On Operation Model Promotion Strategy of Village-level Basketball Leagues in" Guizhou

ZHOU Qianqian

（Guangxi Normal University， Guilin 541004， Guangxi， China）

摘要：以貴州“村BA”籃球運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式為主要研究對(duì)象，分析貴州“村BA”籃球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式。闡述鄉(xiāng)村振興視域下，“村BA”籃球運(yùn)動(dòng)模式發(fā)展的價(jià)值、運(yùn)營(yíng)及推廣，構(gòu)建“鄉(xiāng)村群眾”文化，打造“農(nóng)產(chǎn)品”品牌，推出“民族節(jié)慶”平臺(tái)，激發(fā)“體育賽事”活力，提升鄉(xiāng)村體育知名度，弘揚(yáng)民族地區(qū)體育文化精神。

關(guān)鍵詞：“村BA”；農(nóng)村體育賽事；籃球運(yùn)營(yíng)模式；策略發(fā)展

農(nóng)村體育是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和手段。黨的二十大報(bào)告指出“廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”和“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，積極推動(dòng)地方各級(jí)黨委政府協(xié)同各方抓好全民健身工作，進(jìn)一步激發(fā)和調(diào)動(dòng)地方各級(jí)政府和各方面全民健身事業(yè)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性”[2]。深度挖掘民族區(qū)域特色，大力弘揚(yáng)鄉(xiāng)村體育文化精神，用體育的力量豐富農(nóng)村人民生活，助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興。

1“村BA”賽事的起源與發(fā)展歷程

1.1“村BA”的起源

貴州“村BA”（Cun Basketball Association，以下簡(jiǎn)稱“村BA”）是指貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽，是一場(chǎng)極具鄉(xiāng)村氣息的籃球賽事，是經(jīng)過(guò)多年積累下來(lái)的，成為我國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事的模范，同時(shí)展現(xiàn)出我國(guó)燦爛的民族特色文化?！按錌A”起源于西江苗族的傳統(tǒng)節(jié)日（每年農(nóng)歷五月下旬卯日），與當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情文化緊密交織，形成了具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，同時(shí)也為各民族提供了交流的舞臺(tái)。

1.2“村BA”的演變歷程

“村BA”賽事的興起，燃起了鄉(xiāng)村人民的體育熱情，從過(guò)萬(wàn)級(jí)的觀眾到上億級(jí)的流量，讓世界觀眾看到了新形態(tài)視域下的鄉(xiāng)村文化，將體育精神融入到了鄉(xiāng)村文化中?！按錌A”的發(fā)展是鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的一部分。將民族地區(qū)的文化融入體育賽事，展現(xiàn)新形態(tài)下的民族地區(qū)的鄉(xiāng)村新面貌；體育活動(dòng)走進(jìn)鄉(xiāng)村，凸顯原生態(tài)的鄉(xiāng)村體育活力，在體育賽事中感受幸福感，使鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得真實(shí)的成效，真正地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展。

2“村BA”籃球運(yùn)動(dòng)模式發(fā)展的價(jià)值

2.1構(gòu)建“鄉(xiāng)村群眾”文化，提高農(nóng)民群眾的健身意識(shí)

“村BA”的成功舉辦，有著較強(qiáng)的感染力和影響力。增強(qiáng)廣大群眾健康意識(shí)、休閑健身意識(shí)、營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村健身意識(shí)以及擴(kuò)大鄉(xiāng)村人口發(fā)展具有重要的價(jià)值意義。一是加強(qiáng)村民對(duì)體育活動(dòng)的重視度，“村BA”源于鄉(xiāng)村，以“鄉(xiāng)村群眾”為主，通過(guò)體育活動(dòng)加強(qiáng)交流，有效增強(qiáng)村民的籃球運(yùn)動(dòng)意識(shí)。二是提高廣大村民的身體素質(zhì)。堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，提升鄉(xiāng)村體育治理水平，推進(jìn)鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)“村BA”賽事，使村民們更直觀地了解體育運(yùn)動(dòng)。三是擴(kuò)大體育鍛煉隊(duì)伍的群體?！按錌A”賽事，以村落為主，以農(nóng)產(chǎn)品為獎(jiǎng)品，一場(chǎng)比賽喚起全國(guó)人民的歡呼，隨著球賽的發(fā)起，比賽規(guī)模急劇擴(kuò)大，隊(duì)伍也日益壯大，舉辦地區(qū)以及場(chǎng)次逐漸遞增，不僅吸引了廣大關(guān)注，還實(shí)現(xiàn)了全覆蓋的全體村民籃球群體，增加了村民群眾的體育鍛煉的參與度，使鄉(xiāng)村體育更加出彩。

2.2打造“農(nóng)產(chǎn)品”品牌，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村體育精神

全國(guó)“村BA”競(jìng)賽對(duì)農(nóng)民的身心健康有積極作用，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》[2]。村民通過(guò)參加籃球聯(lián)賽，營(yíng)造積極向上的體育氛圍，推進(jìn)新時(shí)代農(nóng)村風(fēng)采和鄉(xiāng)村新面貌的煥發(fā)。一是帶動(dòng)新鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。美麗新鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展，需要體育的支持與發(fā)展，體育不僅帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)還解決當(dāng)?shù)厝瞬虐l(fā)展的需求，滿足廣大群體的體育鍛煉的需求。“村BA”的火熱，是村民們?cè)跐M足物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，主動(dòng)追求體育精神的表現(xiàn)。二是提高鄉(xiāng)村體育文化傳承。堅(jiān)持以村民為主和尊重村民想法，發(fā)揮村民在鄉(xiāng)村振興中的主要作用?！按錌A”的發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的表現(xiàn)，將中國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神相結(jié)合，加強(qiáng)體育文化交流，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“村BA”火爆離不開(kāi)村民們豐富的獎(jiǎng)品—“一條魚(yú)、一只鴨子、一只大鵝、一塊臘肉”等，都是十分地接地氣，這是“村BA”專屬的特色。在這里沒(méi)有專業(yè)的外援、沒(méi)有專業(yè)的教練員、裁判員，參賽選手都是村民朋友們，只有普普通通的村民們，讓村民朋友樂(lè)在體育運(yùn)動(dòng)其中是“村BA”的最初目的。在這里，最能體驗(yàn)到民情，沒(méi)有任何的商業(yè)化元素，也沒(méi)有所謂的獎(jiǎng)杯。三是打造鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。挖掘鄉(xiāng)村本土文化資源，精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游社融合發(fā)展進(jìn)度，提高新形勢(shì)下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，滿足人們對(duì)生活追求的更高品質(zhì)。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)理念—體育精神、非遺文化重度挖掘，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的活力，展示中國(guó)健康鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。

2.3推出“民族節(jié)慶”平臺(tái)，賦予鄉(xiāng)村體育發(fā)展動(dòng)力

“村BA”的舉辦推動(dòng)鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)，同時(shí)推進(jìn)了鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展。黨的二十大報(bào)告提出：堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展[1]。鄉(xiāng)村體育文化是農(nóng)村的特有的體育文化生活，一方面拓寬鄉(xiāng)村體育發(fā)展的道路，優(yōu)化新的發(fā)展路徑。通過(guò)對(duì)“村BA”籃球賽事的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)每個(gè)村落都至少擁有一個(gè)籃球場(chǎng)，村落的籃球賽事也是每年都會(huì)如期舉行。“村BA”的舉行，讓人們近距離地體驗(yàn)到了鄉(xiāng)村體育的氣息，鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)則無(wú)處不在。另一方面激發(fā)鄉(xiāng)村體育新內(nèi)生發(fā)展。打破表面城鄉(xiāng)的距離，得到政府的政策支持，創(chuàng)造良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，將體育賽事與傳統(tǒng)節(jié)慶相融合，打造民族地區(qū)傳統(tǒng)的民俗體育，“村BA”賽事不僅展現(xiàn)出我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，使得臺(tái)盤(pán)村的籃球賽、笙鼓舞、斗牛、武術(shù)等成為新時(shí)期鄉(xiāng)村體育發(fā)展常態(tài)化。

2.4激發(fā)“體育賽事”活力，完善體育賽事組織與管理

鄉(xiāng)村的繁榮離不開(kāi)體育文化的發(fā)展，“村BA”賽事的成功舉辦帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，形成積極向上的生活價(jià)值。推動(dòng)“體育＋”文化繁榮發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村文明建設(shè)。一是推動(dòng)體醫(yī)融合發(fā)展。將體育產(chǎn)業(yè)核心納入國(guó)家衛(wèi)生醫(yī)療健康。鼓勵(lì)醫(yī)院大力培養(yǎng)與引進(jìn)運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)性的營(yíng)養(yǎng)師，開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康課程，建設(shè)體醫(yī)融合的健康服務(wù)管理模式，提供專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)健身方案，向廣大群眾推進(jìn)科學(xué)健身，提升村民體育鍛煉的意識(shí)。二是鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。將體育旅游延伸旅游度假區(qū)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。深度挖掘民族地區(qū)的自然環(huán)境資源和基礎(chǔ)設(shè)施，將普通的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與旅游資源相結(jié)合，作為體育旅游發(fā)展的主要方向，提高國(guó)內(nèi)的體育賽事的舉辦。三是加速體教融合發(fā)展。通過(guò)政府支持等政策，引進(jìn)專業(yè)的教練員、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等為體育競(jìng)賽提供科學(xué)指導(dǎo)。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣畬Ⅲw育訓(xùn)練基地納入青少年體育研學(xué)基地，支持與培養(yǎng)青少年體育鍛煉，加強(qiáng)普通高校高水平運(yùn)動(dòng)建設(shè)，為國(guó)家培養(yǎng)競(jìng)技體育人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育融合發(fā)展。

3貴州“村BA”籃球聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)與推廣

3.1講好“村BA”體育故事，弘揚(yáng)民族地區(qū)體育文化精神

鄉(xiāng)村體育故事起源于歷史悠久的民族地區(qū)文化風(fēng)情，它離不開(kāi)一代又一代的民族風(fēng)情，繼承著優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化風(fēng)情，養(yǎng)育著一方水土，一方文化，培育扎根基層文化繼承人、民族民間文化傳承人、鄉(xiāng)村文化和旅游文化人。中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展離不開(kāi)鄉(xiāng)村，當(dāng)前我國(guó)民族地區(qū)籃球事業(yè)的發(fā)展受到廣大群體的熱愛(ài)，貴州“村BA”賽事的火熱，體現(xiàn)出苗族人民悠久的歷史風(fēng)采，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村體育文化的連貫性。另外，創(chuàng)新體育文化活動(dòng)的宣傳隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，電子設(shè)備愈加完善，更多途徑、更高質(zhì)量、更快速度的信息走向世界的發(fā)展。在信息化時(shí)代的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)上流露出大批的鄉(xiāng)村體育文化、鄉(xiāng)村活動(dòng)為主題的素材，根據(jù)民族地區(qū)地方特色的發(fā)展，找到契機(jī)傳播鄉(xiāng)村體育文化，高質(zhì)量的包裝與推廣民族地區(qū)特色體育文化，特別是充分發(fā)揮各大媒體直播平臺(tái)強(qiáng)大宣傳力度，從多角度培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化傳播者、鄉(xiāng)村代言人等。例如，內(nèi)容的編排，形式的策劃、包括攝影、剪輯、后期制作與宣傳等，大力宣傳民族地區(qū)的文化特色、民族風(fēng)情。除此之外，還要做好推廣宣傳的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

3.2塑造“村BA”品牌標(biāo)簽，提升鄉(xiāng)村體育知名度

根據(jù)鄉(xiāng)村現(xiàn)有的體育特色資源，打造一支具有獨(dú)特區(qū)域風(fēng)情的鄉(xiāng)村體育品牌，提高鄉(xiāng)村體育文化的知名度。支持各類體育協(xié)會(huì)采用贊助等方式使其無(wú)形資產(chǎn)品牌作為鄉(xiāng)村體育發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展資源，對(duì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的作用，因此，打造鄉(xiāng)村體育品牌，提升鄉(xiāng)村知名度，加強(qiáng)鄉(xiāng)村品牌的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育品牌可持續(xù)發(fā)展。一是提升鄉(xiāng)村品牌，塑造鄉(xiāng)村體育形象。隨著“村BA”的舉辦受到廣大群眾的喜愛(ài)，進(jìn)一步擴(kuò)寬鄉(xiāng)村體育品牌等進(jìn)行贊助、注冊(cè)等渠道，提升鄉(xiāng)村體育快速發(fā)展。二是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)策略發(fā)展。各類體育組織與企業(yè)共同打造一批知名企業(yè)和自主品牌。在“村BA”品牌建設(shè)過(guò)程中，塑造“村BA”專屬圣地，在賽事中植入體育組織或體育企業(yè)合作的品牌，打造賽事的獎(jiǎng)品和紀(jì)念品，增強(qiáng)民族地區(qū)的品牌知名度，構(gòu)建民族地區(qū)專屬的體育鄉(xiāng)村品牌。三是提高鄉(xiāng)村體育品牌的質(zhì)量，建設(shè)鄉(xiāng)村體育品牌模范。質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，也是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，通過(guò)擴(kuò)大體育場(chǎng)地設(shè)施，合理規(guī)劃安排體育賽程，提高“村BA”的觀賞性，全方位地提升體育賽事質(zhì)量。

3.3借助“村BA”賽事，開(kāi)放民族地區(qū)旅游資源

體育的發(fā)展促進(jìn)著民族地區(qū)的發(fā)展。積極鼓勵(lì)體育與旅游融合發(fā)展，提高民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平?！按錌A”賽事，成功帶動(dòng)了民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，成為貴州省的品牌項(xiàng)目，這對(duì)貴州地區(qū)的發(fā)展具有很大的意義。與此同時(shí)，借助“村BA”賽事的發(fā)展，打造獨(dú)有的民族特色品牌，借助“村BA”目前所擁有的市場(chǎng)資源，深度挖掘民族地區(qū)的民間特色體育，將體育旅游與“村BA”體育文化相結(jié)合，形成民族地區(qū)鄉(xiāng)村體育賽事文化，促進(jìn)民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)“村BA”所具有的影響力去推廣民族地區(qū)體育賽事以及部分熱門(mén)的體育賽事，是體育賽事與“村BA”相結(jié)合的最佳模式，實(shí)現(xiàn)體育與旅游賽事示范區(qū)，形成具有影響力的民族地區(qū)體育旅游示范區(qū)。規(guī)范體育旅游示范區(qū)的建設(shè)，將體育項(xiàng)目作為發(fā)展貴州特色旅游的重要方向。更加充分地借助“村BA”的影響力，有效地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)與形成。

3.4完善“村BA”賽事，提升體育服務(wù)質(zhì)量

精細(xì)體育賽事服務(wù)與保障，滿足廣大群眾觀賽、參賽需求，帶動(dòng)民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力培養(yǎng)休閑健身、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館管理、體育訓(xùn)練、衣食住行，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)的模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。一方面，鄉(xiāng)村體育在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興中是不可或缺的一部分，主動(dòng)發(fā)揮鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)輻射范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，提升鄉(xiāng)村生活條件?！按錌A”體育拉動(dòng)鄉(xiāng)村的休閑旅游、餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)量，完善體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)以及形成高效支撐體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系，完善教練員的評(píng)價(jià)方式等，促進(jìn)民族地區(qū)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，全方位滿足參賽和觀賽人員的生活新需求和醫(yī)療服務(wù)，尤其是對(duì)體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。加深消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員對(duì)主辦城市的認(rèn)知。支持推出一批民族區(qū)域體育特色鮮明、服務(wù)完善、經(jīng)濟(jì)效益良好的綜合項(xiàng)目，穩(wěn)進(jìn)發(fā)展建設(shè)一批科學(xué)、特色突出、產(chǎn)業(yè)集聚的運(yùn)動(dòng)休閑地區(qū)。在夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)水平，精細(xì)化體育賽事服務(wù)與保障是各界集體關(guān)注的重點(diǎn)，是體育賽事舉辦的過(guò)程中的重要領(lǐng)域，同時(shí)是推動(dòng)體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

貴州“村BA”體育賽事的舉辦，為民族地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了較大的效益，隨著體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的政策支持體育賽事的舉辦，推動(dòng)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展，同時(shí)為推動(dòng)民族地區(qū)體育賽事品牌發(fā)展提供了發(fā)展?jié)撃?。“村BA”的成功舉辦為中國(guó)式現(xiàn)代化民族地區(qū)體育賽事的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。利用特有的民族區(qū)域特色，傳統(tǒng)文化與體育賽事發(fā)展趨向，將此運(yùn)營(yíng)模式擴(kuò)大到其他體育賽事，全面推進(jìn)體育賽事的繁榮發(fā)展，積極開(kāi)展全面健身運(yùn)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

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