隨著人們對(duì)健康與運(yùn)動(dòng)的需求不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者們不再滿足于足球、籃球等傳統(tǒng)主流體育項(xiàng)目，“獵奇”與“獨(dú)特”成為新體育人對(duì)于運(yùn)動(dòng)選擇的方向，會(huì)進(jìn)一步關(guān)注適合自己的體育項(xiàng)目，從而個(gè)性化的“新城市運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目開始受到市場(chǎng)的追捧。

進(jìn)入2023 年，在小紅書搜索“匹克球”三個(gè)字，大概會(huì)有這么幾個(gè)關(guān)鍵詞：“最in 運(yùn)動(dòng)”“越玩越上頭”“看看是誰(shuí)還沒(méi)玩上匹克球”——如果把其中的“匹克球”換成飛盤，很容易讓人有種穿越回2022 年夏天的錯(cuò)覺。

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那么到底什么是匹克球？

作為一個(gè)曾經(jīng)專屬于美國(guó)老年人的“退休”運(yùn)動(dòng)，在其短暫的發(fā)展歷程中，已經(jīng)從班布里奇島的養(yǎng)老院飛到了中國(guó)，成為2023年最有潛力的新城市運(yùn)動(dòng)之一。

打開社交媒體，你能看到各路公眾人物扎堆“入坑”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)——比爾·蓋茨自己學(xué)完之后帶全家種草；卡戴珊姐妹在豪宅里自建匹克球場(chǎng)；就連幾乎從來(lái)不會(huì)出現(xiàn)在任何運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的小李子，也拿起球拍，在洛杉磯的海邊大玩特玩。

名人效應(yīng)加上如《Vo g u e 》《Times》《Vanity Fair》等各大主流媒體的報(bào)道，讓匹克球的影響力和商業(yè)價(jià)值被無(wú)限放大，但星光熠熠背后，匹克球的誕生，卻是個(gè)普通得不能再普通的故事。

上世紀(jì)60年代，住在西雅圖旁邊一座小島上的幾家鄰居想一起運(yùn)動(dòng)，便在后院的廢棄羽毛球場(chǎng)拉了一條網(wǎng)，找不到羽毛球拍就用閑置的乒乓球拍代替，還把寵物狗“匹克”心愛的玩具塑料球搶了過(guò)來(lái)，就這么開始玩，一玩就是十年。

隨著越來(lái)越多的人對(duì)這個(gè)游戲產(chǎn)生好奇并開始參與，活動(dòng)的組織者發(fā)現(xiàn)，這是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)，說(shuō)不定真有機(jī)會(huì)流行起來(lái)，便根據(jù)其特征定制了專屬裝備和場(chǎng)地，注冊(cè)專利后開始向全國(guó)推廣。

常見的匹克球拍長(zhǎng)39.8厘米、寬19.4厘米，重量在200——250克之間，相當(dāng)于半瓶礦泉水的重量。最初匹克球拍大多為表面光滑的木質(zhì)，后經(jīng)過(guò)革新，逐漸被運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)更好的玻璃纖維、碳纖維等新型材料所替代；匹克球則是直徑為7.4厘米的空心塑料球，根據(jù)國(guó)際匹克球聯(lián)合會(huì)規(guī)定，大多為白、黃、綠等較為醒目的亮色，表面布有26個(gè)（室內(nèi)）或40個(gè)（室外）圓孔。而匹克球場(chǎng)地大小為6.1米*13米左右，除了劃線以外，其他與一個(gè)正常的雙打羽毛球場(chǎng)并無(wú)不同，這也是匹克球容易推廣的重要原因之一。

低門檻給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在最初的普及提供了可能，但過(guò)去兩年匹克球從普及到爆火，還有更復(fù)雜的原因。

根據(jù)美國(guó)匹克球協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，2020年以前，美國(guó)境內(nèi)匹克球玩家的平均年齡接近44歲，遠(yuǎn)高于網(wǎng)球（36.3歲），在所有深度參與者（每年參與8次及以上）中，55歲及以上的玩家更是超過(guò)了60%。因此匹克球在美國(guó)一度被稱為“老年版網(wǎng)球”。

2021年疫情在美國(guó)爆發(fā)，戶外運(yùn)動(dòng)大幅度縮水，匹克球便因其低門檻、場(chǎng)地便捷等屬性獲得了大眾的青睞。從2021年1月到2023年1月，美國(guó)境內(nèi)匹克球玩家從482萬(wàn)人瘋漲到超過(guò)3600萬(wàn)人，2022年漲幅更是達(dá)到了恐怖的85.7%。

除此以外，在如今翻了快十倍的匹克球群體中，18——34歲的年輕人占比接近30%，成為了推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的最重要年齡群體，也讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的平均受眾年齡從43.8歲直接降到了33.6歲。

當(dāng)然，這個(gè)潛力體現(xiàn)在多個(gè)層面。除了玩家的爆發(fā)式增長(zhǎng)以外，許多投資者都看好這個(gè)“四不像”運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，其中就包括體育界中最成功的商人之一——勒布朗·詹姆斯。

2022年9月29日，詹姆斯與其商業(yè)伙伴馬弗里克·卡特宣布，將以收購(gòu)一支球隊(duì)的形式，支持美國(guó)職業(yè)匹克球聯(lián)盟（Major LeaguePickleball）的擴(kuò)軍計(jì)劃。

除此以外， 包括凱文· 杜蘭特、湯姆· 布雷迪等在內(nèi)的數(shù)十名明星運(yùn)動(dòng)員，也都將職業(yè)匹克球納入了自己的投資版圖當(dāng)中。MLP聯(lián)盟以及各球隊(duì)目前的估值尚未公布，但《華爾街日?qǐng)?bào)》曾透露，聯(lián)盟已有的12支球隊(duì)估值均已經(jīng)達(dá)到七位數(shù)。

02

匹克球在美國(guó)的流行有著其獨(dú)特的社會(huì)背景，但在大環(huán)境已經(jīng)放開的當(dāng)下，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度并沒(méi)有因此走低。

為了迎合匹克球熱潮，美國(guó)境內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)將部分場(chǎng)地改造成匹克球場(chǎng)的情況層出不窮；而最大的連鎖匹克球綜合場(chǎng)館品牌、MLP聯(lián)盟官方合作場(chǎng)館“Chicken N Pickle”，更是在2022年迎來(lái)了爆發(fā)——據(jù)統(tǒng)計(jì)，Chicken N Pickle在2022年收入達(dá)到5400萬(wàn)美元，同比上漲超過(guò)400%，且2023年還將有四個(gè)大型場(chǎng)館落地。

暴增的規(guī)模和收入不僅來(lái)自于他們與MLP的合作，更是當(dāng)下大眾對(duì)于匹克球場(chǎng)地需求的激增——據(jù)Chicken N Pickle透露，他們?cè)?022年收獲了有史以來(lái)最多的匹克球會(huì)員，而在這其中，以家庭為單位辦卡則是最常見的情況。

雖然說(shuō)在羽毛球場(chǎng)甚至家后院就能打，但專業(yè)場(chǎng)地總會(huì)提供更好的體驗(yàn)，而且場(chǎng)館周邊配套的餐飲、商店，也將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)拓展到了現(xiàn)代人們所注重的生活方式上，“打球-聚會(huì)”的一站式快樂(lè)，匹克球玩家也能享受到。

放眼近兩年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，飛盤、腰旗的先例已經(jīng)證明，要想發(fā)展一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，就必須先打中年輕人的心。在中國(guó)西南地區(qū)首家匹克球俱樂(lè)部“PICKBOOM”創(chuàng)始人丹澤看來(lái)，匹克球要想在中國(guó)流行起來(lái)，也同樣如此。

丹澤認(rèn)為：“一個(gè)運(yùn)動(dòng)被年輕人們喜歡，除了因?yàn)樗旧淼臉?lè)趣以外，無(wú)非就三點(diǎn)，社交屬性、潮流屬性和它背后所代表的生活方式，人們才愿意來(lái)消費(fèi)他們寶貴的時(shí)間和金錢?！?/p>

雖然這也是飛盤和腰旗流行初期最具爭(zhēng)議的話題，但反過(guò)來(lái)講，當(dāng)下誰(shuí)又愿意花錢去孤身一人玩?zhèn)€完全沒(méi)有內(nèi)涵和延展性的運(yùn)動(dòng)呢？

在丹澤看來(lái)，匹克球的社交屬性不同于飛盤，最多情況下，一局雙打帶替補(bǔ)也只有8個(gè)人，這也注定了匹克球所提供的社交范圍會(huì)更精準(zhǔn)，也更深層。

“據(jù)我了解，很多玩飛盤的朋友會(huì)遇到組不起來(lái)局的情況，匹克球你和你的隊(duì)友下班說(shuō)去打就去打了；而且一般來(lái)說(shuō)，如果你找到一個(gè)合適的球友或者搭檔，你們對(duì)外打出一些屬于自己的代表性戰(zhàn)役之后，會(huì)彼此建立起很深的聯(lián)系和默契，這也很難得?！?/p>

同時(shí)， 隨著生活工作節(jié)奏加快，許多人沒(méi)有足夠的精力和時(shí)間去攢一個(gè)動(dòng)輒15——20人的局，那對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，匹克球既能夠滿足運(yùn)動(dòng)量上的需求，又能精準(zhǔn)社交，是個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

今年三月， 丹澤帶著團(tuán)隊(duì)在成都IFS商圈的地標(biāo)大熊貓前，“空降”了一場(chǎng)匹克球快閃活動(dòng)，幾個(gè)成員拿著熒光黃色的球拍在當(dāng)?shù)厝肆髁孔畲蟮牡胤酱蚱鹆似タ饲?，新奇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和潮流感十足的場(chǎng)地設(shè)置也吸引了許多路過(guò)的行人和上班族駐足觀看。

匹克球的潮流屬性絕對(duì)不只體現(xiàn)在線下活動(dòng)上，還能衍生出與許多其他潮流品牌交互的機(jī)會(huì)。據(jù)丹澤介紹，他的俱樂(lè)部和最近大熱的戶外潮流品牌Salomon已經(jīng)展開合作，并成為了該品牌在全國(guó)主推的21個(gè)運(yùn)動(dòng)主題俱樂(lè)部之一。

攜手獨(dú)立藝術(shù)家共同打造匹克球公園、與潮牌進(jìn)行產(chǎn)品層面的聯(lián)名等動(dòng)作，也都在一家匹克球俱樂(lè)部能夠操作的范圍內(nèi)，并且將為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的潮流屬性帶來(lái)增益。

在這個(gè)問(wèn)題上，丹澤也帶來(lái)了另一個(gè)有趣的角度：“我并不認(rèn)為任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身就具有潮流屬性，更多是在于參與的人和我們玩的方式，潮流裝備和場(chǎng)地設(shè)置只是加持，大家?guī)е环N很酷很輕松的心態(tài)去玩，怎么可能不酷呢？”

在交流中，丹澤曾提到一個(gè)令人印象深刻的概念——匹克球的聚焦功能。簡(jiǎn)單理解，在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，大眾對(duì)于工作、社交，甚至與家人相處都開始追求效率，而快餐式內(nèi)容也已經(jīng)占據(jù)了人們生活的大部分，因此很多人沒(méi)有辦法集中精神去做某一件事，更別提沉下心來(lái)思考自己想要的到底是什么。

這時(shí)，匹克球的“老年友好”標(biāo)簽就成為了一個(gè)優(yōu)勢(shì)——不同于網(wǎng)球初學(xué)入門至少20——40小時(shí)的課程需求，匹克球?qū)儆凇吧鲜旨赐妗钡倪\(yùn)動(dòng)，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)背景的初次體驗(yàn)者也能打得像模像樣，立刻感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，能夠極大節(jié)省時(shí)間成本。

“而它的強(qiáng)度又適中，既不要求網(wǎng)球那樣巨大的體能儲(chǔ)備，又能剛好讓你集中精神投入其中：隨著匹克球每一次飛起，落地，我們希望玩家也能夠在這一段時(shí)間內(nèi)從快節(jié)奏的生活中暫時(shí)抽離出來(lái)，投入到這項(xiàng)有趣的運(yùn)動(dòng)中，最終通過(guò)這種方式，‘落地自己人生中的焦點(diǎn)和目標(biāo)?！?/p>

根據(jù)閃動(dòng)平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)，從2023年第二季度開始匹克球在平臺(tái)上的搜索次數(shù)平均達(dá)到每天6632次，僅在北京市內(nèi)就新增了超過(guò)100家匹克球俱樂(lè)部，并且新建了9塊匹克球場(chǎng)地。

放眼近幾年流行起來(lái)的新興運(yùn)動(dòng)，如果說(shuō)飛盤、腰旗代表的是“釋放”，戶外騎行追求的是“速度”，那么匹克球就是用一種大多數(shù)人都能接受的方式，讓所有人都耐克推出的匹克球能參與其中、感受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。