基層黨委政府需要逐步提高文化支出比重，加強與社會各主體之間的合作力度，拓寬文化產(chǎn)業(yè)投入來源渠道?？煞e極引導社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，并在國家許可范圍內(nèi)對申請專項資金以及稅收等方面給予一定的優(yōu)惠支持。還可通過小額信貸等方式加強鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。同時還需加大對民間文化活動的扶持力度，定期組織文藝工作者前往鄉(xiāng)村地區(qū)開展慰問演出，帶領(lǐng)廣大人民群眾共享惠民成功。

4 融合數(shù)字化技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

4.1 強化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)融合發(fā)展已經(jīng)成為新時代文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要方向，以新手段對鄉(xiāng)村文化加以活化利用是助力鄉(xiāng)村全面振興的可持續(xù)發(fā)展路徑。基于數(shù)字化技術(shù)，能夠?qū)⑧l(xiāng)村文化以視頻圖文等形式展現(xiàn)給廣大人民群眾。依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)，又能夠?qū)⑧l(xiāng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓長久保留，賦予鄉(xiāng)村文化新的文化功能與產(chǎn)業(yè)價值。

當?shù)卣约案鞔笃髽I(yè)需要依托數(shù)字化技術(shù)將鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀以及人文景觀以數(shù)字化的方式釋放生產(chǎn)潛能，借助云計算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及區(qū)塊鏈技術(shù)，通過線上線下雙結(jié)合的方式將鄉(xiāng)村文化資源傳播出去，以此不斷豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)營銷渠道。將農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化技術(shù)有機結(jié)合的方式又能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。不僅能夠有效降低生產(chǎn)者的中間成本，優(yōu)化加工銷售等流程。還能夠?qū)⑧l(xiāng)村地區(qū)特有的文化要素融入農(nóng)產(chǎn)品當中，打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

4.2 強調(diào)鄉(xiāng)村資源創(chuàng)意開發(fā)

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的文化資源，依托鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的成果轉(zhuǎn)化能夠有效實現(xiàn)文化資源的經(jīng)濟變現(xiàn)。當?shù)卣枰哟筚Y金投入力度，以文化創(chuàng)意為導向，打造文創(chuàng)數(shù)字化平臺，吸引廣大民眾參與其中。文創(chuàng)數(shù)字平臺包括直播平臺以及銷售平臺。當?shù)孛癖娍山柚膭?chuàng)數(shù)字平臺開展直播，將鄉(xiāng)村特有的文化內(nèi)容通過虛擬現(xiàn)實的方式播放出去，滿足廣大消費者群體的文化需求。借助文創(chuàng)數(shù)字平臺中的銷售平臺，能夠打開鄉(xiāng)村地區(qū)特色產(chǎn)品的云端市場。最終推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)朝著文創(chuàng)化數(shù)字化方向發(fā)展，依托鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟生態(tài)鏈條更加切實有效地落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

基于數(shù)字化技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興需要以鄉(xiāng)村趣緣為核心，圍繞數(shù)字化和人本化發(fā)展原則構(gòu)建虛擬社區(qū)平臺。依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)、新媒體技術(shù)構(gòu)筑理想化的鄉(xiāng)村生活。依托鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)愁味和鄉(xiāng)土味傳播鄉(xiāng)村情感，加深鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)價值以及精神價值。鄉(xiāng)村原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)主播可以成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)場景化生產(chǎn)的重要途徑之一，因此當?shù)卣枰獙︵l(xiāng)村地區(qū)文化資源進行進一步的挖掘，借助數(shù)字虛擬化平臺打造基于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)場景化的生產(chǎn)模式，以此促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興[1]。

4.3 注重鄉(xiāng)村精神重構(gòu)和傳承

注重鄉(xiāng)村精神重構(gòu)和傳承的前提在于把握鄉(xiāng)村地區(qū)地域文化的差異性，保存鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的鄉(xiāng)土味道。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興期間需要深耕當?shù)剜l(xiāng)村文化，強化鄉(xiāng)村文化的保護傳承力度[2]。只有充分注重地域特色，避免文化開發(fā)朝著同質(zhì)化發(fā)展，才能夠有效凸顯鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在精神。鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)相融合能夠平衡鄉(xiāng)村文化守正創(chuàng)新之間的關(guān)系[3]。政府及當?shù)孛癖娦枰⒆阌诋數(shù)氐奶厣幕浞职l(fā)掘當?shù)剜l(xiāng)土風俗以及文化價值。依托休閑農(nóng)業(yè)以及科普教育實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)歷史文化資源的數(shù)字化再現(xiàn)。此外政府還需要以鄉(xiāng)村文化為核心激活鄉(xiāng)村的閑置資源，如部分存在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的鄉(xiāng)村地區(qū)需要進一步挖掘當?shù)孛袼锥Y儀以及傳統(tǒng)手工藝等相關(guān)特色項目，以此不斷放大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的品牌價值，強化鄉(xiāng)村文化的吸引力以及感染力，守住鄉(xiāng)村文化的根與魂。

最后還需激發(fā)新老農(nóng)人的內(nèi)在潛能，以此不斷提高鄉(xiāng)土社會的凝聚力以及價值自信。當?shù)卣约吧鐣鹘缧枰獛椭l(xiāng)村地區(qū)老農(nóng)人重新審視家園，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的重要價值。如可借助數(shù)字化技術(shù)提高老農(nóng)人的綜合素養(yǎng)以及技能水平，幫助老農(nóng)人改正長期以來對鄉(xiāng)村地區(qū)存在的偏見。同時還需要加大政策落實，依托就業(yè)政策以及優(yōu)化人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策的方式積極吸引新農(nóng)人回鄉(xiāng)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新農(nóng)人相比于老農(nóng)人具有較高的靈活性以及主動性，能夠有效培養(yǎng)鄉(xiāng)村地區(qū)本地的新生力量，促進鄉(xiāng)村地區(qū)周邊人才、技術(shù)等資源要素匯聚，最終不斷滋養(yǎng)鄉(xiāng)村地區(qū)文化土壤。

5 結(jié)語

綜上所述，新時期社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興期間需要聚焦于鄉(xiāng)村特色文化資源，采取多元化措施充分發(fā)揮當?shù)孛癖姷闹饔^能動性。依托數(shù)字信息技術(shù)實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化資源的宣傳弘揚，協(xié)同企業(yè)及社會各界促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動，通過鄉(xiāng)村文化價值鏈條促進鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。