田鑫 侯玉潔 陳紫琪 潘昭蓉 李婷婷 張燁

摘?要：近年來，網(wǎng)絡文學IP的改編是人們所談論的熱點話題之一，目前國內(nèi)關于網(wǎng)絡文學IP熱潮研究主要集中在以下幾個方面：針對網(wǎng)絡文學IP改編熱潮的現(xiàn)象、原因、現(xiàn)狀進行了分析；針對網(wǎng)絡文學本身、改編行為獲得成功等重要因素的探究；IP跨媒介敘事中出現(xiàn)的問題；中國影視IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略的思考等。論文以此為背景，通過統(tǒng)計和分析熱門網(wǎng)絡文學IP的發(fā)展現(xiàn)狀、孵化過程與其他影響因素，找到網(wǎng)絡文學IP能夠成功運營的模式，并提出相關建議。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學；IP商業(yè)化發(fā)展；IP運營方法

中圖分類號：F626.5文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2023）09-0184-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.184

1?引言

1.1?網(wǎng)絡文學IP定義

IP即Intellectual Property，意思是“知識產(chǎn)權”。網(wǎng)絡文學IP則是以網(wǎng)絡文學的文字內(nèi)容為核心，以具有較強的開發(fā)價值、一定的粉絲基礎和粉絲黏度為特點，并且可以通過多種媒體渠道進行傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權，這里的渠道包括但不限于影視、動漫、游戲、音樂和周邊。

1.2?網(wǎng)絡文學及其IP的研究現(xiàn)狀

雖然網(wǎng)絡文學的發(fā)展與其IP市場規(guī)模逐漸壯大，但國內(nèi)外已有的網(wǎng)絡文學研究論著數(shù)量卻不多。這些論著系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡文學的美學特性或是現(xiàn)象級IP改編影視作品成功的因素，但大多的論著是從本國網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作出發(fā)，側(cè)重從某一特定視角進行考察，而對IP孵化過程的研究更是少之又少，在知網(wǎng)等網(wǎng)站僅有10篇相關文章。

2?網(wǎng)絡文學IP孵化的現(xiàn)狀分析

2.1?網(wǎng)絡文學作者分析

根據(jù)人民日報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模便達到了4.67億。網(wǎng)絡文學用戶之所以能夠形成這樣一個龐大的群體，網(wǎng)絡寫手是一個極其關鍵的因素。如今網(wǎng)絡文學寫作的門檻并不高，各大網(wǎng)絡文學網(wǎng)站對新人寫手的扶持政策日漸完善。人人都可以是網(wǎng)文作者，但是想要取得一定的成績并不容易。網(wǎng)絡文學內(nèi)容的質(zhì)量始終在網(wǎng)絡文學市場中占據(jù)核心地位。好的內(nèi)容自然會受到讀者廣泛的喜愛，而這就取決于作者的文筆水平、對于全文框架的把握和細節(jié)的描寫。

網(wǎng)絡文學IP題材的作用就顯得尤為突出，一個優(yōu)秀且富有創(chuàng)意的題材可以吸引更多讀者的關注。雖然多數(shù)網(wǎng)文作者更加偏向于創(chuàng)作自己擅長的題材，但自己的喜好、題材熱度、編輯的推薦、收入的壓力等都會對作者題材的選擇產(chǎn)生不同程度的影響。

網(wǎng)絡文學經(jīng)營的平臺也是重要的影響網(wǎng)絡文學IP孵化的因素之一。這些平臺可分為專業(yè)和非專業(yè)平臺，專業(yè)網(wǎng)站例如起點中文網(wǎng)、晉江小說閱讀網(wǎng)等，非專業(yè)網(wǎng)站包括門戶網(wǎng)站的閱讀頻道，例如論壇博客等。正確地選擇合適的網(wǎng)站平臺也是網(wǎng)絡文學作品取得一定成績的助力因素。同樣一本小說，想要在一個競爭力強的網(wǎng)站中嶄露頭角并非易事，但是在其他的競爭力并不激烈的網(wǎng)站可能就會獲得平臺的大力推薦，從而取得更多的流量。

隨著粉絲化時代的來臨，現(xiàn)如今網(wǎng)絡文學也逐漸出現(xiàn)“粉絲化”現(xiàn)象。在連載過程中，他們的追更熱捧會使作者更加有動力創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，并且為“IP化”打下良好的粉絲基礎，同時粉絲的建議也可以使作品內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、細節(jié)更加飽滿，進一步推動從作品向IP的孵化。

2.2?網(wǎng)絡文學讀者分析

文學是人類情感最豐富的表達。一方面，創(chuàng)作者通過寫作來抒發(fā)自身復雜情感；另一方面，讀者通過閱讀來尋找精神世界的燈塔。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起和普及，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.67億。網(wǎng)絡文學經(jīng)過二十多年的發(fā)展，由作品、作者、平臺網(wǎng)站、讀者等要素構成的網(wǎng)絡文學市場已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

目前來看，網(wǎng)絡文學市場主要面向的群體是“90后”與“00后”，根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的讀者占整個網(wǎng)絡文學讀者群的77%。其中的“Z世代”群體更加重視精神需求，審美也更具多元化色彩。網(wǎng)絡技術所創(chuàng)造的虛擬世界，為新時代的年輕群體提供了一個更加開放的空間；網(wǎng)絡文學的多樣化特點則契合了青年一代追求獨特的精神需求。讀者作為網(wǎng)絡文學市場的另一主體，他們是網(wǎng)絡文學作品的品鑒人。隨著人們受教育程度的提高和思想認知的完善，讀者不再滿足于淺顯易懂、只關乎情愛、不問世事的消遣性質(zhì)的作品，而更加傾向于尋找能與他們心靈產(chǎn)生共鳴的優(yōu)質(zhì)作品。

在一定意義上，網(wǎng)絡文學實現(xiàn)了讀者的集體再創(chuàng)作。網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作多為連載式創(chuàng)作，在連載過程中，創(chuàng)作不再是作者的專利，作者不斷接受來自讀者專業(yè)或非專業(yè)的意見，從而改變劇情的原本走向，創(chuàng)作出滿足大多數(shù)讀者審美需求的作品。創(chuàng)作者利用用戶進行二次生產(chǎn)內(nèi)容的模式被稱為UGC模式，即調(diào)動網(wǎng)民的積極性去參與創(chuàng)作的熱情，以此來將作品推至創(chuàng)作的頂峰。

2.3?網(wǎng)絡文學IP改編現(xiàn)狀

近年來，越來越多的網(wǎng)絡文學IP被改編為影視劇、動漫、廣播劇等。通過這些形式出現(xiàn)在大眾的視野里，收獲了許多觀眾的喜愛。網(wǎng)絡文學IP具有大量的粉絲基礎，其本身又有劇本的“骨架”和部分“血肉”，投資小回報大，且有成功案例在前，受到眾多制作方的追捧。不可否認，一些網(wǎng)絡文學IP改編確實為廣大觀眾帶來了視覺和心靈上的盛宴，但網(wǎng)絡文學IP改編目前還處于發(fā)展初期，其市場和利潤引得制作方前仆后繼，七八年前，幾乎每上映一部武俠、仙俠類別的電視劇就會上線一部與之對應的網(wǎng)絡游戲，利用粉絲效應迅速獲取大量用戶，但游戲質(zhì)量普遍較差，電視劇結局后熱度下降，用戶又快速流失，游戲隨之停運，制作公司如此獲取利益的行為引得大眾的不滿。而現(xiàn)在這種現(xiàn)象較以往有所改善，位于IP改編上游的影視劇制作與位于中下游的游戲、周邊等產(chǎn)品研發(fā)分開，交給各專業(yè)領域的公司分別管理，提高了不同產(chǎn)品的質(zhì)量，但也同樣出現(xiàn)了“上下游”溝通不及時、宣傳滯后等問題。

總而言之，一個文學作品是否能成為IP的影響因素有很多，如果設定與情節(jié)不能自洽，就會產(chǎn)生一系列的連鎖問題，一是需要重新審視此作品的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，二是創(chuàng)作者在對作品進行二次加工后所呈現(xiàn)出的文本是否符合作者的心理預期；例如網(wǎng)站對版權掌控的程度，這一點就與它的內(nèi)容、刪改以及后續(xù)、周邊等相掛鉤，如果網(wǎng)站對其版權掌控較強的話，甚至作品能否出爐都是一個問題；最后則是作品的創(chuàng)意問題，現(xiàn)在市面上大部分作品其內(nèi)容和題材多少都存在同質(zhì)化的問題，可能會令消費者產(chǎn)生審美疲勞，這就需要創(chuàng)作者打破僵局，樹立獨特的風格。IP改編人員也需要在內(nèi)容和題材的選擇上進行創(chuàng)新和重新整合，例如《微微一笑很傾城》選擇將現(xiàn)代的愛情故事和電競相結合，《傳說中的陳芊芊》《慶余年》則是以一個新的視角對這個故事進行重新敘述和整理，這些都是很好的融合角度。

3?網(wǎng)絡文學IP孵化方法

3.1?網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)品的制作

一條成熟的網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈需要將文本寫作與IP開發(fā)連接起來，進行多業(yè)態(tài)的開發(fā)與發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的統(tǒng)一。換言之，影視、動漫、游戲、音樂、周邊產(chǎn)品等都可以是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，其中影視化和動漫化更是眾多網(wǎng)絡文學IP走出文本、面向大眾和打出知名度的重要環(huán)節(jié)。為了給觀眾留下更加深刻的印象，IP影視化的過程中從改編劇本、尋找資本投入，到設計服飾、妝容、道具，以及后期的拍攝剪輯，每一步都至關重要。

3.1.1?劇本改編

一部優(yōu)秀的改編劇本會尊重原著讀者的喜好與作者建議，保留較完整的主線故事情節(jié)，同時順應時代發(fā)展潮流，精簡原著內(nèi)容或?qū)Σ缓侠淼那楣?jié)進行改編，使得人物更加適合演繹，故事情節(jié)更加適合熒幕。

《慶余年》作為網(wǎng)絡文學影視化的一個成功案例，從中不難發(fā)現(xiàn)它的成功離不開邏輯嚴密又精彩的故事情節(jié)。編劇王倦在改編時充分理解了原著的內(nèi)核，保留原著的核心內(nèi)容，同時將主角穿越的情節(jié)改編成為“畫中畫”，采用“草蛇灰線”敘述方法使原本帶有玄幻色彩的內(nèi)容變得科學合理。如此一波三折的劇情不僅吸引了一大批觀眾，更是使得“挑剔”的原著讀者如此充滿期待。《慶余年》在播出時采用輕喜劇的方式進行演繹，在輕松活潑的氛圍里進入主線，劇作的觀賞性更強，更得觀眾喜愛。

3.1.2?產(chǎn)品制作

能夠進行改編的網(wǎng)絡小說一般擁有龐大的粉絲群體。他們從制作之初就對此充滿熱情，但并非每部作品都能獲得粉絲的認可與支持，如果改編后的作品遭到粉絲們的抵制，那么這部作品很可能無法激起水花，最終慘淡收場。因此網(wǎng)絡文學改編而成的影視和動漫不僅要有貼切原著的改編劇本，其制作也需發(fā)揮工匠精神，精益求精，從前期尋找投資到后期拍攝每一步都要細細考究。

在拍攝過程中，導演和演員的選擇，以及服裝、妝容、道具的制作都需要認真對待。導演的拍攝風格應盡量貼近作品風格；演員形象不僅要與作品的人物相似，在拍攝時更要與角色有共鳴；“服化道”要精致，更要考究，無論是道具置景還是各種禮儀文化細節(jié)都應與所處時代相呼應。只有演員演繹精彩、制作用心，與優(yōu)秀的劇本、正確的價值取向結合，才能制作出有情懷、有思想、有格局的作品。

而游戲、音樂、周邊等衍生產(chǎn)品從IP中誕生，依靠受眾對原著、影視劇、動漫等前期作品的喜愛，吸引其下載游戲，購買音樂、周邊、手辦等后期產(chǎn)品。前期能否成功對后續(xù)影響巨大，但是同時不能忽略相關產(chǎn)品本身質(zhì)量。IP本身只能吸引用戶，游戲可玩性高、內(nèi)容足夠吸引用戶群才能真正地留下用戶。音樂和周邊手辦也要立足于本身，音樂動聽、周邊質(zhì)量上乘，再與IP結合，二次創(chuàng)作，才能贏得大眾的認可。

3.2?網(wǎng)絡文學IP的發(fā)行

發(fā)行是一部文學作品面向市場的最終環(huán)節(jié)，與之對接的主要是網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)品的各大生產(chǎn)制作商。從發(fā)行的角度來說，網(wǎng)絡文學IP的作用有兩點：一是把自己的產(chǎn)品與服務推向社會；二是能夠通過自身產(chǎn)品的發(fā)行把市場最新的信息收集并反饋回來。

而針對網(wǎng)絡文學IP相關作品來說，它的發(fā)行是對該產(chǎn)品宣傳的一種實踐，是消費者對作品發(fā)行者的一種檢驗。如果該作品宣傳的效果與發(fā)行時的作品不相符合，即不滿足消費者的心理預期時，那么就應該按照消費者的預期對該產(chǎn)品進行一定程度地修補，如果通過宣傳預熱吸引了大量觀眾，但在具體播出后無法滿足觀眾的期望，最終只能以失敗而告終。當然，當宣傳效果滿足消費者的心理預期時，則需要保持這種態(tài)勢，做好引導以及相關售后。比如：2021年大火的《長歌行》，獲得讀者認同的同時做好IP服務的售后保障，像劇中的幾位主演會在各大網(wǎng)絡平臺聯(lián)合參加活動和宣傳劇目，各個平臺的官方賬號也會發(fā)布相關的劇集信息來擴大知名度，以達到全民追劇的效果，名聲大噪并且受到了廣大觀眾的喜愛，最終以30.6億總播放量的好成績收尾。

3.3?網(wǎng)絡文學IP宣傳與發(fā)行的反思

雖然，網(wǎng)絡文學IP的宣傳與發(fā)行的過程中的確會存在刻意迎合大眾的嫌疑，但不可否認在這一過程中，網(wǎng)絡文學IP會相應地得到一定的成長，它的內(nèi)核也會被越來越多的人看到。除此之外，它在帶動網(wǎng)絡文學周圍用戶規(guī)模擴大的同時，也會讓有關網(wǎng)絡文學的一些小眾作者被越來越多的人所注意，從而帶動這一行業(yè)的繁榮與發(fā)展。最重要的是它可以在弘揚社會價值的同時，向社會宣傳一種積極向上的企業(yè)文化，更好地讓相關企業(yè)履行屬于他們自己的社會責任。

3.4?網(wǎng)絡文學IP的成果變現(xiàn)

最常見的網(wǎng)絡文學IP的成果變現(xiàn)的過程一般是由網(wǎng)絡文學小說開始，經(jīng)歷影視化后，進行受眾的二次積累，在影視化取得了一定的播出效果之后，衍生周邊產(chǎn)品陸續(xù)被推出進行IP成果的二次變現(xiàn)。之后根據(jù)影視化播出效果和受眾的反饋對原本的網(wǎng)絡文學IP再進行二次影視化，根據(jù)《2019—2020年度網(wǎng)絡文學IP影視化改編潛力評估報告》基于用戶評論中與原著貼合度比較滿意的內(nèi)容進行了網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，其中《慶余年》名列榜首?；诖朔N情況，《慶余年》系列IP成果的二次變現(xiàn)，不僅推出了范閑、言冰云的玩偶禮盒，還開始了二次改編，并宣布推出原班人馬的《慶余年2》，這一系列便是典型的IP成果變現(xiàn)過程。

3.5?未來變現(xiàn)發(fā)展道路

網(wǎng)絡文學IP如何進行成果轉(zhuǎn)化是面臨的一大問題，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理申少峰認為，以國內(nèi)行業(yè)目前的情況來看，每年能夠進行影視化開發(fā)的有1500部以上，但真正能進行開發(fā)的卻很少。這就需要打通上下游，形成IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，需要網(wǎng)文創(chuàng)作影視動漫、版權交易、教育研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈資源集于一體，進行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，才能推進網(wǎng)絡文學IP成果的轉(zhuǎn)化，真正使網(wǎng)絡文學IP發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)造一個健康繁榮的綠色IP文化圈。

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[基金項目]文章為大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練省級指導項目，項目名稱為網(wǎng)絡文學IP孵化策略研究（項目編號：S202110240096）。

［作者簡介］田鑫（2001—），女，漢族，天津人，研究方向：漢語言文學；通訊作者：張燁（1988—），男，漢族，黑龍江哈爾濱人，博士，講師，研究方向：中國古代文學。