李佳浚

姚明親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽、長(zhǎng)期攜手中國(guó)品牌，籃網(wǎng)的目標(biāo)在哪？

“計(jì)時(shí)器剩下三秒鐘！姚明有絕殺比賽的機(jī)會(huì)——球進(jìn)了！”

10 月26 日，籃網(wǎng)隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)騎士的比賽前，巴克萊中心的大屏回放起了屬于火箭隊(duì)11 號(hào)的傳奇時(shí)刻，當(dāng)鏡頭緊接著給到一身便服坐在場(chǎng)邊的姚明時(shí)，被歡呼和掌聲瞬間引爆的看臺(tái)，以及紛紛起立致敬的觀眾們都能證明，盡管退役十二余載，這位中國(guó)籃球第一人在全球范圍內(nèi)的影響力，依舊偉大且深遠(yuǎn)。

據(jù)了解，姚明這次是收到籃網(wǎng)隊(duì)的邀請(qǐng)，重返NBA賽場(chǎng)觀賽。2019年開始，從每年春節(jié)賽的用心設(shè)置，到多次邀請(qǐng)中國(guó)留學(xué)生到主場(chǎng)交流體驗(yàn)，再到如今邀請(qǐng)對(duì)于中國(guó)籃球發(fā)展有著多層重要意義的姚明現(xiàn)場(chǎng)觀賽，在籃網(wǎng)的用心經(jīng)營(yíng)下，我們能感受到這座籃球橋梁的不斷夯實(shí)，以及從文化、關(guān)懷、商業(yè)等多個(gè)層面的深化合作中，所呈現(xiàn)出的無(wú)限愿景和可能。

布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)正用他們的方式，慢慢實(shí)現(xiàn)著成為“中國(guó)主隊(duì)”的初心。

當(dāng)“中國(guó)籃球第一人”遇上“中國(guó)主隊(duì)”

8屆全明星、5次最佳陣容、名人堂成員，以及高懸在豐田中心上空的11號(hào)球衣，這些都是球員時(shí)期的姚明最為閃耀的榮譽(yù)符號(hào)。

憑借場(chǎng)上的絕對(duì)實(shí)力和場(chǎng)下的人格魅力，在9年的NBA生涯中，這個(gè)來(lái)自東方的“小巨人”讓中國(guó)籃球在世界舞臺(tái)上掀起了史無(wú)前例的聲浪，而這股具有傳奇色彩的聲浪則穿越時(shí)空，一直延續(xù)到了今天。

此前，奧尼爾、科比、加內(nèi)特等多位NBA名宿都曾在多個(gè)場(chǎng)合贊賞姚明的偉大，而當(dāng)姚明時(shí)隔多年后再次亮相NBA賽場(chǎng)時(shí)，對(duì)于姚明的喜愛也不只來(lái)自看臺(tái)上的觀眾。執(zhí)裁近30年的NBA傳奇裁判托尼·布拉澤斯在做完賽前準(zhǔn)備工作后，第一時(shí)間上前與姚明碰拳，以示敬意；籃網(wǎng)球員本·西蒙斯也主動(dòng)與姚明親切握手交流，并于賽后在社媒平臺(tái)上曬出與姚明的合照，“炫耀”自己追星成功。

而如今，擔(dān)任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席的姚明更是以不同的身份，代表著中國(guó)籃球，代表著中國(guó)。據(jù)悉，在受邀觀賽的兩天前，姚明剛剛受到美中關(guān)系全國(guó)委員會(huì)的邀請(qǐng)，作為中美籃球界代表出席了美中人民對(duì)話論壇，并在論壇上與美方代表就中美關(guān)系及未來(lái)展望進(jìn)行了深度交流。

因此，姚明來(lái)到籃網(wǎng)主場(chǎng)，不僅僅是NBA傳奇名宿的回歸觀賽，更可以被看作中美籃球文化交流全面深化的一次直接體現(xiàn)。

觀賽過程中，球隊(duì)更是為姚明準(zhǔn)備了籃網(wǎng)與國(guó)潮品牌“華人青年”的聯(lián)名衛(wèi)衣作為禮物，而這件看似普通的衛(wèi)衣，一針一線中卻蘊(yùn)含著遠(yuǎn)超其本身的能量和意義。

一件聯(lián)名衛(wèi)衣背后，是文化和商業(yè)的雙向交流

繼今年1月共同呈現(xiàn)了兔年春節(jié)賽，并在5月官宣達(dá)成長(zhǎng)期合作之后，10月25日新賽季揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，布魯克林籃網(wǎng)與國(guó)潮品牌“華人青年”共同宣布了新聯(lián)名系列的正式發(fā)售，贈(zèng)予姚明的衛(wèi)衣禮物便是出自這一系列。

而一件衛(wèi)衣能夠被賦予這樣一個(gè)重要角色，源于它本身從文化和商業(yè)兩個(gè)層面所承載的劃時(shí)代意義。

首先是文化， 該衛(wèi)衣選用了籃網(wǎng)隊(duì)的標(biāo)志性黑色作為主色調(diào)，并汲取了雙方LO G O 的精髓之處，輔以華人青年品牌頗具代表性的經(jīng)典龍虎暗紋元素，將該品牌最擅長(zhǎng)的東方美學(xué)，與布魯克林的獨(dú)特街頭感進(jìn)行碰撞，完成了文化層面的融合。

這樣的勝績(jī)，也直接催化了雙方合作的進(jìn)一步延續(xù)和深化，而作為長(zhǎng)期合作伙伴和中國(guó)文化傳播伙伴，華人青年的權(quán)益升級(jí)便是最直接體現(xiàn)。

據(jù)了解，華人青年的品牌專柜已經(jīng)成功落地巴克萊中心的籃網(wǎng)球迷商店，不同于去年的“快閃”式宣傳銷售，球迷商店專柜能夠帶來(lái)更強(qiáng)的宣傳效果，以及更加精準(zhǔn)的消費(fèi)力。如今，相對(duì)于商店中其他的經(jīng)典球隊(duì)周邊，頗具特色的聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)成為許多現(xiàn)場(chǎng)觀眾入手紀(jì)念品的第一選擇。

而將鏡頭移至室外，如果凌晨?jī)牲c(diǎn)開車從 Atlantic Avenue 路過巴克萊中心，便會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)場(chǎng)館兩個(gè)位置會(huì)有燈光：一是巴克萊中心球館頂上的藍(lán)色英文標(biāo)，二便是位于球館西北側(cè)，徹夜常亮的華人青年專柜櫥窗。

這樣的設(shè)置也使得這次聯(lián)名的宣傳視覺能夠直接呈現(xiàn)在布魯克林的街道上，讓吸睛的傳統(tǒng)元素與紐約最重要的地標(biāo)性場(chǎng)景相融合，在現(xiàn)如今各大品牌越發(fā)復(fù)雜的營(yíng)銷手段當(dāng)中，籃網(wǎng)這份操作頗有“大道至簡(jiǎn)”的感覺。

現(xiàn)在看來(lái)，相對(duì)于上一次春節(jié)賽的浩浩蕩蕩，不管是在球館線下場(chǎng)景中的呈現(xiàn)，還是產(chǎn)品本身更加貼近人們?nèi)粘４┐畹脑O(shè)計(jì)，又或是櫥窗等跳出傳統(tǒng)職業(yè)體育營(yíng)銷方法的嘗試，雙方在新一階段的動(dòng)作更為準(zhǔn)確、貼切，直擊合作雙方需求的同時(shí)，更是成功地將中國(guó)傳統(tǒng)特色文化傳遞到了布魯克林的每一個(gè)角落。

事實(shí)上，背靠NBA這個(gè)最具年輕力的聯(lián)盟，聯(lián)盟中各隊(duì)和潮流品牌合作已經(jīng)成為趨勢(shì)。與籃網(wǎng)一水之隔的尼克斯，便在上賽季展開了與潮流品牌KITH的合作，籃網(wǎng)更是邀請(qǐng)潮流藝術(shù)家KAWS，為本賽季城市球衣的設(shè)計(jì)操刀，因此當(dāng)來(lái)自中國(guó)潮流界的色彩與這些國(guó)際頂級(jí)潮流IP走上同一舞臺(tái)，也在一定程度上提升了此次合作的含金量，完成對(duì)品牌形象的反哺。

“KAWS是我喜歡多年的街頭藝術(shù)家，能夠通過與籃網(wǎng)的合作夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，與他站在同一平臺(tái)上，我感覺非常興奮?！比A人青年品牌創(chuàng)始人王鵬告訴記者。

總而言之，盡管距離雙方在新賽季的合作亮相僅僅過去了不到一個(gè)月的時(shí)間，具象化的內(nèi)容體現(xiàn)已經(jīng)展現(xiàn)出了十足的潛力，為行業(yè)提供了許多有價(jià)值的思考，而這些都來(lái)源于籃網(wǎng)近幾年來(lái)從多個(gè)角度對(duì)于中國(guó)球迷市場(chǎng)的用心了解和不懈經(jīng)營(yíng)。

籃網(wǎng)：是中國(guó)球迷的主隊(duì)，更是中國(guó)市場(chǎng)的主隊(duì)

The Athletic NBA部門曾在發(fā)布過的一篇文章中提到：“NBA最大的核心價(jià)值來(lái)自源源不斷流入聯(lián)盟的天賦，以及永遠(yuǎn)年輕活躍的籃球迷們?！?/p>

本賽季，隨著安東尼·愛德華茲、卡梅隆·托馬斯、哈里伯頓等年輕球員用一場(chǎng)場(chǎng)勁爆表現(xiàn)進(jìn)一步兌現(xiàn)自身的天賦，這段評(píng)論的前半句也在持續(xù)得到應(yīng)驗(yàn)，而當(dāng)Z時(shí)代為首的年輕球迷們認(rèn)領(lǐng)起各自心中的“科比”和“詹姆斯”，他們與聯(lián)盟、球隊(duì)以及球員之間的所產(chǎn)生的情感鏈接也越發(fā)活躍。

球迷喜愛球隊(duì)，球隊(duì)也會(huì)以自己的方式回饋球迷。在這一方面，籃網(wǎng)多次邀請(qǐng)就讀于美國(guó)高校的中國(guó)學(xué)子到巴克萊中心參加主題活動(dòng)，從最簡(jiǎn)單的觀賽派對(duì)、訓(xùn)練營(yíng)，到能夠?yàn)閷W(xué)生群體將來(lái)的職業(yè)生涯提供直接幫助的職場(chǎng)分享會(huì)等等，年輕的球迷們能夠獲得NBA球員的同款體驗(yàn)，甚至探索獲得NBA實(shí)習(xí)崗位的可能。

同時(shí)，籃網(wǎng)主場(chǎng)頻繁出現(xiàn)的中國(guó)名人身影，也得到了中國(guó)球迷的廣泛關(guān)注。本月，在全球范圍內(nèi)擁有超強(qiáng)影響力的中國(guó)拳王張志磊，便在籃網(wǎng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的接待下，來(lái)到主場(chǎng)進(jìn)行觀賽：“籃網(wǎng)的氛圍太好太好了，我嗓子從來(lái)沒有這樣啞過！”賽后，張志磊在視頻中興奮地說道。

“感謝籃網(wǎng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)，能夠看到這么精彩的比賽，也希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，能在巴克萊中心打一場(chǎng)比賽，展現(xiàn)中國(guó)力量！”

除了張志磊， 林俊杰、五月天、谷愛凌、德云社演員等國(guó)內(nèi)大咖都曾在近兩個(gè)賽季來(lái)到籃網(wǎng)主場(chǎng)看球。不僅如此，說唱歌手楊俊逸（PSY.P）更是在日前官宣，將在本月底去到籃網(wǎng)主場(chǎng)擔(dān)任中場(chǎng)表演嘉賓，成為疫情以后第一位登上NBA舞臺(tái)進(jìn)行表演的中國(guó)藝人。

讓中國(guó)名人得到尊重、讓中國(guó)流行文化得到推廣，再加上攜手國(guó)潮品牌助力傳統(tǒng)文化的傳播，我們能夠看到，籃網(wǎng)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視是深度且富有思考的，華人青年等優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)的加入也能夠讓這份情懷和重視得到回應(yīng)，為這個(gè)過程增添商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，以“籃球+n”的形式完成中美文化之間的交流。

就在稿件發(fā)布前兩天，籃網(wǎng)還官宣了與北美頭部中國(guó)餐飲平臺(tái)創(chuàng)豐集團(tuán)，以及旗下火鍋品牌小龍坎的長(zhǎng)期合作，雙方將共同為球迷和食客們帶來(lái)更多驚喜和全新體驗(yàn)。

布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)母公司B S EGlobal的全球贊助商執(zhí)行副總裁卡爾森在記者會(huì)上表示：“籃網(wǎng)已經(jīng)與多個(gè)中國(guó)品牌展開合作，很高興能與創(chuàng)豐集團(tuán)進(jìn)一步攜手，助力中餐和亞洲美食在布魯克林，以及整個(gè)北美地區(qū)興旺發(fā)展?！?/p>

來(lái)自華人青年和創(chuàng)豐集團(tuán)兩大合作伙伴的續(xù)約，也是對(duì)于籃網(wǎng)隊(duì)最有力的認(rèn)可，作為先鋒角色的籃網(wǎng)，也用潮流和餐飲兩大賽道，打開了中國(guó)企業(yè)在NBA賽場(chǎng)上除了“掛名”以外的更多可能。

“我們能夠?yàn)橹袊?guó)伙伴呈現(xiàn)出來(lái)的合作質(zhì)感和水平，不輸給任何一個(gè)在北美體育深耕多年的大品牌，這是我們的標(biāo)準(zhǔn)，也是對(duì)我們自己的要求。”籃網(wǎng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、中國(guó)商務(wù)戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)劉孟陽(yáng)告訴記者。

背靠擁有全美最大華人群體之一的紐約，籃網(wǎng)已經(jīng)讓許多華人球迷在巴克萊中心找到了歸屬感，但目前來(lái)看，這份歸屬感同樣屬于中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌。隨著這座籃球橋梁的筑造進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，或許會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀企業(yè)認(rèn)識(shí)到籃網(wǎng)所能夠帶來(lái)的無(wú)限可能，從各個(gè)賽道發(fā)力，加入到中美文化的交流陣營(yíng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值上的超越。