薛尹博

10月8日，杭州第19屆亞運會（以下簡稱“杭州亞運會”）正式落下帷幕。

在為期16天的亞洲體育盛宴中，來自全亞洲45個國家和地區(qū)的運動員們在賽場上奮勇拼搏，一枚枚金牌和一項項紀(jì)錄就此誕生，作為體育大賽的另一道風(fēng)景，創(chuàng)紀(jì)錄的贊助商陣線也引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中我們又看到了一位“老朋友”的身影。

2010年至今，361°已經(jīng)連續(xù)四屆成為亞運會的官方合作伙伴。在對亞運會的長情陪伴中，361°不只收獲了榮譽，更深度參與到了中國體育、亞洲體育的發(fā)展中，把“中國熱愛 多一度”的亞運主張深化到每一個國人心中。

在賽場洞見運動真諦，361°將“熱愛”貫穿亞運始終

每一枚亞運金牌的背后，都是運動員們努力拼搏、積極奮進的成果，在這次杭州亞運會的舞臺上，我們同樣看到了這些故事。

本屆亞運會，首次成為正式競賽項目的電子競技格外引人關(guān)注，在和平精英亞運版本國慶當(dāng)天的比賽中，361°品牌電競運動推廣大使朱伯丞（Paraboy傘兵）隨國家集訓(xùn)隊拿下金牌，并憑借對電競的熱愛與堅持，在此次比賽中刷新了個人職業(yè)生涯大滿貫，成為和平精英聯(lián)賽史上最佳選手之一。就在同一天，傳統(tǒng)體育的舞臺上也捷報頻傳，361°簽約運動員熊敦瀚，隨中國女子水球隊以24：11戰(zhàn)勝日本隊，贏得了直通巴黎奧運會的入場券。

伴隨著亞運賽程的深入，中國運動員們漸入佳境，多位361°簽約運動員從賽場上帶來了好消息。中國女籃74：72戰(zhàn)勝日本女籃，拿下了本屆亞運會三大球項目中的首枚金牌。賽后，李緣正式簽約361°成為新晉女子籃球代言人，迎來了雙喜臨門。此外，361°女子運動風(fēng)尚代言人龔莉奪得空手道女子組61公斤級金牌、361°足球運動推廣大使李夢雯奪得女足銅牌……361°簽約運動員們在本屆亞運會上取得了3金1銅的出色成績，在各條戰(zhàn)線不斷突破著自我。

對于361°而言，一方面，品牌運動員矩陣愈發(fā)豐滿，不僅囊括了籃球、足球這些傳統(tǒng)項目，還聚焦于新興、小眾的運動領(lǐng)域，通過開拓全新運動賽道，繼續(xù)撬動年輕人圈層，打開新的增長點；另一方面，361°依托亞運會官方合作伙伴這一制高點，激發(fā)了國民對亞運和體育的熱情，將積極奮進的拼搏理念傳遞給更多人。

以“四朝元老”身份，在亞運舞臺上，如此精準(zhǔn)地找到運動員、品牌與大眾的共情點，這一切更多要歸功于361°對亞運會十余年的持續(xù)陪伴與堅守。

連續(xù)13年贊助四屆亞運會，361°以長期主義與亞運共成長

關(guān)于361°與亞運會的故事，還要追溯到2010年廣州亞運會。

彼時，361 ° 作為20 1 0 年廣州亞運會官方合作伙伴及亞奧理事會全球官方贊助商，除提供專業(yè)的運動鞋服裝備外，還積極參與到賽事的宣傳和推廣中，向亞洲傳遞中華民族對于體育事業(yè)“多一度熱愛” 的精神。在中國體育營銷事業(yè)的早期，361°的入局不僅為行業(yè)樹立了品牌贊助大賽的范本，更讓國民看到361°推動中國體育事業(yè)發(fā)展的決心。

隨后，從2014年仁川，到2018年雅加達，再到杭州第19屆亞運會，361°連續(xù)4屆對亞運會的鼎力支持，不僅讓361°成為了深受國民信賴和支持的國產(chǎn)運動品牌，也讓361°深入洞察到了中國體育發(fā)展脈絡(luò)，開始在建設(shè)全民健身事業(yè)當(dāng)中承擔(dān)更為重要的角色。

有了前幾屆贊助亞運會積攢下的經(jīng)驗，結(jié)合品牌自身屬性，在本屆杭州亞運會中，361°積極響應(yīng)了“樂享亞運盛會，共襄體育盛宴”的主題，并向全亞洲傳遞“中國熱愛多一度”的中國態(tài)度。

本屆杭州亞運會中，最閃亮的明星除了賽場上奮勇拼搏的運動員，還有場下熱情服務(wù)的志愿者，361°為本屆大賽的賽會志愿者、賽會安保人員、賽會工作人員等精心打造了工作制服，以“淡妝濃抹”的中華傳統(tǒng)文化為設(shè)計理念，并融入了科技和時尚元素，幫助更多服務(wù)在賽會一線的工作人員，在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

361°通過對亞運會全方位的支持，彰顯“為熱愛 我先到場”的精神，讓更多普通人能夠更好地感受、參與、享受亞運，在潛移默化之中燃起對運動精神的熱愛。

此外，361°還打開了線下品牌輸出端口，打造了充滿科技感的361°亞運展館，本次展館中展出了其為歷屆亞運會提供的官方體育服飾以及一系列前沿科技產(chǎn)品。落地線下品牌展館，是361°的品牌“變招”，在持續(xù)向國內(nèi)外觀眾輸出亞運歷史的同時，將熱愛與陪伴刻進品牌內(nèi)核，全方位展示了361°專業(yè)的運動品牌形象。

作為官方合作伙伴，一方面，361°官方LOGO頻頻出現(xiàn)在大眾視野中，持續(xù)深化品牌與大眾之間的情感聯(lián)系，建立積極的品牌形象和企業(yè)社會責(zé)任形象；另一方面，361°亞運展館的亮相，拉近了品牌與觀眾的距離，向世界各地游客展現(xiàn)中國領(lǐng)先體育品牌的實力。

杭州亞運會大幕落下，中國體育發(fā)展又迎來了新篇章。持續(xù)助力亞運的361°，陪伴無數(shù)運動員征戰(zhàn)賽場，并以不斷精進的產(chǎn)品科技和深耕自有賽事IP等方式，與中國體育事業(yè)一路同行。

全民體育熱潮下，361°如何傳遞“中國熱愛 多一度”

2023年對于中國體育而言是具有重大意義的一年，成都大運會、杭州亞運會的成功舉辦，不僅讓全球共享體育競技的激情與快樂，更在賽事承辦、場館建設(shè)等方面向世界展示了中國力量；村超、村BA、馬拉松等參與型賽事火爆，讓更多人參與到民間運動中，帶動了地方經(jīng)濟增長，群眾體育和競技體育兩翼齊飛的藍圖正徐徐展開。

在這樣的大背景下， 3 61 ° 先后贊助了36場國際大型賽事、超1000場國內(nèi)大型賽事；累計簽約70余名專業(yè)運動員、演員等作為代言人；舉辦超過3000場自有賽事IP及活動；累計銷售超過10億件體育用品；累計服務(wù)超150萬名志愿者……一組組數(shù)字背后，都是361°長期堅守，與中國體育共成長的見證。

一個行業(yè)共識——科技是一家運動用品公司得以可持續(xù)發(fā)展的根基。根據(jù)2022年361°財報顯示，其連續(xù)數(shù)年在研發(fā)端的投入，在一眾體育品牌中名列前茅。

不斷精進的運動科研，是361°推動產(chǎn)品實現(xiàn)突破重要砝碼。9月24日，361°最新跑鞋產(chǎn)品飛飚Future亮相柏林馬拉松，包括361°品牌代言人李子成在內(nèi)的多名運動員穿著這雙全新旗艦競速碳板跑鞋創(chuàng)造佳績。據(jù)統(tǒng)計，在2023柏林馬拉松上，361°位列國產(chǎn)跑鞋穿著率第一。這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)了海內(nèi)外專業(yè)跑者對361°品牌的認(rèn)可，同時，361°也成為了布局海外跑鞋市場的引領(lǐng)者。

與此同時，361°還將品牌的科研能力發(fā)揚到更廣闊的海外籃球賽場。上賽季，361°品牌代言人阿隆·戈登隨隊獲得了NBA總冠軍，而他在總決賽舞臺上所穿著的正是搭載了“CQT碳臨界科技”的361°禪5。近年來，戈登在NBA賽場屢屢輸出高光表現(xiàn)，這不僅讓球員自身的聲望走高，更為361°的籃球系列戰(zhàn)靴博得了全世界的關(guān)注。

C Q T 的出現(xiàn)， 讓3 6 1 ° 成為了首個提出并踐行“ 碳捕捉” 概念的運動品牌。而不斷推出飛飚Future、AG4等多款應(yīng)用該科技的新品，不僅彰顯集團在推動綠色環(huán)保方面不遺余力，同時也能夠透過新技術(shù)，提升產(chǎn)品性能及舒適度，為品牌在可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了堅實的一步。

不止于產(chǎn)品科技領(lǐng)域，361°持續(xù)收獲新時代運動消費群體認(rèn)可的另一個重要原因就是，火熱的自有IP賽事所提升的品牌大眾影響力。

歷經(jīng)四年，“觸地即燃”已經(jīng)擁有了自己的獨特標(biāo)簽，帶來了更多釋放籃球熱愛的場景和舞臺，為草根籃球賦予榮譽與儀式感，促進全民籃球的氛圍和熱情。

此外，9月3日，361°推出了全新升級的跑步策略——“賽道夢想計劃”。該計劃將分別以馬拉松賽事、三號賽道10km競速系列賽、城市跑團及青少年俱樂部等作為平臺，為廣大跑步愛好者提供獎金激勵和產(chǎn)品支持。不只追求讓國人跑得更快，361°更是把自己定位為鼓勵者和陪伴者，滿足不同階段跑者的差異化需求，鼓勵每位跑者找到專屬賽道，并將這份熱情展現(xiàn)在品牌自有IP賽事與激勵計劃中。

從專業(yè)運動產(chǎn)品制造者，到專業(yè)運動生態(tài)服務(wù)者，361°用熱愛鏈接更廣泛的運動愛好者，通過比賽期間展示新產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌專業(yè)化的決心，尤其是在運動時的情緒釋放與互通中，自有IP賽事既成為了品牌與消費者溝通的重要途徑，更是產(chǎn)品專業(yè)化實力、品牌精神釋放的絕佳舞臺。

隨著杭州亞運會落下帷幕，361°在萬眾矚目的體育盛事舞臺上的表現(xiàn)愈發(fā)游刃有余。國際大賽上，361°的品牌積淀得以集中釋放，在深度助力家門口大賽的基礎(chǔ)上，俘獲了一批又一批的年輕消費者，為進一步打開更大的體育消費市場奠定基礎(chǔ)。

正如3 61 ° 集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號所說：“作為我國專業(yè)運動品牌，361°將以‘熱愛為動力，助推中國體育事業(yè)開創(chuàng)發(fā)展新局面，讓健康生活的理念更加深入人心?！本呐嘤d，361°已然奠定了向上發(fā)展的基石，我們也期待著361°在下一個二十年邁入更高境界，持續(xù)引領(lǐng)中國體育乃至亞洲體育事業(yè)的發(fā)展。