劉金濤

2023年已近年末，回看這一年的中國籃球發(fā)展歷程，有太多瞬間值得被銘記。

從女籃國家隊沖擊亞洲杯冠軍、斬獲亞運會金牌，大學生新秀閃耀CBA聯(lián)賽，尤其是三人籃球男女國家隊成功進軍巴黎奧運會，眾多三籃運動員不斷接力，為這段波瀾壯闊的熱血遠征書寫了完美答卷。

而在驚喜與收獲之余，中國籃球也同樣面臨著發(fā)展中的陣痛。CBA和NBL兩大職業(yè)賽場鬧出消極比賽和罷賽的負面事件；新疆隊退出CBA聯(lián)賽后又回歸；男籃國家隊再次兵敗籃球世界杯無緣奧運會，更是丟掉了在家門口的亞運會冠軍……種種故事，都是中國籃球需要面對的挑戰(zhàn)。

在中國籃球的歷史維度里，2023年并不是最特殊的，但卻是正在經(jīng)歷的“漫長的季節(jié)”，需要更多的時間去消化這其中的種種故事。在這樣的背景下，2023國際籃球博覽會的舉辦，秉承著籃球開放與發(fā)展的理念，正在為中國籃球各個層面帶來了新的活力，為企業(yè)提供了更多凝聚在一起的機會。

想打破傳統(tǒng)會展模式，籃博會做到了嗎？

11月8日至12日，2023國際籃球博覽會在晉江舉行，這是一個屬于中國籃球產(chǎn)業(yè)的盛會。

簡單而言， 籃博會聚集了賽事、體驗、互動、論壇會議、主題活動等內(nèi)容于一體的創(chuàng)新型體育展會，展出了包括CBA、WCBA、NBL和超三聯(lián)賽，以及中國籃球名人堂等為核心的籃球發(fā)展成就，并容納了籃球產(chǎn)業(yè)與品牌會展、文化體驗與創(chuàng)新等元素的空間。

突破傳統(tǒng)展會模式，是本屆籃博會的目標，因此在品牌層面，籃博會以CHINA BOOM為全新策劃理念，即Basketball（籃球）+Original（原創(chuàng)）+Opportunity（機遇）+Master（權威）四大維度，設立了涵蓋專業(yè)籃球、女性籃球、潮流籃球、青少年籃球、鄉(xiāng)村籃球五大主題展區(qū)。

這些名詞所代表的理念，都穿插在各個賽事與展區(qū)之中。在賽事層面，籃博會涵蓋了本賽季超三聯(lián)賽的季后賽和總決賽、女性專屬籃球賽事“粉色風暴”、吸引了眾多草根籃球明星的星座主題挑戰(zhàn)賽、拉拉隊創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽“中場不定式”等等官方賽事在此上演。

對于近幾年的體育展會與嘉年華活動而言，引入賽事IP早已不算新鮮事，但從籃博會所承載的賽事內(nèi)容來看，這些比賽不僅涵蓋了各個年齡層的球員，更是吸引了草根球星與退役運動員的加入，創(chuàng)造了新的競技舞臺，同時吸引到更多球迷圈層的人群參與其中。

與此同時，籃博會5天的時間相比較傳統(tǒng)會展更長，從周三覆蓋到周末更是滿足了展商與消費人群的需求，在周末人流量更多的時間點里，來自晉江乃至福建、廣東、上海與山東等多地的品牌與企業(yè)爭相發(fā)力品牌營銷。

尤其是中小企業(yè)而言，籃博會的舞臺更為珍貴，這是一次能夠與頂尖品牌和賽事共同參與的機會。而晉江不僅誕生了安踏、361°與匹克等世界品牌，更有一眾細分領域的新品牌，這些品牌不僅是“晉江經(jīng)驗”的傳遞與分享，同樣擴充了籃球產(chǎn)業(yè)的想象力。

成功的籃博會，首先是一個成功的體育展會

在過去的五天展會期間，展商們的訴求更集中在傳遞品牌與行業(yè)交流這兩方面。

“傳統(tǒng)會展上品牌們更多的是各自為營，重點展示自己的產(chǎn)品和業(yè)務成果，而我覺得籃博會更像一個聚合型平臺。”東方啟明星COO閆晉告訴記者，雖然大家依然有獨立的展位，但在參展時會更聚焦我們所在的領域和行業(yè)，而不是個體品牌，五大主題展區(qū)更是加強了品牌間的聯(lián)系。

對于展商而言，籃博會是一個更垂直的品牌宣傳平臺，甚至頗有些“贊助激活”的味道。

2023年，以生產(chǎn)籃球器材為主的吉諾爾贊助了NBL聯(lián)賽、全國青少年U系列籃球聯(lián)賽和全國體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA）等多個賽事?！拔覀兤谕吹礁髌放浦g籃球元素的碰撞交流，學習專業(yè)性、前瞻性內(nèi)容，為公司未來的產(chǎn)品創(chuàng)新打開新的窗戶?！奔Z爾體育器材總經(jīng)理于吉成表示，“參加籃博會也是為了品牌發(fā)展，讓更多的籃球愛好者聽到吉諾爾聲音。”

而晉江的運動品牌，或許是最愿意抓住籃博會機會的?！拔覀兿Ｍ屜M者和籃球愛好者了解到我們在籃球領域所獲得的進步，從產(chǎn)品力、資源矩陣以及IP賽事‘觸地即燃等各個層面?！?61°品牌管理中心籃球品類相關負責人余俊表示，“尤其是周末兩天，有很多觀眾前來展會跟我們交流，并加入到我們的籃球私域群。”

來自WH YSTO P 的L e o n也表示，“希望通過這個全新的舞臺可以展示我們品牌的精神，向更多的籃球愛好者以及從業(yè)人士展示我們在做什么?！?/p>

不僅是361°，李寧、安踏、中喬以及UnderArmour等運動品牌皆有較大展區(qū)，包括了青少年活動、品牌展覽與新品發(fā)布等動作。

“籃博會是一個大家秀肌肉的機會，并且有很多品牌的供貨商都是同一批，大家通過籃博會在年底相聚，這是一個溝通老朋友、尋找新朋友的機會。”來自本地的一家供貨商說道，“對于未來的前景，大家其實也需要一個機會共同在一起傳遞信息，分享觀點?！?/p>

因此從展商的反饋來看，籃博會無論如何突破與創(chuàng)新，它首先需要是一個成功的體育展會，相信未來籃博會也會堅持住“會展”的底色。

“大家聚在一起，自然會產(chǎn)生同頻共振與彼此的分享，這就是一種能量感?！弊鳛閰f(xié)辦單位，戰(zhàn)略顧問與官方項目策劃執(zhí)行方的關鍵之道創(chuàng)始人張慶指出，“籃博會不僅是為展商們帶來影響，加強行業(yè)碰撞交流與分享，共同提振籃球產(chǎn)業(yè)?！?/p>

籃博會，為籃球產(chǎn)業(yè)指引了哪些方向？

籃博會中，“籃球大講堂”是匯集籃球及相關領域領導與專家學者，聚焦深度洞察輸出、典型案例分享、熱點趨勢解讀，搭建匯集各方真知灼見、思想碰撞和群策群力的智慧動能聚集平臺。

“從大的方向來講，我們希望通過體育強國等一系列強國建設，來支撐到這個本世紀中葉全面建成社會主義現(xiàn)代化強國這個戰(zhàn)略目標?！北本w育大學教授、博士生導師，中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉這樣分析道。

鮑明曉指出，籃球強國的建設不僅包含著競技層面的成績，其深層次邏輯，則是把籃球運動從經(jīng)濟社會的邊緣位置，推向經(jīng)濟社會的中心，這個過程就是全面建設體育強國、籃球強國的一個過程。

這其中，鮑明曉引用了村BA的案例，“鄉(xiāng)村籃球賽事，已經(jīng)展現(xiàn)出了籃球運動助力社會治理和鄉(xiāng)村振興的過程中，是籃球參與到社會建設中的重要表現(xiàn)。”

的確，籃球運動的發(fā)展絕不僅存在于競技層面，更重要目的則在于推動社會進步，以及發(fā)揮體育的教育價值，增進人的全面發(fā)展，尤其是青少年的成長。

這也從另一個層面指出，籃球發(fā)展對于推動全民健身而言有著極大的帶動作用，籃博會則是這其中有“聚合效應”的舞臺。此前在談到在籃博會的目標與價值中，中國籃協(xié)主席姚明表示，籃博會是中國籃協(xié)落實推動《中國籃球“十四五”行動計劃》的重要成果，是為所有人創(chuàng)造共享籃球發(fā)展成果、分享籃球快樂的平臺。

回過頭來看，首屆籃博會仍有不完美之處，眾多海外賽事、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及跨界元素不算多。“我們希望以籃球元素為核心，展開一個圍繞生活方式的大型嘉年華，但這其中確實有遺憾?！睆垜c坦言，“未來有機會，希望能吸引數(shù)字籃球、電競與文娛等多方面的參與?！?/p>

“未來會去海外學習更多籃球嘉年華的舉辦方式，繼續(xù)豐富籃博會的內(nèi)容?！鄙罨@體育總經(jīng)理嚴曉明告訴氪體。

毫無疑問，在中國籃球競技層面追趕世界的背景之下，屬于籃博會的未來空間自然非常廣闊，球星中國行、青少年活動、體育旅游、企業(yè)合作與籃球營銷等等商業(yè)故事，都有望繼續(xù)在未來進入到籃博會的舞臺當中。

體育運動是熱愛的表達，球場是熱情釋放之地，一屆籃博會留下了非常多的回憶與故事，眾多年輕人在此找到全新的體驗與運動樂趣，而國際籃球博覽也將成為中國籃球的又一項重要資產(chǎn)。

我們期待籃博會在推動籃球整體發(fā)展的過程中，能夠成為體育能量聚集的新沃土，在未來持續(xù)浸潤籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。