2023年，杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、ATP上海大師賽等國(guó)際賽事將相繼舉辦，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)再次聚焦大眾目光。光大證券研究員表示，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服飾方向十分景氣，預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)先總體行業(yè)發(fā)展。

品牌之路：從籍籍無(wú)名到爭(zhēng)霸市場(chǎng)

說(shuō)起中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)跡之路，其實(shí)始于代工、外銷(xiāo)、模仿。福建晉江的一眾創(chuàng)業(yè)者，大都經(jīng)歷過(guò)這一階段。上世紀(jì)80年代，晉江成立了數(shù)以千計(jì)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌代工廠，它們都有著一個(gè)共同的優(yōu)勢(shì)，就是低價(jià)。但它們沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，要么忍受搖擺在虧損邊緣、薄如白刃的利潤(rùn)，要么鋌而走險(xiǎn)仿冒造假，而解決囚徒困境的唯一路徑，是“品牌”。

2000年，意識(shí)到這一問(wèn)題后，晉江玩家們紛紛開(kāi)啟了自家運(yùn)動(dòng)品牌的造勢(shì)之路，但在品牌影響、價(jià)格定位、市場(chǎng)份額上，長(zhǎng)期被耐克、阿迪達(dá)斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩于身后。

近年來(lái)，隨著文化自信的年輕一代逐漸占據(jù)消費(fèi)主場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌熱心公益口碑上升，國(guó)潮風(fēng)的興起，如李寧服飾的“漢字”文化、森馬的盤(pán)扣、谷愛(ài)凌安踏滑雪比賽服上的龍符號(hào)……越來(lái)越多的消費(fèi)者尤其是年輕的主流消費(fèi)群在購(gòu)物中傾向于選擇本土品牌，市場(chǎng)格局進(jìn)一步傾斜，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌呈現(xiàn)出顯著的替代趨勢(shì)。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近5年中國(guó)本土品牌搜索熱度占總熱度比例從45％提升至75％，是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的3倍，其中國(guó)產(chǎn)服飾品類(lèi)搜索熱度提升56％，增速居全品類(lèi)第2。

行業(yè)前景：登臨絕頂，天高云闊任君飛

當(dāng)前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)高度集中，頭部品牌效應(yīng)明顯。但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比還是偏少，在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)功能提升、人體功能匹配度等方面的研究仍有待深化，未來(lái)，行業(yè)人才需求或?qū)⑾蜻@幾個(gè)方向延伸。

根據(jù)中研普華研究，隨著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，與之相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。根據(jù)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模占整體體育產(chǎn)業(yè)30%的比例估計(jì)，2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將超過(guò)1.5萬(wàn)億元。

另外，去年異軍突起的飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、陸沖等網(wǎng)紅小眾運(yùn)動(dòng)，也值得從業(yè)者關(guān)注。這說(shuō)明體育消費(fèi)并沒(méi)有因疫情而消失，只是發(fā)生了場(chǎng)景轉(zhuǎn)移。這既是新的商機(jī)，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)新需求還有待深入挖掘。

就業(yè)指引：乘風(fēng)起勢(shì)，入局正當(dāng)時(shí)

獵聘數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)動(dòng)器具有關(guān)的新發(fā)職位最多，其次為運(yùn)動(dòng)鞋服。主要需求崗位有電商運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)師、面料輔料開(kāi)發(fā)員等。

電商運(yùn)營(yíng)

崗位描述：電商運(yùn)營(yíng)是隨著電商行業(yè)的興起逐漸發(fā)展起來(lái)的一個(gè)職業(yè)，該職業(yè)的入職門(mén)檻不高，但上升空間廣闊，尤其是在我國(guó)服飾零售銷(xiāo)量很大一部分依靠電商渠道的情況下，這一職業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展可謂舉足輕重。這一崗位的工作范圍有大有小，如果只負(fù)責(zé)單個(gè)店鋪運(yùn)營(yíng)，那么需要重點(diǎn)關(guān)注主打產(chǎn)品的宣傳推廣；如果負(fù)責(zé)公司的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，則需要進(jìn)行活動(dòng)策劃、在線宣傳推廣、品牌定位包裝和日常品牌維護(hù)，以及營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和運(yùn)營(yíng)措施等工作。

薪資參考：電商運(yùn)營(yíng)的主要收入與自身業(yè)績(jī)掛鉤，因此該崗位的起薪不算太高，剛開(kāi)始可能只有4k—6k，但隨著經(jīng)驗(yàn)的積累和能力的提升，一個(gè)成熟的電商運(yùn)營(yíng)的月薪普遍能達(dá)到10k以上。

專業(yè)填報(bào)參考：想進(jìn)入大型運(yùn)動(dòng)品牌公司從事品牌運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)等工作的同學(xué)，可以考慮選擇電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等經(jīng)管類(lèi)專業(yè)，或廣告學(xué)、傳播學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)等文學(xué)類(lèi)專業(yè)。

運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)師

崗位描述：運(yùn)動(dòng)服飾與一般的時(shí)尚服飾不同，更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚性和功能性的結(jié)合，因此這對(duì)服裝設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，一名能夠把握時(shí)尚脈搏，熟知人體工學(xué)，對(duì)與各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)適配的新科技服裝面料輔料了如指掌的服裝設(shè)計(jì)師，在求職市場(chǎng)上無(wú)疑會(huì)十分吃香。

薪資參考：運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)師相比于其他服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，平均薪資較高，發(fā)展和晉升空間較大。當(dāng)然，不同級(jí)別、不同規(guī)模、不同品牌的運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)師的薪資待遇會(huì)有很大差別。但總體來(lái)看，這一職業(yè)的平均薪資也能達(dá)到10k以上。

專業(yè)填報(bào)參考：有志于研發(fā)設(shè)計(jì)充滿科技感的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的同學(xué)，可以考慮選擇服裝與服飾設(shè)計(jì)、紡織工程等設(shè)計(jì)類(lèi)、紡織類(lèi)專業(yè)。

面料輔料開(kāi)發(fā)員

崗位描述：一件好的服裝，除了設(shè)計(jì)本身之外，面料的選擇也至關(guān)重要，運(yùn)動(dòng)服飾的面料輔料比一般服飾更輕質(zhì)、更吸濕、更快干、有彈性等，使得這一職業(yè)對(duì)任職者的專精度提出更高要求，特別是近年來(lái)各大運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于科技布料的研發(fā)十分火熱，這一職業(yè)也漸漸受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，人才缺口和崗位需求迅速擴(kuò)張。

薪資參考：根據(jù)看準(zhǔn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，面料輔料開(kāi)發(fā)員在全國(guó)的平均月薪為11684元，中位數(shù)為11183元，其中月薪7k—11k的占比最多，約43%。

專業(yè)填報(bào)參考：想從事運(yùn)動(dòng)服飾原材料供應(yīng)和研發(fā)生產(chǎn)的同學(xué)，可以考慮選擇材料科學(xué)與工程等材料類(lèi)專業(yè)，或運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、智能體育工程等體育學(xué)類(lèi)專業(yè)。

編后語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)正處于黃金賽道，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)、跨越新賽道、擴(kuò)充新品類(lèi)的機(jī)會(huì)還有很多，而如何抓緊這個(gè)行業(yè)大洗牌的當(dāng)口，實(shí)現(xiàn)品牌跨越式突破，搶占體育用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展紅利最大的一塊蛋糕，也許這個(gè)問(wèn)題的答案也掌握在你的手中。