董瀟

朗圖創(chuàng)意體創(chuàng)始人、拾間創(chuàng)始人 馮志鋒

從業(yè)二十四年以來，馮志鋒始終在不同時間階段提供不同的創(chuàng)意設計工作，涉及范圍廣闊，緊密圍繞著用戶和市場的需求，在不同的經(jīng)濟或者市場環(huán)境下提供不同的解決方案，從品牌、空間、建筑等多個領域為用戶創(chuàng)造市場價值。馮志鋒說：“我最早是從平面設計工作開始，為眾多品牌或者企業(yè)提供如圖冊、包裝等等平面設計工作。但在從事一段時間純視覺類的設計工作后，我越發(fā)感到，如果想要更深層次地去解決客戶的問題，就需要進入到產品和品牌策劃的領域，需要從分析競爭對手、目標用戶、品牌定位這些角度去切入。2010年左右，在為相對高凈值的客戶提供服務時，我發(fā)現(xiàn)他們需要一個相對固定的信息渠道，比如代表企業(yè)和品牌的刊物或者雜志。因此在那個時間段，我組建了一個龐大的團隊，進行從策劃、設計、編輯到發(fā)行的整體工作，后來隨著微博、微信等平臺的崛起，整個環(huán)境的改變讓這部分的業(yè)務走向了終止。但是其實這整個過程本質上是一個構筑人、貨、場的過程，所以之后我又很自然地就進入到品牌的場景規(guī)劃與設計的工作領域，提供空間設計服務，進入到建筑到景觀再到室內設計中，甚至是家具開發(fā)設計的整合設計領域。在這些年的從業(yè)設計過程中，我始終是圍繞著用戶的變遷和用戶需求的變化去進行工作領域的擴展?！?p>

現(xiàn)在馮志鋒在業(yè)內著多重身份：董事長、原創(chuàng)設計師、策展人等，但他所做的這一切軸心都是圍繞設計。而對設計他有著自己的理解，他認為設計還是要回到最本質的邏輯上。首先要去診斷問題，再根據(jù)問題，針對性地提供具有可落地性的可行方案。而針對設計的審美，馮志鋒表示：“對我而言審美只是設計的其中一個組成部分，它無形地呈現(xiàn)在設計實施的過程當中，也是設計必須要具備的一種能力和條件，審美從某種意義上來講，只是一個結果，而不完全是一個目的，設計目的還是要回到解決問題本身。如果談到審美，那就不得不談論到什么是美？每個人對美的感受和體悟是不同的，對美的感受不僅僅體現(xiàn)在視覺上，而是在感受產品和服務的全過程中，我認為的美，是一種能夠圍繞問題提供的適好性的解決方案，這樣的解決方案就是美的結果，所以審美既是傳統(tǒng)經(jīng)驗當中意識的投射，也是一種能夠完美解決問題的方案，同樣都是具有美的?！?/p>

至于為什么選擇設計這個行業(yè)，他笑著回答說：“因為這個行業(yè)有趣的地方就在于，圍繞著社會、市場、品牌所面臨的一個個問題，通過我們所做的工作，來提供一個相對系統(tǒng)和完整的解決方案，能夠看到他們因為我們的解決方案獲得市場價值認可和實現(xiàn)銷售增長，讓用戶能夠體驗到更好的產品和服務，同時，也能夠形成一些比較私心化的東西，比如說‘作品感，看到自己的理念和想法，被完整地呈現(xiàn)、記錄、傳播和認可，這是一個令人非常欣慰和滿足的過程?！?h3>《時尚北京》對話朗圖創(chuàng)意體創(chuàng)始人、拾間創(chuàng)始人 馮志鋒

《時尚北京》：從入行到現(xiàn)在，您認為自身發(fā)生了哪些成長和變化？這些對您的設計又有著什么樣的影響？

馮志鋒：我相信對事物的認知，不僅僅是行業(yè)導致的，在整個從業(yè)的過程當中，我的知識面得到了極速地擴張，同時也讓人領悟到，在一個生命周期內，對一件事物要從不同維度去進行評估和認知。比如說從用戶角度、競爭者角度、生產者角度等多個維度，這也讓我對待這些差異時，形成了一種妥協(xié)和平衡，也就是必須要去協(xié)調不同維度之間對于同一件事物的認知，這些都無形影響了我對設計的看法。一個好設計的標準不是唯一的，在不同領域、時代背景、用戶場景，是處在動態(tài)變化的過程中的，而不是絕對固定的。

《時尚北京》：您認為一位優(yōu)秀的設計師，應該具備怎樣的素質？

馮志鋒：作為一個設計師，他首先必須要熱愛這門專業(yè)和這個角色；同時，必須善于觀察和發(fā)現(xiàn)問題；其次，就是要具有很強的敏銳性和同理心，所謂同理心，就是一種共情能力，能夠站在不同的角度去理解和思考。

《時尚北京》：近年，越來越多的本土品牌關注中國傳統(tǒng)文化，對于中國傳統(tǒng)文化的復興您有什么感觸？

馮志鋒：品牌是圍繞市場和用戶展開的，中國市場的用戶本身很關注傳統(tǒng)文化，其次越來越多的品牌希望通過中國傳統(tǒng)文化的介入來進行產品創(chuàng)新。當中國的全球化程度越來越高時，將全球化的生活方式和觀念引入到我們國家來，這是一個在地化的過程，也是一個基于整個消費市場對本土文化的重新認知和理解的過程。對于這種傳統(tǒng)文化的復興，我感受最強烈的是，這是一個傳承與發(fā)展的關系。有些東西被繼承，它一定是符合了當下時代的方案，任何一個地域文化和生活方式的形成，都是基于當?shù)氐牡乩?、文化、風物、風土、氣候等形成的一個最優(yōu)解，它是用時間、用無數(shù)的經(jīng)驗印證的方案，這一定程度上是對本土性的回應，所以我認為這是積極的。但我不會為了一個中國的風格在設計上特意增加風格性和符號化的中國元素，因為設計絕不僅僅只停留在視覺面或文化層面，它跟生產方式、生活方式有關，所以設計是在文化、流通、生產、制造、使用過程這所有的環(huán)節(jié)當中的一個最佳解決方案，而它自然會帶有“中國性”，所以它不僅僅是一種被風格化、標簽化的形式，而是又回到如何解決本土性和應用層面的問題。

《時尚北京》：您認為可持續(xù)發(fā)展的理念如何在設計中有所體現(xiàn)？

馮志鋒：可持續(xù)是一個非常宏大的命題，我認為可持續(xù)這個理念，它并不是一個絕對性的要求，而是一個更優(yōu)質的解決方案。但我們必須要抱有這樣一種信念，如何讓我們的生產與生活變得更可持續(xù)、更友好、更尊重，不僅僅體現(xiàn)在人與人之間，更包含了人與社會、自然之間。

《時尚北京》：您認為設計行業(yè)的市場發(fā)展如何，是否有新的趨勢？當前客戶的需求有哪些特點，如何看待和應對這些需求？

馮志鋒：我認為目前設計行業(yè)有兩個趨勢，首先是越來越整合，其次是越來越細分。設計行業(yè)就像一個細胞，是一個不斷分裂的過程，在過去的二十多年的時間里產生了越來越多的細分領域。而在設計服務過程當中，面對著無窮的設計細分領域，就形成了相對高昂的整合成本去為客戶提供完整性的服務來發(fā)揮設計的效能。設計是為了解決當下最核心的問題，因此設計的趨勢就是要面對和回應的這些問題，趨勢都是圍繞問題展開的。這就涉及探討我們當下面臨的最核心的問題是什么，我認為“效率”和“質量”依然是設計要解決的重要的問題。效率不應該僅僅體現(xiàn)在生產方式上，更應該呈現(xiàn)在生活方式上，不斷地以設計來提升人們的生活質量。

《時尚北京》：您認為設計和當今社會發(fā)展存在怎樣關聯(lián)？

馮志鋒：社會關系是整個人類活動的總和，我認為設計從來都是社會發(fā)展當中的一個環(huán)節(jié)，是包含關系。當我們去思考、去呈現(xiàn)的過程中，關聯(lián)就會自然產生。

《時尚北京》：如何理解設計對生活的賦能？

馮志鋒：生活這件事，不同的人、不同的生活狀態(tài)下會產生無數(shù)種不同的需求，這種需求既有共性也有個性。設計也是，設計既可以賦能于共性，也能夠賦能于不同個性下的場景，但本質上都是為生活提供解決方案，如果生活是我們的目的，那設計就是手段。

《時尚北京》：您認為設計的實用性和藝術性的關系是怎樣的？

馮志鋒：藝術性與實用性兩者都是為了解決用戶的需求，本質上都是為了解決問題，只不過設計實用性一定程度上是回到了直接解決問題的功能性層面，但藝術性也是解決問題的一種重要手段，比如說一張桌子或者一把椅子，不能僅僅從功能出發(fā)，藝術與美學的角度是為了解決精神需求而存在的，它們本質上都是解決方案。

《時尚北京》：您認為目前設計行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景如何？

馮志鋒：“科技革命”無限地擴充了我們的生活和工作方式的可能，同時各種各樣的可能性又帶來越來越多的需要用設計去解決和滿足的需求，這些新的現(xiàn)象、新的可能性都需要設計去滿足，設計行業(yè)面臨著越來越多的“機會”，擁有了越來越多需要設計去參與的機會。同時，設計的技術性、邊界性、專業(yè)性也在不斷被消解，設計當中的操作性已經(jīng)越來越被機器所替代，如何更敏感地發(fā)現(xiàn)和洞察問題變得越來越重要，機器能夠提供的方案，但未必能夠深刻洞察問題。設計擁有非常廣闊的前景，但我更期待看到提出或者解決更多具有挑戰(zhàn)性的問題，以及提供更具洞察性的解決方案，也更期待看到設計師們從解決方案的提供者到自我設問者的角色轉變，同時我也期待看到來自世界各地的設計師們的不論是成果、認知、技術、材料的變化。

《時尚北京》：未來有何期許和規(guī)劃？

馮志鋒：對未來，我希望ChatGPT能夠完全替代和解放設計師的雙手，提高他們在執(zhí)行過程的效率，解放那些重復的勞動，把手從圖中解放出來，將動手的機會放到真正具有挑戰(zhàn)性的問題上，與用戶一同參與到生活方式的設計當中去，而不僅僅停留在每天與各種圖打交道的環(huán)節(jié)，這需要人機之間更高水平對話力的出現(xiàn)。從規(guī)劃來講，未來的設計會分成兩個體系，一個是面對個性化問題形成深入解決方案，另一個是為問題更綜合性和整體性的解決方案。朗圖和我個人，都越來越傾向進行面對復雜問題的整合解決方案之中。