文_施晨嬿

施晨嬿

浙江廣電集團融媒體新聞中心主任

2022 年度浙江鄉(xiāng)村振興共富帶頭人“金牛獎”第十七屆揭曉儀式于2023年2月7日在杭州舉行。

“金牛獎”是浙江廣電集團主辦的三大人物評選之一，由浙江之聲和浙江電視臺新聞頻道承辦?！敖鹋＊劇痹u選從2006年創(chuàng)辦至今，已成為我省宣傳三農典型、推動鄉(xiāng)村振興、促進共同富裕的知名品牌活動?；顒右呀?jīng)選出170多位“金?！比宋?，受到了浙江省委、省政府和社會各界的好評，而且打出了全國影響力。

近年來，“金牛獎”評選不斷翻新評選標準，創(chuàng)新傳播形態(tài)，延伸品牌內容，讓“金牛獎”評選成為最能代表浙江鄉(xiāng)村振興共富評選的金字招牌，“金牛們”也日漸成為鄉(xiāng)村潮人的典范，成為央媒評選全國“三農”典型人物的選送參考?！敖鹋＊劇睒s獲了中國廣播電視協(xié)會創(chuàng)優(yōu)對農特別節(jié)目一等獎、中國廣播電視協(xié)會專題節(jié)目一等創(chuàng)優(yōu)特別獎等多個獎項。

評選標準的年輕態(tài)迭代

互聯(lián)網(wǎng)打破了以往的傳播格局與秩序?！靶罗r人”正運用互聯(lián)網(wǎng)重新敘說關于農村的故事，以“自我”的角色姿態(tài)建構新的農村形象與認同?！敖鹋＊劇痹u選幾易其名，從最開始的浙江新農村建設帶頭人到浙江鄉(xiāng)村振興帶頭人，再到現(xiàn)在的共富帶頭人，從名稱的變化就能看出，評選隨著“三農”中心工作和現(xiàn)實情況不斷地作出調整。近些年，“金牛獎”的評選標準不斷迭代升級，“牛人”走過十七載，田野里來了更多高科技的新面孔，他們中有帶領農民共享互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的農村電商胡臻偉；有英國留學歸來，不顧父親反對堅持養(yǎng)豬，引領新型職業(yè)農民返鄉(xiāng)新潮流的葉凱峰；有把自己種的蘆筍擺上G20峰會餐桌，種植技術和發(fā)明專利受到各國專家稱贊的“蘆筍大王”施渭堯；有80后國際物聯(lián)網(wǎng)專家，選擇走下學術圣壇放棄高薪職業(yè)，回到家鄉(xiāng)用物聯(lián)網(wǎng)重構傳統(tǒng)漁業(yè)生態(tài)之路的“漁博士”沈杰；還有才30歲出頭就帶領淳安大下姜周邊24個村抱團發(fā)展，探索走出黨建引領鄉(xiāng)村振興新路子的村黨總支書記姜麗娟等等。

剛剛結束的“金牛獎”第十七屆評選，海選階段就有三分之二45歲及以下的候選人參選，最后評選出來的10 位，年齡最輕的才33 歲，45 歲以下占到近半數(shù)。越來越多的回歸鄉(xiāng)賢、大學生村官、農創(chuàng)客出現(xiàn)在了“金牛獎”頒獎舞臺上，獲獎原因也越來越有科技感。今年獲獎的王曉楨，43歲，她10年前開始搭建電商平臺助農，目前形成“網(wǎng)上農博”，用農業(yè)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新“消費扶貧”，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)超3.5 萬人。網(wǎng)友們紛紛表示：原來“三農”人物也可以這么酷。

人物事跡的故事化表達

以前的“金牛獎”候選人物巡展，一篇電視專題，一篇廣播報道，存在采寫表面化、報道程式化、人物塑造扁平化等問題。而現(xiàn)在，無論是作為廣播的浙江之聲，還是浙江電視臺新聞頻道，兩家承辦單位都學會了用新媒體的方式講故事。短視頻在全網(wǎng)的傳播已經(jīng)成為標配。近幾年來，在人物巡展過程中，如何拍好金牛候選人故事的短視頻，已經(jīng)成為最重要的宣傳手段。豎屏、人物自述、航拍都成為慣用手段。重細節(jié)，故事更精彩；寫矛盾，情節(jié)扣人心弦；重情感，人物有血有肉；上“好”圖，故事真實可見；做標題，故事意境深遠。

首先是標題。在網(wǎng)絡傳播時代，標題是決定網(wǎng)友愿不愿意點擊的關鍵。俗話說“秧好一半谷，題好一半文”?！洱堄巍棒~爸爸”》《櫻桃“匠人”》《90 后“放牛娃”》《斗笠田里的“共富曲”》等等一系列短小有趣的標題吸引著網(wǎng)友點進來收看。其次是講述形式。每一個都采用VLOG 的方式，牛人自己講故事。相比于傳統(tǒng)的人物報道，自述式人物短視頻，呈現(xiàn)出天然的親切感、沉浸感和代入感。比如在《90后“放牛娃”》短視頻一開頭，90 后姑娘陳柳戴著斗笠、穿著臟臟的牛仔服，坐在山坡上，身后是自由吃草的“馬嘯小黃?！保鹈赖男θ?、大方的自我介紹，一下子把網(wǎng)友的目光吸引住。不僅如此，每個短視頻中還注重設置懸念：比如2019 年度獲獎者樓法慶，是一名養(yǎng)豬帶頭人，別看他現(xiàn)在用高科技手段養(yǎng)豬，但他曾經(jīng)大字不識一個，和自己的女兒是同班同學；再比如湖州德清洛舍鎮(zhèn)東橫村，一張新老照片的對比吸引大家的目光，曾經(jīng)全村有18個礦、23個機組、30多個碼頭，塵土漫天，而現(xiàn)在的洛舍鎮(zhèn)在“牛人”章順龍的帶領下，成為全國知名的鋼琴小鎮(zhèn)，全國7臺鋼琴里，就有一臺產自德清洛舍。最后是表現(xiàn)形式上，加入了航拍、數(shù)字新聞、動畫、可愛表情包等等新媒體元素，讓短視頻更加有網(wǎng)感，符合現(xiàn)代人的口味。

在2022 年最后的揭曉儀式上，儀式開場獲獎者盧陽春親友團的腰鼓表演讓現(xiàn)場氣氛瞬間點燃，妻子質樸的祝福則讓現(xiàn)場充滿溫情；300 多位村民聯(lián)名簽署挽留陳倫的信件感動全場，生動詮釋了什么是村民心中的好書記；劉敏強帶到現(xiàn)場的海魚和蝦干，演繹了海洋經(jīng)濟傳承革新的生動實踐；葡萄種植專家朱屹峰帶來自己撰寫的書籍，講述了自己從葡萄種植戶到葡萄協(xié)會會長并最終成為浙江省唯一從農民變成國家級農函大講師的勵志故事。

傳播形態(tài)的立體式呈現(xiàn)

故事講得好，傳播是關鍵?，F(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代，光靠浙江之聲和浙江電視臺新聞頻道兩家承辦單位的吆喝聲，已經(jīng)不能夠讓“牛人們”響徹浙江大地。近幾年，金牛獎整個活動周期中，充分運用省市縣三級聯(lián)動, 廣播與電視、新媒體同步報道，廣電與報刊、網(wǎng)站互動宣傳，全景式展示浙江鄉(xiāng)村振興的巨大成就，從而形成強有力的報道聲勢，產生了良好的社會反響，有效引導了輿論，促使更多人參與到鄉(xiāng)村振興、共同富裕實踐中來。

2020 年，第十五屆“金牛獎”評選，恰逢“兩山”理論十五周年和“全面建成小康社會”收官之年，圍繞這兩大主題，浙江之聲組織了60 多家省市縣三級媒體近百位骨干記者，走進5 市9 縣，重訪了15 位歷屆“金牛獎”獲得者，記者們也切切實實感受了一把土能賣大價錢、稻谷爆倉、番薯竟然“飛”上天的現(xiàn)代農業(yè)。比如，走進“金牛獎”獲得者江勝德所在的浙江虹越花卉股份有限公司，寬敞明亮的大超市，各種花卉、盆栽隨意挑選。江勝德說，線上訂單不斷飄來，光種植土的銷售額在“黑色星期五”那幾天就能達到3000 萬元。記者們通過短視頻、視頻直播、H5、長圖、網(wǎng)絡專題、廣播電視甚至是數(shù)據(jù)新聞等等多手段形式，曬出了“金牛們”的成績單。近半個月的時間，大家隨走隨采隨發(fā)全媒體報道，后續(xù)還推出了一系列深度分析文章，深挖全面小康、鄉(xiāng)村振興中的浙江實踐故事，僅微博端關鍵詞“金牛話共富”點擊量就接近4000 萬。2021 年，在“金牛獎”評選過程中，浙江之聲又推出系列新聞行動，復評階段，主持人、記者走進20 個候選人所在的鄉(xiāng)村、企業(yè)，通過多平臺網(wǎng)絡直播、短視頻、動畫、航拍等新媒體手段，看浙江美麗鄉(xiāng)村的新面貌，聽鄉(xiāng)村帶頭人講述共同致富的新經(jīng)驗、新探索、新思考。

2022 年的“金牛獎”評選網(wǎng)絡投票特意設置了路演環(huán)節(jié)，用走紅地毯、全程直播的形式舉行，每個“金?！焙蜻x人姿態(tài)昂揚來到舞臺中央，并用最生動簡樸的語言對著鏡頭介紹自己、推薦自己，通過網(wǎng)絡讓更多的人認識他們?，F(xiàn)場包括央媒、省級媒體和各市縣臺總計近60家媒體發(fā)布了報道。2023年2月7日，獲獎者揭曉儀式錄制和播出期間，大小屏立體聯(lián)動。揭曉儀式開始前，設置《共富直播間》融媒演播室，主持人與5 位往屆“金牛獎”獲得者暢談鄉(xiāng)村振興共富話題。揭曉儀式在電視新聞頻道、浙江之聲、“中國藍新聞”客戶端同步播出，央視頻、央視新聞+、新華社現(xiàn)場云等央媒客戶端和美麗浙江、網(wǎng)易新聞等同步推送。

品牌價值的幾何級提升

每一位“金牛”都是浙江鄉(xiāng)村振興及共同富裕的先行者和實踐者。評選不是目的，讓好的發(fā)展理念傳遞出去，讓更多的年輕人返鄉(xiāng)參與到鄉(xiāng)村振興中才是根本。為此，“金牛獎”早在3年前，就組織成立了金牛獎聯(lián)盟。聯(lián)盟由歷屆“金牛獎”獲得者組成，并逐年遞增。“金牛們”依托各自領域，通過授課、構建實踐基地、傳經(jīng)送寶、產業(yè)輸出、模式共享，運用多種途徑將“金牛獎”的積極效應最大化，致富秘籍頻頻出圈。

浙江農林大學與金牛獎聯(lián)盟達成合作協(xié)議，選取部分“金?！贝硎谂瞥蔀榇髮W生創(chuàng)業(yè)導師，多位金牛獎聯(lián)盟成員的生產基地或者企業(yè)成為“三農”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實踐基地。歷屆“金牛獎”代表、江山市大陳鄉(xiāng)大陳村黨總支書記汪衍君結對了全省最年輕的女村支書、江山市新塘邊鎮(zhèn)勤儉村黨支部書記姜榮威，小姜書記在老汪書記的指導下快速熟悉村務工作，成長迅速。老汪書記在小姜書記的帶動下，也學習了很多新潮事物，甚至做起了視頻直播，通過手機這種“新農具”把村歌唱響大江南北，還做起了“村歌”大賽，真正是“老汪不老，小姜很辣！”

聯(lián)盟還應浙江金華武義縣政府邀請，近30 名金牛獎聯(lián)盟成員和武義縣上百位村支書一起，舉辦了名為“從美麗鄉(xiāng)村到未來鄉(xiāng)村的跨越”的高端沙龍，讓“金牛們”的經(jīng)驗模式得以推廣，進而助力當?shù)氐泥l(xiāng)村振興。2022 年，還把二十大宣講與金牛獎聯(lián)盟組合起來，組建“金牛話共富”宣講團，進鄉(xiāng)村、走企業(yè)。在浙江余姚橫坎頭村，六位“金牛”侃侃而談，毫無保留地把對二十大精神的理解、自己的“三農”經(jīng)驗和當?shù)亟涣?，得到了年輕創(chuàng)業(yè)者和基層干部們的熱烈歡迎。

金牛獎聯(lián)盟將歷屆“金牛們”聯(lián)合起來，形成強大合力，“金牛們”厚植情懷“傳、幫、帶”，實現(xiàn)“1+1＞2”。“金牛獎”評選不僅是宣傳品牌，更是要讓“金牛們”從農村來，再反哺農村，形成良性循環(huán)，共同攜手推進鄉(xiāng)村振興，助力浙江共同富裕示范區(qū)建設。