文/江菲飛

傳播技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾信息獲取渠道的多樣化等因素使得傳統(tǒng)意義上的紙媒的信息傳播能力有所減弱，各種電子閱讀媒介的興起同樣也為受眾的信息選擇帶來(lái)了更多的可能性。新媒體具有信息傳播速度快、內(nèi)容豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)反饋及時(shí)等傳播特征，這些新型的媒體傳播形式不僅為受眾提供了更多的個(gè)性化閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也影響了受眾的信息接受習(xí)慣。如何突破新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的傳播局限，吸引更多受眾關(guān)注紙媒成為當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙行業(yè)亟需解決的重要行業(yè)問(wèn)題。

2022年9月，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品結(jié)果進(jìn)行了公示，包括《人民日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》等在內(nèi)的多個(gè)報(bào)紙版面獲得了第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些獲獎(jiǎng)版面積極適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播格局的變革，轉(zhuǎn)變編輯思維，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷進(jìn)行版面編排的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新了紙媒的信息傳播路徑，找到當(dāng)前報(bào)紙媒介提升自身傳播效果的重要突破口。

一、轉(zhuǎn)變理念，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，報(bào)紙版面的創(chuàng)新如果僅僅局限于編排設(shè)計(jì)方面，忽略了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，那么也只能是徒有其表，難以產(chǎn)生持續(xù)的社會(huì)影響力。因此，報(bào)紙版面的創(chuàng)新應(yīng)該繼續(xù)扎根于實(shí)踐，轉(zhuǎn)變理念，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，突出新聞報(bào)道的核心主題，做好深度報(bào)道，為受眾提供更加真實(shí)、全面、客觀公正的信息。

1.轉(zhuǎn)變編排理念，樹(shù)立精品意識(shí)，提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體的快速發(fā)展雖然在一定程度上沖擊了紙媒的影響力，但紙媒內(nèi)容生產(chǎn)者更要積極轉(zhuǎn)變理念，適應(yīng)新媒介環(huán)境下更多讀者的需求，持續(xù)提升紙媒的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一是傳播者首先要樹(shù)立高度的文化創(chuàng)新理念。如果報(bào)紙僅僅注重外在的傳播形式，忽視了內(nèi)容建設(shè)，那么很難維系忠實(shí)的讀者群。二是傳播者還要樹(shù)立和培養(yǎng)自身的審美創(chuàng)新思維。能夠吸引讀者的報(bào)紙一定是具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力的版面內(nèi)容。傳播者必須具有一定的視覺(jué)審美能力，要把握讀者的審美需求，恰當(dāng)使用新媒體語(yǔ)言，使版面內(nèi)容更加生動(dòng)活潑。三是報(bào)紙的傳播者還應(yīng)該樹(shù)立精品意識(shí)，用優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容打動(dòng)讀者。紙媒要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體格局中占有一席之地，需要傳播者在傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都要樹(shù)立精品意識(shí)，打造獨(dú)特的風(fēng)格與閱讀品味，只有這樣才能夠培養(yǎng)讀者群。

以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》2021年7月1日的專版《“船”承》為例，該專版是《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年制作的紀(jì)念專版，版面充分體現(xiàn)了精品報(bào)道理念，大膽采用四聯(lián)版的通版設(shè)計(jì)，綜合運(yùn)用南湖紅船、渡江第一船、春雷造船廠水泥鐵駁船和“奮斗者”號(hào)的插畫(huà)，將重大主題新聞報(bào)道通過(guò)活潑的方式進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，既主題鮮明又極具視覺(jué)感染力。尤其是在表現(xiàn)方式上，運(yùn)用了“船”與“傳”這種諧音的方式，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的紅色精神進(jìn)行傳承，立意深遠(yuǎn)，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)出中國(guó)共產(chǎn)黨百年發(fā)展史的波瀾壯闊，傳播效果良好。

2.重視新聞策劃，突出報(bào)道主題，提高紙媒的影響力。新媒體環(huán)境下，各種豐富的傳播形式為受眾獲取信息提供了更多的選擇，紙媒要想提高自身的影響力離不開(kāi)好的版面設(shè)計(jì)。一個(gè)好的版面不僅要在編排形式上進(jìn)行創(chuàng)新，更需要有較為集中的閱讀看點(diǎn)，形成集中式的信息傳播矩陣。版面編排并不是單純美術(shù)與技術(shù)上的排列組合，更是傳播思想、傳播者的認(rèn)知和情感的綜合體現(xiàn)，報(bào)紙的版面編排不僅僅需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，更需要美觀大方的閱讀體驗(yàn)。創(chuàng)新報(bào)紙的版面編排要重視新聞策劃，突出某一類信息的報(bào)道主題，對(duì)同一主題的內(nèi)容進(jìn)行集中編排，凸顯信息傳播的集中性，提升報(bào)紙影響力。

以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月19日的專版為例，該期版面以數(shù)據(jù)報(bào)道形式刊發(fā)《中華大地全面建成小康社會(huì)》專版，將中國(guó)在建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中的成就進(jìn)行了數(shù)據(jù)展示，使報(bào)道內(nèi)容更加直觀、鮮明。同時(shí)，在具體編排上，該版面大量使用了圖片，創(chuàng)新融合水墨畫(huà)、印章等中國(guó)元素，凸顯中國(guó)特色，讓受眾最大程度地了解我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成就，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

3.注重標(biāo)題制作，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，提高紙媒的吸引力。新媒體的發(fā)展使當(dāng)今時(shí)代逐漸進(jìn)入到碎片化閱讀時(shí)代，如果信息不能從一開(kāi)始就吸引受眾，很難讓受眾繼續(xù)關(guān)注。因此，對(duì)于紙媒而言，如何通過(guò)輕松有趣的標(biāo)題制作吸引更多受眾的關(guān)注成為眾多傳播者關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。好的新聞標(biāo)題往往具有簡(jiǎn)潔生動(dòng)、新穎獨(dú)特的特征，能夠迅速吸引受眾的注意力。通過(guò)分析第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)版面不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)獲獎(jiǎng)版面的標(biāo)題制作均有特色突出的特點(diǎn)，能夠簡(jiǎn)潔有趣地體現(xiàn)出版面新聞的核心內(nèi)容。三等獎(jiǎng)獲得者《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2021年8月13日的專版《云南大象的北上南歸》，就是通過(guò)簡(jiǎn)潔的標(biāo)題將版面內(nèi)容集中體現(xiàn)，有效吸引住讀者的眼球；上文提到的《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》的專版《“船”承》也很有代表性，該標(biāo)題采用“船”與“傳”的諧音意義，既體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的紅船精神，又體現(xiàn)了黨的精神理念的傳承，一語(yǔ)雙關(guān)。

二、重視版面編排創(chuàng)新，加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)，提升版面活力

優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是吸引受眾注意力，提高紙媒競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的基礎(chǔ)。在新媒體呈現(xiàn)各種傳播方式的同時(shí)，紙媒同樣也應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變編排思維，重視版面的編排創(chuàng)新，提高版面策劃能力，運(yùn)用大圖片、大標(biāo)題等視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的要素，加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)，不斷提高紙媒的版面活力。

1.整合多種新聞資源，提高版面策劃能力。新媒體時(shí)代，紙媒的傳播者需要進(jìn)行理念和設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新以彌補(bǔ)其在新聞信息呈現(xiàn)方式方面的不足。這就要求傳播者要不斷提升自身的版面策劃能力，精心使用多種版面編排元素，求新出彩，以滿足受眾的視覺(jué)閱讀需求為前提，在編排方面形成自身優(yōu)勢(shì)和特色。報(bào)紙的版面策劃能力主要體現(xiàn)在傳播者通過(guò)對(duì)多種新聞資源的系統(tǒng)整合，形成特定的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還體現(xiàn)在對(duì)每一篇新聞稿件、每一個(gè)版面的具體設(shè)計(jì)上，傳播者要緊扣時(shí)代發(fā)展主題，提升版面策劃能力，深入挖掘、精準(zhǔn)解讀新聞信息，滿足受眾對(duì)信息的需求。

2021年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年華誕，《解放軍報(bào)》以此為契機(jī)首次在跨版面設(shè)計(jì)中采用手繪形式，用手繪圖案以時(shí)間順序串聯(lián)起建黨百年歷史長(zhǎng)河中黨和人民軍隊(duì)的數(shù)個(gè)經(jīng)典瞬間。在版面的視覺(jué)中心處，手繪圖案自右下向左上延伸，貫通全版，凸顯出建黨一百年來(lái)全黨全軍全國(guó)各族人民闖關(guān)奪隘、風(fēng)雨兼程，一步步實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的輝煌歷程，該版面設(shè)計(jì)精彩，視覺(jué)沖擊力十足。

2.運(yùn)用多種版面元素，提高版面設(shè)計(jì)能力。新媒體時(shí)代，受眾漸入淺閱讀狀態(tài)，連篇累牘的文字報(bào)道很難引起受眾的關(guān)注。因此，紙媒要進(jìn)行版面呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，必須通過(guò)推陳出新的版面設(shè)計(jì)提升報(bào)紙的可讀性。這就要求紙媒的傳播者要善于運(yùn)用各種版面因素，拋棄連篇累牘式的文字報(bào)道，積極調(diào)動(dòng)各種版面編排手段，以凸顯信息傳播的簡(jiǎn)潔化、生動(dòng)化為傳播目標(biāo)，通過(guò)使用粗線條、大標(biāo)題、大留白等方式進(jìn)行模塊化信息編排，創(chuàng)新版面的編排路徑，為受眾提供優(yōu)良的閱讀體驗(yàn)。2021年，熱點(diǎn)新聞云南大象的“北上南歸”備受關(guān)注?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》深入一線進(jìn)行采訪，推出了調(diào)查專版，版面設(shè)計(jì)大膽新穎，大量使用了新聞漫畫(huà)、實(shí)景圖片以及多種圖表結(jié)合的方式突出了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，尤其是使用的新聞漫畫(huà)形象使版面編排顯得活潑有趣，既凸顯了新聞報(bào)道的主題，又給讀者帶來(lái)了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

3.靈活使用圖片要素，提高版面的信息呈現(xiàn)能力。新媒體環(huán)境下，可視化新聞報(bào)道日益興起，它通過(guò)大量使用圖片、圖表、短視頻等方式進(jìn)行信息呈現(xiàn)，內(nèi)容美觀生動(dòng)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。紙媒應(yīng)該充分借鑒可視化新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，大量使用新聞圖片、圖表、新聞漫畫(huà)等方式進(jìn)行信息呈現(xiàn)，凸顯報(bào)紙信息傳播的生動(dòng)性和美觀性。讀圖時(shí)代，圖片等版面要素的運(yùn)用可以讓受眾一目了然地了解新聞事件的來(lái)龍去脈，激發(fā)讀者的閱讀意愿，提高紙媒影響力。例如，2021年12月11日，《新華日?qǐng)?bào)》制作了中國(guó)“入世”20年特別報(bào)道，該專版通過(guò)跨版的方式呈現(xiàn)了中國(guó)“入世”20年來(lái)江蘇發(fā)展的成就，在內(nèi)容編排上，通過(guò)“大事記”時(shí)間軸和紅黃漸變線框，將信息豐富、層次分明的文本有機(jī)整合，版面右下方新亞歐大陸橋東橋頭堡連云港巨型塔吊和集裝箱特寫(xiě)圖片，醒目突出，呼應(yīng)主題，極具視覺(jué)沖擊力。

三、借力新媒體，推進(jìn)媒體融合，豐富報(bào)紙版面的傳播形式

新媒體的發(fā)展帶來(lái)了傳媒格局的變化，它不僅為受眾帶來(lái)了豐富的傳播內(nèi)容，同時(shí)也帶來(lái)了更生動(dòng)的信息呈現(xiàn)方式。對(duì)于紙媒而言，在版面創(chuàng)新時(shí)要充分借力于新媒體，積極推進(jìn)媒體融合，在傳播內(nèi)容和傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，提升紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.樹(shù)立媒體融合意識(shí)，重視報(bào)網(wǎng)互聯(lián)互動(dòng)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在受眾中的影響力越來(lái)越大，并成為受眾獲取信息的主要渠道之一。作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道的時(shí)效性、傳播內(nèi)容的豐富性、表現(xiàn)形式的多樣性等方面存在先天短板，相比而言新媒體具有信息傳播速度快、超文本鏈接、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播形式豐富等特征，這使其在具體的新聞報(bào)道中占有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的傳播者而言，要進(jìn)行理念創(chuàng)新，樹(shù)立媒體融合意識(shí)，充分利用新媒介傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互聯(lián)互通，將報(bào)紙的版面設(shè)置從容量有限的紙質(zhì)版延伸拓展到新媒體上，抓住新聞報(bào)道的有利時(shí)機(jī)，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，通過(guò)專業(yè)的報(bào)道方式展現(xiàn)新聞事件的全貌，真正實(shí)現(xiàn)讓版面“活起來(lái)”。

以《新華日?qǐng)?bào)》專版《中國(guó)“入世”20年特別報(bào)道》為例，該版面在進(jìn)行版面編排的時(shí)候一方面通過(guò)豐富的編排手段體現(xiàn)內(nèi)容特色，另一方面也樹(shù)立了高度的互聯(lián)網(wǎng)理念，在其電子版面中的每一篇文章都設(shè)置了一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼，受眾可以通過(guò)掃描二維碼來(lái)閱讀相關(guān)內(nèi)容，掃碼后界面均包含有聲閱讀，將電腦端的內(nèi)容植入到移動(dòng)端，更加契合了受眾需求。

2.充分利用新媒體傳播技術(shù)，豐富紙媒的表現(xiàn)形式。在信息表達(dá)與呈現(xiàn)方式上，新媒體優(yōu)勢(shì)明顯。傳播技術(shù)的快速發(fā)展催生了諸如微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)短視頻、H5、AR等信息表達(dá)方式的出現(xiàn)，紙媒在進(jìn)行版面編排時(shí)，也要充分借助于這些全新的技術(shù)手段，豐富信息的表現(xiàn)形式，提升自身影響力。

《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》專版《“船”承》就充分借助于新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播，進(jìn)一步豐富了該報(bào)的信息表現(xiàn)形式。所謂“船承”，指的是刻印著中國(guó)發(fā)展的四艘“船”，分別是革命船、建設(shè)船、開(kāi)放船以及新時(shí)代的變革船，這四艘船連在一起展現(xiàn)了一幅波瀾壯闊的大潮行舟圖。該版面的設(shè)計(jì)者除了在報(bào)紙端大膽運(yùn)用連版、插畫(huà)等表現(xiàn)形式，還充分利用新媒體端，制作了相關(guān)短視頻、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)以及沙畫(huà)等表現(xiàn)形式，并且制作出了“船承”視頻發(fā)布專題，全網(wǎng)播放量超過(guò)了1500萬(wàn)，引起了社會(huì)的廣泛熱議。

3.重視信息傳播的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與感。近年來(lái)，為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)紙媒的沖擊，越來(lái)越多的紙媒樹(shù)立了媒體融合意識(shí)，以滿足新媒體時(shí)代受眾的信息需求為基礎(chǔ)，提倡與受眾的互動(dòng)交流，紛紛開(kāi)設(shè)了數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)以及短視頻號(hào)等全新的信息傳播方式，加強(qiáng)了受眾與媒體之間聯(lián)系，取得了良好的傳播效果。通過(guò)分析總結(jié)本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)版面不難發(fā)現(xiàn)，為了強(qiáng)化紙媒的互動(dòng)性功能，增強(qiáng)受眾在信息傳播過(guò)程中的參與感，紙媒努力搭建信息傳播平臺(tái)，增強(qiáng)版面的交流互動(dòng)性，為受眾提供更多的互動(dòng)空間。比如三等獎(jiǎng)獲得者《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2021年8月13日的調(diào)查專版《云南大象的北上南歸》在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，作者通過(guò)對(duì)云南大象北上南歸的調(diào)查，設(shè)置了諸如“大象的旅行就此結(jié)束了嗎”“南歸后的大象如何安排”等問(wèn)題，通過(guò)案例式、啟發(fā)式等方式引發(fā)受眾的關(guān)注，與受眾持續(xù)進(jìn)行互動(dòng)，提升了媒體的傳播力與影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)新聞行業(yè)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品基本上展現(xiàn)了中國(guó)新聞傳播行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的最新成果，對(duì)于推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。本文通過(guò)分析第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面發(fā)現(xiàn)，新時(shí)代的報(bào)紙版面編排既要有豐富充實(shí)的內(nèi)容，又要呈現(xiàn)出別具風(fēng)格的編排特色。這也要求報(bào)紙媒體在新媒體環(huán)境下，既要進(jìn)行版面內(nèi)容與編排的創(chuàng)新，又要通過(guò)真實(shí)客觀的傳播內(nèi)容吸引受眾，發(fā)揮報(bào)紙媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，以簡(jiǎn)約大方的編排方式吸引更多受眾，同時(shí)還要充分借助新的媒體傳播技術(shù)，積極推進(jìn)媒體融合，促使新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體良性發(fā)展。