梁文姬 宋麗敏 路娟 胡偉云

摘 要：近年來我國旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，各地持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展策略，通過歷史名人雕塑建設、博物館展覽、歷史街區(qū)打卡等方式，吸引大量游客前來參觀，使景區(qū)獲得可觀收益。歷史街區(qū)打造是旅游業(yè)優(yōu)化改進的重要營銷模式，為保證歷史街區(qū)的吸引力，加強文化創(chuàng)意設計是關鍵，但目前有關歷史街區(qū)發(fā)展模式的研究還相對較少，如何打造特色歷史街區(qū)是當前旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要問題。圍繞歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式展開討論，分析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的影響機理，并以河南鄭州為例，深入剖析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：歷史街區(qū)；旅游發(fā)展；影響機理；創(chuàng)新路徑

基金項目：本文系鄭州電子信息職業(yè)技術學院2023年度鄭州興文化工程文化研究專項課題項目“鄭州市特色街區(qū)的文化創(chuàng)意設計對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用研究”（xwhyj2023222）研究成果。

保留獨特歷史建筑景觀等富有文化內涵的城市街區(qū)，可用于打造歷史街區(qū)旅游景點。歷史街區(qū)沿襲獨特的歷史風貌與歷史文化，是城市歷史記憶與文化的傳承載體，打造特色歷史街區(qū)有助于保護傳統(tǒng)歷史文化，使歷史文化不受破壞。根據當地情況持續(xù)打造歷史街區(qū)，還能增加城市吸引力，為當地旅游業(yè)的經濟增長奠定基礎。現(xiàn)階段我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，已成為國民經濟的重要組成部分。打造特色歷史街區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的重要路徑，各地應積極開發(fā)特色歷史街區(qū)的產品與附加服務。社會各界也應共同努力，為打造特色歷史街區(qū)貢獻力量。

一、歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的影響機理

（一）歷史信息傳達對旅游發(fā)展模式的影響

歷史街區(qū)是城市最重要的記憶，也是城市重要的非物質文化遺產。在歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式構建與完善過程中，歷史信息傳達的廣度與深度是重要影響因素，歷史街區(qū)旅游發(fā)展傳達的信息越多，依托歷史街區(qū)構建特色旅游發(fā)展模式的進展也會越順利。古建筑、古樹、古井、古碑、古代工藝等保存的完整度越高，游客越能夠更深層次地了解城市的歷史文化背景，獲取更多的歷史信息。因此，在歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的構建過程中，有必要完整保存歷史街區(qū)風貌，從而保證歷史文化更好地傳承下去。

（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化共生對旅游發(fā)展模式的影響

目前很多城市大力發(fā)展歷史街區(qū)旅游景點，在發(fā)展歷史街區(qū)的過程中出現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞，導致歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式在完善過程中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化難以共生。若無法巧妙融合現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化，歷史街區(qū)發(fā)展的進程會受到阻礙。傳統(tǒng)文化以傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)建筑等為主，若一味在歷史街區(qū)中投放商鋪、小吃攤等現(xiàn)代化設施，易導致歷史街區(qū)在打造過程中出現(xiàn)“千城一面”“趨同化”情況，會讓游客感到視覺疲勞[1]。現(xiàn)代化商業(yè)氣息與傳統(tǒng)文化韻味此消彼長，歷史街區(qū)商業(yè)氣息過重會讓傳統(tǒng)文化傳承難以維系，因此在歷史街區(qū)發(fā)展期間，有必要減少商業(yè)氣息，這樣才能持續(xù)推進傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的共生與融合。

（三）業(yè)態(tài)分布對旅游發(fā)展模式的影響

特色歷史街區(qū)的打造離不開現(xiàn)代商業(yè)的輔助，合理使用現(xiàn)代商業(yè)輔助旅游街區(qū)的發(fā)展與構建，可助力歷史街區(qū)充分發(fā)揮自身的歷史價值。商業(yè)輔助中的業(yè)態(tài)分布情況會直接影響旅游發(fā)展模式，不同業(yè)態(tài)分布與類型對歷史街區(qū)的發(fā)展也有不同影響，主要體現(xiàn)為：第一，符合歷史街區(qū)的服飾店、小吃店、手工作坊等店鋪能給游客帶來良好的觀景體驗，且這類店鋪的投資少，利潤低，多采用家庭經營模式，既能滿足家庭生活開支，又能為歷史街區(qū)增彩添色；第二，在歷史街區(qū)中開設與周圍環(huán)境相關的茶館、酒吧等類型店鋪，營造濃厚歷史氣息，形成各種休閑業(yè)態(tài)聚集的街區(qū)空間。這種業(yè)態(tài)分布模式能充分體現(xiàn)歷史街區(qū)的文化韻味，以最大程度宣傳歷史文化。

（四）消費需求對旅游發(fā)展模式的影響

在現(xiàn)代旅游業(yè)優(yōu)化改進過程中，歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的構建應與當代游客的消費需求結合，打造符合消費者需求觀的歷史街區(qū)旅游營銷框架?，F(xiàn)代游客的消費需求比較多元，既有對古代歷史文化、歷史傳承的期盼，又有對休閑、觀光環(huán)境的要求，因此打造多元化、特色化的歷史街區(qū)，有助于滿足旅游者的消費需求。

（五）街道布局對旅游發(fā)展模式的影響

在打造歷史街區(qū)特色旅游景點過程中，街道布局是關鍵性的影響因素，合理規(guī)劃街道布局能有效推動歷史街區(qū)發(fā)展模式的完善工作。第一，沿河或沿路合理布置休憩設施，包括圍欄座椅、休憩亭等。按照觀景距離合理設置休憩設施，充分體現(xiàn)歷史街區(qū)的休閑化、人性化理念。第二，沿街商鋪、亭臺樓閣盡量保留原有的歷史風貌，根據歷史街區(qū)所處的時代還原建筑風格，進而保持歷史街區(qū)的特色。第三，充分利用歷史街區(qū)的曲折回環(huán)特點設計節(jié)點商業(yè)布局，依托節(jié)點功能設立用餐、購物等商鋪，利用空間控制、連接或轉折特點形成視覺焦點[2]。這些措施可有效提升街道布局對旅游發(fā)展的正面影響。

二、歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑

以鄭州特色歷史街區(qū)的文化創(chuàng)意設計為例，深度剖析歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新路徑。

（一）持續(xù)推進歷史街區(qū)與當地旅游業(yè)的融合

打造符合當地特色的歷史街區(qū)，深挖當地歷史文化特點與地域特色，在歷史街區(qū)構建過程中形成符合當地特色的街區(qū)形象與文化氛圍，最終實現(xiàn)歷史街區(qū)的創(chuàng)意設計，并與當地旅游業(yè)深度融合?？刹捎靡韵麓胧?/p>

第一，依托信息技術，打造3D或4D體驗館。在歷史街區(qū)引進大量3D或4D設備，為游客提供動態(tài)化體驗。在展陳方面，以故事性、趣味性的講解和互動式、沉浸式展陳方式服務觀眾，讓歷史街區(qū)相關的故事入腦入心。通過AR導覽系統(tǒng)、VR游戲等創(chuàng)新展陳方式，改變歷史街區(qū)單一的靜態(tài)展陳模式，提高歷史街區(qū)的體驗性和互動性。

第二，產業(yè)聯(lián)動。在打造特色化歷史街區(qū)過程中，歷史街區(qū)管理機構可與各類商鋪合作，形成企業(yè)集群、合作社等歷史街區(qū)模式，各類產業(yè)聯(lián)動打造閉環(huán)產業(yè)鏈，將各類資源集成于歷史街區(qū)，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補。

第三，強化當地文化內涵。在歷史街區(qū)引入當地的民間藝術，邀請民間藝術家、非遺傳承人等入駐歷史街區(qū)，不定期開展文化主題活動，宣傳各類民間藝術作品的制作工藝，促使當地民間工藝與歷史街區(qū)深度融合。結合當前社會發(fā)展的潮流，推動傳統(tǒng)與潮流碰撞、文化與科技聯(lián)動、知識與商業(yè)融合。

第四，在歷史街區(qū)安裝配套設施，提高旅游體驗。安裝照明、休憩、觀光等設施，讓游客能更加全面地觀賞景區(qū)，深入理解歷史街區(qū)的風貌與文化內涵。若條件允許，可打造歷史街區(qū)特色民宿，民宿內部按照街區(qū)特點進行裝修，滿足游客長期觀光的住宿需求。

第五，加強歷史街區(qū)的宣傳與推廣。合理應用社交媒體、互聯(lián)網平臺宣傳歷史街區(qū)的風貌與文化，依托網絡平臺展示街區(qū)特色產品、建筑風貌、文化活動、民間藝術等信息，為街區(qū)引流。

第六，加快培養(yǎng)創(chuàng)意人才。相關部門要加大支持力度，為歷史街區(qū)培養(yǎng)更多的文化創(chuàng)意人才，通過培訓班、比賽、師承等路徑讓傳統(tǒng)民間藝術有效傳承，鼓勵更多藝術家與青年設計師投身于歷史街區(qū)創(chuàng)意設計中，持續(xù)深化歷史街區(qū)與當地旅游業(yè)的融合。

第七，跨行業(yè)合作。在歷史街區(qū)發(fā)展模式構建過程中可與設計師、高校教師等多個行業(yè)從業(yè)者實現(xiàn)跨行業(yè)合作，通過座談會、論壇會、展覽會等形式逐步加深跨行業(yè)合作深度，提高歷史街區(qū)的旅游開發(fā)速度[3]。

（二）依托歷史街區(qū)，優(yōu)化旅游產品與服務

在歷史街區(qū)旅游發(fā)展過程中，可打造衍生的旅游產品與服務，為游客提供更加優(yōu)質的旅游體驗。結合鄭州當地歷史街區(qū)與文化背景，可從以下方面打造旅游產品與服務：

第一，結合歷史街區(qū)的文化風貌創(chuàng)新旅游產品，例如文化展覽、藝術作品、民間手工制作晶等。在歷史較為悠久的城區(qū)應合理規(guī)劃導覽路線，利用指示牌與詳情介紹指引游客按照順序游覽街區(qū)，深化游客對當地歷史文化的理解。不定期在歷史街區(qū)舉辦文化展覽，展出獨具特色的手工制作作、民間藝術作品、符合歷史街區(qū)的書畫作品等，邀請游客參與展覽活動，體會歷史街區(qū)的獨特魅力。

第二，組建高素質的旅游服務小組并投放到歷史街區(qū)接待中心，為游客提供高水平的旅游服務。每位旅游服務中心工作者必須提前進行崗前培訓，通過培訓考核的人員方可上崗；各崗位工作者必須嚴格按照崗位管理制度服務游客，在完善的監(jiān)督體系下進行工作。通過高素質服務保障游客權益，提高游客的旅游體驗。

第三，在歷史街區(qū)中融入AR、VR等技術，讓游客身臨其境地感受歷史街區(qū)魅力，吸引游客注意力，增強游客的游覽興趣，進而提高游客的游覽舒適度與便捷性。

第四，通過結合特色街區(qū)的文化創(chuàng)意設計，引入科技手段并加強對旅游從業(yè)人員的培訓，從而為游客提供更好的旅游體驗，促進旅游市場的繁榮發(fā)展。

（三）依托歷史街區(qū)，加快構建“文創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式

為保證歷史街區(qū)設計的創(chuàng)新度與熱度，提高歷史街區(qū)旅游經營效益，加快構建“文創(chuàng)+旅游”模式是關鍵。在歷史街區(qū)“文創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式構建過程中，持續(xù)培養(yǎng)專業(yè)化創(chuàng)新人才是重中之重，大量引進專業(yè)化、創(chuàng)新型的文旅人才到歷史街區(qū)中，能有效推動歷史街區(qū)的特色化進程。

第一，當地文旅相關部門要大力支持構建專業(yè)院?；蚺嘤枡C構，開設旅游、文旅創(chuàng)新、創(chuàng)意設計、市場營銷等多元化課程，為打造特色化歷史街區(qū)培養(yǎng)高素質、創(chuàng)新型人才。同時不定期邀請專家來校講座，促使學生掌握最新的旅游業(yè)動態(tài)。第二，開展短期培訓項目，例如文創(chuàng)技術、旅游服務技術、旅游產品設計與開發(fā)、文化遺產傳承與保護等，通過全面培訓，持續(xù)提升文旅人才的實踐能力。第三，加強產學研合作，由有關部門從中牽線，促成特色歷史街區(qū)與高校或科研機構的合作，構建產學研實驗室，或構建歷史街區(qū)文旅創(chuàng)新中心，為高校教學提供平臺與資源支持。第四，創(chuàng)建特色歷史街區(qū)文化創(chuàng)意設計與旅游產業(yè)交流平臺。該平臺可以定期組織行業(yè)研討會、專題講座、展覽等活動，以吸引學者、企業(yè)家和從業(yè)人員的參與，分享經驗和最新的研究成果[4]。同時，還可以建立線上社交平臺，搭建信息交流和資源共享的平臺。

（四）依托非遺文化，打造特色歷史街區(qū)

第一，巧妙融合我國的古代與現(xiàn)代文化，構建現(xiàn)代與古代文化相融合的特色歷史街區(qū)。街區(qū)庭院、磚瓦全部保留古代的風格，如青磚黛瓦、曲折回廊、假山流水等。在保留歷史底蘊的同時將現(xiàn)代街區(qū)元素融入進去，包括小吃攤、首飾鋪等，做到將現(xiàn)代元素融入古代街區(qū)中不顯突兀，同時為歷史街區(qū)注入新的活力，讓歷史街區(qū)走在時尚的前沿。

第二，設置非遺文化“傳承角”。在歷史街區(qū)的重要轉折區(qū)域或人流量較大區(qū)域設置“傳承角”，由多個展示區(qū)、體驗區(qū)、學習區(qū)等功能區(qū)域組成，讓游客觀賞非遺文化的同時參與各種手工藝品的制作活動，提高游客與歷史文化的互動，提升游客的游覽體驗。游客在游覽歷史街區(qū)的過程中，可根據自身需求選擇觀摩或參與體驗活動，身臨其境地感受歷史街區(qū)文化。

第三，打造舒適休閑的商業(yè)環(huán)境。在歷史街區(qū)中營造古色古香的商鋪氛圍，在道路上鋪設符合歷史街區(qū)特點的木地板或鵝卵石，保證人行道寬敞整潔，為游客提供良好的漫步環(huán)境；在歷史街區(qū)內點綴花壇、綠化帶等景觀，起到清新空氣的作用；在商鋪空白區(qū)域安放座椅、秋千等設施，或設置書店、咖啡館等休閑店鋪，為游客提供休憩之處，使其在享受文化的同時也享受生活的愜意。

第四，推陳出新，創(chuàng)新歷史文化，為游客提供創(chuàng)意購物之旅。歷史街區(qū)商鋪以出售傳統(tǒng)手工藝品、非遺產品為主，在制作與銷售傳統(tǒng)手工藝品的同時引入創(chuàng)新型的創(chuàng)意與文化，制作具有創(chuàng)新意義的產品。歷史街區(qū)商鋪通過獨特性、創(chuàng)新性的設計理念與產品，以吸引更多游客前來參觀。游客在游覽歷史街區(qū)的過程中，不僅能購買正宗的產品，還能增添游覽的樂趣，通過創(chuàng)新型的歷史文化產品更加深入地了解歷史街區(qū)的文化內涵與魅力。

三、結語

目前我國各地區(qū)仍完整保留著許多歷史建筑，這些建筑是歷史文化的傳承載體，對其加強保護是當前的重點工作。依托歷史建筑打造歷史街區(qū)，根據當前旅游業(yè)的發(fā)展需求構建完整的歷史街區(qū)旅游模式，既能保護歷史建筑，又能通過吸引游客推動歷史文化的傳承。因此，打造特色化的歷史街區(qū)旅游發(fā)展模式刻不容緩。

參考文獻：

[1]索冰潔，宋貞迪，石曉雪，等.“深度旅游+社交”模式影響因素以及發(fā)展路徑解析[J].中國市場，2023（9）：1-4.

[2]田佳惠.紅旗渠紅色研學旅行的發(fā)展模式及創(chuàng)新路徑[J].旅游縱覽，2021（6）：174-176.

[3]賈子沛.文旅融合視角下歷史文化街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展對策探析[J].經濟論壇，2021（10）：80-86.

[4]袁瑾.城市文化遺產的價值永續(xù)：論歷史文化街區(qū)的有機更新路徑[J].中國文化產業(yè)評論，2021（2）：410-421.

作者簡介：

梁文姬，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術學院助教。研究方向：景觀設計。

宋麗敏，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術學院講師。研究方向：環(huán)境設計。

路娟，碩士，鄭州電子信息職業(yè)技術學院副教授。研究方向：界面設計。

胡偉云，鄭州電子信息職業(yè)技術學院講師。研究方向：景觀植物種植與設計。