馬珍妮

一項(xiàng)還在組隊(duì)的賽事，為什么能讓庫(kù)里、“字母哥”、大小威姐妹、芬威體育掏錢投資？

因?yàn)檫@或許是一項(xiàng)能夠改變高爾夫球未來的賽事。

投資一個(gè)還沒開始比賽，甚至還在組建球隊(duì)的體育賽事，一般而言并不是一個(gè)好的選擇，這種開盲盒式的投資往往有很大風(fēng)險(xiǎn)。

然而，高爾夫球界就有這樣一個(gè)賽事，不僅讓伍茲和麥克羅伊兩大巨星牽頭舉辦，還吸引了庫(kù)里、“字母哥”、大小威姐妹等體育明星投資，更讓芬威體育、前NBA 雄鹿隊(duì)老板的公司也紛紛押寶。

如果告訴你，這個(gè)比賽不僅能讓球迷像看NBA 一樣看高爾夫球，還能讓球迷看到電競(jìng)比賽的影子，你覺得它值得引來這么多投資嗎？

一項(xiàng)用科技“將高爾夫球帶入21世紀(jì)”的賽事

近日，NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里和前雄鹿隊(duì)老板馬克·拉斯里的基金公司一同收購(gòu)了一支高爾夫球隊(duì)，庫(kù)里的隊(duì)友克萊·湯普森和前隊(duì)友伊戈達(dá)拉也參與了這一次投資。

這支球隊(duì)叫舊金山隊(duì)，屬于一個(gè)名為TGL的高爾夫球聯(lián)賽。這是由大名鼎鼎的老虎·伍茲和羅里·麥克羅伊共同加盟的TMRW Sports與美巡賽（PGA TOUR）合作推出的聯(lián)賽。目前，賽事共設(shè)六支球隊(duì)，還有一支球隊(duì)尚未官宣。

類似的合作并不鮮見，此前，另一個(gè)兩屆MVP得主“字母哥”就和他的三個(gè)兄弟一起跟隨網(wǎng)球姐妹大小威一家的腳步，投資了TGL聯(lián)賽的另一支球隊(duì)——洛杉磯隊(duì)。剛被評(píng)為2023年全球最具市場(chǎng)價(jià)值女性的阿歷克斯·摩根也是這支球隊(duì)的投資者。

兩個(gè)大名鼎鼎的體育巨星牽頭，背靠老牌高爾夫球賽事，這個(gè)新生賽事能引來投資并不奇怪。但要做到賽事投資者遍布北美四大體育聯(lián)盟、英超、NASCAR、MLS和NWSL等，這個(gè)賽事顯然還有其他價(jià)值。

麥克羅伊的話或許能概括其中緣由——TGL賽事可以“將高爾夫球帶入21世紀(jì)”。他認(rèn)為，TGL將能為高爾夫球迷帶來前所未有的觀賽體驗(yàn)。

這個(gè)誕生以來便主打“科技”的高爾夫球賽，或許真的能讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)煥發(fā)新的生機(jī)。明年一月，首屆TGL賽事將在棕櫚灘州立大學(xué)的一個(gè)定制高爾夫球場(chǎng)地內(nèi)舉行。屆時(shí)，場(chǎng)館將把真實(shí)賽事與場(chǎng)景模擬器相結(jié)合，試圖為球迷提供時(shí)間更短、觀賽體驗(yàn)更好的“濃縮版”高爾夫球賽。

二十四名頂級(jí)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員將代表六支球隊(duì)在這個(gè)可以容納1600名觀眾的場(chǎng)館中進(jìn)行3V3比賽。開球時(shí)，球員會(huì)從真實(shí)球場(chǎng)上將球擊到一塊接近IMAX屏幕大小的模擬器上，隨后依照果嶺設(shè)置和球洞位置在設(shè)置好參數(shù)的虛擬“果嶺區(qū)”繼續(xù)比賽。

球迷能夠像觀看NBA球賽和英超比賽一樣，坐在場(chǎng)邊與現(xiàn)場(chǎng)球迷一起為高爾夫球運(yùn)動(dòng)員的精彩推桿鼓掌，近距離感受高爾夫球賽事的魅力。而球員打出的每一桿球、每個(gè)動(dòng)作和表情，都將通過兩小時(shí)的黃金時(shí)段直播清楚地呈現(xiàn)給每一位觀眾。

據(jù)麥克羅伊，他和伍茲在跟其他頂級(jí)球員分享這個(gè)賽事概念的時(shí)候，大家都為此感到興奮。他說：“我認(rèn)為這是美巡賽球員在每周一晚黃金直播時(shí)段展示自己與眾不同的一面的好機(jī)會(huì)，也是品牌吸引不同受眾的好方式?！?/p>

首季TGL賽事將于2024年1月份舉行，采用“現(xiàn)代比洞賽”的賽制和計(jì)分方法，常規(guī)賽階段采用類似NHL的積分方式計(jì)分。每支球隊(duì)進(jìn)行五場(chǎng)常規(guī)賽，最終積分榜前四名晉級(jí)到半決賽，經(jīng)歷單場(chǎng)淘汰制勝出的兩支球隊(duì)進(jìn)行三局兩勝的冠軍系列賽，決出最終的冠軍球隊(duì)。

可以說，TGL賽事正在嘗試運(yùn)用科技改寫高爾夫球運(yùn)動(dòng)的比賽模式和傳播方式。比賽場(chǎng)地從一望無際的綠地搬到一個(gè)接近足球場(chǎng)大小的場(chǎng)館，極大改變了高爾夫球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，也提高了與球迷建立線下互動(dòng)、數(shù)字化推廣賽事的可能性。

相比傳統(tǒng)的高爾夫球賽事，這項(xiàng)賽事顯然帶著“數(shù)字化”這一時(shí)代基因。正如伍茲的合作伙伴邁克·麥卡利所言：“這是一個(gè)專門為現(xiàn)場(chǎng)觀賽、黃金時(shí)段賽事直播而建造的舞臺(tái)”。

為了對(duì)抗沙特資本，老牌貴族賽的自救

對(duì)于高爾夫球界來說，這是一個(gè)頗具前沿性的賽事。但這個(gè)賽事最初之所以能夠誕生，并非因?yàn)檫@項(xiàng)老牌貴族運(yùn)動(dòng)銳意改革，更像是在沙特資本壓力下作出的“回?fù)簟薄?/p>

熟悉高爾夫球運(yùn)動(dòng)的人應(yīng)該知道，這項(xiàng)賽事事實(shí)上成立于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)蕩時(shí)期。2021年年末，沙特阿拉伯公共投資基金會(huì)出資成立LIV高爾夫巡回賽，并以巨額合同吸引了一批美巡賽和DP世界巡回賽兩大老牌賽事的球星參賽，一時(shí)間引發(fā)了高爾夫球界的混亂。

拋開資本介入的粗暴方式和LIV自身的問題，相比美巡賽，LIV儼然有其更為現(xiàn)代、更為美國(guó)化也更能吸引球員的一面。LIV賽事用類似NFL和NBA的方式與球員簽訂高額長(zhǎng)期且有保障的合同，并且允許球員參加其他賽事，這恰好擊中了美巡賽靠積分贏一切且限制球員參賽的賽事“痛點(diǎn)”。

菲爾·米克爾森、達(dá)斯汀·約翰遜和布賴森·德尚博等知名球星即便飽受批評(píng)也先后陸續(xù)加入LIV賽事。據(jù)美媒報(bào)道，米克爾森與LIV的簽約合同價(jià)值高達(dá)2億美元，而約翰遜則拿到了一份接近他職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金兩倍多的合同。

只有伍茲和麥克羅伊等人還堅(jiān)守在美巡賽，認(rèn)為L(zhǎng)IV賽事的合同會(huì)破壞高爾夫球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。在這樣的背景之下，受到巨大沖擊的美巡賽和認(rèn)為賽事“光靠錢走不遠(yuǎn)”的兩大高球巨星聯(lián)手推出了TGL聯(lián)賽。

據(jù)伍茲的合伙伙伴麥卡利所言，公司早在新冠疫情爆發(fā)的2020年起就開始研究，如何將高爾夫球這項(xiàng)具有600多年歷史的運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)在現(xiàn)代直播舞臺(tái)之上。恰逢美巡賽亟待“自救”的關(guān)頭，這一概念最終與伍茲等人聯(lián)手實(shí)現(xiàn)了。

當(dāng)時(shí)SportsPro曾評(píng)價(jià)道：“這本是PGA和LIV賽事的對(duì)決，但伍茲的加入讓這場(chǎng)對(duì)決產(chǎn)生了變數(shù)”。事實(shí)確實(shí)如此，伍茲和麥克羅伊及時(shí)召集球員會(huì)議，同時(shí)開出授人以魚不如授人以漁式的加盟條件：參賽球員將有機(jī)會(huì)獲得TMRW Sports股權(quán)并拿到賽事分紅。

這樣的條件實(shí)際上以另一種更為自主的方式增加了球員的權(quán)益，加上近2000萬美元的賽事獎(jiǎng)金，大批球員紛紛加盟。除了伍茲和麥克羅伊，TGL賽事目前已經(jīng)吸引到賈斯汀·托馬斯、亞當(dāng)·斯科特、贊德·謝奧菲勒等多名知名高爾夫球運(yùn)動(dòng)員。

雖然美巡賽、DP世界巡回賽和LIV巡回賽在今年6月份官宣合并開展商業(yè)運(yùn)作，結(jié)束了高爾夫球界的混戰(zhàn)局面，但TGL聯(lián)賽卻作為一個(gè)獨(dú)立的賽事繼續(xù)推進(jìn)下來。顯然，TGL賽事的商業(yè)價(jià)值在經(jīng)過了近兩年的考察后仍是被看好的。

目前，聯(lián)賽已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)金融公司SoFi（冠名贊助商）、體育電商平臺(tái)Fanatics達(dá)成合作，同時(shí)與ESPN簽下了一份多年媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議。不知美巡賽在火燒眉毛的情況下與老虎伍茲等人合作推出這項(xiàng)賽事的時(shí)候，是否想象過賽事會(huì)有這樣的發(fā)展？

傳統(tǒng)體育需要年輕人，高爾夫也不例外

不管TGL賽事是如何誕生的，這都可以說是美巡賽乃至高爾夫球運(yùn)動(dòng)更新自我，追趕年輕人的一次嘗試，而這正是高爾夫球在新時(shí)代的必須。

麥克羅伊說：“我們都聽到過諸如高爾夫球運(yùn)動(dòng)的觀眾年齡有多大的言論，我們想要吸引更年輕的群體”。美巡賽主席莫納漢也曾直言賽事將有利于吸引更多觀眾，足見這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)有多么需要年輕血液。

這都是事實(shí)。根據(jù)Sports Business Journal在2017年對(duì)25個(gè)主流傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的電視觀眾年齡的統(tǒng)計(jì)，美巡賽是觀眾年齡最老的賽事，平均年齡高達(dá)64歲，而老齡化最嚴(yán)重的前三個(gè)賽事中高爾夫球賽事足足占了兩席。

五年之后，一切似乎沒有太大轉(zhuǎn)變。根據(jù)Statista在2022年的一項(xiàng)調(diào)查：美國(guó)國(guó)內(nèi)18-34歲受訪者中，超過80%的人表示他們很少或從不看職業(yè)高爾夫球賽，而65歲以上受訪者中經(jīng)常觀看這一賽事的人占了9%?？梢哉f，大概沒有比高爾夫球更需要年輕觀眾的運(yùn)動(dòng)了。

而放眼整個(gè)體育界，幾乎所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都在搶奪年輕人的注意力。NBA走在了利用AI技術(shù)讓球迷沉浸式體驗(yàn)球員投籃瞬間的路上，英超已經(jīng)開始嘗試用游戲模式視角呈現(xiàn)年輕一代所喜歡的足球比賽畫面，就連攀巖項(xiàng)目都早已開始了可視化傳播攀巖路線及攀爬難度的嘗試。

傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)自我革新的這些方式，又與“體育電競(jìng)化”這一概念緊緊聯(lián)系在一起。電子競(jìng)技在近些年的發(fā)展不僅讓傳統(tǒng)體育遭遇了前所未有的壓力，也影響了這些賽事原有的比賽節(jié)奏和傳播偏好，使其不斷沿著虛擬化、游戲化的方向行進(jìn)。

就連國(guó)際奧委會(huì)，也沒能抵擋住體育電競(jìng)化的誘惑，只因體育的未來或許就在其中——“全球有約超過5億人對(duì)電子競(jìng)技特別感興趣，包括虛擬體育和模擬體育，他們當(dāng)中的大部分為34歲以下的年輕人”。

在這樣的背景之下，哪怕是富人專屬的高爾夫球運(yùn)動(dòng)，也不得不積極探尋自身與現(xiàn)代賽事傳播和年輕人觀賽習(xí)慣相契合的方式。TGL賽事在固定的比賽場(chǎng)景中與球迷建立更多的線下聯(lián)系，用虛擬技術(shù)呈現(xiàn)更多具有沖擊力的賽事畫面，讓球迷以第一視角感受運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作，這種電競(jìng)化的創(chuàng)新或許正是答案之一。

而在經(jīng)歷了疫情停賽和資本競(jìng)爭(zhēng)以后，美巡賽似乎也在開竅，做出了更多新的嘗試。除了兼具星光與未來感的TGL賽事，美巡賽還對(duì)競(jìng)賽模式進(jìn)行調(diào)整，更加強(qiáng)調(diào)頂級(jí)球星對(duì)抗、新老球員互動(dòng)等“球迷希望看到的對(duì)決”。

莫納漢認(rèn)為，這一系列改革的核心是“努力向球迷們展示最佳的美巡賽，并為每一位賽事會(huì)員提供最大的利益”。高貴的高爾夫球，顯然已經(jīng)深深意識(shí)到了與球迷建立聯(lián)系的重要性。

明年一月份，被多方寄予厚望的TGL賽事也將開打。高爾夫球運(yùn)動(dòng)這樣的傳統(tǒng)體育到底能否像NBA一樣被觀看，能不能吸引更多的年輕人，在更廣泛的群體中建立起這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的文化與互動(dòng)關(guān)系，這一切都將揭開答案。

不管效果如何，經(jīng)由此番嘗試，相信高爾夫球這項(xiàng)一貫被視為貴族運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目，必然會(huì)加速拉開“年輕化”的大幕。