官蕾蕾

（中央廣播電視總臺技術局，北京 100859）

導語

媒體融合的概念首次提出是在1989年，它反映了多種媒體呈現(xiàn)多用途集成的發(fā)展趨勢。[1]從根本上來講，所謂的媒體融合就是一種新的傳播技術，也就是兩種或兩種以上技術的結合。新型通信技術既有多種技術特征，也有其自身的特殊性。不言自明，新傳播技術與新媒體融合所產(chǎn)生的功能之和要大于原有部門，媒體融合對傳統(tǒng)媒體如廣播、電視等媒體構成了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造了一個千載難逢的機會。在這樣的大環(huán)境下，新媒體進入了讀者的視野?？偟膩碚f，新媒體是相對于一般的傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等，賦予了網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等新媒體的總稱。[2]新媒體是以計算機、通訊、數(shù)字廣播等技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、數(shù)字廣播、衛(wèi)星等技術，以計算機、電視、手機、視頻音樂播放機等設備為終端的媒介。能夠實現(xiàn)個性化、交互化、細分化的傳播模式，某些新興媒介能夠實現(xiàn)精準投放、點對點地傳播。[3]新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)絡為載體的媒介，是媒介市場發(fā)展的必然趨勢?？v觀目前的電視綜藝節(jié)目，新媒體技術已經(jīng)逐步滲透到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，使觀眾真切地體會到新媒體技術的魅力。新媒體技術對電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，一方面，新媒體自身所擁有的特性決定了運營商不得不采取新的經(jīng)營方式。新技術的涌現(xiàn)，使得運營商在處理與觀眾、節(jié)目供應商等相關問題的同時，也要與技術支持機構進行良好的溝通。另一方面，新媒介為受眾提供了新的節(jié)目形式，為受眾提供了自主選擇節(jié)目的權利，摒棄了傳統(tǒng)電視鋪天蓋地的廣告。研究者們認為，像數(shù)碼電視這樣的新技術并沒有帶來新的產(chǎn)品或服務，只是提高了傳播質量，增加了更多的內容可供受眾選擇。正是在內容選擇上的多元化與自主，使得傳統(tǒng)的消極觀眾向積極的轉變；尤其是在電視綜藝節(jié)目中，觀眾更能體會到新媒體技術所帶來的清新氣息。在現(xiàn)今的新媒體時代，移動電視、IPTV、門戶網(wǎng)站、博客、手機電視等新媒介形式不斷涌現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅改變了信息的傳遞形式，也顛覆了傳統(tǒng)媒介在信息交流中的主導地位。因此，在一定程度上，對電視綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新，加強與受眾的交流、反饋和互動是必要的。作為一個新時期的傳媒人，必須敏銳地抓住這種變化，運用新媒體技術，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內容，通過新媒體技術，讓綜藝節(jié)目更加具有可看性和更具影響力。[4]

1.新媒體技術的特點及優(yōu)勢

1.1 新媒體技術的特點

新媒體技術是隨著網(wǎng)絡技術發(fā)展，科技水平提高之后出現(xiàn)的一種新媒體，是一種新的數(shù)字媒介技術，與傳統(tǒng)媒介有很大的不同，它是以網(wǎng)絡和電腦技術為基礎，以文字、視頻、音頻、動畫為主要內容的一種媒介技術。[5]新媒體技術的基本特征是：第一，廣泛性。新媒體技術最主要的支撐是互聯(lián)網(wǎng)的普及，只要有互聯(lián)網(wǎng)，它就可以在任何地方發(fā)送和接收信息；但傳統(tǒng)的媒體，卻無法做到，無論是紙質的，還是電視的，都是有限制載體。第二，豐富的信息情報。新媒體為觀眾提供了大量的資訊，包括視頻、音頻、文字、圖片等，同時也是一種非常豐富的信息。第三，互動非常強烈。傳統(tǒng)的電視媒體都是單向的，與受眾之間的交流很少，也比較落后，通常只有在節(jié)目播放后，受眾可以通過寫信、打電話等方式來表達自己的觀點，與欄目組進行交流；新媒體技術在互動方面的作用是非常大的，觀眾不僅可以在節(jié)目開始前提供建議，還可以在節(jié)目開始，將自己的觀點反饋給節(jié)目組，這種互動性很強，可以讓雙方的信息更容易溝通。第四，增加了受眾的選擇權。傳統(tǒng)媒體具有單向的特點，使觀眾在接收信息時，只能選擇“看”或者“不看”，選擇面非常狹窄；而現(xiàn)在，新媒體技術的到來，給了觀眾選擇的機會，在觀看某一檔節(jié)目時，可以選擇觀看哪些節(jié)目，也可以選擇不看，觀看時還可以選擇暫停、播放、快進、跳過等模式。[6]

1.2 新媒體技術的優(yōu)勢

第一，增強觀眾的參與度，提高電視節(jié)目的質量。新媒體技術的運用，使受眾能夠更好地參與到電視綜藝節(jié)目中，有些電視綜藝節(jié)目在播出時可以通過微信、微博等方式實時與觀眾進行互動，在線直播的時候，還能通過“實時彈幕”的形式，讓欄目組更好地了解受眾的心情；對某些“邊錄邊播”的綜藝節(jié)目和電視劇來說，受眾的反應能決定繼續(xù)拍攝節(jié)目內容的走向，在節(jié)目的內容上做出相應的調整，也就是說，受眾既是節(jié)目的“創(chuàng)作者”，又是節(jié)目的“參與者”。這種集體參與既能增強受眾的積極性，又能使節(jié)目的質量得到很大的提升。

第二，對電視綜藝節(jié)目的收視率起到了促進作用。新媒體技術的應用，讓以往“播過就完”的狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，各種App與節(jié)目相聯(lián)合，讓綜藝節(jié)目有了直播、回放、暫停等多種形態(tài)，讓人可以在短時間內不斷播放自己喜愛的節(jié)目，大大提高了節(jié)目的收視率和關注度。

第三，電視綜藝節(jié)目的增值功能得到了提升。根據(jù)我國目前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，電視傳媒在一定程度上影響著某些人群的生活和消費模式，若能將其與新媒體技術相結合，可以有效地增加電視綜藝節(jié)目的附加價值。[7]

2.媒介融合視域下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合首先要從媒體技術的變革入手，媒體技術的發(fā)展促進了新媒體的產(chǎn)生，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互交融，形成新的媒體環(huán)境。在4G技術和5G技術的發(fā)展下，網(wǎng)絡、社交媒體可以隨時隨地的發(fā)布信息，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，分析用戶的喜好，為用戶提供個性化的內容。與網(wǎng)絡媒體相比，傳統(tǒng)媒體的實時性和互動性都有一定的差異和缺陷。雖然傳媒融合已是大勢所趨，但目前的網(wǎng)絡平臺還處在發(fā)展初級階段，還存在著許多不完善的地方。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一是一些傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)建立了新的媒體平臺，但還沒有完善平臺的內容。二是，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)建立起了一個完整的平臺，但它的內容和功能并不完美，只是表面上看起來很好看，實際上很空虛。這是任何一種新的東西出現(xiàn)都會遇到的問題，也是需要解決的問題，因為內容才是最重要的。湖南衛(wèi)視的芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，剛起步時，也曾遭遇過“播無可播”的窘境，最初的節(jié)目內容很少，平臺沒有完全通過自己創(chuàng)造出來的優(yōu)秀作品，只能靠衛(wèi)星頻道來做廣告，而芒果TV也好像變成了湖南衛(wèi)視的一種延伸，播放的都是和湖南衛(wèi)視一樣的節(jié)目。電視仍然是唯一的媒體來源，新媒體平臺也不過是新瓶裝老酒，這種新媒體的整合并不能使之成為一個全新的新媒體平臺。真正的媒體整合和變革，應當是推動傳統(tǒng)媒體與新傳媒深度融合，而非單純依靠新媒介，要實現(xiàn)多元化的傳播資源，以多種渠道來推動節(jié)目內容的多元化和豐富化。

媒體技術的局限性不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站的搭建上，也表現(xiàn)在節(jié)目內容的表現(xiàn)形式上。由于媒體技術的局限，電視綜藝缺乏觀眾期望的互動和參與感，也不能滿足觀眾閱讀需求的零散變化。傳統(tǒng)電視在媒體融合發(fā)展的同時，也在不斷地進行臺網(wǎng)融合，以滿足觀眾變化的需要，但是早期的臺網(wǎng)融合，主要還是以電視傳播渠道為基礎，并不能很大程度上對節(jié)目內容的制作造成影響。這次疫情極大地推動了國內綜藝類節(jié)目的發(fā)展，由于外界的原因，傳統(tǒng)的錄制方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在節(jié)目的錄制，所以節(jié)目組必須考慮如何利用新的媒體技術，打破傳統(tǒng)的思維模式，讓大熒幕和小熒幕的結合更加深入。

在疫情肆虐期間，很多綜藝節(jié)目都被叫停，《快樂大本營》也是如此，節(jié)目組在第一時間對這個突發(fā)情況做出反應，推出了一檔全新的節(jié)目《嗨！你在干嘛呢？》，整個節(jié)目都是在沒有任何導演的情況下進行的，何炅、李維嘉、杜海濤，都是自己在家里錄的，將自己的生活，以及和自己的朋友們的視頻通話一一呈現(xiàn)。節(jié)目采用了短視頻Vlog的形式，將長視頻和短視頻相結合，以這樣的方式讓觀眾的娛樂生活變得更加豐富多彩，同時也讓觀眾了解到了防疫知識，以娛樂人的方式陪伴觀眾度過抗疫時光。同時，通過“云”的方式，也可以突破傳統(tǒng)的“隔閡”，使節(jié)目和觀眾之間的感情紐帶更加緊密。不過，因為各方技術還不夠成熟，所以這種“云”的形式只是一種應急手段，并不適合長時間的使用，必須有技術上的突破，才能保證節(jié)目的質量，這也是今后綜藝節(jié)目發(fā)展的一個新趨勢。[8]

3.媒介融合視域下新媒體技術在電視綜藝節(jié)目中的應用策略

3.1 在前期準備階段應用新媒體技術，滿足觀眾需求

在電視綜藝節(jié)目的制作過程中，前期的準備工作起著舉足輕重的作用，是制作一部高品質電視綜藝節(jié)目的重中之重。制作一部電視綜藝節(jié)目時，前期的準備工作包括電視綜藝節(jié)目的選材與材料的準備等。

隨著我國民眾日益增長的對綜藝節(jié)目的要求，以及日益多樣化的節(jié)目形式，觀眾的選擇日益增多。作為一家電視綜藝節(jié)目制作人，必須保證自己制作的電視綜藝節(jié)目能迎合大眾的口味，把節(jié)目題材的選取和社會的熱點問題緊密地聯(lián)系起來，這是相當重要的。與此同時，在電視綜藝節(jié)目選題的時候更要選擇受眾喜歡的題材，這是一個系統(tǒng)的項目，要善于運用各種新的媒體技術，在選擇電視綜藝節(jié)目的選題時，可以通過當今較為流行的微信公眾號、抖音、微博、小紅書等主流媒體，主動積極地與觀眾進行準備工作之前的交流，并對受眾進行準確的描述。還可以通過線下問卷調查的方式，來收集觀眾最關心的問題，幫助他們選擇合適的欄目，讓他們能夠更好地滿足觀眾的需要，從而更好地吸引更多的觀眾，提高收視率。

在選定選題后，電視綜藝節(jié)目制作人要按照預先選擇的主題，做好相應的素材。因為在電視綜藝節(jié)目的初期，要搜集大量的資料，需要消耗大量的人力、物力、財力。但是如果在進行綜藝節(jié)目的素材采集時，運用新媒體技術，將極大地減少遇到的困難，加快搜集材料的速度，從而極大提高了制作的效率和質量。例如，利用抖音等短視頻App來收集相關的視頻素材，利用微博等分享實時信息的App來收集相關的時事熱點素材等。

3.2 在創(chuàng)作階段應用新媒體技術，強化觀眾的互動性

在電視綜藝節(jié)目制作中，節(jié)目的編導是影響節(jié)目質量的重要一環(huán)，與節(jié)目的品質有著密切的聯(lián)系，因此，想要確保節(jié)目的質量，就必須加強對編導的重視。在后期制作中，是否能夠取得更好的效果，是廣大觀眾十分關注的一個問題，甚至會對節(jié)目的品質產(chǎn)生一定的影響。

當前，新媒體技術在電視綜藝節(jié)目中的運用，可以從圖片內容編輯、文字內容編輯、動畫內容編輯等多個方面進行，合理地利用已有的資料，既能提高節(jié)目內容的豐富性，同時也能更好地滿足受眾接受資訊的需求。例如，受廣大受眾認可的電視真人秀節(jié)目，浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《王牌對王牌》等，此類節(jié)目的錄制周期較長，涉及的內容也比較多，因此對此類節(jié)目的制作往往依賴于對大量的內容進行剪輯，而此類節(jié)目若沒有經(jīng)過精心的編排，受眾所看到的內容將會變得枯燥乏味，很難吸引觀眾的注意力。因此，運用新媒體技術，既保留了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目錄制的精華，又保留了原有的內容，還可以通過字幕、動畫等方式，使節(jié)目的受眾更加喜歡。在剪輯、拼接之后，節(jié)目的內容變得更加有創(chuàng)意，加上字幕和動畫，可以增強受眾與節(jié)目之間的互動，既能使受眾在情感上得到充分的滿足，又能引起觀眾的共鳴，達到吸引觀眾，提升節(jié)目影響力的效果。

3.3 在舞臺打造中應用新媒體技術，引起觀眾的共鳴

舞臺對綜藝節(jié)目來說是一個很重要的環(huán)節(jié)。綜藝節(jié)目的大部分流程都是在臺上進行的，舞臺的設計與表演也是節(jié)目制作過程中的一個重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目舞臺，突破了舞臺上的靜態(tài)布景+聲效+燈光效果的模式，通過舞臺調度、多角度鏡頭切換，提升舞臺的視覺效果。隨著VR、AR、MR、XR、全息等技術的應用，綜藝節(jié)目將不再局限于一個具體的場景，打破了時空的束縛，以真實和虛擬的形式構筑出一種令人驚心動魄的沉浸體驗。以《中國詩詞大會》為例，采用XR+AR技術，形成了一種由主持人和嘉賓共同營造的“三度空間”，同時也給觀眾帶來了一種別樣的視覺感受。《典籍里的中國》還運用了“環(huán)幕投影”“AR”“實時跟蹤”等新媒體技術，實現(xiàn)了“歷史”空間、“敘事結構”“敘事視角”“敘事話語”“敘事表達”等多個層面的重構，建構現(xiàn)代人與古人的跨時間對話，并借助“網(wǎng)絡”技術實現(xiàn)歷史再現(xiàn)，讓觀眾更加直觀地感受歷史事件、歷史典故、歷史人物。新媒體技術運用于綜藝節(jié)目的舞臺建設，為觀眾營造一個有別于真實舞臺的虛擬舞臺，通過燈光和聲效的結合，讓觀眾有一種身臨其境的感覺。

3.4 在人物呈現(xiàn)中應用新媒體技術，塑造真實氛圍

娛樂節(jié)目最吸引人的就是角色。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展和運用，綜藝節(jié)目在角色塑造方面也有了更多的選擇。全息投影、三維建模、增強現(xiàn)實等技術的運用，使得綜藝節(jié)目中的角色能夠跨越時空進行溝通。新媒體技術可以實現(xiàn)綜藝節(jié)目中的角色跨越時間和空間存在，比如2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會，利用交互式攝影控制技術、XR制作系統(tǒng)、物體跟隨空間定位技術、AI動作捕捉技術，利用新媒體技術的三維模型和遠程移植，實現(xiàn)了不同地區(qū)的藝人在春晚舞臺上同臺演出，實現(xiàn)了現(xiàn)實與虛擬的互動。周杰倫與意大利歌星安德烈·波切利和馬特奧·波切利的合奏也打破了時空的局限，在春節(jié)聯(lián)歡晚會上表現(xiàn)得淋漓盡致?！督?jīng)典詠流傳》是以3D全息投影技術為載體，重現(xiàn)鄧麗君的《但愿人長久》代表作品演出現(xiàn)場，跨越時間與空間的界限，為觀眾呈現(xiàn)出更為震撼、難以忘懷的視覺感受。新媒體技術為虛擬形象注入了新的活力，新媒體技術的發(fā)展促進了虛擬偶像和虛擬主持人的出現(xiàn)，語音轉換技術的開發(fā)和運用促進了虛擬人物的發(fā)展。安徽電視臺的《黃金時代》第四季于2013年推出了“機械仿真”的Mr.Golden用以主持節(jié)目。2015年春晚的虛擬主播陽陽正式登場。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的不斷發(fā)展，虛擬人物也逐漸步入了智能轉型時期。2019年央視網(wǎng)絡春晚，虛擬主播小小撒出場，將主持人撒貝寧的形象演繹得更加逼真。在AI技術的支持下，虛擬主播可以獲得更多的知識?！督?jīng)典詠流傳》以AR技術為載體，以虛擬傳唱者洛天依的身份，將歌曲與傳統(tǒng)戲曲結合在一起，創(chuàng)造出一種近似于真的表演氣氛。[9]

3.5 在環(huán)節(jié)設計中應用新媒體技術，增強觀眾的體驗

綜藝節(jié)目的環(huán)節(jié)設計在節(jié)目的整體表現(xiàn)中起著至關重要的作用。運用新媒體技術，豐富了綜藝節(jié)目的環(huán)節(jié)設計，使之有更多的選擇，比如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等，采用虛擬故事架構與傳統(tǒng)的實時記錄方式，以戲劇式的線性結構特征來設計沖突。新媒體技術的運用，使得綜藝節(jié)目更具觀賞性，更具科技感，更能讓人身臨其境地體驗到戶外運動的緊張與興奮?！渡暇€吧！華彩少年》設定的“華彩瞬間”欄目，利用新媒體技術，將表演者極其精彩的表演瞬間以360度全方位展現(xiàn)，在新媒體技術的支撐下，讓綜藝節(jié)目煥發(fā)生機，增強觀眾記憶。

新媒體技術的運用，使得綜藝節(jié)目的環(huán)節(jié)設計更加具有吸引力，比如《聲臨其境》，利用FOTRIC云熱成像技術，將選手的體溫數(shù)據(jù)轉換成虛擬圖像，并將裸眼3D技術展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾有一種“身臨其境”“聲臨其境”的感覺?！段?》節(jié)目采用多個程序界面，讓觀眾可以從主角的角度，親身體驗到故事的重要部分。多界面、樹狀情節(jié)樹、AR技術等技術的運用，使觀眾在節(jié)目中的互動能力得到提高，觀眾由傳統(tǒng)的觀眾向敘述者過渡。在新媒體技術的發(fā)展下，自定義的、可編程的綜藝節(jié)目將會越來越多地出現(xiàn)在電視屏幕上，從而促進綜藝節(jié)目的設計水平。

結語

在媒體融合的大環(huán)境下，5G通信、數(shù)字、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡、音像等技術的發(fā)展，給綜藝節(jié)目的創(chuàng)作帶來了更多的可能性。虛擬和真實互動的綜藝節(jié)目，給觀眾以一種“沉浸”的視覺感受。不難看出，在優(yōu)秀的綜藝節(jié)目中，一定會運用新技術進行創(chuàng)新。在綜藝節(jié)目制作的進程中，新技術的運用尚處于摸索和發(fā)展的階段。綜藝節(jié)目制作人必須不斷地學習新媒體技術，在新媒體技術和藝術表現(xiàn)之間找到一個平衡點，從而促進綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。