詹雨萌 路 鵬 田一然 孟禹杉 楊子琪

吉林省擁有冰雪文化的地域性優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含獨(dú)特的雪域魅力。數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)是集影像與交互手段于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)已成為冰雪文化發(fā)展的新生力量。吉林省立足于冰雪文化產(chǎn)業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢(shì)，亟待改善產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題，新興發(fā)展的數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)將為吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播、延伸冰雪文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提供一條新思路。在冰雪文化中國(guó)化構(gòu)建的東風(fēng)之下，大力發(fā)展民族冰雪產(chǎn)業(yè)，吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)可以抓住冬奧會(huì)的契機(jī)完成升級(jí)轉(zhuǎn)型。

一、冬奧會(huì)背景下吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）吉林冰雪文化傳播的發(fā)展機(jī)遇

1.時(shí)代發(fā)展契機(jī)與國(guó)家政策支持

2022年初中國(guó)成功舉辦冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，冰雪文化受到了大眾的關(guān)注與喜愛(ài)，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的新型產(chǎn)業(yè)與吉林省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。冰雪文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)將冰雪文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，黨和國(guó)家高度重視冰雪文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。[1]冬奧會(huì)的冰雪產(chǎn)業(yè)集群效力強(qiáng)大，借勢(shì)新媒體打造新的冰雪運(yùn)動(dòng)權(quán)力話語(yǔ)平臺(tái)，以逐步增強(qiáng)我國(guó)冰雪文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

2.經(jīng)濟(jì)因素與地域特色優(yōu)勢(shì)

我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)主要分布在東北三省，并逐步向華北、新疆、內(nèi)蒙古、四川等地區(qū)拓展外延，而各地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)都有自己的特色。吉林省作為冰雪文化建設(shè)的重點(diǎn)地區(qū)，憑借優(yōu)越的地理?xiàng)l件，擁有冰雪資源豐富的特色地域優(yōu)勢(shì)，正重點(diǎn)打造冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)冰雪絲路帶建設(shè)。[2]

（二）吉林冰雪文化傳播的現(xiàn)實(shí)困境

1.后疫情時(shí)代與產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化

2020年以來(lái)，受到疫情影響，吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)和體育業(yè)遭受重創(chuàng)，對(duì)吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展信心造成沖擊，在一定程度上對(duì)吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了限制和困境。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化，使得吉林冰雪產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮、發(fā)展動(dòng)力難以生成。因此，差異化協(xié)同發(fā)展進(jìn)而發(fā)揮吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具吉林地域特色的冰雪產(chǎn)品體系，避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為勢(shì)在必行的發(fā)展之路和內(nèi)在動(dòng)力。

2.碎片傳播與影響弱化

由于冰雪產(chǎn)業(yè)具有季節(jié)性和地域性較高要求的局限性，吉林省擁有冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)展優(yōu)勢(shì)，可對(duì)于人口較多而更為廣闊的南方地區(qū)來(lái)說(shuō)，冰雪產(chǎn)業(yè)的文化傳播有區(qū)域性局限。吉林可以聚焦數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)打造智慧冰雪系統(tǒng)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪文化+服務(wù)升級(jí)”新模式，吸引更廣大群眾加入到熱愛(ài)冰雪文化的行列中。

與此同時(shí)，新媒體信息時(shí)代也存在生產(chǎn)內(nèi)容碎片化、分散化、淺薄化的傳播特征，使得傳統(tǒng)信息的完整性敘事被顛覆，深度思考和深入理解變得困難。故而，吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)可以借助現(xiàn)代化信息管理體系和新型傳播理念與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播、文化建設(shè)、業(yè)務(wù)資訊等數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一管理，助力冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)在冰雪文化場(chǎng)景呈現(xiàn)中的應(yīng)用

（一）數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)運(yùn)用的表現(xiàn)形式

面對(duì)疫情嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、新媒體發(fā)展，數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)運(yùn)用成為推動(dòng)冰雪文化場(chǎng)景呈現(xiàn)的核心動(dòng)力和新興發(fā)展趨勢(shì)。黨的十八大后我國(guó)大力推進(jìn)新興的文化與藝術(shù)、科技融合，黨的二十大對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又作了新的布局，傳統(tǒng)冰雪文化在國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)下，向新興文化產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型。數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)是通過(guò)各種感知的手段讓藝術(shù)家與受眾的面對(duì)面“對(duì)話”成為可能。[4]所以，集中數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)行對(duì)冰雪文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級(jí)，是前所未有的開(kāi)創(chuàng)性突破。

（二）數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)運(yùn)用的虛擬場(chǎng)景

數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)運(yùn)用的虛擬場(chǎng)景，可以按照客體和主體的關(guān)系分成以下兩類：

1.虛擬物體真實(shí)化

（1）交互墻面裝置與可觸摸式交互裝置。這兩種裝置可以讓交互裝置和受眾之間的互動(dòng)生動(dòng)有趣，給受眾逼真的錯(cuò)覺(jué)，利用數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)模擬物體真實(shí)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)過(guò)程真實(shí)化。交互墻面與投影相結(jié)合，在交互裝置藝術(shù)領(lǐng)域是歷史悠久的成熟技術(shù)?？捎|摸式交互墻面，允許觀眾通過(guò)直接觸摸或者近場(chǎng)交互而改變作品的外觀。例如，吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域可以利用數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)為受眾構(gòu)建一個(gè)極具吉林地方冰雪區(qū)域特色的場(chǎng)景，在場(chǎng)景中，受眾可以通過(guò)手部動(dòng)作控制暴風(fēng)雪的雪花大小、方向、速度，實(shí)現(xiàn)與冰雪場(chǎng)景的互動(dòng)，場(chǎng)景中的雪花會(huì)隨著手臂揮舞而散開(kāi)，讓受眾通過(guò)數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)有一種身臨其境、親身體驗(yàn)的感覺(jué)。

（2）3D漫游技術(shù)。沉浸感與構(gòu)想性是3D漫游技術(shù)應(yīng)用于冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。3D漫游技術(shù)整合互聯(lián)網(wǎng)+多媒體、大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)庫(kù)云存儲(chǔ)等高新技術(shù)，以模擬真實(shí)場(chǎng)景及基地實(shí)況展示為主要目標(biāo)。例如，云端構(gòu)建三維虛擬冰雪文化場(chǎng)景，模擬呈現(xiàn)參觀基地、瀏覽基地，“3D+冰雪旅游”可以通過(guò)人物3D漫游機(jī)制，為顧客提供零距離的冰雪文化欣賞，突破冰雪文化因地域原因無(wú)法達(dá)到的迅速?gòu)V泛傳播的局限。

2.真實(shí)物體虛擬化

（1）VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模仿受眾的感知覺(jué)，構(gòu)建虛擬的環(huán)境，為用戶提供一個(gè)較為真實(shí)的體驗(yàn)環(huán)境，進(jìn)而吸引大眾關(guān)注冰雪文化，擴(kuò)大受眾群體。例如，在新媒體平臺(tái)的支撐下，吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行量化，能夠形成一個(gè)共享、互聯(lián)、開(kāi)放的冰雪文化資源庫(kù)，為大眾提供更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在不久的將來(lái)冰雪文化可以走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓人們?cè)谌我饨K端上就可以欣賞到彌足珍貴的雪域冰情。同時(shí)，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合冰雪體育賽事，可以向觀眾創(chuàng)新直播冰雪運(yùn)動(dòng)比賽，通過(guò)數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)讓游戲玩家產(chǎn)生沉浸感，加上場(chǎng)景的逼真效果，真正與冰雪運(yùn)動(dòng)“零”距離。

（2）大型環(huán)境互動(dòng)裝置與地景類交互裝置。大型環(huán)境互動(dòng)裝置可以利用夜晚燈光、投影和交互裝置實(shí)現(xiàn)，其核心在于藝術(shù)家設(shè)計(jì)一種獨(dú)具特色的空間和環(huán)境，通過(guò)受眾創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的世界，讓藝術(shù)創(chuàng)作從藝術(shù)家延伸到受眾群體。例如，2022年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，面積為10552平方米的巨大LED大屏幕，配合8K超高清視頻播放多媒體投影設(shè)備展示了中華24節(jié)氣等傳統(tǒng)文化，驚艷了世界。吉林省可以在大型戶外空間構(gòu)建全面數(shù)字化的吉林冰雪文化場(chǎng)景，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程投射到墻壁上，并與千里之外熱愛(ài)冰雪的受眾們互動(dòng)，助力吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代廣泛傳播、普及共享、延續(xù)擴(kuò)展。

三、新媒體時(shí)代場(chǎng)景媒介冰雪文化傳播研究

（一）吉林冰雪文化目標(biāo)受眾分析：拓寬用戶面細(xì)分用戶群

新媒體時(shí)代，以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介，打破專業(yè)人士傳統(tǒng)單向的傳播模式，具有開(kāi)創(chuàng)性意義，以報(bào)紙、電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒介在文化傳播領(lǐng)域的影響力已經(jīng)逐步被新媒介進(jìn)行改寫(xiě)，是媒介發(fā)展史上的一場(chǎng)革命。

面對(duì)新媒體所存在的內(nèi)容泛化、信息碎片等問(wèn)題，吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪產(chǎn)業(yè)”方式，對(duì)于資源配置和信息整合的巨大優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介的融合，擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的同時(shí)，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析根據(jù)受眾個(gè)體差異性需求和利益訴求，采用精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略和科學(xué)的分類法則，做到細(xì)分用戶群體精準(zhǔn)傳播，將流量在平臺(tái)與線下垂直中形成交互，不斷積累與鞏固受眾群體，形成良好推廣與宣傳局面，最終實(shí)現(xiàn)“讓優(yōu)質(zhì)冰雪文化進(jìn)城去，讓都市人群出門(mén)走走”的美好愿景。

（二）吉林冰雪文化傳播推廣策略：拓展傳播新渠道及形式

冰雪產(chǎn)業(yè)呈民俗、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)三維一體化發(fā)展趨勢(shì)，故采用拍攝微電影、宣傳片、短視頻、公眾號(hào)推文等多種方式，運(yùn)用吉林冰雪特色創(chuàng)新綜合的冰雪文化體系，展示吉林地域冰雪風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)吉林冰雪文化多樣化傳播至關(guān)重要。

未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)，可以利用新媒體結(jié)合數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)，為大眾冰雪活動(dòng)提供在線服務(wù)，滿足大眾欣賞、交流、學(xué)習(xí)的需求，通過(guò)線上平臺(tái)幫助每一位用戶構(gòu)建“線下體驗(yàn)的機(jī)會(huì)”，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)線上平臺(tái)，為每一位用戶提供深層次的便利，吸引用戶去“真實(shí)體驗(yàn)”，而體驗(yàn)的同時(shí)鼓勵(lì)用戶去自發(fā)地宣傳東北的冰雪民俗文化，在潛移默化之中，真正高效地實(shí)現(xiàn)冰雪文化傳播、宣傳、推廣的目標(biāo)。

（三）數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新多重表達(dá)：助力吉林冰雪文化產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)在新的時(shí)代、新的技術(shù)條件下，能夠不斷適應(yīng)變化的環(huán)境，從而形成新的形式，冰雪場(chǎng)景數(shù)字化促進(jìn)吉林冰雪文化多元化新發(fā)展。數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)具有與生俱來(lái)的超越性與先鋒性，有利于改善東北冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目和民俗文化的劣勢(shì)痛點(diǎn)，發(fā)掘吉林優(yōu)秀民間冰雪文化、歷史文物遺跡，打造中華北方冰雪鄉(xiāng)土名片，打造冰雪背景下全新的民俗娛樂(lè)項(xiàng)目公益挖掘與定制化文化IP，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)融合吉林冰雪產(chǎn)業(yè)可以將創(chuàng)新冰雪文化與民俗娛樂(lè)項(xiàng)目推廣作為中心，建立東北民俗娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)挖掘與傳承新模式，樹(shù)立吉林冰雪文化品牌，融文化資源開(kāi)發(fā)建設(shè)與開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)與共享以及最終構(gòu)建完成一體化創(chuàng)新平臺(tái)。為此，實(shí)現(xiàn)冰雪傳統(tǒng)文化在數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)的創(chuàng)新中傳承，在傳承中創(chuàng)新。并實(shí)現(xiàn)冰雪文化與非遺記憶深度融合，喚起大眾對(duì)冰雪民俗傳統(tǒng)活動(dòng)的美好記憶，從人文時(shí)空多角度拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的親和力。

結(jié)語(yǔ)：

數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)借用了人工智能與數(shù)字交互等新型技術(shù)手段、思維模式與表現(xiàn)媒介，讓創(chuàng)作者、作品、觀眾之間多維互動(dòng)，將整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)鏈條轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)為開(kāi)放的互動(dòng)狀態(tài)，在冰雪產(chǎn)業(yè)新型文化場(chǎng)景構(gòu)建中具有深遠(yuǎn)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義，“賞冰樂(lè)雪”的場(chǎng)景數(shù)字化是釋放吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)吉林冰雪文化創(chuàng)意優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵一軸。

數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)通過(guò)搭建情景化沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境，讓受眾能夠置身其中，從而降低受眾文化學(xué)習(xí)與傳播門(mén)檻，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與新媒體背景下的科技及交互優(yōu)勢(shì)，有效推進(jìn)各民族冬季民俗文化與民俗娛樂(lè)項(xiàng)目的挖掘與傳承，讓更多的人能夠充分感受現(xiàn)實(shí)冬季民俗文化的熱情、冰雪體育文化的激情、冰雪旅游文化的溫情。