近年來，馬拉松賽事的熱度不僅在一線城市，諸多三四線城市也爭相舉辦形式各樣的馬拉松賽事，甚至一些賽事已經(jīng)下沉到了鎮(zhèn)、街道。但是，在各地爭相舉辦賽事的同時(shí)，也考量著一個(gè)城市的綜合能力。同時(shí)，在各城市競相舉辦馬拉松賽事的當(dāng)下，需要避免同質(zhì)化競爭，打造獨(dú)有的賽事品牌。

賽事爆發(fā)式增長

2023年以來，全國范圍內(nèi)，各種類型的馬拉松賽事如雨后春筍，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，僅在10月15日，全國多達(dá)27座城市，在這一天舉辦了29場城市馬拉松賽事。而到了11月份，全國馬拉松賽事超過90場，其中大部分賽事集中在三、四線城市。

根據(jù)《2023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場，其中全馬賽事61場，半馬及其他項(xiàng)目72場，涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)。

中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年在中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)路跑賽事只有22場。2015年馬拉松審批制度改革后，這一數(shù)據(jù)躍升到了134場。到了2019年，全國范圍內(nèi)共舉辦1828場規(guī)模賽事（路跑800人以上，越野賽及其他300人以上規(guī)模的相關(guān)賽事），是馬拉松賽事在國內(nèi)發(fā)展以來數(shù)量最多的一年，覆蓋全國31個(gè)省區(qū)市。數(shù)據(jù)還顯示，截至2019年我國337個(gè)地級(jí)市中，已經(jīng)有300個(gè)城市舉辦過馬拉松賽事，占比89.02%。

溢出效應(yīng)明顯

為何有如此多的城市熱衷于舉辦馬拉松比賽？馬拉松賽事最大的益處就在于能夠快速且有效地做到吸引人群，特別是一些大型馬拉松賽事的舉辦，能夠吸引大量的參賽選手、陪同人員、觀眾和旅游人群，從而形成聚集效應(yīng)，促進(jìn)交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等一系列消費(fèi)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家介紹說，利用馬拉松賽事效應(yīng)能拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，為城市發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。而且，有不少城市借助馬拉松賽事，開展各種社會(huì)文化活動(dòng)，并推出各種融合馬拉松賽事品牌與城市文化內(nèi)涵的紀(jì)念產(chǎn)品，也有不少城市把當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的景點(diǎn)景區(qū)設(shè)計(jì)在馬拉松路線之中，從而宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/p>

馬拉松賽事對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展具有較為深遠(yuǎn)的影響，而并非僅局限于賽事舉辦期間。一些大型的馬拉松賽事匯聚來自全國甚至世界各地的跑步愛好者和游客，并通過社交媒體等各種渠道的傳播，對(duì)舉辦城市旅游品牌宣傳推廣，以及城市形象和文化塑造都起到了很好的推動(dòng)作用，能夠?qū)εe辦城市帶來積極和持久的影響，進(jìn)而拓展旅游客源市場，刺激旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

相比于其他大型體育賽事，馬拉松賽事主要依托城市道路，無須額外增設(shè)體育場館等設(shè)施，資金投入相對(duì)較少。除了明顯的經(jīng)濟(jì)效益之外，門檻低、群眾基礎(chǔ)廣，也是馬拉松賽事舉辦數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長的重要原因。

避免同質(zhì)化競爭

不過，“馬拉松熱”席卷全國，在各地爭相舉辦的同時(shí)，也考量著一個(gè)城市的綜合能力。

馬拉松賽事的舉辦需要投入較多的人力、物力、財(cái)力，對(duì)城市綜合實(shí)力和管控力度要求較高。城市基礎(chǔ)是馬拉松比賽開展的基石，只有主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，馬拉松經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才能顯現(xiàn)，盲目跟風(fēng)舉辦，反而對(duì)城市形象的宣傳、知名度的提升沒有幫助，并且一定程度上會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。

當(dāng)前國內(nèi)馬拉松賽事的主要收入來源為賽事贊助，其次是報(bào)名費(fèi)，但是，賽事營收與運(yùn)營成本之間還存在空缺，這部分空缺基本靠當(dāng)?shù)卣a(bǔ)貼和財(cái)政支持來填補(bǔ)。舉辦馬拉松的行政審批門檻雖然降低了，但是主辦城市需要加強(qiáng)餐飲住宿、公共交通、媒體通訊、醫(yī)療救護(hù)、安全保障等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，隨著中國馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，各類具有鮮明地域特色的馬拉松賽事也不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級(jí)馬拉松賽、濕地馬拉松賽、海洋馬拉松賽、冰雪馬拉松等。相較于常規(guī)馬拉松賽事，這種具有地域特色的馬拉松賽事更能吸引外界的關(guān)注。在各城市競相舉辦馬拉松賽事的當(dāng)下，要想在紛繁復(fù)雜的賽事中脫穎而出，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，打造獨(dú)有的賽事品牌，避免同質(zhì)化競爭。