薛尹博

10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會（以下簡稱“杭州亞運(yùn)會”）正式落下帷幕。

在為期16天的亞洲體育盛宴中，來自全亞洲45個國家和地區(qū)的運(yùn)動員們在賽場上奮勇拼搏，一枚枚金牌和一項項紀(jì)錄就此誕生，作為體育大賽的另一道風(fēng)景，創(chuàng)紀(jì)錄的贊助商陣線也引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中我們又看到了一位“老朋友”的身影。

2010年至今，361°已經(jīng)連續(xù)四屆成為亞運(yùn)會的官方合作伙伴。在對亞運(yùn)會的長情陪伴中，361°不只收獲了榮譽(yù)，更深度參與到了中國體育、亞洲體育的發(fā)展中，把“中國熱愛 多一度”的亞運(yùn)主張深化到每一個國人心中。

在賽場洞見運(yùn)動真諦，361°將“熱愛”貫穿亞運(yùn)始終

每一枚亞運(yùn)金牌的背后，都是運(yùn)動員們努力拼搏、積極奮進(jìn)的成果，在這次杭州亞運(yùn)會的舞臺上，我們同樣看到了這些故事。

本屆亞運(yùn)會，首次成為正式競賽項目的電子競技格外引人關(guān)注，在和平精英亞運(yùn)版本國慶當(dāng)天的比賽中，361°品牌電競運(yùn)動推廣大使朱伯丞（Paraboy傘兵）隨國家集訓(xùn)隊拿下金牌，并憑借對電競的熱愛與堅持，在此次比賽中刷新了個人職業(yè)生涯大滿貫，成為和平精英聯(lián)賽史上最佳選手之一。就在同一天，傳統(tǒng)體育的舞臺上也捷報頻傳，361°簽約運(yùn)動員熊敦瀚，隨中國女子水球隊以24：11戰(zhàn)勝日本隊，贏得了直通巴黎奧運(yùn)會的入場券。

伴隨著亞運(yùn)賽程的深入，中國運(yùn)動員們漸入佳境，多位361°簽約運(yùn)動員從賽場上帶來了好消息。中國女籃74：72戰(zhàn)勝日本女籃，拿下了本屆亞運(yùn)會三大球項目中的首枚金牌。賽后，李緣正式簽約361°成為新晉女子籃球代言人，迎來了雙喜臨門。此外，361°女子運(yùn)動風(fēng)尚代言人龔莉奪得空手道女子組61公斤級金牌、361°足球運(yùn)動推廣大使李夢雯奪得女足銅牌……361°簽約運(yùn)動員們在本屆亞運(yùn)會上取得了3金1銅的出色成績，在各條戰(zhàn)線不斷突破著自我。

對于361°而言，一方面，品牌運(yùn)動員矩陣愈發(fā)豐滿，不僅囊括了籃球、足球這些傳統(tǒng)項目，還聚焦于新興、小眾的運(yùn)動領(lǐng)域，通過開拓全新運(yùn)動賽道，繼續(xù)撬動年輕人圈層，打開新的增長點(diǎn)；另一方面，361°依托亞運(yùn)會官方合作伙伴這一制高點(diǎn)，激發(fā)了國民對亞運(yùn)和體育的熱情，將積極奮進(jìn)的拼搏理念傳遞給更多人。

以“四朝元老”身份，在亞運(yùn)舞臺上，如此精準(zhǔn)地找到運(yùn)動員、品牌與大眾的共情點(diǎn)，這一切更多要?dú)w功于361°對亞運(yùn)會十余年的持續(xù)陪伴與堅守。

連續(xù)13年贊助四屆亞運(yùn)會，361°以長期主義與亞運(yùn)共成長

關(guān)于361°與亞運(yùn)會的故事，還要追溯到2010年廣州亞運(yùn)會。

彼時，361 ° 作為20 1 0 年廣州亞運(yùn)會官方合作伙伴及亞奧理事會全球官方贊助商，除提供專業(yè)的運(yùn)動鞋服裝備外，還積極參與到賽事的宣傳和推廣中，向亞洲傳遞中華民族對于體育事業(yè)“多一度熱愛” 的精神。在中國體育營銷事業(yè)的早期，361°的入局不僅為行業(yè)樹立了品牌贊助大賽的范本，更讓國民看到361°推動中國體育事業(yè)發(fā)展的決心。

隨后，從2014年仁川，到2018年雅加達(dá)，再到杭州第19屆亞運(yùn)會，361°連續(xù)4屆對亞運(yùn)會的鼎力支持，不僅讓361°成為了深受國民信賴和支持的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，也讓361°深入洞察到了中國體育發(fā)展脈絡(luò)，開始在建設(shè)全民健身事業(yè)當(dāng)中承擔(dān)更為重要的角色。

有了前幾屆贊助亞運(yùn)會積攢下的經(jīng)驗，結(jié)合品牌自身屬性，在本屆杭州亞運(yùn)會中，361°積極響應(yīng)了“樂享亞運(yùn)盛會，共襄體育盛宴”的主題，并向全亞洲傳遞“中國熱愛多一度”的中國態(tài)度。

本屆杭州亞運(yùn)會中，最閃亮的明星除了賽場上奮勇拼搏的運(yùn)動員，還有場下熱情服務(wù)的志愿者，361°為本屆大賽的賽會志愿者、賽會安保人員、賽會工作人員等精心打造了工作制服，以“淡妝濃抹”的中華傳統(tǒng)文化為設(shè)計理念，并融入了科技和時尚元素，幫助更多服務(wù)在賽會一線的工作人員，在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

361°通過對亞運(yùn)會全方位的支持，彰顯“為熱愛 我先到場”的精神，讓更多普通人能夠更好地感受、參與、享受亞運(yùn)，在潛移默化之中燃起對運(yùn)動精神的熱愛。

此外，361°還打開了線下品牌輸出端口，打造了充滿科技感的361°亞運(yùn)展館，本次展館中展出了其為歷屆亞運(yùn)會提供的官方體育服飾以及一系列前沿科技產(chǎn)品。落地線下品牌展館，是361°的品牌“變招”，在持續(xù)向國內(nèi)外觀眾輸出亞運(yùn)歷史的同時，將熱愛與陪伴刻進(jìn)品牌內(nèi)核，全方位展示了361°專業(yè)的運(yùn)動品牌形象。

作為官方合作伙伴，一方面，361°官方LOGO頻頻出現(xiàn)在大眾視野中，持續(xù)深化品牌與大眾之間的情感聯(lián)系，建立積極的品牌形象和企業(yè)社會責(zé)任形象；另一方面，361°亞運(yùn)展館的亮相，拉近了品牌與觀眾的距離，向世界各地游客展現(xiàn)中國領(lǐng)先體育品牌的實力。

杭州亞運(yùn)會大幕落下，中國體育發(fā)展又迎來了新篇章。持續(xù)助力亞運(yùn)的361°，陪伴無數(shù)運(yùn)動員征戰(zhàn)賽場，并以不斷精進(jìn)的產(chǎn)品科技和深耕自有賽事IP等方式，與中國體育事業(yè)一路同行。

全民體育熱潮下，361°如何傳遞“中國熱愛 多一度”

2023年對于中國體育而言是具有重大意義的一年，成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會的成功舉辦，不僅讓全球共享體育競技的激情與快樂，更在賽事承辦、場館建設(shè)等方面向世界展示了中國力量；村超、村BA、馬拉松等參與型賽事火爆，讓更多人參與到民間運(yùn)動中，帶動了地方經(jīng)濟(jì)增長，群眾體育和競技體育兩翼齊飛的藍(lán)圖正徐徐展開。

在這樣的大背景下， 3 61 ° 先后贊助了36場國際大型賽事、超1000場國內(nèi)大型賽事；累計簽約70余名專業(yè)運(yùn)動員、演員等作為代言人；舉辦超過3000場自有賽事IP及活動；累計銷售超過10億件體育用品；累計服務(wù)超150萬名志愿者……一組組數(shù)字背后，都是361°長期堅守，與中國體育共成長的見證。

一個行業(yè)共識——科技是一家運(yùn)動用品公司得以可持續(xù)發(fā)展的根基。根據(jù)2022年361°財報顯示，其連續(xù)數(shù)年在研發(fā)端的投入，在一眾體育品牌中名列前茅。

不斷精進(jìn)的運(yùn)動科研，是361°推動產(chǎn)品實現(xiàn)突破重要砝碼。9月24日，361°最新跑鞋產(chǎn)品飛飚Future亮相柏林馬拉松，包括361°品牌代言人李子成在內(nèi)的多名運(yùn)動員穿著這雙全新旗艦競速碳板跑鞋創(chuàng)造佳績。據(jù)統(tǒng)計，在2023柏林馬拉松上，361°位列國產(chǎn)跑鞋穿著率第一。這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)了海內(nèi)外專業(yè)跑者對361°品牌的認(rèn)可，同時，361°也成為了布局海外跑鞋市場的引領(lǐng)者。

與此同時，361°還將品牌的科研能力發(fā)揚(yáng)到更廣闊的海外籃球賽場。上賽季，361°品牌代言人阿隆·戈登隨隊獲得了NBA總冠軍，而他在總決賽舞臺上所穿著的正是搭載了“CQT碳臨界科技”的361°禪5。近年來，戈登在NBA賽場屢屢輸出高光表現(xiàn)，這不僅讓球員自身的聲望走高，更為361°的籃球系列戰(zhàn)靴博得了全世界的關(guān)注。

C Q T 的出現(xiàn)， 讓3 6 1 ° 成為了首個提出并踐行“ 碳捕捉” 概念的運(yùn)動品牌。而不斷推出飛飚Future、AG4等多款應(yīng)用該科技的新品，不僅彰顯集團(tuán)在推動綠色環(huán)保方面不遺余力，同時也能夠透過新技術(shù)，提升產(chǎn)品性能及舒適度，為品牌在可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了堅實的一步。

不止于產(chǎn)品科技領(lǐng)域，361°持續(xù)收獲新時代運(yùn)動消費(fèi)群體認(rèn)可的另一個重要原因就是，火熱的自有IP賽事所提升的品牌大眾影響力。

歷經(jīng)四年，“觸地即燃”已經(jīng)擁有了自己的獨(dú)特標(biāo)簽，帶來了更多釋放籃球熱愛的場景和舞臺，為草根籃球賦予榮譽(yù)與儀式感，促進(jìn)全民籃球的氛圍和熱情。

此外，9月3日，361°推出了全新升級的跑步策略——“賽道夢想計劃”。該計劃將分別以馬拉松賽事、三號賽道10km競速系列賽、城市跑團(tuán)及青少年俱樂部等作為平臺，為廣大跑步愛好者提供獎金激勵和產(chǎn)品支持。不只追求讓國人跑得更快，361°更是把自己定位為鼓勵者和陪伴者，滿足不同階段跑者的差異化需求，鼓勵每位跑者找到專屬賽道，并將這份熱情展現(xiàn)在品牌自有IP賽事與激勵計劃中。

從專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品制造者，到專業(yè)運(yùn)動生態(tài)服務(wù)者，361°用熱愛鏈接更廣泛的運(yùn)動愛好者，通過比賽期間展示新產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌專業(yè)化的決心，尤其是在運(yùn)動時的情緒釋放與互通中，自有IP賽事既成為了品牌與消費(fèi)者溝通的重要途徑，更是產(chǎn)品專業(yè)化實力、品牌精神釋放的絕佳舞臺。

隨著杭州亞運(yùn)會落下帷幕，361°在萬眾矚目的體育盛事舞臺上的表現(xiàn)愈發(fā)游刃有余。國際大賽上，361°的品牌積淀得以集中釋放，在深度助力家門口大賽的基礎(chǔ)上，俘獲了一批又一批的年輕消費(fèi)者，為進(jìn)一步打開更大的體育消費(fèi)市場奠定基礎(chǔ)。

正如3 61 ° 集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號所說：“作為我國專業(yè)運(yùn)動品牌，361°將以‘熱愛為動力，助推中國體育事業(yè)開創(chuàng)發(fā)展新局面，讓健康生活的理念更加深入人心。”精心培育二十載，361°已然奠定了向上發(fā)展的基石，我們也期待著361°在下一個二十年邁入更高境界，持續(xù)引領(lǐng)中國體育乃至亞洲體育事業(yè)的發(fā)展。