周洪文

重大主題報(bào)道通常是指圍繞黨和政府的重要決策、重大部署、重大活動(dòng)和重大事件等進(jìn)行的新聞報(bào)道。它是黨報(bào)彰顯權(quán)威性、提升影響力的重要手段，也是黨報(bào)在新聞宣傳中區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

如何做活做實(shí)重大主題報(bào)道，讓重大主題報(bào)道“叫好”又“叫座”？近些年，湖北鄂州市融媒體中心旗下媒體《鄂州日?qǐng)?bào)》，堅(jiān)持上接“天線”，深耕本地，策劃并組織采寫了一系列重大主題報(bào)道，收到良好效果。

一、策劃為先：精心設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)選題

重大主題報(bào)道因其本身屬性，自帶巨大的社會(huì)影響力。其內(nèi)容的全局性、全面性及復(fù)雜性，決定了重大主題報(bào)道不能停留在簡(jiǎn)單、膚淺的層面上，而是必須對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行充分挖掘、分析和錘煉，以大量服務(wù)于主題的新聞事實(shí)在空間和時(shí)間上組合，從多角度、多層面力求讓受眾了解事物的全貌和本質(zhì)。因此，實(shí)施重大主題報(bào)道，策劃要先行，只有做到提前謀劃，在“吃透兩頭”的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)選題，才能達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的報(bào)道效果。

2013年7月21日至23日，習(xí)近平總書記在湖北視察工作期間，來到鄂州，深入田間地頭，進(jìn)企業(yè)、鄉(xiāng)村、社區(qū)，他的諄諄教誨和殷切希望，給鄂州人民以巨大的鼓舞。面對(duì)這一重大主題，2014年初，鄂州日?qǐng)?bào)提前謀劃，編委會(huì)經(jīng)過幾輪討論定下報(bào)道的大體框架，再多次邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家征求意見、集思廣益，按“超前策劃、跟進(jìn)策劃、系列策劃”并用的方式，精心設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)選題。并于當(dāng)年的7月下旬推出大型專欄“在習(xí)近平總書記指引的大道上闊步前進(jìn)”，對(duì)習(xí)近平總書記在鄂州走過的地方進(jìn)行重訪，全方位地展現(xiàn)總書記視察鄂州以來取得的可喜變化。

2015年7月份，在習(xí)近平總書記視察鄂州兩周年之際，鄂州日?qǐng)?bào)再次推出大型專欄“在習(xí)近平總書記指引的大道上闊步前進(jìn) 建成支點(diǎn)作貢獻(xiàn) 走在前列打頭陣”，組織記者再訪總書記走過的地方，對(duì)全市貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察鄂州重要講話精神的特色和亮點(diǎn)工作進(jìn)行回顧和展望。近十年來，鄂州日?qǐng)?bào)每年都提前策劃推出了“習(xí)近平總書記視察鄂州”的系列報(bào)道，這些報(bào)道圍繞黨和政府中心工作，選題精準(zhǔn)，內(nèi)容鮮活，文風(fēng)樸實(shí)，深受讀者喜愛和歡迎，增強(qiáng)了黨報(bào)公信力和貼近性，成為鄂州日?qǐng)?bào)的精品專欄。2016年4月，在全省學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2·19”講話精神培訓(xùn)班上，鄂州日?qǐng)?bào)推出的“習(xí)近平總書記視察鄂州”系列報(bào)道入選湖北省《新聞宣傳創(chuàng)新案例選編》?！傲?xí)近平總書記視察鄂州”系列報(bào)道還被中共中央辦公廳收集。

二、內(nèi)容為要：以小見大，素材鮮活

重大主題報(bào)道因其“重”與“大”，在內(nèi)容上很容易落入以“大”寫“大”的窠臼之中。高屋是可以建瓴，但若通篇內(nèi)容都是高深的理論、抽象的數(shù)據(jù)、記者的深度述評(píng)等，這樣的報(bào)道會(huì)內(nèi)容偏虛、大而不實(shí)。對(duì)處于基層一線、主要面對(duì)的是普通大眾的地市級(jí)黨報(bào)，首先是會(huì)因其主題過大寫作者難以把握，其次也會(huì)因內(nèi)容的艱深很難引起受眾的共鳴。因此，如何把“大”化“小”、以“小”來見“大”，用鮮活的新聞事實(shí)來講述大主題，是地市級(jí)黨報(bào)做活、做實(shí)重大主題報(bào)道的主要考量。

（一）小角度切入

所謂小角度，也就是小切口?！爸卮笾黝}”報(bào)道讓很多人感到頭痛，其實(shí)只要找到方法，很多問題可迎刃而解。我們只要把握“舉重若輕、大題小做”這八個(gè)字，再大的主題也可從小視角、小細(xì)節(jié)、小觸動(dòng)中切入。

湖北省委十一屆八次全會(huì)提出，推動(dòng)武漢城市圈同城化發(fā)展。與武漢毗鄰的鄂州，定位于同城化核心區(qū)、橋頭堡。這是一個(gè)重大主題，涉及方方面面。

2021年，鄂州日?qǐng)?bào)推出了一組“武鄂同城化”的系列報(bào)道。這組報(bào)道中有一篇是寫武鄂兩地近年來著力打通斷頭路、實(shí)施道路暢通工程的稿件。作者在文章一開始就發(fā)問：“鄂州與武漢究竟有多近？”緊接著就用一句簡(jiǎn)潔生動(dòng)的話語給出回答：“你看得見我，我看得見你！”輔之當(dāng)?shù)厝罕姷脑捳Z和一個(gè)數(shù)據(jù)，武漢與鄂州之近形象地展現(xiàn)在讀者面前：在鄂州市廟嶺鎮(zhèn)脈嶺村大方灣村民眼里，是看得見的“近”：“北面土坡（長(zhǎng)山）過去，那一排廠房就是長(zhǎng)江存儲(chǔ)，直線距離僅1.4公里?！痹儆卯?dāng)?shù)卮迕竦那猩碇矗屛涠鮾傻睾狭Υ蛲〝囝^路可達(dá)立竿見影的效果以及加快同城化發(fā)展的重大意義躍出紙面：然而，“年輕人去光谷未來城上班，只能先向南走回頭路，到廟嶺鎮(zhèn)上，再往北走左廟路。騎摩托車要半個(gè)多鐘頭?！痹瓉?，南北走向的未來三路向南與東西走向的科技五路交會(huì)后，至武鄂邊界線前便戛然而止，“一線之隔，‘看見屋’‘走到哭’”。

文章通過小事件的引發(fā)，給人印象直觀、深刻，從小切口到大主題毫無滯澀感。

（二）口語化表達(dá)

故事化敘事、口語化表達(dá)，應(yīng)當(dāng)是每一個(gè)新聞工作者的必備技能。特別是對(duì)于重大主題報(bào)道，把黨的方針政策和政府的重大部署轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)的故事，用口語化的語言來表達(dá)，無疑會(huì)更讓廣大群眾喜聞樂見、入腦入心。

在“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村振興”等重大主題報(bào)道中，《鄂州日?qǐng)?bào)》為了推動(dòng)故事化敘事常態(tài)化，努力探索長(zhǎng)效機(jī)制，建立版面保障機(jī)制，在一版開設(shè)固定故事欄目，拿出重要版面刊發(fā)來自基層的鮮活故事?！罢l有故事誰勝出”，一批諸如《跟博士學(xué)種菜》《有戶口的樹》《送新米》等好稿頻出。用“大眾化”的故事“化大眾”成了鄂州日?qǐng)?bào)新聞?shì)浾摴ぷ餍鲁B(tài)。

“涉深水”方能抓“活”魚，當(dāng)記者用更多的時(shí)間泡在基層，采寫回來的稿件一個(gè)顯著變化就是群眾語言越來越多地出現(xiàn)在版面上：《為有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品找“婆家”》《與豬娃“較勁”》《“扶貧雞”肥 “致富豬”壯》等大量使用百姓語言，使報(bào)紙版面的標(biāo)題風(fēng)格從中規(guī)中矩變?yōu)槿彳?、靈動(dòng)。一大批帶著泥土芬芳、透著清新務(wù)實(shí)之風(fēng)、充滿真情實(shí)感的新聞報(bào)道不斷涌現(xiàn)，使重大主題報(bào)道更“接地氣”“接人氣”。

（三）點(diǎn)與面結(jié)合

以“小”是為了見“大”，要避免為了“小”而“小”，矯枉過正，而造成報(bào)道內(nèi)容的碎片化。在具體操作中，可以通過緊抓報(bào)道主題這根線串起一個(gè)個(gè)小故事、“小人物”“一線串珠”，使報(bào)道的點(diǎn)與面骨肉相連。

例如：在“習(xí)近平總書記視察鄂州”系列報(bào)道中，鄂州日?qǐng)?bào)曾推出過一組《重訪習(xí)近平總書記走過的地方》的報(bào)道。這組報(bào)道通過選取與習(xí)近平總書記座談過的9個(gè)峒山村群眾，以他們個(gè)人和家庭的發(fā)展變化，以情景再現(xiàn)、話說變化、展望明天等內(nèi)容構(gòu)成?！缎旖憬衲晗彩露唷贰独宵S有使不完的勁》《囑托時(shí)常在我耳邊回響》《我要活到100歲》等9篇“小人物”的故事，以嘮家常的方式，圖文并茂，同時(shí)鏈接相關(guān)背景資料、圖表。用農(nóng)民質(zhì)樸的話語、親歷的事實(shí)，直觀形象地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)馗刹咳罕娎斡浾佌亣谕小⒉回?fù)殷切期望，把習(xí)近平總書記的關(guān)懷關(guān)愛轉(zhuǎn)化為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村實(shí)際行動(dòng)的生動(dòng)畫面。

三、創(chuàng)新為基：用新手段破解難題

“不日新者必日退”，創(chuàng)新是新聞工作的靈魂。做活、做實(shí)重大主題報(bào)道，不僅要有理念的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新，還要注重手段的創(chuàng)新。手段既包括方法，也包括工具。

（一）創(chuàng)新方法

抓住重點(diǎn)，破解重大主題報(bào)道在采編環(huán)節(jié)中的難題，是推進(jìn)工作方法創(chuàng)新的關(guān)鍵和核心。鄂州日?qǐng)?bào)結(jié)合省市加強(qiáng)宣傳輿論工作的指導(dǎo)要求，建立了“五位一體”重大主題報(bào)道機(jī)制，即用專欄、系列評(píng)論、專題專版、理論文章和新媒體多種形式的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)傳播的全覆蓋；并力求出新出彩，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，以充分發(fā)揮黨報(bào)的喉舌作用，突出權(quán)威性，有效增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

為配合好這一機(jī)制的實(shí)施，鄂州日?qǐng)?bào)在重大主題報(bào)道中，改變?cè)瓉淼挠浾卟蓪懪晒つＪ?，通過建立臨時(shí)性“工作室”，用“項(xiàng)目制”的管理辦法，由編委會(huì)選定項(xiàng)目帶頭人組織記者編輯自發(fā)自愿參加，以團(tuán)隊(duì)出擊替代單兵作戰(zhàn)，以文字、視頻、圖片等全素材采集代替原來的單一文字采集，并在業(yè)務(wù)考核稿件計(jì)分上予以傾斜。

“五位一體”報(bào)道體系，經(jīng)過多年不斷的優(yōu)化和完善，在鄂州日?qǐng)?bào)的一系列重大主題報(bào)道中得以成功實(shí)踐。

（二）多維呈現(xiàn)

媒體融合時(shí)代，在重大主題報(bào)道中，我們更是要充分利用新媒體新技術(shù)等新手段，開展融合報(bào)道，多平臺(tái)傳播、多形式呈現(xiàn)。

近些年來，鄂州日?qǐng)?bào)在重大主題報(bào)道中，報(bào)紙強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)、全方位報(bào)道的同時(shí)，還十分注重利用好鄂州新聞網(wǎng)、云上鄂州客戶端、鄂州融媒體微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，全天候不間斷更新；并運(yùn)用圖片、視頻、漫畫等多種表現(xiàn)手段，將主題報(bào)道制作成符合新媒體特點(diǎn)的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)快速傳播、廣泛傳播、分眾傳播。還借鑒廣播電視的節(jié)目預(yù)告做法，每組重大主題報(bào)道推出前，在各大媒體平臺(tái)上推出預(yù)告短消息、短視頻等，以吸引廣泛關(guān)注。

總之，如何做活、做實(shí)重大主題報(bào)道，是黨報(bào)等主流媒體的一大研究課題。技巧、方法、模式等是為內(nèi)容服務(wù)的，內(nèi)容才能為王。所謂“法無定法”，新聞工作者只有在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，采寫出受眾歡迎、認(rèn)可的新聞才為王道。