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        融媒體時(shí)代我國(guó)科技期刊發(fā)展的困境與對(duì)策

        2023-04-15 05:40:31張永光
        中國(guó)傳媒科技 2023年1期
        關(guān)鍵詞:辦刊科技期刊受眾

        張永光

        (云南省健康發(fā)展研究中心《衛(wèi)生軟科學(xué)》編輯部,云南 昆明 650010)

        媒體融合(Media Convergence),最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出,指的是電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、期刊、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與數(shù)字電視、智能手持設(shè)備、電腦等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享,打造更貼近用戶(hù)的信息產(chǎn)品,通過(guò)上述各個(gè)媒體同時(shí)向用戶(hù)傳播。[1]2014年前后,國(guó)家有關(guān)部門(mén)先后下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入融媒體時(shí)代。長(zhǎng)期以來(lái),以廣播、電視、報(bào)紙為代表的主流媒體,憑借其專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)、較廣的社會(huì)資源,生產(chǎn)出了質(zhì)量較高、頗具權(quán)威的內(nèi)容,成為人們生活中不可或缺的信息媒介。新型媒體更能迎合受眾碎片時(shí)間、碎片閱讀的需求,受眾有了更高的可選擇性,極大地解決了主流媒體“自上而下”的模式和選擇性少的問(wèn)題,因此新媒體迅速擠占傳媒市場(chǎng),傳統(tǒng)媒體影響力、盈利模式等多方面的競(jìng)爭(zhēng)力被逐漸削弱??萍计诳莻鹘y(tǒng)媒體的重要成員之一,媒體融合發(fā)展給科技期刊傳統(tǒng)辦刊模式帶來(lái)了較大沖擊,科技期刊如何在融媒體時(shí)代進(jìn)一步改革發(fā)展并做大做強(qiáng)是值得研究的課題。[2]為此,本文擬通過(guò)研究融媒體時(shí)代的特點(diǎn),梳理融媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展所面臨的困境,并為科技期刊發(fā)展提出對(duì)策建議。

        1.融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

        1.1 更加注重交互性

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒體傳播的受眾都是被動(dòng)接收傳播信息,如觀眾看電視、看報(bào)紙、閱讀紙質(zhì)期刊等,由于缺乏交互性和體驗(yàn)性,受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣越來(lái)越低。隨著信息的爆發(fā)式增長(zhǎng),傳統(tǒng)的傳播方式很難吸引受眾的關(guān)注,傳播效果越來(lái)越差。在融媒體時(shí)代,電視媒體逐漸向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型,報(bào)紙、期刊等也開(kāi)始建設(shè)電子報(bào)紙和電子期刊,甚至是開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)等。[3]在新媒體的傳播方式里,受眾不再單方面接收信息,而是可以通過(guò)電腦甚至是手機(jī)即可輕松地參與評(píng)論、分享和轉(zhuǎn)發(fā),既提高了受眾的興趣度,也通過(guò)受眾的分享轉(zhuǎn)發(fā)從而提高了媒體信息傳播的廣度。

        1.2 時(shí)效性更高

        在傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下,內(nèi)容生產(chǎn)往往要經(jīng)過(guò)選題策劃、文本創(chuàng)作、編輯加工、編排制作、播放傳播等環(huán)節(jié),報(bào)紙一般需要3-10天的出版周期,圖書(shū)、期刊需要一兩個(gè)月甚至是一兩年的出版周期,電視新聞也至少需要1-3天的制作周期。[4]在融媒體時(shí)代,基本實(shí)現(xiàn)了制作完成即傳播的效果,傳播的時(shí)效性得到極大提高。如電視媒體、報(bào)刊媒體通過(guò)微博、微信、頭條號(hào)、抖音號(hào)等新媒體方式,在傳統(tǒng)媒體面世前,即可快速將相關(guān)內(nèi)容推送給受眾。隨著直播媒體的出現(xiàn),甚至達(dá)到了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播同時(shí)進(jìn)行的“零時(shí)滯”效果,一些新聞采訪、科普宣傳、文娛演出,實(shí)現(xiàn)了邊創(chuàng)作、邊傳播,既滿(mǎn)足了觀眾對(duì)新鮮事物、突發(fā)事件的信息饑渴,也大大地提高了傳播的時(shí)效性。[5]

        1.3 傳播的個(gè)性化

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒體傳播信息的選擇只考慮大部分受眾的喜好,基本不考慮小眾受眾的個(gè)性化、差異化需求。電視媒體、廣播、報(bào)刊、圖書(shū)選題策劃時(shí)只考慮受眾主體的需求,甚至早期的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子布告欄、網(wǎng)絡(luò)游戲等的信息推送也是千篇一律,每個(gè)受眾同一時(shí)間看到的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面都是一致的,導(dǎo)致信息傳播效果不夠高。但在融媒體時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶(hù)畫(huà)像、推送算法的精細(xì)化,以今日頭條、淘寶、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息提供商,可以根據(jù)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡、性別、學(xué)歷、興趣等的不同,為每個(gè)用戶(hù)定制個(gè)性化信息需求方案,從而推送完全不一樣的信息內(nèi)容,極大地提高了信息傳播的效率。[6]

        2.融媒體時(shí)代科技期刊的發(fā)展困境

        2.1 對(duì)融媒體的理解不夠深刻

        隨著新媒體的快速發(fā)展和媒體融合的不斷推進(jìn),科技期刊內(nèi)容發(fā)布的渠道越來(lái)越窄、受眾越來(lái)越小,絕大部分科技期刊已經(jīng)感受到了危機(jī)與挑戰(zhàn),并采取了一些措施。但總體來(lái)看,我國(guó)科技期刊出版單位對(duì)融媒體的理解還不夠深刻,大部分還停留在開(kāi)通官方郵箱、開(kāi)通官方網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)微博微信的階段,且這些網(wǎng)絡(luò)媒體的UI(User Interface,用戶(hù)界面)設(shè)計(jì)普遍老舊、缺乏新引力,維護(hù)管理不善、用戶(hù)體驗(yàn)不夠好,信息更新不及時(shí)、長(zhǎng)期處于“僵尸”狀態(tài)。[7]另外,我國(guó)科技期刊出版界對(duì)知乎、頭條、抖音、小紅書(shū)等新興媒體普遍缺乏認(rèn)識(shí)和了解,對(duì)這些新媒體如何取長(zhǎng)補(bǔ)短、融合發(fā)展沒(méi)有系統(tǒng)性考量,也基本沒(méi)有采取較好的發(fā)展措施和手段。

        2.2 傳播形式單一

        我國(guó)大部分科技期刊對(duì)融媒體時(shí)代的傳播形式缺乏深刻理解,對(duì)融媒體時(shí)代受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播語(yǔ)言特點(diǎn)不熟悉、不掌握,基本還停留在復(fù)制紙刊內(nèi)容并發(fā)布在官方網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)的階段,這樣單一的傳播內(nèi)容缺乏足夠的看點(diǎn)和吸引力,很難在融媒體時(shí)代引發(fā)受眾的傳播熱潮。另外,我國(guó)大部分科技期刊傳播形式上不夠重視新媒體的交互性、體驗(yàn)性特點(diǎn),對(duì)用戶(hù)的使用體驗(yàn)和用戶(hù)意見(jiàn)反饋不夠重視。[8]在閱讀形式設(shè)計(jì)上,較少采用圖文并茂、漫畫(huà)插畫(huà)、音樂(lè)旁白、問(wèn)卷形式、問(wèn)答形式、游戲闖關(guān)等融媒體時(shí)代受眾更加偏好的形式,沒(méi)有完全發(fā)揮新媒體技術(shù)多樣化、視覺(jué)效果多樣化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

        2.3 傳播缺乏針對(duì)性

        現(xiàn)階段,我國(guó)大部分科技期刊的新媒體用戶(hù)來(lái)自傳統(tǒng)紙刊時(shí)代讀者、作者等群體的直接轉(zhuǎn)化,沒(méi)有利用新媒體在技術(shù)方面、傳播方面的天然優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)大用戶(hù)量、拓寬用戶(hù)類(lèi)型。由于用戶(hù)數(shù)量和類(lèi)型的局限,科技期刊缺乏足夠的大數(shù)據(jù)作為精準(zhǔn)算法的基礎(chǔ),因而難以開(kāi)展傳播內(nèi)容的個(gè)性化定制。我國(guó)大多數(shù)科技期刊開(kāi)通了官方郵箱、官方網(wǎng)站和微博、微信賬號(hào),但基本沒(méi)有開(kāi)展用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)的精準(zhǔn)識(shí)別,對(duì)用戶(hù)群體的特征缺乏深入分析和了解,傳播內(nèi)容基本照搬紙刊內(nèi)容,融媒體信息推送缺乏差異化、個(gè)性化和精準(zhǔn)性。由于科技期刊傳播內(nèi)容缺乏針對(duì)性,給每個(gè)用戶(hù)推送的信息都是一樣的,這樣的閱讀內(nèi)容和傳統(tǒng)紙刊沒(méi)有本質(zhì)上的差異,用戶(hù)閱讀興趣沒(méi)有得到提高,導(dǎo)致用戶(hù)不斷流失。

        2.4 思想與手段滯后

        隨著媒體融合的快速發(fā)展,特別是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展,雖然科技期刊也在積極探索、力求有所突破,但總體而言,科技期刊離媒體融合發(fā)展的要求還有很大差距,媒體融合發(fā)展的思想和媒體融合的傳播手段比較滯后。首先,大部分科技期刊對(duì)媒體融合發(fā)展研究不多、思考不深入,仍然以發(fā)展傳統(tǒng)期刊的思路推進(jìn)媒體融合,媒體融合發(fā)展的效率和成果可想而知。其次,媒體融合發(fā)展的方法手段單一、滯后,片面地、割裂地采用了一些新媒體手段,但媒體間不兼容、不兼顧、各自為政,丟失了融合發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。

        2.5 融媒體人才缺乏

        科技期刊人才主要是通過(guò)傳統(tǒng)期刊出版過(guò)程中培養(yǎng)出來(lái)的,這部分人才普遍具有較高的采寫(xiě)編評(píng)水平和豐富的科技期刊出版從業(yè)經(jīng)驗(yàn),但總體對(duì)新媒體技術(shù)、媒體融合思維的掌握程度不高,成為造成科技期刊由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向媒體融合遲緩的一個(gè)重要原因。在由傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體階段的轉(zhuǎn)型中,這部分人才的思維、邏輯的轉(zhuǎn)化需要很長(zhǎng)的時(shí)間和大量的培訓(xùn),這也需要很強(qiáng)的人力和物力支撐,提高了媒體運(yùn)營(yíng)和管理的成本。另一方面,科技期刊相對(duì)成型甚至僵化的人才管理體制成為其無(wú)法留住人才的一個(gè)重要因素,而人才流失是傳統(tǒng)媒體承受不了的傷害,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后,到了運(yùn)營(yíng)維護(hù)修復(fù)漏洞階段,開(kāi)發(fā)者已經(jīng)跳槽了,人才流失帶來(lái)的技術(shù)斷代成為影響產(chǎn)品升級(jí)的重要因素。[9]

        3.融媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展對(duì)策

        3.1 政府應(yīng)助力科技期刊媒體融合轉(zhuǎn)型

        科技期刊在傳播科學(xué)技術(shù)成果、擴(kuò)大科技交流、提高人民群眾科普水平方面具有重大意義,但在融媒體時(shí)代卻面臨著極大困難。政府應(yīng)當(dāng)為科技期刊媒體融合發(fā)展提供必要的幫助和支持,如出臺(tái)允許科技期刊融媒體享受互聯(lián)網(wǎng)公司同等待遇、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理體系等更寬松的扶持政策,并為科技期刊融媒體在平臺(tái)搭建、人才引進(jìn)、技術(shù)升級(jí)等方面提供必要的資金支持,為科技期刊在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造良好業(yè)態(tài)環(huán)境,激發(fā)科技期刊融媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力,提高市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)效率。另外,融媒體人才缺乏是限制科技期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素,但絕大部分科技期刊人才是按照機(jī)關(guān)事業(yè)單位人事管理制度引進(jìn)和管理的,使大量?jī)?yōu)秀的融媒體人才無(wú)法進(jìn)入傳統(tǒng)科技期刊工作。政府應(yīng)當(dāng)允許科技期刊采取靈活機(jī)動(dòng)的方式引進(jìn)和使用優(yōu)秀融媒體人才,為科技期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才和技術(shù)支撐。最后,政府要借助各地官方融媒體平臺(tái)的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì),幫助科技期刊快速獲得用戶(hù)和市場(chǎng),為科技期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        3.2 加強(qiáng)科技期刊融媒體發(fā)展意識(shí)

        新媒體不斷涌現(xiàn)、媒體融合發(fā)展已成為出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì),媒體融合發(fā)展給科技期刊固有辦刊模式特別是內(nèi)容傳播模式帶來(lái)了較大沖擊,很多科技期刊感到困惑和無(wú)助,甚至害怕媒體融合發(fā)展的時(shí)代新潮流。[10]科技期刊要摒棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的舊有思維,不斷加強(qiáng)科技期刊融媒體發(fā)展意識(shí),積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展給科技期刊辦刊帶來(lái)的新變化。首先,在思想意識(shí)中不能將媒體融合發(fā)展視為阻攔科技期刊發(fā)展的“洪水猛獸”,而是要將媒體融合發(fā)展看成傳統(tǒng)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展、不斷做大做強(qiáng)的新機(jī)遇;其次,要將媒體融合發(fā)展視為科技期刊辦刊的指導(dǎo)原則,而不是辦刊的輔助手段,將媒體融合發(fā)展作為辦刊目標(biāo)倒逼辦刊各個(gè)環(huán)節(jié)的流程再造,用融媒體的要求優(yōu)化傳統(tǒng)辦刊模式,而不是寄希望于媒體融合發(fā)展適應(yīng)傳統(tǒng)辦刊模式;最后,拋棄關(guān)門(mén)辦刊、封閉辦刊的舊有辦刊模式,以開(kāi)放融合的積極心態(tài)迎接媒體融合發(fā)展,學(xué)習(xí)融媒體語(yǔ)境下新的宣傳傳播方式,努力擴(kuò)大科技期刊影響力。

        3.3 打造科技期刊融媒體作業(yè)平臺(tái)

        科技期刊多由行業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體、高校、研究機(jī)構(gòu)主辦,這些機(jī)構(gòu)通常主辦多本科技期刊。一家科技期刊打造一個(gè)融媒體平臺(tái)不太現(xiàn)實(shí),也不夠經(jīng)濟(jì)高效。有關(guān)聯(lián)(同一主管單位、同一主辦單位或同一行業(yè)等)的多家科技期刊可在主管單位、主辦單位或行業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體的主導(dǎo)下,打造可擴(kuò)容、可升級(jí)的科技期刊融媒體“策、采、編、發(fā)、控”作業(yè)平臺(tái),供多家科技期刊共同使用,借助集群發(fā)展模式的規(guī)模優(yōu)勢(shì),提高科技期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的效率。科技期刊融媒體作業(yè)平臺(tái)應(yīng)具備總控管理、材料導(dǎo)入、圖文制作、視頻剪輯、審稿分配、自動(dòng)校對(duì)、效果預(yù)覽、質(zhì)量評(píng)估等功能。融媒體時(shí)代,科技期刊融媒體作業(yè)平臺(tái)還應(yīng)具備開(kāi)放、兼容的特性,建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)、刊間聯(lián)動(dòng)、多要素集成、多學(xué)科互補(bǔ)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制,合理吸納大眾期刊、報(bào)紙、電視、廣播、新媒體的有益內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)大維度發(fā)展的同時(shí)提高所發(fā)布內(nèi)容的吸引力。

        3.4 打造科技期刊融媒體矩陣

        應(yīng)該繼續(xù)深化科技期刊傳媒領(lǐng)域改革創(chuàng)新,著力打造科技期刊融媒體矩陣,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播、電視、通訊社等媒體之間既分工又合作的高效融合,形成“集團(tuán)化作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì);應(yīng)該積極入駐各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),利用權(quán)威媒體的信譽(yù)度和商業(yè)媒體的覆蓋面,積極傳播科技期刊內(nèi)容,不斷擴(kuò)大科技論文信息的受眾面,拉近廣大網(wǎng)民與科學(xué)研究的空間和情感距離;應(yīng)該巧借民間網(wǎng)絡(luò)輿論潛能,科學(xué)運(yùn)用社交媒體推送相關(guān)信息,提升輿論戰(zhàn)的到達(dá)概率與傳播效果;應(yīng)該從“單方行動(dòng)”轉(zhuǎn)向“多方聯(lián)動(dòng)”,善于借助全社會(huì)力量,把家庭與社會(huì)、網(wǎng)上與網(wǎng)下的資源有機(jī)銜接起來(lái),通力合作、集團(tuán)作戰(zhàn),形成全方位、多領(lǐng)域、立體式的大宣傳格局。[11]

        3.5 加強(qiáng)融媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

        傳統(tǒng)的科技期刊采編人員以自然科學(xué)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員為主,普遍不具備科技期刊融媒體發(fā)展所需的新技術(shù)??萍计诳粩嗉訌?qiáng)融媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè),打造一批政治素質(zhì)高、學(xué)術(shù)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高,同時(shí)具備媒體融合發(fā)展意識(shí)和理念,掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。首先,要在科技期刊編輯部?jī)?nèi)部有所分工,讓一部分人繼續(xù)專(zhuān)注于科技期刊編校工作,繼續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的科技期刊內(nèi)容和素材,讓另外一部分具備媒體融合發(fā)展主動(dòng)性的人加強(qiáng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí),努力掌握融媒體新技術(shù)的應(yīng)用技能。另外,加大人才引進(jìn)力度,吸納一批掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、新媒體開(kāi)發(fā)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才,為科技期刊媒體融合發(fā)展提供人才保障,為科技期刊媒體融合發(fā)展的平臺(tái)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容發(fā)布、反饋收集等工作提供支撐。

        3.6 豐富科技期刊傳播內(nèi)容和形式

        之所以融媒體時(shí)代信息傳播的速度更快、效果更佳、更容易引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),主要是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代信息傳播的內(nèi)容更加豐富、傳播的方式更加多樣化。與大眾媒體和自媒體相比,科技期刊擁有更專(zhuān)業(yè)、更權(quán)威的學(xué)術(shù)資料和前沿信息,理應(yīng)在融媒體時(shí)代在信息傳播和期刊宣傳方面做得更好。首先,科技期刊要深入分析融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾的信息偏好,如基礎(chǔ)研究類(lèi)科技期刊應(yīng)抓住近幾年由于《戰(zhàn)狼》等電影進(jìn)一步推向高潮的愛(ài)國(guó)主義情懷契機(jī),推出我國(guó)科技研究領(lǐng)域重大突破的相關(guān)專(zhuān)題和文章,醫(yī)藥衛(wèi)生類(lèi)科技期刊應(yīng)抓住廣受關(guān)注的養(yǎng)生保健等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),推出基于科學(xué)研究的大眾養(yǎng)生保健相關(guān)專(zhuān)題和文章;其次,融媒體時(shí)代的科技期刊信息傳播和宣傳,不能照搬學(xué)術(shù)論文的敘事模式,將摘要、前言、圖表、參考文獻(xiàn)等對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)晦澀難懂的內(nèi)容直接發(fā)布,而是將這些學(xué)術(shù)研究的成果使用普通受眾看得懂、能理解、感興趣的語(yǔ)言進(jìn)行改寫(xiě);最后,在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上,除常見(jiàn)的文字、表格外,應(yīng)盡量使用漫畫(huà)插畫(huà)、音樂(lè)旁白、問(wèn)卷形式、問(wèn)答形式、游戲闖關(guān)等新興形式,提高網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀興趣。

        3.7 為受眾提供個(gè)性化信息

        期刊的作者、讀者、審稿專(zhuān)家、編委等是科技期刊的重要財(cái)富,可轉(zhuǎn)化為期刊可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大人力保障。[12]科技期刊傳播信息由于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、準(zhǔn)入門(mén)檻較高,其用戶(hù)呈現(xiàn)出小眾化特點(diǎn)。相對(duì)于大眾傳播,小眾傳播必須對(duì)傳播主體和傳播內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化處理,才能增強(qiáng)用戶(hù)獲取信息的主動(dòng)性。科技期刊新媒體平臺(tái)應(yīng)根據(jù)自身所報(bào)道的內(nèi)容和小眾傳播的特點(diǎn),利用大數(shù)據(jù)技術(shù),有針對(duì)性地篩選目標(biāo)用戶(hù),明確用戶(hù)的信息需求,進(jìn)行科技信息的精準(zhǔn)推送,變用戶(hù)的大眾化服務(wù)為個(gè)性化服務(wù)。

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